SYDNEY, 20 novembre 2014 - La production et la distribution de contenu attrayant, ainsi que la mesure de l'efficacité de ce contenu, sont les principaux défis auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing australiens, selon une nouvelle étude du Content Marketing Institute menée en partenariat avec l'Association for Data-driven Marketing and Advertising (ADMA) et sponsorisée par Brightcove (NASDAQ : BCOV).
L'étude souligne que plus de la moitié des spécialistes australiens du marketing utilisent des stratégies de marketing de contenu et accordent une grande importance à la création d'un contenu visuel plus attrayant et à l'optimisation du contenu pour leur public cible.
L'étude a également montré que 46 % des spécialistes du marketing estiment que la mesure du retour sur investissement est un critère immédiat et important à prendre en compte, identifiant une grande variété de paramètres qu'ils considèrent comme essentiels pour la mesure du retour sur investissement. Les responsables marketing australiens mesurent l'efficacité d'un programme de marketing de contenu en fonction de l'évolution du trafic sur le site web (60 %), de l'augmentation des taux de conversion (46 %), de l'évolution de leurs efforts de vente (46 %), de l'évolution du classement SEO (39 %) et de l'évaluation du temps passé par leurs clients sur le site (38 %). Selon l'étude, seuls 30 % environ des responsables marketing australiens utilisent la qualité des pistes de vente et l'évolution du nombre d'abonnés pour mesurer le retour sur investissement, tandis que 20 % seulement des responsables marketing considèrent que leur organisation réussit à suivre le retour sur investissement. Un grand nombre de spécialistes du marketing (22 %) ont déclaré ne pas réussir à mesurer le retour sur investissement ou ne pas le suivre du tout.
"Ce qui est intéressant, c'est que 83 % des spécialistes australiens du marketing disposent d'une stratégie de marketing de contenu, mais que seulement 37 % d'entre eux ont documenté leur stratégie", a déclaré Joe Pulizzi, fondateur du Content Marketing Institute et auteur de Epic Content Marketing. "Parmi les spécialistes du marketing qui disposent d'une stratégie, 40 % déclarent qu'elle oriente très étroitement leurs efforts, tandis que 56 % déclarent qu'elle oriente quelque peu leurs efforts. Ces facteurs sont essentiels pour les spécialistes du marketing. Les spécialistes du marketing qui documentent leur stratégie et la suivent de près sont plus efficaces que ceux qui ne le font pas.
L'étude a également montré que les responsables marketing australiens utilisaient en moyenne une combinaison de 12 tactiques de marketing de contenu pour mener à bien leur programme marketing, notamment la vidéo, les blogs, les médias sociaux (autres que les blogs), les articles sur le web, les événements en personne et les études de cas. La vidéo est classée parmi les 10 premières tactiques, utilisée par 72 % des spécialistes du marketing australiens.
"Les spécialistes du marketing australiens sont très attachés au marketing de contenu et la vidéo joue un rôle important dans leur quête de création d'un contenu plus attrayant ", a déclaré Mark Blair, vice-président pour l'Australie et la Nouvelle-Zélande chez Brightcove. "L'étude a également montré que 63 % des spécialistes du marketing pensent que les dépenses en marketing de contenu vont augmenter au cours des 12 prochains mois. C'est une bonne chose pour Brightcove, car notre expertise dans le domaine de la vidéo aidera les spécialistes australiens du marketing de contenu à atteindre de nouveaux sommets."
Parmi les autres conclusions du rapport concernant les spécialistes australiens du marketing, on peut citer
- 50 % estiment que la production d'un contenu attrayant est l'un des plus grands défis auxquels ils sont confrontés. Viennent ensuite le manque de budget (48 %), la production cohérente de contenu (46 %) et la mesure de l'efficacité du contenu (44 %).
- 91% veulent mieux comprendre quel contenu est efficace d'ici les 12 prochains mois
- 67% prévoient de créer un contenu plus attrayant et d'acquérir une meilleure compréhension de leur public
- 55 % prévoient d'optimiser le contenu, de mieux convertir les visiteurs du site web (60 %), d'organiser le contenu du site web (65 %), de créer du contenu visuel (61 %) et de mesurer le retour sur investissement du marketing de contenu (46 %). 67 % veulent augmenter immédiatement le niveau d'engagement de leur contenu
- 16% consacrent au moins la moitié de leur budget au marketing de contenu
- 63% pensent que leurs dépenses en matière de marketing de contenu vont augmenter ou augmenter de manière significative au cours des 12 prochains mois.
- 46% veulent travailler immédiatement sur la mesure du retour sur investissement du marketing de contenu
- 86 % souhaitent créer davantage de contenu visuel dans un avenir proche
Le marketing de contenu en Australie 2015 : Benchmarks, Budgets, and Trends présente les résultats du troisième rapport annuel sur l'Australie réalisé par le Content Marketing Institute en partenariat avec l'Association for Data-driven Marketing and Advertising (ADMA) sur le marketing de contenu. L'étude a été sponsorisée par Brightcove. 251 répondants qui sont des spécialistes du marketing à but lucratif - à la fois business-to-business (B2B) et business-to-consumer (B2C) - issus d'entreprises australiennes représentant un éventail complet d'industries, de domaines fonctionnels et de tailles d'entreprises ont répondu à l'enquête en juillet et août 2014.
Téléchargez le rapport complet dès aujourd'hui.
À propos du Content Marketing Institute (CMI)
Le Content Marketing Institute (CMI) est le principal organisme mondial d'enseignement et de formation en matière de marketing de contenu. Le CMI enseigne aux marques d'entreprise comment attirer et fidéliser les clients grâce à une narration convaincante et multicanal. L'événement Content Marketing World du CMI, le plus grand événement axé sur le marketing de contenu, se tient chaque année en septembre, et Content Marketing World Sydney, chaque année en mars. Le CMI publie également le magazine trimestriel Chief Content Officer et fournit des conseils stratégiques et des études sur le marketing de contenu à certaines des marques les plus connues au monde. CMI fait partie des entreprises Inc. 500 en 2012, 2013 et 2014.
À propos de l'Association for Data-driven Marketing and Advertising (ADMA)
L'Association for Data-driven Marketing and Advertising (ADMA) est le principal organisme sectoriel pour le marketing et la publicité basés sur l'information. Il s'agit du plus grand organisme de marketing et de publicité en Australie avec plus de 600 organisations membres.
À propos de Brightcove
Brightcove Inc. (NASDAQ:BCOV) est l'un des principaux fournisseurs mondiaux de solutions en nuage puissantes pour la diffusion et la monétisation de vidéos sur des appareils connectés. La société propose une gamme complète de produits et de services qui réduisent les coûts et la complexité associés à la publication, à la distribution, à la mesure et à la monétisation de la vidéo sur tous les appareils. Brightcove compte plus de 5 500 clients dans plus de 70 pays qui s'appuient sur les solutions en nuage de la société pour publier avec succès des expériences vidéo de haute qualité à l'intention des publics du monde entier. Pour en savoir plus, visitez le site www.brightcove.com.
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