¿Qué es una plataforma de distribución de vídeo? Métodos de distribución de vídeo que no son sólo YouTube

Utilizar contenidos de vídeo para las empresas es ya una práctica habitual. Lo primero en lo que piensa mucha gente cuando se trata de utilizar vídeo es probablemente en subir vídeos a YouTube. YouTube tiene una cuota de mercado abrumadora en todo el mundo, pero puede no ser apropiado para su uso en los negocios. En este artículo explicaremos la clasificación de las plataformas de distribución de vídeo y cómo utilizarlas.

## El mercado del vídeo sigue creciendo

La gente ve más vídeos que nunca. Esto se debe probablemente a las medidas de "quedarse en casa" adoptadas durante la pandemia de coronavirus, al hecho de que la retransmisión en línea de eventos se ha consolidado tanto en el ámbito del entretenimiento como en el de los negocios, y a la difusión de las telecomunicaciones 5G.

Los vídeos son una forma eficaz de generar un compromiso profundo.

Se dice que "el 95% de los espectadores de vídeo recuerdan el mensaje que reciben de un vídeo, pero sólo el 10% lo recuerdan cuando lo leen en texto".

También hay estudios que demuestran que "los sitios web con vídeos tienen un 60% más de tiempo de permanencia en el sitio que las páginas con sólo texto e imágenes".

Incluso sin mencionar estas cifras, creo que todos podemos sentir en nuestra vida cotidiana la necesidad de que las empresas utilicen el vídeo en sus negocios.

## Dos tipos de plataformas de distribución de vídeo

Para que tu vídeo sea visto por el mayor número de personas posible, tienes que subirlo a la red. Hay varios servicios que se pueden utilizar para ello, pero a grandes rasgos se pueden dividir en dos tipos: plataformas para compartir vídeos y plataformas específicas para empresas.

Un ejemplo típico de plataforma para compartir vídeos es YouTube. Otros ejemplos son Nico Nico Douga, TikTok, Facebook y Twitter.

En estas enormes plataformas, un número indeterminado de usuarios suben vídeos, que luego son vistos por un número indeterminado de usuarios. El contenido del vídeo se aloja en el servidor del sitio web que lo utiliza.

El tipo dedicado a empresas es un sistema que permite a cada empresa utilizar las funciones de distribución de vídeo de la plataforma, como el servicio prestado por Brightcove, como parte de su propio sistema.

No existe una plataforma mejor para compartir vídeos ni una plataforma mejor para que la utilicen las empresas, pero cada una tiene sus propias características.

Una de las principales características de las plataformas para compartir vídeos es que su uso es gratuito. En la mayoría de los casos, no se cobra ni a la persona que distribuye el vídeo ni a la que lo ve.

Otra gran ventaja de las plataformas para compartir vídeos es que son fáciles de difundir. Las plataformas tienen funciones de clasificación y sugerencia, por lo que los contenidos que se hacen populares se difunden rápidamente y son vistos fácilmente por mucha gente.

El inconveniente de las plataformas para compartir vídeos es que ofrecen poca flexibilidad. En principio, no puedes utilizarlas de un modo que no se ajuste a la normativa de la plataforma.

Por otro lado, las ventajas y desventajas de las plataformas propietarias son opuestas a las de las plataformas para compartir vídeos. Ofrecen un alto grado de flexibilidad y un buen sistema de soporte, pero son servicios de pago.

Cuando se utilizan para disfrute personal, es natural recurrir a plataformas gratuitas para compartir vídeos. Sin embargo, cuando las empresas utilizan el vídeo en su negocio, es importante un "alto grado de flexibilidad".

¿Qué significa "alta flexibilidad"? Hay tres puntos clave.

El primero es cómo lo presentas.

Por ejemplo, cuando se ve un vídeo en YouTube, suele reproducirse automáticamente un anuncio, pero el distribuidor no tiene control sobre qué tipo de anuncio se reproducirá en el dispositivo del espectador. Además, cuando un vídeo de YouTube termina de reproducirse, siempre aparecen "vídeos recomendados". También existe la posibilidad de que se reproduzcan anuncios o vídeos relacionados de la competencia a través del reproductor de vídeo del sitio web de su empresa.

La ventaja de una plataforma exclusiva para empresas es que éstas pueden controlar y distribuir cómo quieren presentar el vídeo al espectador.

El segundo es la seguridad.

Cuando se utilizan vídeos con fines comerciales, es necesario poder configurar aspectos como si sólo pueden acceder a ellos los usuarios que han pagado una suscripción o si los vídeos no pueden descargarse.

También puede darse el caso de que quiera publicar vídeos confidenciales para empleados o accionistas. Con una plataforma exclusiva para tu empresa, puedes establecer al detalle el alcance de la publicación.

El tercero es la integración de datos.

Cuando se utilizan vídeos en actividades de marketing, lo realmente importante no es el número de veces que se reproduce el vídeo, sino "cuántos pipelines se han creado a través de ese vídeo".

Es necesario obtener datos de visionado, vincularlos a herramientas de marketing y tomar las medidas adecuadas en función de las tendencias de visionado, o utilizarlos para el análisis de clientes.

Es posible obtener datos como los atributos de los espectadores en seminarios web de YouTube y Zoom, pero si desea utilizar datos más detallados y prácticos, una plataforma específica para la empresa ofrece más flexibilidad.

## Pensando en la distribución de vídeos mediante embudos

Pensemos en cómo utilizar los vídeos mediante embudos de marketing.

Los medios de comunicación de pago, como los anuncios de televisión, los anuncios en trenes y los anuncios en taxis, son eficaces para la capa de desconocimiento situada en la parte superior del embudo.

Las plataformas de intercambio de vídeos como YouTube son eficaces para la capa de sensibilización de "ligeramente interesado/ligeramente informado". También hay cada vez más consumidores que "buscan en YouTube la información que quieren saber" en lugar de buscar en Google. Es muy eficaz distribuir contenidos de vídeo para este tipo de público en YouTube y otras plataformas.

Al acercarse a la parte inferior del embudo, es el momento de utilizar una plataforma específica para la empresa.

Si organiza eventos y seminarios para clientes potenciales en las fases de comparación y consideración a través de vídeo, podrá analizar los datos detallados de visualización. También será más fácil decidir si es mejor limitarse a enviar un mensaje automatizado o si conviene concertar una cita con un representante de ventas.

En el caso de un sitio de comercio electrónico, también puede esperar que se reduzca el número de personas que abandonan sus carritos de la compra. Si enlazas a un vídeo de descripción de producto en YouTube o en otro sitio, el interés del espectador puede desviarse hacia otros contenidos y puedes perder la oportunidad de hacer una venta.

Como hemos visto hasta ahora, existen varios métodos para utilizar vídeos.

Los vídeos pueden acelerar su negocio. Apuntemos a un mayor desarrollo empresarial eligiendo una plataforma que se adapte a cada negocio.