Étendre votre portée pour augmenter vos revenus

Chapitre 1 : Prendre en charge davantage d’appareils

Prendre en charge plus d’appareils et de plateformes est l’un des moyens les plus efficaces pour atteindre de nouvelles audiences et accroître votre potentiel de revenus.

Les spectateurs d’aujourd’hui consomment du streaming sur de nombreux écrans. À vous d’être présent là où se trouve votre audience. Les appareils de streaming les plus populaires sont les smart TV, les TV connectées et les smartphones. Ensemble, ils représentent plus de 80 % du temps de visionnage dans le monde, selon le rapport State of Streaming 2022 de Conviva. Il n’existe toutefois pas de stratégie multi-écrans universelle. Voici deux facteurs clés à prendre en compte lorsque vous élargissez le support d’appareils pour votre service de streaming.

Des usages d’appareils qui varient selon les régions

Les préférences d’appareils diffèrent selon les zones géographiques. En Amérique du Nord, en Europe et en Amérique latine, les smart TV et TV connectées dominent le temps de visionnage. En Asie, la majorité du streaming s’effectue sur mobile. La popularité des fabricants (par exemple Roku ou Samsung) varie elle aussi selon les régions.

Lorsque vous évaluez les opportunités d’étendre votre audience, prenez en compte ces différences régionales d’usage des appareils et alignez-les avec vos plans de développement géographique.

Des performances irréprochables sur tous les écrans

Surveillez attentivement les indicateurs de qualité d’expérience (QoE) par type d’appareil. Les spectateurs attendent une expérience de streaming irréprochable, quel que soit le mode de consommation.

Le contexte de visionnage et l’accessibilité vidéo sont tout aussi importants. Par exemple, une famille qui regarde un contenu sur grand écran attend une vidéo en haute résolution avec un son parfaitement clair, alors qu’un usager en déplacement sur mobile pourra privilégier les sous-titres ou une piste audio seule.

Étude de réussite : TN Marketing touche davantage d’audiences sur davantage d’appareils

Le besoin

TN Marketing, un service de streaming mondial dédié aux passionnés et hobbyistes, souhaitait étendre sa portée et renforcer sa pertinence en prenant en charge davantage d’appareils et de plateformes.

La réponse

L’entreprise a utilisé Brightcove Beacon™ pour développer plus de 10 applications pour Roku et Amazon Fire TV, offrant une expérience grand écran idéale pour les contenus longs.

Les résultats

• 30 à 60 % de croissance du nombre d’utilisateurs visionnant les chaînes de la marque
• 20 à 50 % de croissance du trafic sur les chaînes Roku et Amazon Fire TV de la marque

Chapitre 2 : Entrer sur de nouveaux marchés

Une autre voie de croissance consiste à s’implanter sur de nouveaux marchés géographiques. Avec la bonne technologie de streaming, l’échelle mondiale devient accessible aux acteurs média de toutes tailles. Cette expansion internationale s’accompagne néanmoins de nouveaux défis. Voici quelques éléments clés à considérer lorsque vous explorez des opportunités de monétisation au-delà de votre marché d’origine.

Contenu

Pénétrez de nouveaux territoires en localisant votre contenu, ainsi que l’ensemble des métadonnées et visuels associés. L’ajout de sous-titres et de pistes audio multilingues constitue un autre levier pour séduire les audiences internationales.

Options de paiement

Les moyens de paiement privilégiés varient selon les régions — des virements bancaires en Asie aux cartes cadeaux et comptes mobiles en Amérique latine. Prendre en charge les méthodes et devises locales facilite l’achat d’offres SVOD et TVOD.

Publicité

L’engagement publicitaire diffère d’un marché à l’autre. Définir la bonne pression publicitaire (ad load) pour chaque audience locale est essentiel. Vous devrez également collaborer avec les bons partenaires (SSP, DSP et places de marché vidéo) pour accéder aux annonceurs de la région.

Expérience de visionnage

Une montée en charge rapide et fiable est indispensable pour capitaliser sur la demande mondiale croissante de services de streaming. Pour attirer des budgets pubs ou des revenus d’abonnement, vous devez offrir une expérience de streaming de haute qualité, que vos spectateurs soient à New York ou à New Delhi.

Insights

Segmentez vos données de streaming (audience, engagement, QoE, etc.) par marché géographique. Vous pourrez ainsi prendre les meilleures décisions en matière de programmation et de monétisation pour chaque région.

Confidentialité

Comprendre et respecter les lois et réglementations locales sur la protection des données est essentiel. Portez une attention particulière à la protection de la vie privée des enfants et à l’utilisation et la sécurisation des données personnelles.

Droits

Mettez en place les contrôles nécessaires pour sécuriser et maîtriser la diffusion de vos contenus, afin de protéger votre propriété intellectuelle et de respecter les conditions de licence. Les contrôles de diffusion basés sur la géolocalisation vous aident à maximiser la monétisation de vos contenus tout en évitant des pénalités coûteuses.

Bonnes pratiques SEO

Les métadonnées sont un levier puissant pour optimiser le SEO et améliorer la visibilité de vos contenus auprès des audiences pertinentes dans le cadre de votre stratégie de streaming vidéo. La plateforme Brightcove vous permet d’appliquer et de maintenir les métadonnées à l’échelle de votre bibliothèque, afin de vous assurer que vos vidéos aient le bon impact sur les bonnes audiences.

• Utilisez des tags concis et distincts pour résumer correctement la vidéo
• Gérez les traductions, sous-titres et multiples versions de descriptions pour un engagement plus profond
• Veillez à la cohérence et renforcez les métadonnées pertinentes
• Structurez les métadonnées de vos vidéos avec une hiérarchie claire, notamment autour de l’auteur ou de la source
• Évitez les descriptions meta dupliquées parmi vos vidéos
• Intégrez les métadonnées à votre stratégie publicitaire pour améliorer le ciblage et les performances pour les éditeurs et les acheteurs

Bien entendu, il ne faut pas négliger les opportunités d’augmenter les revenus sur votre marché domestique. Il existe toujours des marges d’amélioration en matière de performance vidéo, de ciblage et de monétisation. Votre marché d’origine peut d’ailleurs servir de terrain d’expérimentation pour tester de nouvelles stratégies d’optimisation avant de les déployer ailleurs.

Encodage context-aware : maîtriser les coûts à mesure que vous scalez

Gardez les coûts d’expansion sous contrôle grâce à l’encodage context-aware (CAE). Le CAE optimise le processus d’encodage vidéo en fonction de la source, de la cible (appareil, débit, résolution) et du réseau de diffusion de contenu (CDN). Avec le CAE, vous pouvez réduire jusqu’à 50 % vos coûts de bande passante et de 25 % ou plus vos coûts de calcul, tout en offrant une expérience de streaming de haute qualité sur davantage d’appareils et de marchés.

Chapitre 3 : Lancer une chaîne FAST

Les chaînes FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) représentent une opportunité en forte croissance pour étendre la portée et générer de nouveaux revenus.

Les chaînes FAST proposent une expérience de visionnage linéaire, proche de la TV traditionnelle, à partir d’un catalogue existant de contenus VOD (avec parfois des événements live). Ce format séduit les spectateurs qui veulent simplement s’installer, prendre la télécommande et regarder ce qui passe.

Les avantages d’une chaîne FAST sont nombreux :

• Le FAST est en pleine accélération, porté par le cord-cutting, la fatigue des abonnements, la généralisation des TV connectées et un atout majeur : c’est gratuit pour le spectateur.
• Vos contenus existants peuvent générer de nouveaux revenus lorsqu’ils sont regroupés en chaînes FAST autour d’une franchise ou d’un genre de niche (horreur, comédie, crime, etc.).
• Les chaînes FAST permettent de monétiser une audience mondiale lorsqu’elles sont distribuées via des plateformes populaires comme Samsung TV Plus ou Pluto TV.
• Les annonceurs investissent massivement dans le FAST pour renforcer l’affinité de marque auprès d’audiences très ciblées, ce qui fait grimper les CPM et les revenus publicitaires.

FAITS EN BREF

FAST FACTS

• 12 Md$ : revenus FAST mondiaux prévus en 2027
  Source : Omdia
• 66 % : part des adultes nord-américains utilisant les services FAST
  Source : nScreenMedia
• 3,9 : nombre moyen de services FAST par foyer
  Source : nScreenMedia

Un partenariat pour réussir sur le FAST

Créer une chaîne FAST engageante nécessite plus qu’un simple catalogue de contenus. Il vous faut également une plateforme technologique qui se connecte à votre vidéothèque pour transformer vos contenus à la demande en expériences linéaires.

Une solution de playout conçue pour créer, distribuer et monétiser des chaînes linéaires 24/7 peut vous aider à :

• Programmer et planifier le contenu de votre chaîne FAST
• Insérer des coupures publicitaires stratégiques dans vos contenus
• Distribuer la chaîne vers les principales plateformes FAST et vMVPD
• Améliorer votre programmation et la monétisation publicitaire grâce aux analytics de performance

Par ailleurs, même si de nombreuses plateformes FAST gèrent elles-mêmes l’insertion des publicités, travailler avec un partenaire spécialisé en monétisation publicitaire peut vous aider à maximiser vos revenus pubs.

Piloter la performance de distribution grâce aux insights

Une stratégie de distribution multi-canal nécessite des données actionnables pour éclairer vos décisions.

À mesure que vous vous développez, vous toucherez davantage de spectateurs, sur plus de marchés, via une variété d’appareils et de plateformes. Il est donc essentiel de pouvoir suivre et optimiser vos performances selon plusieurs dimensions.

L’enjeu : offrir la bonne expérience, à la bonne audience, sur le bon appareil, avec le bon contenu. Et si les performances ne sont pas au rendez-vous, comprendre pourquoi puis mettre en œuvre des optimisations basées sur les données pour soutenir votre croissance.

Insights clés

• Accès à un vaste pool d’agences et d’annonceurs
• Prise en charge de multiples formats vidéo, appareils et plateformes
• Capacité à insérer des publicités dans les contenus à la demande et en live
• Options d’enchères permettant de maximiser les revenus publicitaires
• Ciblage avancé pour améliorer la pertinence des annonces
• Analytics puissants et insights pour une prise de décision éclairée
• Experts Ad Ops pour optimiser votre stratégie publicitaire et votre stack ad tech

Chapitre 4 : De la portée au revenu

Quel que soit votre modèle économique, vous pouvez atteindre et monétiser de nouveaux spectateurs en :

• Ajoutant la prise en charge des appareils de streaming les plus utilisés
• Vous développant sur de nouveaux marchés géographiques à fort potentiel
• Lançant des chaînes linéaires sur les plateformes FAST, vMVPD et autres plateformes de syndication

Les meilleures solutions de streaming simplifient et optimisent la distribution de contenu. Ne laissez pas de revenus sur la table : adoptez une stack technologique capable d’offrir une expérience fluide sur tout appareil et toute plateforme de syndication, partout dans le monde.

Vous toucherez plus de personnes, dans plus de régions. Et en faisant croître votre audience, vous ferez croître votre activité.