2012년 10월 24일, 클리블랜드 - 콘텐츠 마케팅 연구소(Content Marketing Institute)와 마케팅프로프스(MarketingProfs)가 실시하고 브라이트코브(Brightcove)(나스닥: BCOV)가 후원한 새로운 연구에 따르면 콘텐츠 마케팅이 B2B 마케팅 프로세스의 핵심 요소로 자리 잡고 있는 것으로 나타났습니다. 현재 기업 10곳 중 9곳은 회사 규모나 업종에 관계없이 콘텐츠로 마케팅을 하고 있습니다.
대부분의 콘텐츠 전략이 더 자주 사용되고 있으며, B2B 조직은 평균 12개의 전략을 사용하고 있습니다. 가장 많이 사용되는 전략은 소셜 미디어(블로그 제외)(87%), 기업 웹사이트의 기사(83%), e뉴스레터(78%), 블로그(77%) 순입니다. 올해는 소셜 미디어가 기사보다 더 자주 사용된 첫 해입니다.
"작년에 비해 올해 B2B 마케터들이 얼마나 더 많은 콘텐츠 마케팅을 제작하고 있는지 놀랍습니다."라고 콘텐츠 마케팅 연구소의 전무이사이자 콘텐츠 마케팅 관리의 공동 저자인 Joe Pulizzi는 말합니다. "마케터들이 지출하는 예산의 증가로 마케터들의 노력을 확인할 수 있습니다. 평균적으로 B2B 마케터들은 마케팅 예산의 33%를 콘텐츠 마케팅에 지출하고 있으며, 이는 작년의 26%에서 증가한 수치입니다. 그리고 54%는 내년에 콘텐츠 마케팅 지출을 늘릴 계획입니다."
B2B 마케터의 87%가 소셜 미디어를 사용하여 콘텐츠를 배포하고 있으며, 이는 작년의 74%에서 증가한 수치입니다. B2B 마케터들은 평균적으로 5개의 채널을 사용하여 콘텐츠를 배포하고 있으며, 가장 많이 사용하는 채널은 LinkedIn(83%), Twitter(80%), Facebook(80%)입니다.
"이번 조사 결과는 콘텐츠 마케팅이 이제 주류가 되었음을 보여줍니다."라고 MarketingProfs의 최고 콘텐츠 책임자이자 Content Rules의 공동 저자인 Ann Handley는 말합니다. "하지만 더 많은 B2B 마케터들이 콘텐츠 마케팅을 활용하고 있지만, 대다수는 여전히 콘텐츠 마케팅 프로그램의 효과를 측정하는 데 어려움을 겪고 있습니다."
브라이트코브의 디지털 마케팅 솔루션 담당 부사장인 스티브 로터(Steve Rotter)는 "전통적인 유료 미디어, 수익 미디어, 소유 미디어 간의 경계가 계속 모호해지면서 온라인 이벤트, 동영상 및 인포그래픽과 같은 시각적 스토리텔링 포맷으로 전환하는 마케터가 늘고 있습니다."라고 말합니다. "특히 B2B 마케터들은 온라인 동영상에 더 많은 투자를 하고 있으며, 이는 작년에 비해 35% 증가한 수치입니다. 이제 B2B 마케터 10명 중 7명이 온라인에서 오리지널 동영상을 제작하고 배포합니다."
B2B 콘텐츠 마케팅: 2013 벤치마크, 예산 및 동향은 B2B(기업 간 거래) 분야의 콘텐츠 마케팅에 대한 Content Marketing Institute와 MarketingProfs의 세 번째 연례 설문조사입니다. 이 조사는 브라이트코브의 후원을 받았습니다. 2012년 8월에 다양한 산업과 기업 규모에 속한 북미 지역의 1,400명 이상의 B2B 마케터를 대상으로 설문조사를 실시했습니다. 보고서 전문은 여기에서 확인할 수 있습니다.
콘텐츠 마케팅 연구소 소개
콘텐츠 마케팅 연구소는 선도적인 글로벌 콘텐츠 마케팅 교육 및 훈련 기관입니다. CMI는 기업 브랜드에 매력적인 멀티채널 스토리텔링을 통해 고객을 유치하고 유지하는 방법을 가르칩니다. CMI의 콘텐츠 마케팅 월드 이벤트는 콘텐츠 마케팅에 초점을 맞춘 최대 규모의 이벤트입니다. 또한 CMI는 분기별 매거진인 최고 콘텐츠 책임자를 발행하며, 세계 최고의 유명 브랜드를 대상으로 전략적 컨설팅과 콘텐츠 마케팅 연구를 제공합니다. 더 많은 콘텐츠 마케팅 리소스는 http://www.ContentMarketingInstitute.com 에서 확인하세요. CMI는 2012 Inc. 500대 기업입니다.
마케팅프로프 소개
마케팅프로프는 더 스마트한 마케터가 될 수 있도록 설계된 실행 가능한 노하우를 제공하는 전문 개발 리소스입니다. 423,000명 이상의 MarketingProfs 구독자가 소셜 미디어와 콘텐츠 마케팅에서 리드 생성, 이메일 마케팅 등에 이르기까지 마케팅의 가장 중요한 트렌드에 대한 최신 정보를 얻기 위해 이 사이트를 이용하고 있습니다. MarketingProfs는 온라인 세미나와 짧은 웹캐스트, 심층적인 방법 보고서, 리서치, 대화형 계획 도구, 온라인 강좌, B2B 마케터를 위한 프리미어 대면 이벤트인 B2B 포럼을 통해 향상된 전문성 개발 교육을 제공합니다. 마케팅프로페스의 유용한 데일리 뉴스레터를 Marketingprofs.com에서 구독하세요.
브라이트코브 소개
세계적인 클라우드 콘텐츠 서비스 제공업체인 브라이트코브(NASDAQ: BCOV)는 전 세계 전문 디지털 미디어를 게시하고 배포하는 데 사용되는 제품군을 제공합니다. 브라이트코브의 제품에는 시장을 선도하는 온라인 비디오 플랫폼인 비디오 클라우드, 선구적인 콘텐츠 앱 플랫폼인 앱 클라우드, 클라우드 기반 미디어 처리 서비스 및 HTML5 비디오 플레이어 기술 제공업체인 젠코더가 포함됩니다. 브라이트코브는 50여 개국 4,650개 이상의 고객사가 브라이트코브 클라우드 콘텐츠 서비스를 통해 PC, 스마트폰, 태블릿, 커넥티드 TV에서 미디어 경험을 구축 및 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 https://www.brightcove.com 에서 확인할 수 있습니다.
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