YAHOO FINANCE : Le directeur financier de Netflix, Spencer Neumann (NFLX), a déclaré lors de la conférence téléphonique du quatrième trimestre de Netflix que "nous ne sommes pas intéressés par certains des plus grands actifs linéaires qui peuvent ou non être disponibles". La société a récemment annoncé un accord massif avec TKO (TKO) pour devenir la maison de streaming de WWE RAW, montrant un investissement continu dans le contenu par rapport aux entreprises.
Marc DeBevoise, PDG de Brightcove, rejoint Yahoo Finance pour discuter des commentaires du directeur financier de Netflix et donner un aperçu des stratégies de l'entreprise pour l'avenir.
DeBevoise déclare : "Les autres diffuseurs ont réduit leurs dépenses en matière de contenu et de marketing. Ils doivent rationaliser leurs dépenses technologiques... Netflix n'a pas ces problèmes. Netflix n'est pas confronté à ces problèmes. Elle est au bon endroit. Elle est au bon niveau de coût. Ils sont rentables... Ils peuvent s'attaquer à ces abonnés et à ces émissions, et ils peuvent trouver les bons moyens d'investir et d'attirer les abonnés. "
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Note de l'éditeur : cet article a été rédigé par Nicholas Jacobino.
Transcription de la vidéo
BRAD SMITH : Netflix a enregistré une forte hausse du nombre de ses abonnés au quatrième trimestre, prouvant ainsi qu'il reste le grand gagnant face à une concurrence de plus en plus féroce. Quelle est la prochaine étape ? La consolidation est un sujet d'actualité dans le secteur depuis plusieurs mois, après l'annonce de discussions entre Paramount et Warner Brothers-Discovery. Interrogé sur les fusions et acquisitions lors de la conférence téléphonique sur les résultats, le directeur financier de Netflix a clairement indiqué que la société ne s'intéressait pas à ce domaine.
SPENCER NEUMANN : Nous ne sommes pas intéressés par certains des grands actifs linéaires qui peuvent ou non être disponibles. Nous l'avons également remarqué dans la lettre. Je pense donc que c'est ainsi qu'il faut penser à ce qu'il y a à rechercher.
BRAD SMITH : Pour en savoir plus sur l'avenir du streaming et de l'ensemble de l'espace, Marc DeBevoise, PDG de Brightcove, nous rejoint en studio. Marc, c'est un plaisir de vous voir. Lorsque vous entendez des commentaires comme ceux-là lors de l'appel, cela signifie-t-il que Netflix accorde peut-être la priorité à d'autres domaines afin de déployer du capital, de faire des acquisitions stratégiques, peut-être pas des acquisitions linéaires, mais ailleurs, qu'il s'agisse de contenu ou d'un acteur plus petit ?
MARC DEBEVOISE : Je pense qu'ils se rendent compte qu'ils peuvent - non pas diriger la table, mais gérer une entreprise extrêmement prospère et en pleine croissance en acquérant du contenu et des droits sur le contenu dans les bons lots et les bons paquets. Vous avez vu l'accord qu'ils ont annoncé hier avec la WWE.
À mon avis, il s'agit d'un pari très large sur la façon dont ils peuvent amplifier leur activité publicitaire. Ils s'adressent à un public beaucoup plus large par événement à cet égard. Et cela va les aider à obtenir des parrainages, à augmenter la portée de leur activité publicitaire, plutôt que la fréquence qu'ils obtiennent en diffusant des séries et des séries scénarisées.
Et vous les avez vus réduire un peu leur investissement dans les séries scénarisées l'année dernière. Il est intéressant de noter que le trafic a légèrement baissé, mais que le nombre d'abonnés a augmenté, n'est-ce pas ? Et vous avez pu constater que l'année s'est terminée en beauté. Je pense que c'est formidable pour eux et que cela les conforte dans l'idée que cette stratégie qui consiste à s'attaquer au contenu plutôt qu'à des sociétés à part entière est probablement la bonne solution pour eux.
SEANA SMITH : Il semble donc que vous pensiez que nous pourrions voir d'autres accords similaires à celui qui vient d'être annoncé cette semaine avec la WWE ?
MARC DEBEVOISE : Oui, je pense que les autres diffuseurs ont réduit leurs dépenses en matière de contenu et de marketing. Ils doivent rationaliser leurs dépenses technologiques. C'est effectivement ce que Brightcove fait pour beaucoup de ces entreprises. Nous les aidons à résoudre ce problème de coût technologique.
Et Netflix n'a pas ces problèmes, n'est-ce pas ? Ils n'ont pas... ils ont construit cette pile technologique. Elle est au bon endroit. Elle est au bon niveau de coût. Ils sont rentables. Ils peuvent donc maintenant profiter de la baisse des prix du contenu et du marketing que connaissent les autres entreprises. Elles peuvent aller chercher ces abonnés, elles peuvent aller chercher ces émissions, et elles peuvent trouver les bons moyens d'investir et d'attirer des abonnés.
BRAD SMITH : Dans quelle mesure Netflix dépend-il du fait que les annonceurs continuent à dépenser et même à augmenter le nombre de campagnes qu'ils mènent ?
MARC DEBEVOISE : Oui, je pense que c'est très intéressant. Vous l'avez vu subtilement lors de la conférence de presse sur les résultats, ils vont augmenter le prix des abonnements premium sans publicité et maintenir un prix bas pour le volet publicitaire. Lorsque je dirigeais Paramount Plus ou CBS All Access, nous avions une augmentation significative de la publicité - vous savez, ce niveau soutenu par la publicité. Vous pouviez obtenir des dollars et des dollars par abonné en diffusant ces publicités.
Ainsi, lorsque vous voyez ce prix inférieur de 5, 9 ou 10 dollars, il devrait ajouter 50 à 60 % de ce prix en dollars publicitaires sur une base typique. Ils peuvent donc être indifférents à la destination de l'abonné, parce qu'ils gagnent autant d'argent avec ce niveau de publicité qu'avec certains de ces niveaux de primes inférieurs.
Lien source : https://finance.yahoo.com/video/why-netflix-focus-content-way-163835994.html