AVOD 비즈니스 최적화

제1장: 광고 전략을 세밀하게 조정하세요

AVOD 비즈니스에서는 광고 전략 최적화가 핵심입니다. 물론 가능한 한 많은 광고 수익을 창출하고 싶겠지만, 시청자를 실망시키면서까지 해서는 안 됩니다. 광고를 지나치게 많이 노출하면 시청자를 잃고 수익화 기회마저 놓칠 위험이 있습니다.

광고 감도에 관한 새로운 통찰

많은 미디어 기업들은 광고 전략이 시청자 참여도에 미치는 영향을 파악하는 데 어려움을 겪습니다. 이는 그들이 가치를 극대화하고 있는지, 아니면 잠재적 수익을 놓치고 있는지 확신하지 못한다는 의미입니다.

최상위 스트리밍 플랫폼들은 이 공백을 메우기 위해 나서서 광고 수익화를 최적화할 수 있는 실행 가능한 인사이트를 제공합니다. 광고 기술 스택 전반의 데이터를 통합함으로써, 광고 빈도·지속시간·배치 위치 등의 변수를 포함한 시청자 행동과 광고 전략 간의 상관관계를 분석할 수 있습니다. 이를 통해 시청자의 광고 수용도를 측정하고, 수익 창출과 우수한 시청자 경험 사이의 적절한 균형을 이루는 광고 정책을 수립할 수 있습니다.

테스트, 최적화, 반복

물론 광고 전략 최적화는 한 번에 끝나는 작업이 아닙니다. 지속적인 테스트와 실험을 통해 새로운 통찰력과 광고 수익을 얻을 수 있습니다. 

예를 들어 다음과 같은 질문을 던져볼 수 있습니다: 만약 우리가 다음을 실행한다면 수익과 참여도에 어떤 영향이 있을까요?

• 프리롤 광고를 미드롤로 옮기나요?
• 광고 로드를 6분에서 7분으로 늘리나요?
• 15초 광고 두 개 대신 30초 광고 하나를 내보내는 게 어때요?
• 건너뛰기 버튼을 추가하시겠습니까?

이러한 질문에 신속하게 답변할 수 있다면, 실제 데이터를 기반으로 한 결정이라는 확신을 가지고 광고 전략을 반복적으로 최적화할 수 있습니다.

제2장: 수요 풀 확장하기

광고 수익화 전략을 더욱 성숙하게 구축해 나가면서, 동영상 광고 마켓플레이스, 수요측 플랫폼(DSP), 공급측 플랫폼(SSP)과의 파트너십을 구축하거나 확대하는 것이 도움이 됩니다.

비디오 광고 마켓플레이스는 가능한 한 많은 광고 인벤토리를 최고 CPM으로 채우는 데 도움을 줍니다. 여러 DSP(수요측 플랫폼) 및 SSP(공급측 플랫폼)와 연동되는 비디오 광고 마켓플레이스는 광고 구매자와 판매자가 대규모로 노출을 거래할 수 있게 합니다. 광고주에게는 전략적으로 배치된 비디오 광고로 타깃 고객에게 쉽게 도달할 수 있게 합니다. 퍼블리셔와 미디어 기업에게는 콘텐츠를 수익화하는 편리한 방법을 제공합니다.

동영상 광고 마켓플레이스가 광고 수익 증대에 어떻게 도움이 되는가

• 광고 인벤토리를 더 많은 수요 공급원과 연결합니다
• 광고 인벤토리에 대해 더 경쟁력 있는 경매를 생성합니다
• 광고 인벤토리를 더 큰 풀로 통합하여 광고 구매자에게 더 매력적인 형태로 제공합니다
• 다양한 플랫폼, 기기 및 광고 형식 전반에 걸쳐 광고 인벤토리를 수익화합니다

AVOD 비즈니스의 성격과 성숙도에 따라, 전체 광고 재고를 처리하거나 미판매 재고만 처리하도록 비디오 광고 마켓플레이스를 활용할 수 있습니다.

비디오 광고 마켓플레이스에서 고려해야 할 사항

귀사에 적합한 동영상 광고 마켓플레이스는 콘텐츠 라이브러리, 월간 시청자 수, 광고 인벤토리, 지리적 시장, 규제 준수 요구사항에 따라 달라집니다. 또한 고성능 파트너를 찾으려면 다음 역량을 체크리스트에 추가하십시오:

• 대규모 에이전시 및 광고주 수요 풀에 대한 접근
• 다양한 동영상 광고 형식, 기기 및 플랫폼 지원
• 주문형 및 생방송 동영상에 광고를 삽입하는 기능
• 광고 수익을 극대화하는 입찰 옵션
• 광고 관련성 향상을 위한 고급 타겟팅
• 정보에 기반한 의사 결정을 위한 강력한 분석 및 통찰력
• 광고 운영 전문가들이 귀사의 광고 전략 및 광고 기술을 최적화해 드립니다

콘텐츠 배포 확대

광고 수익을 높이는 또 다른 효과적인 방법은 광고 지원 콘텐츠를 더 광범위하게 배포하는 것입니다. 다음은 광고주에게 새로운 시청자와 더 많은 광고 재고를 전략적으로 제공할 수 있는 세 가지 기회입니다.

1. 더 많은 기기와 플랫폼 지원

가장 많은 시청자와 광고주를 끌어모으는 플랫폼과 기기에 진출하는 것이 유리합니다.

멀티스크린 전략을 추진할 때는 어떤 콘텐츠를 어디에서 스트리밍할지 고려하는 것이 중요합니다. 각 시청자 세그먼트와 지역마다 선호하는 시청 방식이 다릅니다. 또한 광고가 서비스에 원활하게 노출되도록 각 제조사의 광고 가이드라인을 준수해야 합니다.

2. 새로운 지역 시장 진출

딜로이트 글로벌은 2023년 말까지 선진국 소비자의 약 66%가 월간 최소 한 가지 이상의 광고 기반 비디오 온디맨드(AVOD) 서비스를 이용할 것으로 전망합니다.

광고 참여도는 시장마다 다르기 때문에 현지 시청자에 맞춰 광고 전략을 조정하는 것이 필수적입니다. 또한 해당 지역의 광고주와 연결해 줄 수 있는 파트너사(동영상 광고 마켓플레이스, SSP, DSP)와 협력하는 것이 좋습니다.

3. FAST 채널을 시작합니다

관객들이 무료 광고 지원 스트리밍 TV(FAST)로 몰려들고 있으며, 광고주들도 그 뒤를 바짝 쫓고 있다.

이로 인해 FAST 채널은 미디어 기업들에게 점점 더 수익성이 높은 광고 수익 창출 기회가 되고 있다. nScreenMedia에 따르면, FAST 채널을 통해 창출되는 광고 수익은 2023년 40억 달러를 넘어설 전망이며, 이는 불과 2년 전 21억 달러에서 크게 증가한 수치다.

광고 수익을 높이는 또 다른 효과적인 방법은 광고 지원 콘텐츠를 더 광범위하게 배포하는 것입니다. 다음은 광고주에게 새로운 시청자와 더 많은 광고 재고를 전략적으로 제공할 수 있는 세 가지 기회입니다.

1. 더 많은 기기와 플랫폼 지원

가장 많은 시청자와 광고주를 끌어모으는 플랫폼과 기기에 진출하는 것이 유리합니다.

멀티스크린 전략을 추진할 때는 어떤 콘텐츠를 어디에서 스트리밍할지 고려하는 것이 중요합니다. 각 시청자 세그먼트와 지역마다 선호하는 시청 방식이 다릅니다. 또한 광고가 서비스에 원활하게 노출되도록 각 제조사의 광고 가이드라인을 준수해야 합니다.

2. 새로운 지역 시장 진출

딜로이트 글로벌은 2023년 말까지 선진국 소비자의 약 66%가 월간 최소 한 가지 이상의 광고 기반 비디오 온디맨드(AVOD) 서비스를 이용할 것으로 전망합니다.

광고 참여도는 시장마다 다르기 때문에 현지 시청자에 맞춰 광고 전략을 조정하는 것이 필수적입니다. 또한 해당 지역의 광고주와 연결해 줄 수 있는 파트너사(동영상 광고 마켓플레이스, SSP, DSP)와 협력하는 것이 좋습니다.

3. FAST 채널을 시작합니다

관객들이 무료 광고 지원 스트리밍 TV(FAST)로 몰려들고 있으며, 광고주들도 그 뒤를 바짝 쫓고 있다.

이로 인해 FAST 채널은 미디어 기업들에게 점점 더 수익성이 높은 광고 수익 창출 기회가 되고 있다. nScreenMedia에 따르면, FAST 채널을 통해 창출되는 광고 수익은 2023년 40억 달러를 넘어설 전망이며, 이는 불과 2년 전 21억 달러에서 크게 증가한 수치다.

제4장: 광고 기술 성능 극대화

광고 기술과 콘텐츠를 수익 극대화를 위해 설정하는 작업은 시간이 많이 걸리고 복잡하기로 악명 높습니다. 하지만 이러한 운영 세부 사항을 제대로 처리하는 것은 그만한 가치가 있습니다. 제대로 실행되지 않은 광고 기술은 열악한 시청자 경험, 낮은 채움률, 수익 잠재력 감소로 이어질 수 있습니다.

광고 수익을 놓치지 않으려면 당사 광고 운영 전문가들이 제공하는 다음 기술적 팁을 따르세요.

콘텐츠 메타데이터

대행사 및 기술 파트너는 광고가 게재되는 콘텐츠를 식별할 수 없는 경우 광고 노출을 제공하지 않을 수 있습니다. IAB 분류 체계를 활용하여 모든 콘텐츠에 연령 등급이나 장르와 같은 설명적 메타데이터를 태그 처리하십시오. 이는 서비스 내 광고 배치 및 개인화 기능을 향상시킬 것입니다.

헤더 비딩

헤더 비딩은 경쟁하는 수요 공급처로부터 동시에 입찰을 받을 수 있도록 하여 광고 수익을 극대화합니다. 헤더 비딩 설정은 까다로울 수 있으며 지속적인 테스트와 유지 관리가 필요합니다. 불일치 사항, 성과가 저조한 파트너사, 입찰 프로세스 가속화 기회를 주의 깊게 살펴보십시오.

태그로

잘못된 광고 태그 설정은 광고 실패와 수익 손실로 이어질 수 있습니다. 그렇기 때문에 많은 미디어 기업들은 광고 수익화의 핵심 요소인 이 부분을 파트너사의 광고 운영팀에 관리하도록 합니다. 전문 파트너사는 다양한 광고 형식, 광고 서버, 동영상 플레이어, 기기 등에 맞게 광고 태그가 올바르게 구성되도록 보장합니다.

대체

기본 광고가 재생되지 않을 때 백업 광고를 제공함으로써 채움률을 개선할 수 있습니다. 대체 메커니즘의 일반적인 문제점으로는 기술적 통합과 지연 시간 및 로딩 시간 증가가 있습니다. 이러한 문제를 완화하기 위해 백업 광고의 성능을 정기적으로 평가하고 기본 광고 전달을 개선할 수 있는 옵션을 모색하십시오.

광고 차단기

저희 경험상 광고 차단으로 인해 누락되는 노출의 10~30%를 차지합니다. 서버 측 광고 삽입(SSAI)을 통해 이러한 수익 손실 기회를 제거할 수 있습니다. SSAI는 광고를 비디오 스트림에 통합하여 광고 차단기의 영향을 받지 않도록 합니다.

타임아웃 설정

타임아웃은 가장 흔한 광고 오류 중 하나입니다. 광고 로딩 시간을 늘리는 것은 강력한 결과를 가져올 수 있는 간단한 해결책입니다. 핵심은 시청자 경험을 저하시키지 않으면서 노출을 증가시키는 타임아웃 설정을 선택하는 것입니다.

재고가 최대 수익을 창출하려면 최신 동영상 광고 트렌드를 파악하는 것도 중요합니다. 새로운 기술, 정책 및 규정은 성장을 지속하고 오류를 방지하기 위해 기술적 변경이 필요할 수 있습니다.

제5장: AVOD 비즈니스 성장시키기

AVOD의 성공은 시청자들이 계속 시청하고 재방문하도록 하는 스트리밍 경험을 제공하면서 광고 수익을 극대화하는 데 달려 있습니다. 광고 수익화 전략을 최적화하려면 다음과 같은 서비스를 제공하는 파트너를 고려하십시오:

• 선도적인 동영상 광고 시장 및 대규모 수요 풀에 대한 접근
• 광고 전략을 테스트하고 최적화하기 위한 실행 가능한 의사 결정 인사이트
• 광고 수익화의 모든 세부 사항을 이해하는 광고 운영 전문가
• 다양한 기기, 형식 및 시장에서 수익을 창출하는 스트리밍 플랫폼

AVOD 수익이 증가세에 있습니다. 광고 전략과 기술 스택을 정교하게 조정하는 것이 이 급성장하는 수십억 달러 규모의 글로벌 시장을 활용하는 핵심입니다.