COMMENT LIRE LE CONTENU EN LIGNE DANS LES NAVIGATEURS MOBILES

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Permettre aux publicités vidéo mobiles d'être diffusées en ligne est un changement simple qui peut contribuer à améliorer les performances publicitaires des éditeurs et à offrir une meilleure expérience de visionnage à leur public. Ceci est particulièrement important dans le contexte d'un marché mobile en croissance constante.

Soixante-deux pour cent des acheteurs de publicité prévoient une augmentation de leurs dépenses en publicité vidéo mobile en 2018, selon un rapport de l'IAB. Ce chiffre s'ajoute à l'augmentation de 77 % enregistrée en 2017.

Les utilisateurs s'attendent à recevoir de la publicité en échange d'un contenu vidéo gratuit, même sur les appareils mobiles, et c'est devenu la norme. Cependant, les éditeurs n'ont pas toujours obtenu le même taux de remplissage sur leur inventaire mobile que sur les ordinateurs de bureau.

Si la publicité sur le web mobile n'est pas aussi restrictive qu'un environnement in-app (les SDK IMA mobiles n'autorisent pas le VPAID et offrent moins de macro-fonctionnalités), elle s'accompagne d'un ensemble unique de défis posés par l'écosystème.

Grâce à notre collaboration avec certains des principaux éditeurs de médias de Brightcove, nous avons pu identifier un domaine principal dans lequel certaines meilleures pratiques peuvent être utiles : comment lire le contenu en ligne dans les navigateurs Web mobiles, permettant ainsi une lecture publicitaire sautable et une lecture automatique en sourdine.

PERMETTRE LA VISUALISATION EN LIGNE DES PUBLICITÉS VIDÉO MOBILES

Par défaut, lorsqu'une publicité pre-roll est lue sur un appareil iOS utilisant Mobile Safari, la vidéo est lue en plein écran avec une apparence native et un comportement restreint.

Pour les éditeurs, cela ne permet pas de bénéficier de certaines fonctionnalités auxquelles les annonceurs sont habitués, telles que la prise en charge des publicités vidéo pouvant être sautées, la mise en œuvre du clic standard et la possibilité de lecture automatique en mode silencieux. En outre, les publicités vidéo ne sont diffusées qu'en plein écran et sont automatiquement mises en pause lorsqu'elles sont réduites.

Les publicités au clic seront également délicates, car au lieu de naviguer vers la page de destination de l'annonceur, la publicité reprendra la lecture et reviendra au lecteur natif en plein écran. Il y a toutefois une bonne nouvelle : depuis Chrome 53 et iOS 10+, les smartphones Android et iPhone prennent en charge la lecture vidéo "en ligne" avec la page web.

iOS nécessite des étapes supplémentaires afin d'activer la prise en charge de cette fonctionnalité. La mise en œuvre de la fonction "playsinline" est simple : il suffit de l'inclure en tant qu'attribut dans la balise vidéo.

Une option supplémentaire que vous devriez envisager d'utiliser est disableCustomPlaybackForIOS10Plus. Lorsqu'elle est réglée sur true, elle vous permet de désactiver la lecture personnalisée sur les navigateurs iOS10+. Associée à l'option "playsinline", elle permet de conserver en ligne l'inventaire que l'on peut ignorer, ce qui permet de contourner les limites du lecteur plein écran.

La fonctionnalité "skip" elle-même est contrôlée par le serveur publicitaire, tel que DFP, mais sans les paramètres ci-dessus, les publicités "skippables" échoueront. Le format est encore limité par le SDK Google Interactive Media Ads (IMA) et iOS 10 est nécessaire pour une meilleure prise en charge, mais ces changements permettront de réduire considérablement le nombre d'échecs de diffusion des publicités sur mobile.

AVANTAGES SUPPLÉMENTAIRES DES PUBLICITÉS VIDÉO MOBILES EN LIGNE

Parmi les autres avantages de la diffusion de vos publicités vidéo en ligne, citons l'exposition du clic sous la forme d'une invite "En savoir plus", ainsi que la possibilité de diffuser automatiquement des pre-rolls sur mobile, avec le lecteur en mode silencieux.

Si l'attribut "playsinline" n'est pas présent, le fait d'appuyer sur la publicité dans le lecteur plein écran la mettra simplement en pause. En ligne, le lien apparaîtra généralement dans le coin supérieur droit de la publicité et sera interactif. Cela devrait permettre d'augmenter le CTR grâce à une plus grande facilité d'utilisation. Playsinline peut également débloquer la fonctionnalité autoplay sur les appareils compatibles.

Il y a toutefois un gros problème : le lecteur doit être mis en sourdine par défaut pour contourner les restrictions strictes d'Apple en matière de lecture automatique. Vous pouvez en savoir plus sur les nouvelles règles des navigateurs en matière de lecture automatique, ainsi que sur les meilleures pratiques de notre équipe d'ingénieurs.

Le monde de la publicité vidéo numérique peut parfois sembler trop compliqué et effrayant, mais il existe des règles que les éditeurs peuvent suivre pour obtenir les meilleurs résultats possibles. L'élément "playsinline" est l'un de ces changements simples, mais puissants, qui peuvent aider les éditeurs à tirer le meilleur parti de l'évolution continue (et inévitable) du secteur vers le mobile.

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