사례 연구

Vox Media는 맞춤형 아웃스트림 광고 유닛으로 정확한 비디오 시청 시간을 추적합니다.

Outstream을 처음 시작했을 때 브라이트코브를 사용하여 그것을 구축할 수 있다는 사실을 알고 있었어요 ... 브라이트코브를 기반으로 혁신을 이루고 보다 신속하게 시장에 출시할 수 있었죠
Heather SavattaDirector of Ad Solutions at Vox Media

브라이트코브의 기술로 Concert 플랫폼의 성공을 이끌다

독립된 8개의 미디어 브랜드—The Verge, Vox, SBNation, Eater, Polygon, Racked, Curbed, 그리고 Recode를 통해 Vox Media는 모든 디지털 플랫폼에서 통합 가능하고 각각의 타겟 시청자에 맞춤화된 다양한 비디오 스토리텔링을 제공합니다. 시선을 사로잡는 영상과 디지털 저널리즘을 최신 기술과 결합해 Vox Media는 영감을 불어넣음과 동시에 광고 파트너가 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 제작합니다.

"Vox Media는 최상의, 그리고 브랜드 안전성이 보장된 환경에서만 작업합니다 또한 당사의 광고를 직접 제작하는 매우 드문 시스템을 구축했는데, 이에 대한 광고주의 만족도도 매우 높습니다. 광고 솔루션 책임자 Heather Savatta는 이 두 가지 점으로 매우 높은 안전성을 보증할 수 있다고 이야기 했습니다.

Vox Media의 편집부서 및 프로듀서들은 모두 시청자를 항상 염두에 두고 마케터를 위한 사용자 맞춤형 광고 솔루션을 구축합니다. 이 일괄공급체계의 광고를 속도와 신뢰성을 보장하며 다양한 환경에서 시청자에게 제공하기 위한 비디오 플랫폼으로 Vox Media는 브라이트코브를 선택했습니다. 브라이트코브의 업계 표준 HTML5 플레이어 및 신뢰도 높은 조회수 분석을 이용하면 비디오 광고 실적이나 전반적 성공도를 모니터링할 수 있어 수많은 광고 파트너가 다시 찾도록 유도합니다.

Concert 플랫폼의 진화, 광고주를 턴키 광고 솔루션으로 인도

Vox Media는 열정과 호기심으로 가득한 사람들이 그에 맞는 깊이 있고 다양한 이야기를 누리도록 하자는 사명 아래 세워졌습니다. 그리고 그들만의 창의적인 행보를 계속 걸어나가고 있으며 직접 운영 중인 최신 기술을 구축하고 있습니다. 독자적인 플랫폼인 Chorus를 예로 들어보겠습니다. Vox Media의 고유한 콘텐츠 관리 체계(CMS)인 Chorus는 모든 Vox Media 브랜드에서 작동이 가능한 워크플로 시스템이며 이 플랫폼의 방대한 퍼블리싱 툴을 이용해 회사 소속 작가와 개발자는 과제와 업무를 매끄럽게 관리할 수 있습니다.

Chorus의 성공으로 Vox Media 제품 매출팀은 회사의 브랜드 파트너를 타겟으로 한, 더 업그레이드 된 사용자 맞춤형 광고 제품 개발에 힘 쓸 수 있었습니다. 이를 통해 파트너사들은 Chorus의 독자적 도구를 활용하여 플랫폼에 있는 사용자 맞춤 광고 프로그램을 제작할 수 있게 되었고 이는 Vox Media의 O&O 자산에서 메시지를 쉽게 공유할 수 있는 기회로 이어졌습니다. 이 방식이 브랜드 파트너에 매우 좋은 호응을 얻어 Vox Media는 광고주를 위해 특별히 고안된 자매 기업 Concert를 설립하게 된 것이죠.

Concert 플랫폼은 NBC Universal과 파트너쉽을 맺고 다양한 프리미엄 디지털 미디어 자산에 대한 가치 있는 광고 인벤토리를 일괄적으로 공급하고 있습니다. 그 후 마케터에게 타겟 시청자에 효과적이고 구체적인 광고 솔루션을 제공하는데요, 다른 광고 네트워크와 개념은 비슷하지만 이 플랫폼은 전적으로 퍼블리셔 중심이라는 점에서 차별화됩니다. 즉, 이 회사의 편집부서 파트너는 브랜드 파트너에게 효과적인 광고 기회를 제공하면서도 소비자와 더 긴밀한 관계를 구축 할 수 있는 것입니다. 더 나아가 Concert를 통해 Vox Creative에서 당사가 자체 제작한 창의적 결과물인 오리지널 브랜드 콘텐츠가 배포되기도 합니다.

"우리는 다양한 측정 항목을 모두 추적하고 광고주가 원하는 VCR 목표에 따라 어떤 비디오를 배포할지 결정할 수 있도록 도움을 줄 수 있어요. 제품에 대한 광고주 만족도는 그동안 매우, 매우 높았고 ... 우리의 광고 빌더 및 모든 내부 도구로 비디오를 보내는 즉시 바로 광고를 게재할 수 있습니다. 유통 관점에서 볼 때, 그들은 우리를 가장 빠르게 메시지를 전달할 수있는 파트너로 생각하는 동시에 안전한 환경과 최상급 퍼블리셔를 거친다고 생각해요." Savatta의 설명입니다.

브라이트코브 플레이어, 지표로 입증된 Vox Media 사용자 맞춤 광고 유닛의 가치

Concert의 최상급 광고 인벤토리 컬렉션에서 일류 비디오 광고를 제공하기 위해 Vox Media는 브라이트코브와 협력하고 브라이트코브 플레이어를 사용하여 UX 친화적 인 아웃 스트림 포맷을 비롯한 여러 사용자 맞춤형 비디오 광고 유닛을 지원합니다.

웹사이트에서 호스팅되는 비디오의 프리 롤, 미드 롤, 혹은 포스트 롤 콘텐츠로 실행되는 인스트림 광고와 달리 아웃 스트림 광고는 퍼블리셔 소유의 비디오 콘텐츠 외부에 있는 텍스트 기반 편집 페이지에 기본적으로 존재합니다. 사용자가 페이지 편집 텍스트를 스크롤하면 아웃스트림 플레이어가 시야에 들어오고 음소거된 비디오가 자동 재생됩니다. 이 플레이어는 편집 콘텐츠를 전혀 방해하지 않습니다. 사용자가 페이지를 더 아래로 내릴 경우 비디오는 자동으로 일시 중지됩니다. 따라서 Vox Media의 아웃스트림은 광고 콘텐츠의 방해를 방지함으로써 퍼블리셔가 소비자와 좋은 관계를 유지하도록 돕습니다. 또한, 광고주는 시청자에게 방해를 주지 않을 것이라는 점을 확신하며 광고 메시지를 전달할 수 있습니다.

나아가 브라이트코브 플레이어의 핵심적인 일시 중지 기능으로 Vox Media는 보다 정확한 광고 실적 데이터를 추적할 수 있습니다. 예를 들어 사용자가 페이지의 아웃스트림 비디오 광고를 스크롤해 넘기면 플레이어가 즉시 일시 중지된 채 콘텐츠가 유저의 시야 밖에서 멈춤 상태로 머물러 정확한 비디오 시청 시간을 기록하고, 유저가 나중에 멈췄던 부분으로 쉽게 돌아와 시청할 수 있습니다. 브라이트코브의 분석 도구가 중요한 지표를 정확하게 측정하므로 Vox Media는 각 광고 단위의 실적을 더 정확하게 측정할 수 있습니다.

브라이트코브의 통합 비디오 플레이어를 사용하는 Vox Media의 자체 제작 제품 팀은 새롭고 혁신적인 제품을 개발하고 디지털 광고 공간을 지속적으로 선도하는 데 집중할 시간적 여유를 갖게 됩니다. 사용자 맞춤형 광고 포맷의 성공으로 인해 이 독창적인 제품 혁신과 Concert의 프리미어 광고 인벤토리에 대한 광고주의 문의가 점점 더 늘어나는 추세입니다. 이와 동시에 수익 사업이 큰 성장세를 보이며 마케터들에게 Vox Media의 광고 솔루션이 효과적이라는 사실을 보여주고 있습니다.

"Outstream을 처음 시작했을 때 브라이트코브를 사용하여 그것을 구축할 수 있다는 사실을 알고 있었어요 ... 브라이트코브를 기반으로 혁신을 이루고 보다 신속하게 시장에 출시할 수 있었죠." Savatta의 말입니다.