Aufgrund der Auswirkungen der durch das neue Coronavirus verursachten Pandemie mussten Sportspiele in den Vereinigten Staaten abgesagt werden, aber es wird erwartet, dass die Einschaltquoten für digitale Live-Sportübertragungen in diesem Jahr um mehr als 14 % steigen werden, da die Online-Nutzung weiter zunimmt und sich die Abkehr vom Bezahlfernsehen beschleunigt.
Nach unserer ersten Prognose für digitale Sportzuschauer wird erwartet, dass in diesem Jahr 36,5 Millionen Menschen in den Vereinigten Staaten Live-Sport auf digitalem Wege verfolgen werden. Dazu gehören Personen aller Altersgruppen, die mindestens einmal im Monat während mindestens einer Sportsaison Live-Sport sehen. Für die zweite Hälfte des Jahres 2020 erwarten wir eine Rückkehr des Live-Sports. In diesem Jahr wird fast jeder vierte (23,7 %) Sportzuschauer in den USA über digitale Kanäle verfolgen.
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Personen aller Altersgruppen, die mindestens einmal im Monat während mindestens einer Sportsaison Live-Sport auf digitalen Plattformen wie OTT, TV Everywhere und virtuellen MVPDs sehen. Ausgeschlossen sind Highlights, Nicht-Live-Inhalte, E-Sport und olympische Inhalte.
Aufgrund der Absage des March-Madness-Turniers der National Collegiate Athletic Association (NCAA) wird für dieses Jahr ein Rückgang der Live-Sport-Zuschauerzahlen um 0,2 % erwartet.
"In den letzten Jahren, als sich die Abwanderung aus dem Kabelfernsehen und der Rückgang der Zuschauerzahlen beschleunigten, wurden Fernsehsender und Pay-TV-Anbieter immer abhängiger von Live-Sport", sagte Eric Haggstrom, eMarketer-Prognoseanalyst bei Insider Intelligence. "Live-Sport repräsentiert Milliarden von Dollar an Werbe- und Partnereinnahmen für TV-Sender. Die Werbetreibenden sind gespannt auf eine mögliche Rückkehr von Live-Sport im Herbst, da dies eine der wenigen Möglichkeiten ist, ein junges Publikum in großem Umfang zu erreichen."
Fast die Hälfte dieser digitalen Zuschauer wird Live-Sport über virtuelle MVPDs (OTT-Dienste, die Fernsehsendungen, Kabelfernsehsendungen und Streaming-Dienst-Inhalte über das Internet anbieten) wie Sling TV, Hulu mit Live TV und YouTube TV sehen. In diesem Jahr werden 17 Millionen Menschen Live-TV auf diesen Plattformen sehen, ein Anstieg von 13,3 % gegenüber 2019. Darüber hinaus wird erwartet, dass 69,3 % der Pay-TV-Zuschauer, die Live-Sport im Internet sehen, virtuelle MVPDs nutzen.
Personen aller Altersgruppen, die mindestens einmal pro Monat während mindestens einer Sportsaison Live-Sport auf einem virtuellen MVPD sehen. Ausgeschlossen sind Highlights, Nicht-Live-Inhalte, E-Sport und olympische Inhalte.
Die verschobenen Live-Sportligen werden irgendwann im Jahr 2020 zurückkehren. Zu den verschobenen Ligen gehören die National Basketball Association (NBA), die Major League Baseball (MLB) und die National Hockey League (NHL).
Eine der beliebtesten Plattformen, um Live-Sport digital zu verfolgen, ist ESPN+, das in diesem Jahr 14,9 Millionen Zuschauer hatte, was 40,8 % der digitalen Live-Sport-Zuschauer in den USA entspricht. ESPN+ ist im vergangenen Jahr dank zusätzlicher Dienste [Pre-Roll-Werbung für On-Demand-Inhalte] und einer Bündelung mit Disney+ und Hulu schnell gewachsen.
_Quelle: [eMarketer](https://www.emarketer.com/content/in-the-us-people-are-switching-to-digital-for-live-sports-viewing)_
Die NBA und die MLB wurden im Juli wieder aufgenommen, die NHL im August, aber die Situation gilt noch als ungewiss.
