Une lecture incontournable pour les créateurs de vidéos ! L'ancienne mais nouvelle stratégie HHH (Three Hs)

Quel type de stratégie vidéo devriez-vous mettre en place pour garantir le succès de vos efforts de marketing vidéo ? Pour obtenir les résultats escomptés, il est important de clarifier l'objectif de vos efforts de marketing vidéo et de créer une stratégie vidéo bien équilibrée par rapport à vos efforts de marketing.

Un conseil pour s'assurer que vos efforts de marketing vidéo ne sont pas ponctuels est d'utiliser le cadre stratégique HHH (Hero, Hub, Help/Hygiene) (https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/youtube/schedule-your-content/) proposé par Google en 2014 en ce qui concerne le marketing de contenu. Ce cadre n'est pas un nouveau concept, mais en l'associant à l'entonnoir marketing plutôt qu'en le considérant comme un concept autonome, vous pouvez construire votre stratégie vidéo et votre stratégie marketing globale de manière plus étroite et vous rapprocher de la solution optimale pour votre entreprise.

Nous vous présenterons les points à vérifier afin de maximiser le retour sur investissement et de développer votre marketing vidéo non seulement aujourd'hui, mais aussi à l'avenir.

Table des matières

- Quels sont les trois types de vidéos classés selon la stratégie HHH (#1-hhh3) ?

- [Décidons de l'objectif, de la cible et de la portée de votre marketing vidéo] (#2-)

- [Créons un budget pour votre stratégie vidéo] (#3-)

- [Conseils pour obtenir des résultats avec votre stratégie vidéo](#4-)

## 1. Quels sont les trois types de vidéos classés selon la stratégie HHH (Three Hs) ?

### Vidéos de héros

Les vidéos "héros" sont des vidéos visant à atteindre une large notoriété. Elles se concentrent sur la marque et visent à accroître sa notoriété et sa familiarité, ainsi qu'à créer un lien plus fort avec les spectateurs, grâce à des vidéos de haute qualité qui suscitent l'émotion du spectateur. Par exemple, des vidéos telles que la campagne "Just Do It" de NIKE et la campagne iPhone d'Apple entrent dans cette catégorie.

### Vidéos du Hub

Les vidéos Hub sont conçues pour encourager les internautes à visiter régulièrement le site web ou les médias de votre entreprise. Les vidéos peuvent être utilisées pour améliorer l'expérience utilisateur de votre site web et le transformer en ressource. Voici quelques exemples de vidéos de type "Hub

– Interview videos: Interviews with industry experts and influencers. It’s best if you can get positive comments during the interview– Product demo & explanation videos: These are effective because you can talk about the benefits of your company’s products and services in real terms, not just to existing customers, but also to potential and prospective customers– Testimonial videos: A testimonial is a recommendation for a product or service from a consumer or expert. It is more persuasive if the customer tells their own story about how your product or service has helped them in their own words– Conference and event videos: If you record and edit your company’s conferences and events into short videos, and use them on your website, it is a good way to encourage repeat visits to your websiteInterview videos: Interviews with industry experts and influencers. It’s best if you can get positive comments during the interview
– Product demo & explanation videos: These are effective because you can talk about the benefits of your company’s products and services in real terms, not just to existing customers, but also to potential and prospective customers
– Testimonial videos: A testimonial is a recommendation for a product or service from a consumer or expert. It is more persuasive if the customer tells their own story about how your product or service has helped them in their own words
– Conference and event videos: If you record and edit your company’s conferences and events into short videos, and use them on your website, it is a good way to encourage repeat visits to your website

### Vidéos d'aide

Les vidéos d'aide visent les termes de recherche. Dans ce cas, l'objectif est d'être bien classé dans les résultats de recherche et d'augmenter l'accès et les conversions. Lorsque la stratégie HHH a été proposée pour la première fois, elle s'appelait "Hygiene" (habitudes d'hygiène), mais elle est désormais également appelée "Help" (aide). Il s'agit de vidéos qui présentent des informations de manière organisée afin de répondre aux préoccupations et aux questions des internautes. En créant des vidéos qui couvrent les principaux termes de recherche dans votre secteur, vous pouvez diriger les spectateurs vers vos propres médias et créer un lien plus profond avec eux.

## 2. Décidez des objectifs, de la cible et de la portée de votre stratégie vidéo.

Comme pour les autres stratégies, il est conseillé de planifier votre stratégie vidéo en fonction de l'entonnoir marketing général. Lorsque vous pensez à la stratégie HHH et à l'entonnoir marketing côte à côte, il devient plus facile de comprendre quel type de vidéo est destiné à quelle étape de l'entonnoir marketing.

Examinons les éléments à prendre en compte pour décider de l'objectif, de la cible et de la portée des mesures vidéo, par type de vidéo.

### Hero Video

Afin de maximiser l'efficacité de ce type de vidéo, il est nécessaire d'examiner en détail les stratégies créatives et promotionnelles. Le public cible sera le plus large, car il correspond à l'étape de "sensibilisation" de l'entonnoir marketing.

- Que veulent les clients existants ? Quelle est l'accroche qui attirera le public cible ?
- S'il est important d'avoir de beaux visuels vidéo qui attirent le regard, il est encore plus important de pouvoir raconter une histoire convaincante et créative
- Pour éviter que le coût de la production vidéo ne devienne incontrôlable, il est important de s'assurer que l'entreprise communique clairement les grandes lignes du projet à la société de production vidéo et que cette dernière les comprenne parfaitement
- La priorité de la stratégie promotionnelle est-elle claire ?
- Est-il possible d'optimiser la vidéo en utilisant tous les SRS appropriés et en suivant les meilleures pratiques pour chaque SRS ?

### Vidéos du Hub

Il est important que ce type de vidéo puisse être publié de façon continue et qu'il contienne du contenu qui aidera les gens à reconnaître votre entreprise et à lui faire confiance. Le public cible est plus spécifique que celui des vidéos de héros, car il correspond aux stades "Intérêt" et "Comparaison/Considération" de l'entonnoir marketing.

- Le contenu a-t-il le pouvoir d'émouvoir le spectateur ?
- Suscite-t-il l'intérêt et délivre-t-il correctement l'information ?
- Contient-il du contenu susceptible d'améliorer l'expérience du spectateur, comme les dernières tendances et des informations techniques ?
- Peut-il résoudre les problèmes qui empêchent les clients potentiels de passer à l'achat ?
- S'il s'agit d'une vidéo qui propose un produit ou un service, peut-elle séduire le spectateur en équilibrant les fonctionnalités et les avantages ?
- Pouvez-vous publier régulièrement des vidéos pour encourager les internautes à visiter votre site web (par exemple, tous les mercredis ou le premier jour de chaque mois) ?
- Quel service de réseautage social devriez-vous utiliser pour diffuser la vidéo ?

### Vidéos d'aide

For this type of video, it is important that the content is useful for solving problems. Whether it can improve your company’s SEO and whether it can provide detailed analysis are also important points. The target audience is more specific because it falls under the “purchase/customer retention” stage of the marketing funnel.it is important that the content is useful for solving problems. Whether it can improve your company’s SEO and whether it can provide detailed analysis are also important points. The target audience is more specific because it falls under the “purchase/customer retention” stage of the marketing funnel.

- Quels sont les mots clés dont le volume de recherche est suffisant pour augmenter la priorité de vos efforts, en tenant compte du référencement ?
- Pour apparaître en tête des résultats de recherche lorsque des mots clés liés au thème de la vidéo sont recherchés, le titre de la vidéo correspond-il au contenu ?
- La vidéo peut-elle être personnalisée pour chaque spectateur ? Peut-elle être une vidéo interactive qui permet au spectateur d'agir ?
- Peut-elle fournir un aperçu qui non seulement explique le problème, mais aussi le résout et mène au succès ?
- Sur quels sites de réseaux sociaux la vidéo doit-elle être diffusée ?

## 3. Créons un budget pour les mesures vidéo

Dès lors, comment décider de l'allocation budgétaire liée à l'examen des objectifs, des cibles et de la portée de la mise en œuvre ?

Pour obtenir des résultats avec le marketing vidéo et le développer à l'avenir, la meilleure méthode consiste à procéder à des ajustements par essais et erreurs répétés. En effet, le contenu des produits et des services, l'environnement commercial, la stratégie conforme aux grandes lignes et aux objectifs des mesures, ainsi que les intérêts et les modèles de comportement des clients diffèrent en fonction de la situation, de sorte qu'il n'est pas possible de faire une déclaration générale. Il est donc impossible de faire une déclaration générale. Cependant, certains points doivent être analysés.

- Quel type de média vos clients regardent-ils habituellement (numérique/non numérique, TV, SNS, etc.) ?
- Quel type de contenu regardent-ils ? Qu'est-ce qui attire leur intérêt et leur attention ?
- Quel type de vidéo est le plus efficace pour atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés : Héros, Hub ou Aide ?
- Y a-t-il des éléments de votre stratégie HHH qui font défaut et qui doivent être complétés ?
- Quel type d'allocation budgétaire réaliste vous permettrait de poursuivre votre stratégie vidéo et de mettre en œuvre le cycle PDCA ?

En général, les vidéos des héros sont coûteuses à produire et nécessitent souvent des frais de promotion. Si vous ne disposez pas d'un budget important, il est donc conseillé de commencer par les mesures relatives aux vidéos Hub/Help, puis de mettre en œuvre les mesures relatives aux vidéos des héros une fois que ces mesures vidéo sont opérationnelles.

## 4. Conseils pour obtenir des résultats avec des mesures vidéo

Si l'on considère le budget et l'échelle, on peut dire que les vidéos d'aide et de hub sont les plus faciles à produire en grand nombre et à améliorer grâce à des cycles PDCA répétés. En outre, en donnant la priorité à la production de vidéos d'aide et de référence, qui sont plus proches des ventes dans l'entonnoir marketing, et en améliorant les indicateurs clés de performance, il sera plus facile de faire évoluer votre stratégie vidéo globale. Tout en améliorant constamment vos vidéos d'aide et de référence, qui sont stockées en tant qu'actifs sur Internet, attirez davantage de nouvelles cibles dans l'entonnoir marketing avec des vidéos Hero qui touchent le cœur des spectateurs, et maximisez les résultats de votre stratégie vidéo.

– Hero videos: Aim to tell a story and move your audience. It is also effective to create videos that people will want to share. To increase the diffusion effect, it is also a good idea to consider creating videos related to topical themes.– Hub videos: Investigate what types of videos, such as interview videos and product demo videos, would be appreciated by potential customers and prospects who are the target of nurturing, and create them. Plan to regularly add more videos– Help videos: Make your company website more competitive and develop it into a useful resource site. To do this, create and publish videos that include keywords that can strengthen SEO. It is also recommended to add subtitles to videos to strengthen SEO. Conduct detailed analysis of your videos and continue to make improvements to increase viewer satisfaction.Hero videos: Aim to tell a story and move your audience. It is also effective to create videos that people will want to share. To increase the diffusion effect, it is also a good idea to consider creating videos related to topical themes.
– Hub videos: Investigate what types of videos, such as interview videos and product demo videos, would be appreciated by potential customers and prospects who are the target of nurturing, and create them. Plan to regularly add more videos
– Help videos: Make your company website more competitive and develop it into a useful resource site. To do this, create and publish videos that include keywords that can strengthen SEO. It is also recommended to add subtitles to videos to strengthen SEO. Conduct detailed analysis of your videos and continue to make improvements to increase viewer satisfaction.

For Hub and Help videos, it is also effective to make them interactive as a way to increase viewer engagement. Typical examples are personalized videos and interactive videos.make them interactive as a way to increase viewer engagement. Typical examples are personalized videos and interactive videos.

– Personalized video: This involves inserting the viewer’s name into the video, or predicting what the potential customer wants to watch next and providing it. For example, sending a video introducing an upcoming event to a potential customer who has signed up for a webinar. Delivering personalized videos that are timely and relevant to the viewer’s interests, tailored to each customer’s journey will lead to potential customers developing an attachment to the brand more quickly.– Interactive videos: By displaying options in the video and allowing the viewer to make a selection, it becomes possible to quickly reach the content that the viewer is interested in. This can promote a one-on-one dialogue between the company and the viewer, and improve the user experience and loyalty.Personalized video: This involves inserting the viewer’s name into the video, or predicting what the potential customer wants to watch next and providing it. For example, sending a video introducing an upcoming event to a potential customer who has signed up for a webinar. Delivering personalized videos that are timely and relevant to the viewer’s interests, tailored to each customer’s journey will lead to potential customers developing an attachment to the brand more quickly.
– Interactive videos: By displaying options in the video and allowing the viewer to make a selection, it becomes possible to quickly reach the content that the viewer is interested in. This can promote a one-on-one dialogue between the company and the viewer, and improve the user experience and loyalty.

Comment avez-vous trouvé cet article ? Vous vous demandez peut-être par où commencer en matière de marketing vidéo, mais nous espérons que cet article vous sera utile pour planifier et réviser votre marketing vidéo.