모바일 동영상 광고의 인라인 재생을 허용하는 것은 간단한 변경으로 퍼블리셔의 광고 실적을 개선하고 시청자에게 더 나은 시청 경험을 제공할 수 있습니다. 이는 계속 성장하는 모바일 시장의 맥락에서 특히 중요합니다.
IAB 보고서에 따르면 광고 구매자의 62%는 2018년에 모바일 동영상 광고 지출이 증가할 것으로 예상하고 있습니다. 이는 2017년에 비해 77% 증가한 수치입니다.
모바일 디바이스에서도 무료 동영상 콘텐츠의 대가로 광고를 받기를 기대하는 사용자들의 기대치가 높아졌습니다. 하지만 퍼블리셔가 모바일 인벤토리에서 데스크톱과 동일한 광고 게재율을 항상 달성하는 것은 아닙니다.
모바일 웹 광고는 인앱 환경만큼 제한적이지는 않지만(모바일 IMA SDK는 VPAID를 허용하지 않고 매크로 기능을 덜 제공함), 에코시스템이 제시하는 고유한 과제를 안고 있습니다.
브라이트코브는 최고의 미디어 퍼블리셔들과 협력하여 모바일 웹 브라우저 내에서 콘텐츠를 일렬로 재생하여 건너뛸 수 있는 광고 재생과 음소거 자동 재생을 허용하는 모범 사례가 도움이 될 수 있는 주요 영역을 파악할 수 있었습니다.
모바일 동영상 광고의 인라인 시청 활성화
기본적으로 모바일 Safari를 사용하는 iOS 기기에서 프리롤 광고가 재생되면 동영상은 기본 룩앤필과 제한된 동작으로 전체 화면으로 재생됩니다.
퍼블리셔의 경우 건너뛰기 가능한 동영상 광고 지원, 표준 클릭 연결 구현, 음소거 상태에서 자동 재생 기능 등 광고주가 의존해 온 일부 기능을 사용할 수 없습니다. 또한 동영상 광고는 전체 화면으로만 재생되며 최소화하면 자동으로 일시 중지됩니다.
광고주의 랜딩 페이지로 이동하는 대신 광고가 재생을 재개하고 전체 화면 기본 플레이어로 돌아가는 클릭스루 광고도 까다롭습니다. 하지만 한 가지 좋은 소식은 Chrome 53 및 iOS 10 이상 버전부터 Android 및 iPhone 스마트폰에서 웹 페이지와 '인라인'으로 동영상 재생을 지원한다는 점입니다.
iOS에서 이 기능을 지원하려면 추가 단계가 필요합니다. 동영상 태그에 'playsinline'을 속성으로 포함하기만 하면 간단하게 구현할 수 있습니다.
추가로 고려해야 할 옵션은 disableCustomPlaybackForIOS10Plus입니다. true로 설정하면 iOS10+ 브라우저에서 사용자 지정 재생을 비활성화할 수 있습니다. 'playsinline'과 함께 사용하면 건너뛸 수 있는 인벤토리를 인라인으로 유지할 수 있으므로 전체 화면 플레이어의 한계를 극복할 수 있습니다.
'건너뛰기' 기능 자체는 DFP와 같은 광고 서버를 통해 제어되지만, 위의 설정이 없으면 건너뛰기 가능한 광고가 실패합니다. 여전히 Google 인터랙티브 미디어 광고(IMA) SDK 형식에는 제한이 있으며, 최상의 지원을 위해서는 iOS 10이 필요하지만 이러한 변경으로 모바일에서 광고 게재 실패가 훨씬 덜 빈번해질 것입니다.
인라인 모바일 동영상 광고의 추가 혜택
동영상 광고를 인라인으로 재생하면 '자세히 알아보기' 프롬프트 형태로 클릭 연결이 노출되고, 플레이어가 음소거된 상태에서 모바일에서 프리롤을 자동 재생하는 기능이 추가적으로 제공될 수 있습니다.
'playsinline' 속성이 없으면 전체 화면 플레이어에서 광고를 탭하면 광고가 일시 중지됩니다. 인라인 링크는 일반적으로 광고의 오른쪽 상단에 표시되며 대화형입니다. 이렇게 하면 사용 편의성이 높아지는 것만으로도 CTR을 높일 수 있습니다. 또한 플레이인라인은 지원되는 기기에서 자동 재생 기능을 잠금 해제할 수 있습니다.
한 가지 주의할 점이 있는데, Apple의 엄격한 자동 재생 제한을 우회하려면 플레이어를 기본적으로 음소거해야 한다는 것입니다. 자동 재생과 관련된 새로운 브라우저 정책에 대해 자세히 알아보고, 엔지니어링 팀의 모범 사례에 대해 읽어보세요.
디지털 동영상 광고의 세계는 때때로 지나치게 복잡하고 두려운 곳처럼 보일 수 있지만, 퍼블리셔가 최상의 결과를 얻기 위해 따를 수 있는 규칙이 있습니다. '플레이인라인' 요소는 간단하지만 강력한 변화 중 하나로, 퍼블리셔가 업계의 지속적인(그리고 불가피한) 모바일로의 전환을 최대한 활용할 수 있도록 도와줍니다.