SYDNEY, 20 de noviembre de 2014 - Producir y distribuir contenidos atractivos, y medir la eficacia de esos contenidos, son los principales retos a los que se enfrentan los profesionales del marketing australianos, según un nuevo estudio del Content Marketing Institute realizado en colaboración con The Association for Data-driven Marketing and Advertising (ADMA) y patrocinado por Brightcove (NASDAQ: BCOV).
El estudio señala que más de la mitad de los profesionales del marketing australianos emplean estrategias de marketing de contenidos y conceden gran importancia a la capacidad de crear contenidos más atractivos y visuales, así como a la optimización de los contenidos para su público objetivo.
El estudio también mostró que el 46% de los profesionales del marketing creen que la medición del ROI es un criterio inmediato e importante que hay que tener en cuenta, e identificaron una amplia variedad de parámetros que consideran esenciales para la medición del ROI. Los profesionales del marketing australianos miden la eficacia de un programa de marketing de contenidos a través de los cambios en el tráfico del sitio web (60%), el aumento de las tasas de conversión (46%), los cambios en sus esfuerzos de ventas (46%), los cambios en la clasificación SEO (39%) y la evaluación del tiempo que sus clientes pasan en el sitio (38%). Según el estudio, sólo alrededor del 30% de los profesionales del marketing australianos utilizan la calidad de los contactos de ventas y los cambios en el número de suscriptores como medida del retorno de la inversión, mientras que sólo el 20% de los profesionales del marketing consideran que su organización realiza con éxito el seguimiento del retorno de la inversión. Un gran grupo de profesionales del marketing (22%) afirma no tener éxito en la medición del ROI o no realiza ningún seguimiento del ROI.
"Lo interesante es que el 83 % de los profesionales del marketing australianos tiene una estrategia de marketing de contenidos, pero sólo el 37 % la tiene documentada", afirma Joe Pulizzi, fundador del Content Marketing Institute y autor de Epic Content Marketing. De los profesionales del marketing que tienen una estrategia, el 40% afirma que guía sus esfuerzos muy de cerca, mientras que el 56% afirma que guía sus esfuerzos en cierta medida". Estos factores son fundamentales para los profesionales del marketing. Los profesionales del marketing que documentan su estrategia y la siguen de cerca son más eficaces que los que no lo hacen."
El estudio también mostró que los profesionales del marketing australianos, de media, utilizaban una combinación de 12 tácticas de marketing de contenidos para impulsar su programa de marketing, entre las que se incluían el vídeo, los blogs, los medios sociales (distintos de los blogs), los artículos en la web, los eventos en persona y los estudios de casos. El vídeo se situó en la lista de las 10 tácticas más utilizadas por el 72% de los profesionales del marketing australianos.
"Los profesionales del marketing australianos están claramente interesados en el marketing de contenidos, y el vídeo está desempeñando un papel fundamental en su empeño por crear contenidos más atractivos", afirma Mark Blair, Vicepresidente de Brightcove para Australia y Nueva Zelanda. "El estudio también muestra que el 63% de los profesionales del marketing creen que el gasto en marketing de contenidos aumentará en los próximos 12 meses. Esto es bueno para Brightcove, ya que nuestra experiencia en vídeo ayudará a los profesionales del marketing australianos a impulsar su marketing de contenidos a mayores alturas."
Otras conclusiones del informe sobre los vendedores australianos son:
- El 50% cree que producir contenidos atractivos es uno de los mayores retos a los que se enfrentan. Le siguen la falta de presupuesto (48%), la producción coherente de contenidos (46%) y la medición de la eficacia de los contenidos (44%).
- El 91% quiere comprender mejor qué contenidos son eficaces de aquí a los próximos 12 meses.
- El 67% tiene previsto crear contenidos más atractivos y conocer mejor a su audiencia.
- El 55% planea optimizar los contenidos, mejorar la conversión de los visitantes del sitio web (60%), organizar los contenidos del sitio web (65%), crear contenidos visuales (61%) y medir el ROI del marketing de contenidos (46%). El 67% quiere aumentar inmediatamente los niveles de compromiso de sus contenidos.
- El 16% dedica al menos la mitad de su presupuesto al marketing de contenidos
- El 63% cree que su gasto en marketing de contenidos aumentará o aumentará significativamente en los próximos 12 meses.
- El 46% quiere trabajar inmediatamente en la medición del ROI del marketing de contenidos
- El 86% quiere trabajar en la creación de contenidos más visuales en un futuro próximo
Marketing de contenidos en Australia 2015: Benchmarks, Budgets, and Trends informa sobre las conclusiones recogidas en el tercer informe anual sobre Australia realizado por el Content Marketing Institute en colaboración con la Association for Data-driven Marketing and Advertising (ADMA) acerca del marketing de contenidos. La investigación fue patrocinada por Brightcove. 251 encuestados que son profesionales del marketing con ánimo de lucro -tanto de empresa a empresa (B2B) como de empresa a consumidor (B2C)- de empresas australianas que representan una amplia gama de sectores, áreas funcionales y tamaños de empresa respondieron a la encuesta en julio y agosto de 2014.
Descargue hoy el informe completo.
Acerca del Content Marketing Institute (CMI)
El Content Marketing Institute (CMI) es la organización líder mundial en educación y formación en marketing de contenidos. El CMI enseña a las marcas empresariales a atraer y retener clientes a través de una narrativa convincente y multicanal. El evento Content Marketing World del CMI, el mayor evento centrado en el marketing de contenidos, se celebra cada septiembre, y Content Marketing World Sydney, cada marzo. CMI también produce la revista trimestral Chief Content Officer, y proporciona consultoría estratégica e investigación en marketing de contenidos para algunas de las marcas más conocidas del mundo. CMI es una de las empresas Inc. 500 de 2012, 2013 y 2014.
Acerca de la Association for Data-driven Marketing and Advertising (ADMA)
La Association for Data-driven Marketing and Advertising (ADMA) es el principal organismo del sector del marketing y la publicidad basados en la información y es el mayor organismo de marketing y publicidad de Australia, con más de 600 organizaciones miembros.
Acerca de Brightcove
Brightcove Inc. (NASDAQ:BCOV) es un proveedor líder mundial de potentes soluciones en la nube para la difusión y monetización de vídeo a través de dispositivos conectados. La empresa ofrece una completa gama de productos y servicios que reducen el coste y la complejidad asociados a la publicación, distribución, medición y monetización de vídeo a través de dispositivos. Brightcove cuenta con más de 5.500 clientes en más de 70 países que confían en las soluciones en la nube de la empresa para publicar con éxito experiencias de vídeo de alta calidad para audiencias de todo el mundo. Para obtener más información, visite www.brightcove.com.
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