Qu'est-ce qu'une plateforme de distribution vidéo ? Méthodes de distribution vidéo autres que YouTube

L'utilisation de contenus vidéo pour les entreprises est désormais une pratique courante. La première chose à laquelle pensent de nombreuses personnes lorsqu'il s'agit d'utiliser la vidéo est probablement de télécharger des vidéos sur YouTube. YouTube détient une part écrasante du marché mondial, mais il n'est pas forcément adapté à une utilisation professionnelle. Dans cet article, nous expliquerons la classification des plateformes de distribution vidéo et comment les utiliser.

## Le marché de la vidéo continue de croître

Les gens regardent plus de vidéos que jamais. Cela est probablement dû aux mesures prises pour rester chez soi lors de la pandémie de coronavirus, au fait que la diffusion en ligne d'événements s'est imposée dans les domaines du divertissement et des affaires, et à la généralisation des télécommunications 5G.

Les vidéos sont un moyen efficace de susciter un engagement profond.

On dit que "95 % des spectateurs de vidéos se souviennent du message qu'ils ont reçu dans une vidéo, mais seulement 10 % s'en souviennent lorsqu'ils le lisent dans un texte".

Des études montrent également que "les sites web contenant des vidéos ont une durée d'affichage 60 % plus longue que les pages contenant uniquement du texte et des images".

Même sans évoquer ces chiffres, je pense que nous pouvons tous ressentir dans notre vie quotidienne la nécessité pour les entreprises d'utiliser la vidéo dans leurs activités.

## Deux types de plateformes de distribution vidéo

Pour que votre vidéo soit vue par le plus grand nombre, vous devez la télécharger sur le web. Différents services peuvent être utilisés à cette fin, mais ils peuvent être divisés en deux catégories : les plateformes de partage de vidéos et les plateformes spécifiques aux entreprises.

YouTube est un exemple typique de plateforme de partage de vidéos. On peut également citer Nico Nico Douga, TikTok, Facebook et Twitter.

Sur ces énormes plateformes, un nombre indéterminé d'utilisateurs téléchargent des vidéos, qui sont ensuite visionnées par un nombre indéterminé d'utilisateurs. Le contenu vidéo est hébergé sur le serveur du site web qui l'utilise.

Le type de système dédié aux entreprises est un système qui permet à chaque entreprise d'utiliser les fonctions de distribution vidéo de la plate-forme, comme le service fourni par Brightcove, dans le cadre de leur propre système.

Il n'existe pas de meilleure plateforme de partage de vidéos ni de meilleure plateforme pour les entreprises, mais chacune a ses propres caractéristiques.

L'une des principales caractéristiques des plateformes de partage de vidéos est que leur utilisation est gratuite. Dans la plupart des cas, il n'y a pas de frais, ni pour la personne qui distribue la vidéo, ni pour celle qui la regarde.

Un autre avantage majeur des plateformes de partage de vidéos est qu'elles sont faciles à diffuser. Les plateformes disposent de fonctions de classement et de suggestion, de sorte que les contenus qui deviennent populaires sont diffusés rapidement et peuvent être vus par un grand nombre de personnes.

L'inconvénient des plateformes de partage de vidéos est qu'elles offrent peu de flexibilité. En principe, vous ne pouvez pas les utiliser d'une manière qui ne soit pas conforme aux règles de la plateforme.

Par ailleurs, les avantages et les inconvénients des plateformes propriétaires sont à l'opposé de ceux des plateformes de partage de vidéos. Elles offrent un haut degré de flexibilité et un bon système d'assistance, mais il s'agit de services payants.

Lorsqu'elles sont utilisées à des fins personnelles, il est naturel d'utiliser des plateformes de partage de vidéos gratuites. Cependant, lorsque les entreprises utilisent la vidéo dans le cadre de leurs activités, un "haut degré de flexibilité" est important.

Qu'entend-on par "grande flexibilité" ? Il y a trois points clés.

Le premier est la façon dont vous le présentez.

Par exemple, lorsque vous regardez une vidéo sur YouTube, une publicité est généralement diffusée automatiquement, mais le distributeur n'a aucun contrôle sur le type de publicité qui sera diffusée sur l'appareil du spectateur. En outre, après la lecture d'une vidéo sur YouTube, des "vidéos recommandées" sont toujours affichées. Il est également possible que des publicités ou des vidéos connexes de concurrents soient diffusées par le lecteur vidéo du site web de votre entreprise.

L'avantage d'une plateforme exclusive à l'entreprise est que celle-ci peut contrôler et distribuer la manière dont elle souhaite présenter la vidéo au spectateur.

La deuxième est la sécurité.

Lorsque vous utilisez des vidéos à des fins professionnelles, vous devez être en mesure de déterminer si seuls les utilisateurs ayant payé un abonnement peuvent y accéder ou si les vidéos ne peuvent pas être téléchargées.

Il peut également arriver que vous souhaitiez publier des vidéos confidentielles à l'intention de vos employés ou de vos actionnaires. Avec une plateforme exclusive à votre entreprise, vous pouvez définir en détail l'étendue de la publication.

Le troisième est l'intégration des données.

Lorsque l'on utilise des vidéos dans le cadre d'activités de marketing, ce qui importe vraiment n'est pas le nombre de fois où la vidéo est visionnée, mais "combien de canaux ont été créés grâce à cette vidéo".

Il est nécessaire d'obtenir des données de visualisation, de les relier à des outils de marketing et de prendre des mesures appropriées en fonction des tendances de visualisation, ou de les utiliser à des fins d'analyse de la clientèle.

Il est possible d'obtenir des données telles que les attributs des spectateurs sur les webinaires YouTube et Zoom, mais si vous souhaitez utiliser des données plus détaillées et plus pratiques, une plateforme spécifique à l'entreprise offre plus de flexibilité.

## Réfléchir à la distribution de vidéos à l'aide d'entonnoirs

Réfléchissons à la manière d'utiliser les vidéos dans les entonnoirs de marketing.

Les médias payants tels que les publicités télévisées, les annonces dans les trains et les taxis sont efficaces pour la couche de non-sensibilisation au sommet de l'entonnoir.

Les plateformes de partage de vidéos telles que YouTube sont efficaces pour la couche de sensibilisation "légèrement intéressée/légèrement informée". Il y a également un nombre croissant de consommateurs qui "cherchent sur YouTube les informations qu'ils veulent connaître" au lieu de chercher sur Google. Il est très efficace de distribuer du contenu vidéo pour ce type de public sur YouTube et d'autres plateformes.

Lorsque l'on s'approche du bas de l'entonnoir, il est temps d'utiliser une plateforme spécifique à l'entreprise.

En organisant des événements et des séminaires par vidéo pour les clients potentiels aux stades de la comparaison et de la réflexion, vous pouvez analyser des données de visionnage détaillées. Il sera également plus facile de décider s'il est préférable d'envoyer un message automatisé ou de fixer un rendez-vous avec un représentant commercial.

Dans le cas d'un site de commerce électronique, vous pouvez également vous attendre à une réduction du nombre de personnes qui abandonnent leur panier. Si vous créez un lien vers une vidéo de description de produit sur YouTube ou ailleurs, l'intérêt de l'internaute risque de se porter sur un autre contenu et vous risquez de rater l'occasion de réaliser une vente.

Comme nous l'avons vu jusqu'à présent, il existe différentes méthodes d'utilisation des vidéos.

Les vidéos peuvent donner un coup d'accélérateur à votre activité. Visons un développement commercial plus poussé en choisissant une plateforme adaptée à chaque entreprise.