일반적인 동영상 광고 오류 및 해결 방법

동영상 광고 환경의 복잡성을 고려할 때 동영상 광고 문제는 피할 수 없는 문제입니다. 동영상 광고 태그에 문제가 발생하면 재생이 중단되어 사용자 경험에 부정적인 영향을 미칠 뿐만 아니라 수익 손실로 이어질 수 있습니다.

가장 일반적인 문제는 일반적으로 광고 오류 또는 기타 광고 문제와 관련이 있습니다. 그러나 기술적 요인 및 사용자 관련 요인의 조합에 따라 발생 빈도와 유병률이 달라질 수 있습니다.

다행히도 올바른 도구와 기술을 활용하고, 지속적으로 모니터링 및 테스트하고, 광고 제공업체와 협력함으로써 이 어려운 지형을 헤쳐나갈 수 있는 방법이 있습니다. 이렇게 하면 이러한 문제를 완화할 수 있을 뿐만 아니라 전반적인 사용자 경험과 수익 기회를 극대화하는 데 도움이 됩니다.

동영상 광고 오류

광고 오류 코드는 부정확하거나 손상된 광고 크리에이티브 파일, 광고 형식과 동영상 플레이어 간의 비호환성, 동영상 플레이어 또는 광고 게재 기술 내에서 발생합니다.

대부분의 오류는 시간 초과 오류와 유효하지 않은 크리에이티브 오류의 두 가지 주요 범주로 나눌 수 있습니다.

시간 초과 오류

광고 로드 및 응답 시간과 관련된 오류는 가장 일반적인 광고 오류 코드 중 일부입니다. 플레이어 내에서 시간 초과 및 래퍼 제한을 설정하고 테스트하면 이러한 오류를 방지할 수 있습니다.

시간 제한 설정을 구성할 때는 광고 기회를 놓치는 일이 없도록 로딩 시간과 오류의 균형을 맞추는 것이 중요합니다. 구매자 플랫폼과 협력하여 광고 크리에이티브 문제를 해결하고 비트레이트 및 크기 제한을 적용하여 광고 로드 시간을 최적화할 수도 있습니다.

오류 301 - 방대한 URI

이 오류는 VAST 또는 VPAID 크리에이티브 내의 URI가 유효하지 않거나 시간 초과 제한 내에 연결할 수 없음을 나타냅니다. 오류 301의 가장 일반적인 원인은 네트워크 연결 상태가 좋지 않거나 지연 시간이 길기 때문입니다. 이러한 오류를 줄이는 한 가지 방법은 플레이어, 사이트 및 앱이 모바일 전송에 최적화되어 있는지 확인하는 것입니다.

오류 402 - 미디어 파일 URL

이 오류는 플레이어 시간 초과 설정보다 광고가 로드되는 데 시간이 오래 걸리기 때문에 발생합니다. 파일이 너무 크거나 렌더링하려는 플랫폼과 호환되지 않을 수 있음을 나타냅니다. 플레이어 시간 초과 설정이 적절한지 확인하고 광고 제공업체와 함께 비트 전송률 및 크기 제한을 강화하면 이 오류를 해결할 수 있습니다.

오류 302 - 래퍼 제한에 도달

이 오류는 플레이어가 정의한 래퍼 제한에 도달했을 때 발생합니다. 리디렉션을 제한하는 광고 제공업체와 협력하면 이 문제를 해결할 수 있습니다. 또한 해당 플랫폼 내의 평균 래퍼 응답을 분석하여 플레이어 래퍼 한도가 설정된 위치에 맞춰 조정할 수 있습니다.

잘못된 광고 오류

광고 오류 코드는 광고 소재가 미디어 파일에 삽입되는 방식이나 소스에서 광고가 반환되지 않을 때 발생할 수도 있습니다. 광고를 게재하기 전에 광고 태그를 확인하고 유효성을 검사하여 이러한 오류를 식별하세요. 이렇게 하면 오류로 인해 시청자에게 영향을 미치거나 광고 캠페인 실적이 저하되고 노출이 낭비되기 전에 광고 제공업체가 오류를 수정할 수 있습니다.

오류 303 - 빈 방대한 응답

이 오류는 VAST 응답에 반환된 광고가 없을 때 발생합니다. 빈 응답은 광고 서버 내 구성 문제, 하우스 광고 누락, 잘못된 대체 설정 또는 프로그래매틱 파트너의 낮은 수요로 인해 발생할 수 있습니다.

애드옵스 팀은 광고 서버에 적절한 설정을 모두 갖추고 있어야 하며, 게재율을 극대화하기 위해 수익률 최적화를 관리해야 합니다. 브라이트코브의 광고 수익화 서비스는 이러한 오류가 특히 많이 발생하는 경우 추가 게재를 제공할 수 있습니다.

오류 401 - URL에서 리니어/미디어 파일을 찾을 수 없습니다.

이 오류는 유효한 동영상 파일을 찾을 수 없음을 의미합니다. 이 오류는 치명적인 오류이므로 제공업체가 해결해야 응답에 유효한 동영상 크리에이티브를 반환할 수 있습니다.

오류 100 - XML 구문 분석 오류

이 오류는 제공업체의 광고 응답이 잘못되었거나 형식이 잘못된 XML 문서가 포함된 경우 발생합니다. 광고 제공업체는 VAST XML의 형식이 올바른지, 필수 요소와 속성이 모두 포함되어 있는지 확인해야 합니다. 자세한 내용은 IAB의 VAST 사양에서 확인할 수 있습니다.

동영상 광고 도전 과제

동영상 광고 오류를 완화하는 것만큼이나 중요한 것은 전반적인 광고 기회에 대한 문제를 극복하는 것입니다. 광고는 단순한 오류 외에도 여러 가지 문제에 의해 저해될 수 있으며, 광고 자체 이외의 가장 중요한 문제는 조회 가능성 및 광고 차단기입니다.

보기 가능성

광고주는 광고가 노출되어야 한다고 주장합니다. 플레이어가 페이지에서 제대로 배치되지 않거나 콘텐츠가 사용자의 관심을 끌지 못하면 조회율이 낮아지고 광고주는 지출을 하지 않게 됩니다. 조회 가능성 기능을 갖춘 온라인 동영상 플랫폼은 이를 해결하기 위해 다양한 구성 및 추적 옵션을 제공할 수 있습니다.

예를 들어, 브라이트코브를 사용하면 플레이어가 전체 또는 부분적으로 볼 수 없는 경우 재생을 일시 중지하도록 구성할 수 있습니다. 또한 시청 시간 및 시청률에 따라 이벤트를 트리거하여 광고 노출을 추적하고 최적화할 수 있습니다.

광고 차단기

광고 차단기는 플레이어가 광고를 전혀 실행할 수 없도록 합니다. 플레이어를 볼 수 있는지 여부와 관계없이 사용자가 광고 차단을 사용 설정한 경우 클라이언트 측 광고는 렌더링할 수 없습니다. 광고를 스트림에 직접 삽입하는 서버 측 광고 삽입(SSAI)으로 광고 차단을 우회할 수 있습니다.

브라이트코브 SSAI를 사용하면 광고 차단기가 있는 경우 서버 측 장애 조치와 함께 클라이언트 측 광고 삽입을 사용할 수 있어 전체 서버 측이 아니어도 됩니다.

동영상 광고 솔루션

광고 오류를 줄이기 위한 첫 번째 단계는 브라이트코브와 같이IMA, VPAID 및 VAST에 대한 최신 표준을 지원하는 플레이어를 사용하는 것입니다. 하지만 애초에 식별할 수 없는 오류는 해결할 수 없다는 점을 기억하는 것도 중요합니다.

광고 수익화 전략은 이를 모니터링하는 데 사용하는 분석 및 인사이트만큼만 효과적입니다. 브라이트코브의 QoE 애널리틱스 및 파트너 플러그인 워칭댓과 같은 도구를 사용하면 시청자 만족도 향상과 수익 증대를 동시에 달성할 수 있습니다.

이 블로그는 원래 2018년에 일리야 데그테프가 작성했으며, 정확성과 포괄성을 위해 업데이트되었습니다.