Anfang dieser Woche hatte ich das Privileg, auf der Streaming Media West im schönen Huntington Beach, Kalifornien, zu sprechen. Während der zweitägigen Konferenz drehte sich ein Großteil der Gespräche um die fortschreitende Konvergenz der digitalen und linearen Welt. Insbesondere mein Panel The Future of Server-Side Ad Insertion" befasste sich damit, wie sich dieser Trend heute und in Zukunft auf SSAI auswirken wird. Sind Sie neugierig geworden? Lesen Sie weiter, um einen Überblick über die wichtigsten Themen zu erhalten, die wir während der Sitzung diskutiert haben.
SSAI 101
Bevor wir uns mit der Zukunft von SSAI beschäftigten, gaben wir zunächst einen Überblick über die Technologie. Bei der serverseitigen Anzeigeneinfügung handelt es sich um einen Mechanismus, mit dem zielgerichtete Anzeigen dynamisch in Ihre Inhalte auf dem Server eingefügt werden, so dass Sie einen kontinuierlichen Stream liefern können.
SSAI bietet drei Hauptvorteile: Verbesserung der Nutzererfahrung, Verhinderung von Werbeblockern und Erhöhung der Reichweite von Geräten. Durch den Einsatz dieser Technologie können Sie verhindern, dass Werbeblocker Ihre Werbung erkennen und unerwünschte Pufferungen beseitigen. Im Gegenzug können Sie Ihrem Publikum ein besseres Seherlebnis bieten und Ihre Einnahmen sichern. SSAI ermöglicht Ihnen auch eine bessere Reichweite auf angeschlossenen Geräten wie Set-Top-Boxen und Spielkonsolen, wo das Konzept eines Clients möglicherweise nicht existiert.
MONETARISIERUNG UND MESSUNG
Wie die Podiumsteilnehmerin Michelle Abraham (Senior Research Analyst, Media & Communications, S&P Global) erläuterte, stützen aktuelle Branchendaten die Vorstellung, dass das Publikum gerne eine Auswahl trifft. Daher kann die Präsentation von mehrstufigen Geschäftsmodellen entscheidend für Ihren Erfolg sein. Während des Panels teilte Abraham ihre Überzeugung, dass Werbung eine nativere Form innerhalb des Inhalts selbst annehmen wird (da mehr inhaltsorientierte Kreative den Markt erobern).
Und wie sieht es mit der Messung aus? Amit Shetty (Senior Director, Video & Audio Products, IAB Tech Lab) sprach über das kürzlich veröffentlichte VAST 4.1 und einige der wichtigsten Highlights der neuen Spezifikation, darunter die Standardisierung der Anzeigenanforderung, die SSAI-Spezifikation und die Aufteilung von VPAID in Verifizierung und Interaktivität. Er äußerte sich auch enthusiastisch über die Erweiterung des Open Measurement SDK über den mobilen Bereich hinaus und in Richtung CTV. Bleiben Sie dran für weitere wichtige Fortschritte in diesem Bereich!
WAS BRINGT DIE ZUKUNFT FÜR SSAI?
Alle Diskussionsteilnehmer waren sich einig, dass der OTT-Markt expandieren und aufholen muss, damit die Fortschritte bei Messung und Targeting erfolgreich sind. Ohne die entsprechenden Käufer sind diese fortschrittlichen Targeting- und Messstandards und -technologien wertlos. Sobald die Käufer ihre Entscheidungen auf der Grundlage dieser neuen Metriken treffen können, werden die Möglichkeiten endlos sein. Dieser Wandel in der Branche wird den Weg für spannende Innovationen wie interaktive Werbemittel und In-Content- oder In-App-Käufe ebnen.
