2014年11月20日、シドニー- Content Marketing Institute が The Association for Data-driven Marketing and Advertising (ADMA) と共同で実施し、Brightcove (NASDAQ: BCOV) がスポンサーを務める新しい調査によると、魅力的なコンテンツの制作と配信、そしてそのコンテンツの効果測定が、オーストラリアのマーケティング担当者が直面する最大の課題であることがわかりました。
この調査では、オーストラリアのマーケティング担当者の半数以上がコンテンツ・マーケティング戦略を採用し、より魅力的で視覚的なコンテンツを作成できること、そしてターゲットとする視聴者に向けてコンテンツを最適化できることを重要視していることが明らかになった。
また、この調査では、マーケティング担当者の46％が、ROI測定は即座に取り組むべき重要な基準であると考えており、ROI測定に不可欠であると考えている多種多様なパラメータを特定していることが示された。オーストラリアのマーケティング担当者は、ウェブサイトのトラフィックの変化（60％）、コンバージョン率の向上（46％）、営業活動の変化（46％）、SEOランキングの変動（39％）、顧客のサイト滞在時間の評価（38％）を通じて、コンテンツマーケティングプログラムの効果を測定している。調査によると、オーストラリアのマーケティング担当者のうち、質の高いセールスリードと購読者数の変化をROIの指標として使用しているのは約30%にすぎず、ROIの追跡がうまくいっていると評価しているマーケティング担当者はわずか20%にすぎなかった。マーケティング担当者の大部分（22％）は、ROIの測定に成功していないか、ROIをまったく追跡していないと回答した。
コンテンツ・マーケティング・インスティテュートの創設者であり、『エピック・コンテンツ・マーケティング』の著者であるジョー・ピュリツィ氏は、「興味深いのは、オーストラリアのマーケティング担当者の83％がコンテンツ・マーケティング戦略を持っているにもかかわらず、その戦略を文書化しているのは37％に過ぎないということだ。「戦略を持っているマーケティング担当者のうち、40%は戦略の指針が非常に密接であると答え、56%は戦略の指針がある程度であると答えています。これらの要素はマーケティング担当者にとって非常に重要である。戦略を文書化し、それに忠実に従うマーケターは、そうでないマーケターよりも効果的である。"
この調査ではまた、オーストラリアのマーケティング担当者は、マーケティングプログラムを推進するために、動画、ブログ、ソーシャルメディア（ブログ以外）、ウェブ上の記事、対面イベント、ケーススタディなど、平均して12のコンテンツマーケティング戦術を組み合わせて使用していることが示された。動画は、オーストラリアのマーケティング担当者の72%が使用している戦術のトップ10にランクインしている。
「オーストラリアのマーケティング担当者は、明らかにコンテンツ マーケティングに熱心であり、動画は、より魅力的なコンテンツ作成の追求において大きな役割を果たしています。「この調査では、マーケティング担当者の 63% が、コンテンツ マーケティングへの支出が今後 12 か月で増加すると考えていることも示されました。ブライトコーブの動画に関する専門知識は、オーストラリアのマーケティング担当者がコンテンツ マーケティングをさらに推進するのに役立ちます。
その他、オーストラリアのマーケティング担当者に関する調査結果も報告されている：
- 50％が、魅力的なコンテンツの制作が直面している最大の課題のひとつだと考えている。次いで、予算不足（48％）、一貫したコンテンツの制作（46％）、コンテンツの効果測定（44％）となっている。
- 91％が、現在から今後12ヶ月の間に、どのようなコンテンツが効果的かをよりよく理解したいと考えている。
- 67%が、より魅力的なコンテンツを作成し、視聴者をより深く理解することを計画している。
- 55％がコンテンツの最適化、ウェブサイト訪問者のコンバージョン向上（60％）、ウェブサイトコンテンツの整理（65％）、ビジュアルコンテンツの作成（61％）、コンテンツマーケティングのROI測定（46％）を計画している。67%は、コンテンツのエンゲージメントレベルを直ちに高めたいと考えている。
- 16％がコンテンツマーケティングに予算の半分以上を費やしている
- 63%は、今後1年間にコンテンツマーケティングにかける費用は増加するか、大幅に増加すると考えている。
- 46％がコンテンツマーケティングのROI測定にすぐに取り組みたいと考えている。
- 86%が近い将来、より多くのビジュアルコンテンツの作成に取り組みたいと考えている。
オーストラリアのコンテンツマーケティング2015：コンテンツ マーケティング協会（Content Marketing Institute）がデータ駆動型マーケティング広告協会（Association for Data-driven Marketing and Advertising：ADMA）と共同で実施した、コンテンツ マーケティングに関する第 3 回オーストラリア年次レポートから得られた調査結果について報告します。この調査のスポンサーは Brightcove です。2014年7月と8月に、あらゆる業種、機能分野、企業規模を代表するオーストラリア企業の営利マーケティング担当者（企業間取引（B2B）と企業対消費者（B2C）の両方）251名が調査に回答しました。
コンテンツ・マーケティング・インスティテュート（CMI）について
コンテンツ・マーケティング・インスティテュート（CMI）は、世界有数のコンテンツマーケティング教育・研修機関です。CMIは、企業ブランドに対し、説得力のあるマルチチャネルのストーリーテリングを通じて顧客を惹きつけ、維持する方法を教えています。CMIは、コンテンツマーケティングに特化した最大のイベントであるContent Marketing Worldを毎年9月に、Content Marketing World Sydneyを毎年3月に開催している。CMIはまた、季刊誌「チーフ・コンテンツ・オフィサー」を制作し、世界的に有名なブランドに対して戦略的コンサルティングやコンテンツマーケティング調査を行っている。CMIは2012年、2013年、2014年のInc.500に選ばれています。
Association for Data-driven Marketing and Advertising (ADMA) について
Association for Data-driven Marketing and Advertising (ADMA) は、情報ベースのマーケティングおよび広告の主要な業界団体であり、600以上の会員組織を擁するオーストラリア最大のマーケティングおよび広告団体である。
ブライトコーブについて
Brightcove Inc. (NASDAQ:BCOV) は、接続されたデバイスに動画を配信し収益化するための強力なクラウドソリューションを提供する世界的な大手企業です。同社は、デバイス間での動画の公開、配信、測定、収益化に関連するコストと複雑さを軽減する、製品とサービスの完全なスイートを提供しています。ブライトコーブは、70 ヶ国以上に 5,500 以上の顧客を有し、同社のクラウド ソリューションを利用して、高品質の動画体験をあらゆる場所の視聴者に配信しています。詳細については、www.brightcove.com をご覧ください。
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