Google は、自動再生を制限する Chrome のアップデートを約 4 月中旬に予定しています。この投稿では、この変更がブライトコーブ プレーヤと弊社の IMA プラグインにとってどのような意味を持つのか、また、アップデートが行われた際にお客様がどのようなアプローチを取る予定なのかについて、お客様からお聞きしたことを取り上げます。
クロームの2018年4月のアップデートとブライトコーブのプレーヤー＋IMAプラグイン
Chromeの変更は、アップルのSafariブラウザの動作を踏襲するもので、アップルがモバイルSafariで最初に導入し、昨年デスクトップでリリースした動作である。Chrome 66からは、自動再生ビデオを使用している一部のサイトでは、Googleのメディアエンゲージメントインデックス（MEI）に従って、ビデオがミュートされている場合のみ再生されます。詳しくはGoogleの自動再生ポリシーをご覧ください。
一部のパブリッシャは、一部またはすべてのケースで自動再生の使用を停止することを選択しますが（後述）、ブライトコーブは、デフォルトとして、既存の動作への混乱を最小限に抑えるように、ブライトコーブ プレーヤに変更を加えました。
2018 年 3 月末にプレーヤのアップデートをリリースする予定です。このアップデートにより、プリロールでの自動再生を引き続き使用できるようになり、ミュート制限が広告呼び出しに自動的に伝わり、IMA プラグインを介して適切な場合にプレーヤがミュートされます。また、制限のために自動再生が失敗した場合に、通常のクリック トゥ プレイ動作を提示するようにコア プレーヤーを更新しました。
この変更のリリース後、ほとんどのプレーヤーは自動的にアップデートされます。したがって、自動アップデートをオプトアウトしていない限り、何もする必要はありません。手動更新モードを選択した場合は、Video Cloud Studio の公開ボタンを使用するか、プレーヤ管理 API を使用してプレーヤを再公開する必要があります。
この変更は、スタジオまたはプレーヤの設定を使用してプレーヤが自動再生に設定されている場合は機能しますが、Web ページの HTML video 要素に autoplay 属性を追加して自動再生を有効にしている場合は、確実に機能しない場合があります。この属性を使用している場合、自動再生が制限されていると、プレーヤはクリック トゥ プレイとして表示されます。更新された自動再生動作を利用したい場合は、この属性を変更して、代わりに Video Cloud Studio で利用可能な自動再生プレーヤ設定オプションを使用する必要があります。API 経由での設定については、ドキュメントを参照してください。
自動再生を処理する独自の方法を実装したい場合は、プレーヤの自動再生を無効にし、独自の決定ロジックに従って再生関数を呼び出すだけです。
ただし、プレーヤのバージョンが 6.14.0 と 6.17.4 の間または同じ場合は、ポスター画像をクリックすると再生されるにもかかわらず、再生ボタンは表示されません。この動作により、自動再生によってかなりの数の広告が再生されたサイトや、再生ボタンがないためにユーザーが混乱したサイトでは、広告収益が予想より低くなる可能性があります。
市場の反応
私たちは、Chrome のアップデートが実施されたときに、ブライトコーブの顧客や広告運用/製品リーダーが、自動再生に対してどのようなアプローチを取る可能性があるかを知りたかったのです。よくある回答は 3 つありました。1 つは、デスクトップとモバイル Web 上で自動再生する計画です。同じ数の回答が、両方のプラットフォームでオールクリック再生にすることを支持していた。3つ目の小さなグループは、可能であればサウンド付きで自動再生するように設定し、そうでなければ自動再生、オートミュートにフォールバックする予定であった。
ユーザーエンゲージメントと広告主の満足度の両方において、何が最良の結果をもたらすかを確認するために、アップデートが来たら複数のアプローチといくつかの実験を試すことに関心があるようだ。この系統のコメントの一例として、「デスクトップでは、動画のひとつは表示中のみミュートで自動再生し、もうひとつは自動再生しない。モバイルではどちらも自動再生されません。
また、お客様からのフィードバックやご質問は、ブライトコーブ アカウント チームまでお寄せください。
