En 2011, la Major League Fishing (MLF) puso la pesca profesional al alcance tanto de los aficionados como de los espectadores ocasionales a través de programas lineales en Outdoor Channel. Desde entonces, se ha convertido en la mayor organización de torneos de pesca del mundo, con más de 250 eventos y más de 30.000 participantes al año.
Desde el principio, la MLF tuvo una misión: presentar el deporte de la pesca profesional de la lubina de una forma que el público nunca hubiera visto. Su objetivo era situar la pesca de competición a la altura de grandes organizaciones deportivas como la NFL, la MLB, la PGA, la NASCAR, etc.
Así que la MLF puso en marcha una serie de eventos que reunían a pescadores de distintas ligas para competir en sus torneos de copa. Pero aún faltaba algo: no tenían una liga propia. Fue entonces cuando se pusieron en contacto con Bass Pro Shops y otros patrocinadores para hablar de crear una oficialmente.
AMPLIACIÓN DE LAS RETRANSMISIONES DIGITALES EN DIRECTO
Para ampliar su liga al mundo digital, la MLF contrató a Jared Collett como Jefe de Operaciones de Publicidad Digital. "Queríamos condensar la liga en dos horas y retransmitirla en directo de forma que se mantuviera fiel al deporte y a la propiedad", explica Collett.
Brightcove ha sido un gran socio que nos ha ayudado a encontrar formas de llegar a más público y a encontrar nuevos fans en todo el mundo.
JARED COLLETT
JEFE DE OPERACIONES DE PUBLICIDAD DIGITAL
Cuando MLF empezó a buscar el socio de streaming adecuado, su lista de necesidades se hizo cada vez más larga. Necesitaban asistencia técnica completa, retransmisiones en alta definición, posibilidades de monetización, análisis detallados y, lo más importante, un historial de retransmisiones en directo estables durante 8-10 horas.
El resultado final fue una lista de requisitos de 17 puntos que, tras una exhaustiva revisión, sólo cumplían dos plataformas. "De las dos, sólo una lo tenía todo en una plataforma", recuerda Collett. "La otra nos iba a obligar a utilizar tres plataformas distintas sólo para poder conseguir lo que queríamos. Así que fue una elección muy, muy clara".
MEJORAR LAS RETRANSMISIONES EN DIRECTO CON ANUNCIOS Y ANÁLISIS
Uno de los requisitos de monetización de MLF era contar con un socio capaz de insertar anuncios en directo con superposiciones en las que se pudiera hacer clic. Era importante que su audiencia pudiera interactuar con los anuncios del mismo modo que lo haría en una plataforma digital. La solución, bautizada como Big Red Button (Gran Botón Rojo), les permitía enviar marcadores específicos a través de la retransmisión en directo, indicando al sistema que buscara e insertara anuncios digitales.
Collett comentó que no estaba acostumbrado a trabajar con un socio dispuesto a hacer un esfuerzo adicional para resolver sus problemas. "Ahora muchas empresas dicen: 'Eh, hay una API. Puedes construirla tú mismo'. Pero yo tengo un equipo bastante pequeño y no tenemos recursos para eso".
La analítica también ha desempeñado un papel importante en el éxito de las retransmisiones en directo de MLF. Con los datos concurrentes, MLF puede comunicar el alcance exacto de los segmentos patrocinados emitidos durante los eventos en directo.
"Podemos dar a nuestros patrocinadores datos reales sobre cuántas personas han visto realmente el clip que se ha emitido en directo. Estas cifras reales nos han ayudado mucho a reforzar nuestras propiedades", señala Collett.
Además de mejorar las relaciones con los patrocinadores, los datos concurrentes también ayudan a MLF a determinar las horas de máxima audiencia y a realizar ajustes en tiempo real para aumentar la audiencia.
POTENCIAR EL ÉXITO DE LAS RETRANSMISIONES EN DIRECTO CON ASISTENCIA TÉCNICA
Gracias a las fiables retransmisiones en directo de Brightcove, a sus capacidades de monetización y a sus análisis que impulsan el negocio, Major League Fishing ha pasado de ser un humilde programa lineal de 2 horas a convertirse en líder de las retransmisiones deportivas.
"Las ventajas que tenemos como empresa, teniendo a Brightcove a nuestro lado, han sido absolutamente increíbles", dijo Collett. "Es mucho lo que hemos podido hacer con Brightcove".
Una de las principales ventajas que expresó MLF es el apoyo que reciben de un equipo de ingenieros que participa activamente en el desarrollo de diversas soluciones. "Aunque Brightcove tiene una gran cantidad de API, reconocen que mi equipo no puede hacerlo. Así que nos ayudan a crear la API o a crear un botón que nos ayude a hacerlo, o algo por el estilo".
Con Brightcove a su lado, Collett es optimista sobre el futuro de la FML, sobre todo porque se centran en el crecimiento de la audiencia.
"Brightcove ha sido hasta ahora un gran socio que nos ha ayudado a encontrar formas de llegar a más público y a encontrar nuevos fans en todo el mundo. Así que estamos muy entusiasmados con lo que podemos hacer con ellos en el futuro y cómo podemos llevar nuestro producto a nuevos fans."
