Optimiser votre activité AVOD

Chapitre 1 : Affinez votre stratégie publicitaire

Pour une plateforme AVOD, l’optimisation de la stratégie publicitaire est essentielle. Oui, l’objectif est de maximiser les revenus publicitaires. Mais pas au détriment de votre audience. Diffuser trop de publicités risque de faire fuir les spectateurs — et donc de réduire les opportunités de monétisation.

De nouveaux insights sur la sensibilité publicitaire

De nombreuses entreprises médias peinent à mesurer l’impact de leur stratégie publicitaire sur l’engagement. Résultat : elles ne savent jamais vraiment si elles maximisent leur rendement ou passent à côté de revenus potentiels.

Les plateformes de streaming de premier plan comblent aujourd’hui cette lacune en proposant des insights actionnables permettant d’optimiser la monétisation publicitaire. En combinant des données issues de l’ensemble de la chaîne ad-tech, elles établissent des corrélations entre le comportement des audiences et les variables de stratégie publicitaire : fréquence, durée, placement, etc.
Vous pouvez ainsi évaluer la sensibilité de votre audience à la publicité et définir une politique publicitaire qui trouve le juste équilibre entre génération de revenus et expérience utilisateur.

Tester, optimiser, itérer

L’optimisation publicitaire n’est jamais un exercice ponctuel. Les tests continus et l’expérimentation génèrent de nouveaux insights — et davantage de revenus.

Par exemple, vous pourriez vous demander quel serait l’impact sur les revenus et l’engagement si vous :

• déplaciez des publicités du pré-roll au mid-roll ;
• augmentiez la charge publicitaire de 6 à 7 minutes ;
• remplaciez deux publicités de 15 secondes par une de 30 secondes ;
• ajoutiez un bouton « passer la publicité » ;

Pouvoir répondre rapidement à ce type de questions vous permet d’optimiser votre stratégie publicitaire de manière itérative — en vous appuyant sur des données tangibles, et non sur l’intuition.

Chapitre 2 : Élargir votre bassin de demande

À mesure que votre stratégie de monétisation publicitaire gagne en maturité, il devient pertinent d’établir ou de renforcer des partenariats avec des places de marché vidéo, des DSP (demand-side platforms) et des SSP (supply-side platforms).

Une place de marché publicitaire vidéo vous aide à remplir votre inventaire publicitaire au meilleur CPM. Ces plateformes — qui collaborent avec plusieurs DSP et SSP — permettent aux acheteurs et vendeurs de publicité d’échanger des impressions à grande échelle.
Pour les annonceurs, elles facilitent le ciblage précis avec un placement vidéo stratégique.
Pour les éditeurs et entreprises médias, elles offrent un moyen simple et efficace de monétiser le contenu.

Comment une place de marché vidéo augmente vos revenus publicitaires

• Connecte votre inventaire à davantage de sources de demande
• Crée des enchères plus compétitives
• Agrège votre inventaire dans un pool plus attractif pour les acheteurs
• Monétise votre inventaire sur divers appareils, plateformes et formats publicitaires

Selon la nature et la maturité de votre activité AVOD, vous pouvez confier l’intégralité de votre inventaire à une place de marché ou uniquement l’invendu.

Ce qu’il faut rechercher dans une place de marché publicitaire vidéo

La place de marché idéale dépendra de votre catalogue, de votre audience mensuelle, de votre inventaire publicitaire, de vos marchés géographiques et de vos exigences réglementaires. Pour identifier un partenaire performant, assurez-vous qu’il propose les capacités suivantes :

• Accès à un large bassin de demande composé d’agences et d’annonceurs
• Prise en charge d’une variété de formats publicitaires, d’appareils et de plateformes vidéo
• Capacité d’insérer des publicités dans les contenus à la demande et en direct
• Options d’enchères optimisant les revenus
• Ciblage avancé pour améliorer la pertinence publicitaire
• Analyses et insights puissants pour une prise de décision éclairée
• Experts Ad Ops capables d’optimiser votre stratégie et votre stack publicitaire

Élargir la distribution de vos contenus

Une autre méthode efficace pour augmenter les revenus publicitaires consiste à distribuer vos contenus financés par la publicité plus largement. Voici trois opportunités permettant de toucher de nouveaux publics et de proposer davantage d’inventaire aux annonceurs.

1. Prendre en charge davantage d’appareils et de plateformes

Être présent sur les plateformes et appareils les plus utilisés — et les plus attractifs pour les annonceurs — est un atout majeur.

Dans une stratégie multi-écrans, il est essentiel de considérer quels contenus sont diffusés et sur quels supports. Chaque segment d’audience et chaque région possède ses propres préférences de visionnage.
Veillez également à respecter les directives publicitaires propres à chaque fabricant pour garantir une diffusion fluide et conforme.

2. Entrer sur de nouveaux marchés géographiques

Selon Deloitte Global, d’ici fin 2023, près de 66 % des consommateurs dans les pays développés utiliseront au moins un service AVOD chaque mois.

L’engagement publicitaire varie d’un marché à l’autre, ce qui rend nécessaire l’adaptation de votre stratégie publicitaire aux audiences locales. Vous devrez aussi vous associer aux partenaires — places de marché vidéo, SSP, DSP — capables de vous connecter à des annonceurs régionaux.

3. Lancer une chaîne FAST

Les audiences adoptent massivement la télévision en streaming gratuite financée par la publicité (FAST), et les annonceurs suivent cette tendance de près.

Les chaînes FAST deviennent ainsi une opportunité de monétisation extrêmement lucrative pour les entreprises médias.
D’après nScreenMedia, les revenus publicitaires des chaînes FAST dépasseront 4 milliards de dollars en 2023, contre 2,1 milliards seulement deux ans plus tôt.

Chapitre 4 : Maximiser les performances de votre ad tech

Configurer votre stack publicitaire et vos contenus pour maximiser les revenus est un processus complexe et chronophage. Mais cet effort est essentiel : une ad tech mal exécutée peut entraîner une expérience utilisateur médiocre, des fill rates plus faibles et une baisse significative du potentiel de monétisation.

Pour éviter de laisser des revenus publicitaires sur la table, suivez ces recommandations techniques issues de nos experts Ad Ops.

Métadonnées des contenus

Les agences et partenaires technologiques ne diffuseront pas forcément une publicité s’ils ne peuvent pas identifier précisément le contenu associé. Veillez à ce que tous vos contenus soient balisés avec des métadonnées descriptives — classification d’âge, genre, etc. — en utilisant la taxonomie de l’IAB.
Cela améliore le placement des annonces et la personnalisation au sein de votre service.

Header Bidding

Le header bidding augmente les revenus en vous permettant de recevoir simultanément des enchères de plusieurs sources de demande. Sa mise en place est toutefois délicate et nécessite des tests et des ajustements continus.
Surveillez attentivement les écarts de performance, les partenaires sous-performants et les opportunités d’accélérer le processus d’enchères.

Ad Tags

Une configuration incorrecte des ad tags peut entraîner des erreurs publicitaires et une perte de revenus. C’est pourquoi de nombreuses entreprises médias confient cette tâche critique aux équipes Ad Ops de leur partenaire technologique.
Un partenaire expérimenté s’assure que vos ad tags sont correctement configurés pour chaque format publicitaire, serveur pub, player vidéo, appareil, et plus encore.

Fallback

Vous pouvez améliorer votre fill rate en diffusant une publicité de secours lorsque la publicité principale échoue. Les principaux défis du fallback concernent l’intégration technique, la latence et l’augmentation des temps de chargement.
Pour limiter ces problèmes, évaluez régulièrement les performances des publicités de secours et explorez des options pour améliorer la diffusion primaire.

Ad Blockers

Les bloqueurs de publicité peuvent représenter 10 à 30 % des impressions manquantes. Vous pouvez éliminer ces pertes grâce à l’insertion côté serveur (SSAI), qui intègre les publicités directement dans le flux vidéo et les rend indétectables pour les ad blockers.

Timeout Setting

Les erreurs liées aux timeouts sont parmi les plus courantes. Augmenter légèrement le temps alloué au chargement des publicités est une solution simple qui peut produire des résultats solides.
L’essentiel est de choisir un paramètre de timeout qui augmente les impressions sans dégrader l’expérience utilisateur.

Rester à jour pour maximiser les revenus

Pour que votre inventaire publicitaire atteigne son plein potentiel, il est essentiel de suivre les tendances du marché : nouvelles techniques, politiques émergentes, réglementations évolutives. Ces éléments peuvent nécessiter des ajustements techniques pour soutenir la croissance et éviter les erreurs.

Chapitre 5 : Développer votre activité AVOD

La réussite d’un service AVOD repose sur un équilibre : maximiser les revenus publicitaires tout en offrant une expérience de streaming qui fidélise votre audience.
Pour optimiser votre stratégie de monétisation, envisagez un partenaire offrant :

• un accès à une place de marché publicitaire de premier plan et à un vaste bassin de demande ;
• des insights exploitables pour tester et optimiser votre stratégie ;
• des experts Ad Ops maîtrisant tous les aspects de la monétisation publicitaire ;
• une plateforme capable de monétiser sur tous les appareils, formats et marchés.

Le marché AVOD est en pleine expansion. Ajuster finement votre stratégie publicitaire et votre stack technologique est la clé pour tirer parti de ce marché mondial de plusieurs milliards de dollars en croissance rapide.