2014년 11월 20일, 시드니 - 데이터 기반 마케팅 및 광고 협회(ADMA)와 협력하고 Brightcove(NASDAQ: BCOV)의 후원으로 실시한 Content Marketing Institute의 새로운 연구에 따르면 매력적인 콘텐츠를 제작 및 배포하고 해당 콘텐츠의 효과를 측정하는 것이 호주 마케터들이 직면한 가장 큰 과제입니다.
이 연구에 따르면 호주 마케터의 절반 이상이 콘텐츠 마케팅 전략을 사용하고 있으며, 보다 매력적이고 시각적인 콘텐츠를 제작하고 타겟 고객을 위해 콘텐츠를 최적화하는 것을 매우 중요하게 여기는 것으로 나타났습니다.
또한 이 연구에 따르면 마케터의 46%는 ROI 측정이 즉각적이고 중요한 기준이라고 생각하며, ROI 측정에 필수적이라고 생각하는 다양한 매개변수를 파악하고 있었습니다. 호주 마케터들은 웹사이트 트래픽의 변화(60%), 전환율 증가(46%), 영업 활동의 변화(46%), SEO 순위 변화(39%), 고객이 사이트에서 보낸 시간 평가(38%)를 통해 콘텐츠 마케팅 프로그램의 효과를 측정합니다. 이 연구에 따르면 호주 마케터의 약 30%만이 양질의 영업 리드와 구독자 증가 변화를 ROI의 척도로 사용하고 있으며, 20%의 마케터만이 자신의 조직이 ROI 추적에 성공적이라고 평가했습니다. 상당수의 마케터(22%)는 ROI 측정에 성공하지 못했거나 ROI를 전혀 추적하지 않는다고 답했습니다.
"흥미로운 점은 호주 마케터의 83%가 콘텐츠 마케팅 전략을 가지고 있지만 37%만이 전략을 문서화한다는 점입니다."라고 Content Marketing Institute의 설립자이자 에픽 콘텐츠 마케팅의 저자 조 풀리지(Joe Pulizzi)는 말합니다. "전략이 있는 마케터 중 40%는 전략이 자신의 노력을 매우 밀접하게 안내한다고 답한 반면, 56%는 전략이 어느 정도 안내한다고 답했습니다. 이러한 요소는 마케터에게 매우 중요합니다. 전략을 문서화하고 이를 면밀히 따르는 마케터는 그렇지 않은 마케터보다 더 효과적입니다."
또한 이 연구에 따르면 호주 마케터들은 평균적으로 비디오, 블로그, 소셜 미디어(블로그 제외), 웹 기사, 대면 이벤트, 사례 연구 등 12가지 콘텐츠 마케팅 전술을 조합하여 마케팅 프로그램을 운영하는 것으로 나타났습니다. 동영상은 호주 마케터의 72%가 사용하는 상위 10가지 전략 중 하나로 꼽혔습니다.
"호주 마케터들은 콘텐츠 마케팅에 관심이 많으며, 보다 매력적인 콘텐츠를 제작하기 위해 비디오가 큰 역할을 하고 있습니다."라고 Brightcove의 호주 및 뉴질랜드 담당 부사장인 마크 블레어는 말합니다. "또한 이 연구에 따르면 마케터의 63%는 향후 12개월 동안 콘텐츠 마케팅에 대한 지출이 증가할 것으로 예상했습니다. 이는 브라이트코브의 비디오 전문성이 호주 마케터들이 콘텐츠 마케팅을 더 높은 수준으로 끌어올리는 데 도움이 될 것이기 때문에 브라이트코브에게도 좋은 소식입니다."
이 보고서의 호주 마케터에 대한 다른 조사 결과는 다음과 같습니다:
- 50%는 매력적인 콘텐츠를 제작하는 것이 가장 큰 과제 중 하나라고 답했습니다. 그다음으로 예산 부족(48%), 일관성 있는 콘텐츠 제작(46%), 콘텐츠 효과 측정(44%)이 뒤를 이었습니다.
- 91%는 현재와 향후 12개월 사이에 어떤 콘텐츠가 효과적인지 더 잘 이해하고 싶어합니다.
- 67%는 더 매력적인 콘텐츠를 제작하고 잠재고객을 더 잘 이해할 계획입니다.
- 55%는 콘텐츠 최적화, 웹사이트 방문자 전환율 향상(60%), 웹사이트 콘텐츠 구성(65%), 시각적 콘텐츠 제작(61%), 콘텐츠 마케팅 ROI 측정(46%)을 계획하고 있습니다. 67%는 콘텐츠의 참여도를 즉시 높이기를 원합니다.
- 16%는 콘텐츠 마케팅에 예산의 절반 이상을 지출합니다.
- 63%는 향후 12개월 동안 콘텐츠 마케팅 지출이 증가하거나 크게 증가할 것이라고 응답했습니다.
- 46%가 콘텐츠 마케팅 ROI 측정에 즉시 착수하고 싶다고 답했습니다.
- 86%는 가까운 시일 내에 더 많은 시각적 콘텐츠를 제작하고 싶어합니다.
호주의 콘텐츠 마케팅 2015: 벤치마크, 예산 및 트렌드 보고서는 콘텐츠 마케팅 연구소가 데이터 기반 마케팅 및 광고 협회(ADMA)와 협력하여 콘텐츠 마케팅에 대해 실시한 세 번째 연례 호주 보고서에서 수집한 결과를 담고 있습니다. 이 연구는 브라이트코브의 후원을 받았습니다. 2014년 7월과 8월에 다양한 산업, 기능 영역 및 회사 규모를 대표하는 호주 기업의 B2B(기업 간) 및 B2C(기업 대 소비자) 영리 마케터 251명이 설문조사에 응답했습니다.
콘텐츠 마케팅 연구소(CMI) 소개
콘텐츠 마케팅 연구소(CMI)는 선도적인 글로벌 콘텐츠 마케팅 교육 및 훈련 기관입니다. CMI는 기업 브랜드에 매력적인 멀티채널 스토리텔링을 통해 고객을 유치하고 유지하는 방법을 가르칩니다. 콘텐츠 마케팅에 초점을 맞춘 최대 규모의 이벤트인 CMI의 콘텐츠 마케팅 월드 행사는 매년 9월에, 콘텐츠 마케팅 월드 시드니는 매년 3월에 개최됩니다. 또한 CMI는 분기별 매거진인 최고 콘텐츠 책임자를 발행하며, 세계 최고의 유명 브랜드를 대상으로 전략적 컨설팅과 콘텐츠 마케팅 연구를 제공합니다. CMI는 2012, 2013, 2014 Inc. 500대 기업에 선정된 기업입니다.
데이터 기반 마케팅 및 광고 협회(ADMA) 소개
데이터 기반 마케팅 및 광고 협회(ADMA)는 정보 기반 마케팅 및 광고의 주요 업계 단체로 600개 이상의 회원사를 보유한 호주 최대의 마케팅 및 광고 단체입니다.
브라이트코브 소개
브라이트코브(NASDAQ:BCOV)는 연결된 디바이스에서 동영상을 전송하고 수익을 창출하는 강력한 클라우드 솔루션을 제공하는 글로벌 선도 기업입니다. 브라이트코브는 다양한 디바이스에서 비디오를 게시, 배포, 측정 및 수익화하는 데 드는 비용과 복잡성을 줄여주는 제품 및 서비스 제품군을 제공합니다. 브라이트코브는 70여 개국 5,500개 이상의 고객사가 브라이트코브의 클라우드 솔루션을 사용하여 전 세계 시청자에게 고품질 비디오 경험을 성공적으로 퍼블리싱하고 있습니다. 자세한 내용은 www.brightcove.com 참조.
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