Debido al impacto de la pandemia provocada por el nuevo coronavirus, los partidos deportivos en Estados Unidos se han visto obligados a cancelarse, pero se espera que el índice de audiencia de las retransmisiones deportivas digitales en directo aumente más de un 14% este año debido al continuo crecimiento de la audiencia en línea y a la aceleración del abandono de la televisión de pago por cable.
Según nuestra previsión inicial de espectadores de deportes digitales, se espera que 36,5 millones de personas en Estados Unidos vean deportes en directo por vía digital este año. Esto incluye a individuos de todas las edades que ven deportes en directo al menos una vez al mes durante al menos una temporada deportiva. Para la segunda mitad de 2020, se espera que regresen algunos deportes en directo. Este año, casi uno de cada cuatro (23,7%) espectadores de deportes en EE.UU. verán a través de canales digitales
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Personas de todas las edades que ven deportes en directo al menos una vez al mes durante al menos una temporada deportiva en plataformas digitales como OTT, TV Everywhere y MVPD virtuales. Excluye resúmenes, contenido no en directo, deportes electrónicos y contenido relacionado con los Juegos Olímpicos.
Debido a la cancelación del torneo March Madness de la National Collegiate Athletic Association (NCAA), se espera que la audiencia global de deportes en directo disminuya un 0,2% este año.
"En los últimos años, a medida que se aceleraba el descenso de la audiencia de la televisión por cable, las cadenas de televisión y los proveedores de televisión de pago dependían cada vez más de los deportes en directo", afirma Eric Haggstrom, analista de previsiones de eMarketer en Insider Intelligence. "Los deportes en directo representan miles de millones de dólares en ingresos publicitarios y de afiliación para las cadenas de televisión. Los anunciantes están ansiosos por un posible regreso de los deportes en directo en otoño, ya que es una de las pocas formas de llegar a audiencias jóvenes a escala."
Casi la mitad de estos espectadores digitales verán deportes en directo a través de MVPD virtuales (servicios OTT que ofrecen programas de televisión, programas de televisión por cable y contenidos de servicios de streaming a través de Internet) como Sling TV, Hulu con Live TV y YouTube TV. Este año, 17 millones de personas verán la televisión en directo en estas plataformas, un 13,3% más que en 2019. Además, se espera que el 69,3% de los espectadores de televisión de pago que ven deportes en directo por internet utilicen MVPD virtuales.
Personas de todas las edades que ven deportes en directo en un MVPD virtual al menos una vez al mes durante al menos una temporada deportiva. Excluye resúmenes, contenidos no en directo, deportes electrónicos y contenidos relacionados con los Juegos Olímpicos.
Las ligas deportivas en directo aplazadas volverán en algún momento de 2020. Entre las ligas aplazadas están la National Basketball Association (NBA), la Major League Baseball (MLB) y la National Hockey League (NHL).
Una de las plataformas más populares para ver deportes en directo digitalmente es ESPN+, que tuvo 14,9 millones de espectadores este año, lo que representa el 40,8% de los espectadores digitales de deportes en directo en EE.UU.. ESPN+ creció rápidamente el año pasado gracias a servicios adicionales [anuncios pre-roll para contenidos a la carta] y a un paquete con Disney+ y Hulu.
Fuente: [eMarketer](https://www.emarketer.com/content/in-the-us-people-are-switching-to-digital-for-live-sports-viewing)_
La NBA y la MLB se reanudaron en julio, y la NHL en agosto, pero la situación sigue considerándose fluida.
