インタラクティブ・ビデオの視聴時間が50％増加
アジアの大手メディア企業であるシンガポール・プレス・ホールディングス（SPH）は、新聞、雑誌、ラジオ、デジタルを含む膨大なメディア・プラットフォーム・ポートフォリオを通じて、ストーリー性のある編集コンテンツを配信しています。そのデジタル・プロパティは、25以上のニュース、金融、ライフスタイルのウェブサイトと50以上のモバイル・アプリを網羅し、それぞれが非常にターゲットを絞った層にリーチしています。これらのプロパティを合わせると、2,300万人のユニークビュワーが閲覧し、月間3億6,000万ページビューを記録しています。SPHのメディア・セグメントは、信頼できる信頼できるコンテンツ・ソースとして見られています。
SPHは、広告クライアントに、ブランド志向の強い25歳から49歳の富裕層や上昇志向の強い個人へのアクセスを提供しています。フォーチュン500の企業や地域ブランドの広告主は、SPHのウェブサイトやサービスを活用し、彼らが信頼するサイトやモバイル・アプリ、そして彼らが重視する編集コンテンツで、非常に魅力的な視聴者をターゲットにしています。
動画は物語る力を広げる
「広告主は、当社を信頼できる情報源として、また強力なストーリーテラーとして評価しています。当社は、オーディエンスを惹きつけ、広告主にリターンをもたらすようなユニークなデジタル・ブランド・キャンペーンを展開します。」
「動画は私たちのストーリーテリングに新たな次元を加え、より包括的でバランスの取れたメディアソリューションを提供します。それは、単にこのサイトでバナー広告を購入する、印刷広告を掲載する、ラジオ広告を流すといった提案を超えています。動画は、クライアントが顧客にリーチし、効果的なストーリーを作り上げ、メッセージを広げるためのもう一つの手段なのです。」
Brightcove は、動画でより多くのことができるようにします。
セレーネ・ゴー氏
SPHコンテンツ研究室長
SPH は動画への投資を強化するにつれ、技術プラットフォームをアップグレードし、柔軟性と堅牢な API セットを提供するソリューションを求めました。主要なテクノロジ パートナーとして Brightcove を選択し、すべての編集および広告動画コンテンツを Brightcove Video Cloud でホスティングしました。
「Brightcove は当社の動画テクノロジ パートナーです」と、ビジネス・製品イノベーション担当マネージャの エリック・タン 氏は説明します。「Brightcove に移行したのは、当社のすべての Web サイトや出版物にリーチできる、成熟したプラットフォームを持つ非常に強力な技術パートナーが必要だったからです。」
SPHは、信頼されるコンテンツを提供する専門性を生かすため、コンテンツ・ラボ内に、デジタル・スペース向けのブランデッド・コンテンツ・ソリューションに特化したスペシャリスト・チーム、BrandInsiderを配属しました。BrandInsiderは、広告クライアントのために、年間約50のデジタル主導のキャンペーン（ビデオ・コンポーネントを含む）を企画、制作、配信し、デジタル・メディアにおけるクライアントの個性的な声の創造と育成を支援しています。
コンテンツ・ラボの強みは、適切なメディアを適切なストーリーにマッチさせる専門知識を提供することでした。「動画はビジュアルなストーリーテリングに役立ちます。シェア・オブ・マインドについて語るとき、動画はストーリーの粘着性を高めます」とゴー氏は言います。「メディア・オーナーとして、SPHはクライアントのメッセージをより多様なオーディエンスに配信し、包括的で的を絞ったキャンペーンでクライアントのビジネス目標をよりよく達成します。」
「Brightcove のおかげで、動画でより多くのことができるようになりました。特に革新的な機能が気に入っています。インタラクティブ性などの新技術を動画に組み込むことで、先進的なクライアントに斬新な要素を提供できます。」
ブランドを定義するためのインタラクティブ・ビデオの革新
地元の買い物客をターゲットにしたCourtsキャンペーンは4週間実施され、予想以上のエンゲージメントを獲得しました。この家具小売業者は、長年SPHニュース誌に紙面広告を掲載していたものの、デジタル・マーケティングの分野ではまだ比較的新参者でした。
デジタル視聴者へのリーチを高めるため、視聴者をより深く惹きつけ、メガストアの10周年記念という機会を利用して、革新的なブランドとしての評判を確固たるものにしたいと考えていました。この目的を達成するため、BrandInsiderチームはCourtsと共同で、インタラクティブな動画要素を用いて展開するストーリーをデザインしました。そのストーリは、Brightcove のパートナーである HapYak のインタラクティブ機能を使用して、自宅の模様替えの解決策を見つけようとする夫婦を中心に展開されました。
6分間にわたって展開されるストーリーは、3つのポイントで一時停止し、視聴者が次に起こることを選択できるように分岐オプションを提供した。この効果は、シンガポールの視聴者にCourtsキャンペーンを際立たせることにつながりました。この動画は、以前別の顧客が制作し、同様の賞を受賞した動画の2倍の再生回数を記録し、再生スルー率も高くなりました。
この統合戦略では、Brightcove の強力なアナリティクス機能を使用して、店舗へのトラフィック、コンバージョン、4 週間を通してキャンペーンをフォローした人数、モバイル アプリから店舗に来たのか Courts の Web サイトから店舗に来たのかを追跡しました。「休憩と分岐のオプションによって、1つの動画にエピソード的な雰囲気を持たせることができました。さらに、そのインタラクティブな要素は、Courtsを斬新なことに挑戦するイノベーターとして位置づけるために不可欠でした。
このインタラクティブ・ビデオは、非インタラクティブ・ビデオに比べて視聴時間を50％増加させ、より多くの視聴者を虜にしました。この手法は、SPHの統合メディア・ソリューションの重要なコンポーネントとして、セクターを問わず、他のクライアントにも展開される予定であり、視聴者を楽しませたり、視聴者のエンゲージメントを深めたりするのに最も効果的と思われる場所に位置づけられています。
「動画キャンペーンを実施したり、動画要素を追加したりするたびに、顧客がクライアントのブランドにどのように反応するかについて、より多くのことを学ぶことができます。インタラクティビティは、視聴者とのエンゲージメントを高め、ブランデッド コンテンツ ストーリーテリングの先頭に立ち続けるために使用できるツールの 1 つです。Brightcove が提供し続ける革新的な機能に興奮しています。Brightcove が提供し続ける革新的な機能に興奮しています。Brightcove のおかげで、動画のパワーを最大限に活用することができます。」
