モバイル動画広告をインラインで再生できるようにすることは、パブリッシャーの広告パフォーマンスを向上させ、オーディエンスにより良い視聴体験を提供するのに役立つシンプルな変更です。これは、成長し続けるモバイル市場において特に重要です。
IABのレポートによると、広告バイヤーの62％が2018年のモバイル動画広告費の増加を予測している。これは、2017年からの77％の増加の上にある。
モバイルデバイスであっても、無料の動画コンテンツと引き換えに広告を受け取るというユーザーの期待は、当たり前のものとなっている。しかし、パブリッシャーは、モバイル在庫において、デスクトップと同じ充填率を常に達成しているわけではありません。
モバイルウェブ上の広告は、アプリ内環境ほど制限されるものではないが（モバイルIMA SDKはVPAIDを許可しておらず、マクロ機能も少ない）、エコシステムによって提示されるユニークな一連の課題を伴う。
Brightcove のトップ メディア パブリッシャ数社との共同作業を通じて、いくつかのベスト プラクティスが役立つ主な分野を 1 つ特定することができました。
モバイル動画広告のインライン視聴を可能にする
デフォルトでは、iOSデバイスでモバイルSafariを使用してプレロール広告が再生されると、動画はネイティブのルック＆フィールでフルスクリーン再生され、動作が制限されます。
パブリッシャーにとっては、スキップ可能な動画広告のサポート、標準的なクリックスルーの実装、ミュート中の自動再生機能など、広告主が頼りにしてきたいくつかの機能が使えなくなる。さらに、動画広告はフルスクリーンでのみ再生され、最小化されると自動的に一時停止されます。
クリックスルー広告も厄介で、広告主のランディングページに移動する代わりに、広告は再生を再開し、フルスクリーンのネイティブプレーヤーに戻る。しかし、朗報がある。Chrome 53とiOS 10+の時点で、AndroidとiPhoneのスマートフォンは、ウェブページと「インライン」での動画再生をサポートしている。
iOSでは、この機能のサポートを有効にするために追加の手順が必要です。playsinline'の実装は簡単で、videoタグに属性として組み込むだけだ。
追加オプションとして、disableCustomPlaybackForIOS10Plusの利用を検討してください。trueに設定すると、iOS10+のブラウザでカスタム再生を無効にすることができます。playsinline'と併用することで、スキップ可能なインベントリをインラインで表示できるようになり、フルスクリーンプレーヤーの制限を回避できます。
スキップ」機能自体はDFPなどの広告サーバー経由で制御されるが、上記の設定がなければスキップ可能な広告は失敗する。このフォーマットにはまだGoogle Interactive Media Ads (IMA) SDKの制限があり、最良のサポートにはiOS 10が必要ですが、これらの変更によりモバイルでの広告配信の失敗ははるかに少なくなるでしょう。
インライン・モバイル動画広告のその他の利点
動画広告をインラインで再生する利点には、「さらに詳しく」というプロンプトの形でクリックスルーを表示することや、プレーヤーをミュートした状態でモバイルでプリロールを自動再生できることなどがあります。
playsinline」属性がない場合、フルスクリーン・プレーヤーで広告をタップすると、単に一時停止されます。インラインでは、リンクは通常広告の右上に表示され、インタラクティブになります。これにより、使いやすさが向上するだけで、CTRが増加するはずです。Playsinlineは、サポートされているデバイスで自動再生機能のロックを解除することもできます。
アップルの厳しい自動再生制限を回避するためには、デフォルトでプレーヤーをミュートする必要があります。自動再生にまつわる新しいブラウザポリシーや、私たちのエンジニアリングチームによるベストプラクティスについては、こちらをご覧ください。
デジタル動画広告の世界は、時として複雑で恐ろしい場所のように思えるかもしれませんが、パブリッシャーが最良の結果を得るために従うことのできるルールがあります。playsinline "要素は、パブリッシャーが業界のモバイルへの継続的な（そして避けられない）シフトを最大限に活用するのに役立つ、そのようなシンプルかつ強力な変更の1つです。
