Retransmitir en directo un evento (o una serie de eventos) puede parecer desalentador. Pero si divides el proceso en pasos, la retransmisión en directo resulta asequible incluso para equipos pequeños. Para empezar, tendrás que preparar el equipo y, a continuación, promocionar la retransmisión en directo para conseguir audiencia.
CONFIGURACIÓN DE LA RETRANSMISIÓN EN DIRECTO EQUIPO Y MÁS
La configuración adecuada dependerá del lugar del evento, del número de oradores o ángulos que quieras grabar y de si vas a incluir elementos visuales adicionales, como gráficos o presentaciones. Incluso la retransmisión en directo más básica requiere unos cuantos requisitos innegociables para despegar:
-
La cámara: El rodaje puede ser muy sencillo (una sola cámara sobre un trípode) o tan complejo como permita el presupuesto. Una configuración más avanzada incluirá varias cámaras y un mezclador.
-
Fuente de audio: Puede ser el micrófono de la cámara o una configuración con varios micrófonos y una mesa de sonido.
-
Tarjeta o dispositivo de captura: En Brightcove, solemos utilizar productos de Blackmagic; son asequibles y funcionan bien.
-
Codificador: Puede ser un programa informático, como Wirecast u Open Broadcaster Software, instalado en el ordenador, o un codificador de hardware específico para eventos más exigentes.
-
Internet: Las retransmisiones en directo deberían realizarse casi siempre a través de una conexión por cable con velocidades de 10 Mbps o superiores. El mejor escenario es Gigabyte ethernet, con su transmisión en vivo priorizada usando QoS en el router principal, y ISPs redundantes.
-
Red de Entrega de Contenidos (CDN): Para disfrutar de una experiencia de visionado sin interrupciones y con un almacenamiento en búfer mínimo, necesitará una CDN de alta calidad como Akamai. Una CDN puede estar integrada con otras soluciones de vídeo, como su plataforma de vídeo online (OVP) o reproductor.
-
Reproductor: Tanto si su reproductor está integrado en su sitio web, en una aplicación o en una VPN segura, debe ser una experiencia inmersiva y de alta calidad para los espectadores. Su reproductor también puede admitir interactividad, como un chatroll, a través de herramientas como Pigeonhole Live.
A partir de aquí, la configuración puede volverse exponencialmente más compleja e incluir codificadores en la nube, codificadores de hardware y múltiples conexiones a Internet. ¿Va a monetizar su emisión en directo? Entonces tendrás que añadir la inserción de anuncios en el servidor (SSAI) o algún tipo de autenticación paywall.
Una vez decidida la configuración, es esencial probarla. Cuando se trata de retransmitir en directo, casi siempre surgen imprevistos, y es mucho mejor encontrar una solución de antemano. Piensa en planes de reserva por si se cae Internet, comprueba y vuelve a comprobar el equipo y guarda el número de teléfono de TI por si acaso.
PROMOCIONAR SU RETRANSMISIÓN EN DIRECTO
Una vez que hayas configurado el equipo y la configuración, es hora de crear una audiencia para tu transmisión en directo. Al fin y al cabo, quieres que la gente vea los frutos de tu trabajo, ¿verdad? Empieza por crear una página de aterrizaje o de registro para la retransmisión en directo, para que la gente pueda inscribirse. Incluye una invitación en el calendario, para que los asistentes tengan tiempo libre, y programa un recordatorio para el día del evento.
Además de la inscripción en sí, diseñe su página previa al evento de forma que empiece a reforzar la comunidad y a crear expectación:
-
Redes sociales: Incluya enlaces a sus redes sociales o incorpórelos en la propia página para aumentar la participación.
-
Cuenta atrás: Incluir una cuenta atrás para el evento en directo es una buena forma de confirmar a tu visitante que está en el lugar correcto, pero que la retransmisión aún no es en directo.
-
Página de inicio: Cuando la página esté construida, haz que sea fácil de encontrar incluyéndola en tu página de inicio.
-
Calendario: Asegúrate de que tu retransmisión en directo aparezca en el calendario de eventos de tu sitio web, con una llamada a la acción para registrarse.
Una vez establecidos los elementos básicos de su evento, puede empezar a compartirlo con su público. Apunte primero a lo más fácil. Identifica a los clientes actuales y potenciales que puedan estar interesados en el tema de tu retransmisión en directo y dirígete a ellos a través del correo electrónico y de campañas de pago en redes sociales (o notificaciones dentro del producto, si es posible). Publique también sobre su retransmisión en directo de forma orgánica y, si colabora con personas influyentes, otras marcas o presentadores invitados, asegúrese de que también compartan las noticias de la retransmisión en directo en sus páginas de redes sociales.
Para que sus mensajes de correo electrónico, publicaciones en redes sociales y páginas de destino resulten atractivos, pruebe a crear un breve vídeo promocional para presentar a las personas que aparecerán en la retransmisión en directo. No es necesario que sea muy elaborado ni que esté muy bien producido, basta con que se centre en los aspectos específicos que el espectador se llevará del evento y explique cómo puede inscribirse. Vaya un paso más allá e introduzca interactividad permitiendo que la gente se inscriba dentro del propio vídeo promocional.
TÓMALO EN DIRECTO
Cuando esté todo listo y tenga una audiencia, es hora de salir en directo. Permanezca atento a nuestro próximo post para descubrir en FORA.tv cómo sacar el máximo partido a su contenido y garantizar el éxito de su retransmisión en directo.