Wir haben die Art und Weise geändert, wie wir miteinander kommunizieren, von Tweets über Grams bis hin zu Snaps. Wir haben die Art und Weise verändert, wie wir uns gegenseitig bezahlen, von Bargeld über iPay bis hin zu Krypto. Und wir haben die Art und Weise verändert, wie Live-Streaming erstellt, verbreitet und konsumiert wird.
Die meisten Menschen denken bei Live an lineare Sendungen, d. h. an Inhalte (Live-Events oder aufgezeichnete Programme), die eins-zu-eins an ein Publikum verteilt werden, das die Inhalte in linearer "Echtzeit" konsumiert. Die Art und Weise, wie wir heute Inhalte im Sinne der Definition von "live" erstellen und verbreiten, hat sich jedoch mit den Möglichkeiten der Digitalisierung weiterentwickelt.
Was tun die Unternehmen sonst noch, um Reichweite und Umsatz zu steigern?
MEHR MONETARISIERUNG
Mit der Möglichkeit, Premium-Inhalte kostengünstiger an ein globales Publikum zu streamen, nutzen Unternehmen nun die Vorteile von Live-Events für Nischenpublikum. Selbst wenn diese Nischenpublika im Vergleich zum traditionellen Sendeanteil klein sind, können Unternehmen die Messlatte für die Bestimmung des Einnahmepotenzials niedriger legen, entweder durch gezielte Werbung oder Sponsoring für einen werbegestützten Ansatz oder indem sie die Inhalte in eine Transaktionsmöglichkeit à la digitales PPV verwandeln.
ZIELE JENSEITS IHRES O&O
Für viele Unternehmen ist das Ziel für ihre Live-Inhalte ihr eigenes O&O. Es gibt jedoch auch Unternehmen, die Lizenzen direkt an Partner vergeben. Anstatt Live-Inhalte in adaptive Bitraten-Wiedergaben zu transkodieren und diese Inhalte an einzelne Endnutzer zu verteilen, verteilen diese Unternehmen hochwertige Live-Inhalte direkt an Aggregatoren, die sie in ihre digitalen Skinny-Pakete aufnehmen.
Und nicht nur Rundfunkanstalten vergeben Lizenzen für Skinny-Bundles, sondern auch reine Digitalunternehmen, die unsere Vorstellungen davon, was in einem Skinny-Bundle enthalten sein sollte, ändern. Es geht nicht nur um die Wahl - oder den Verlust - von Rundfunk- und Kabelkanälen.
SOZIALER WERDEN
In ähnlicher Weise haben soziale Netzwerke in den letzten Jahren Live-Streaming als Teil ihres Angebots eingeführt, und infolgedessen ist die soziale Verstärkung eine weitere Alternative für die Verbreitung von reinen O&O-Eigenschaften geworden. Wie wir gesehen haben, bieten soziale Netzwerke eine enorme Chance, ein Publikum anzusprechen - und manchmal auch zu monetarisieren -, das sich vielleicht nicht direkt mit seinem O&O beschäftigt. Für diese Zielgruppe ist das soziale Netzwerk der Inhalt.
SIMULCAST NEU ÜBERDENKEN
Oft hören wir von Unternehmen, dass sie Live-Inhalte auf die lange Bank schieben, weil sie denken, dass Live-Inhalte echte Live-Inhalte erfordern oder dass es sich um ein Format handelt, das nur für traditionelle Fernsehsender geeignet ist. Wir beobachten jedoch einen Trend, bei dem Unternehmen mit umfangreichen Bibliotheken von Archivinhalten, Snack-Inhalten oder saisonalen Inhalten wie ein Fernsehsender denken und beginnen, ihre Inhalte täglich zu programmieren und dabei die "traditionellen" Konzepte von Tageszeiten und Blöcken zu verwenden, aber die Inhalte als digitalen linearen Stream auszugeben.
Die Zuschauer konsumieren die Inhalte wie jeden anderen Live-Stream, und wenn das Unternehmen es wünscht, können die Inhalte sogar so geplant werden, dass sie mit den traditionellen Zeiten "zur vollen Stunde" oder "um die 30" übereinstimmen. Und mit den Möglichkeiten von SSAI lässt sich dieser digitale Programmierungs- und Playout-Ansatz genauso effektiv monetarisieren wie jeder andere Simulcast-Inhalt.
MITMACHEN UND GEWINNEN
Eine der am wenigsten genutzten Facetten von Live ist die Möglichkeit, VOD-Inhalte zu erstellen.
HERVORHEBUNGEN UND AUSSCHNITTE
Unternehmen verpassen oft eines der wirkungsvollsten Derivate von Live-Inhalten: Highlights. Ob es um das "Unglaublich, dass sie das getan haben", das "Unglaublich, dass sie das gesagt haben" oder das "Was wird danach passieren" geht, die Nutzung sozialer Plattformen zur Erweiterung und Verstärkung des Offline-Dialogs darf nicht unterschätzt werden.
Während des Live-Programms ist der Einsatz von Highlights auf allen verfügbaren Plattformen - von O&O über Twitter bis hin zu YouTube und Facebook - ein wichtiges Instrument, um die Einschaltquote zu erhöhen und zusätzliche Einschaltquoten für das ursprüngliche Live-Programm zu erzielen.
Während der letztjährigen Australian Open erstellten Brightcove-Kunden jeden Tag über 300 Highlights mit durchschnittlichen Abschlussraten von über 80 Prozent, um das Interesse und die Beteiligung der Fans zu steigern. Live-Streaming selbst kann nicht als unabhängiges und vorübergehendes Erlebnis betrachtet werden.
Ob ein Posaunist im größten Spiel in der Geschichte des College-Footballs in der Endzone umgeworfen wird oder Hollywoods größte "Wendung" bei der Verleihung der Academy Awards 2017 für den besten Film - das sind die Momente von Live-Events, die für immer in den Wellen der Zeit nachhallen und uns dazu bringen, auf Wiederholung zu drücken.
NACHBEREITUNG DER VERANSTALTUNG
Höhepunkte sind die Snacks, aber nach einem Live-Ereignis wollen viele Zuschauer die ganze Mahlzeit sehen, von Anfang bis Ende. Da soziale Medien in der Lage sind, ein globales Publikum nahezu sofort zu informieren, ist es wichtig, die Zeit bis zur Veröffentlichung von Wiederholungen nach dem Event zu verkürzen.
Für die Australian Open bedeutete dies, dass innerhalb weniger Minuten nach Ende des Live-Spiels vollständige Wiederholungen zur Verfügung standen. Der Wert von Wiederholungen sollte nicht unterschätzt werden, da der flüchtige Charakter von Live-Übertragungen noch Stunden, Tage, Wochen oder sogar Jahre später genutzt und vermarktet werden kann.
Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, Live-Inhalte über den Simulcast hinaus zu erweitern, die zu echten Ergebnissen in Form von mehr Zuschauern, Engagement und Einnahmen führen können. Um die Vorteile dieses wachsenden Marktes voll ausschöpfen zu können, müssen Unternehmen alle Aspekte und Möglichkeiten für ihre Live-Inhalte prüfen - vom Beitrag der Inhalte zum Publikum bis hin zu den verschiedenen Ansätzen der Monetarisierung.
