Ampliar tu alcance para incrementar los ingresos

Capítulo 1: Compatibilidad con más dispositivos

Dar soporte a más dispositivos y plataformas es una de las formas más eficaces de llegar a nuevas audiencias y aumentar el potencial de ingresos.

Los usuarios actuales ven contenido en multitud de pantallas, así que sal a su encuentro donde estén. Los dispositivos más populares para streaming son las smart TVs, las televisiones conectadas y los teléfonos móviles, que juntas representan más del 80% del tiempo de visualización global, según el informe State of Streaming 2022 de Conviva. Sin embargo, no existe una estrategia multidispositivo única. Estos son dos factores esenciales al ampliar la compatibilidad de tu servicio.

Diferencias regionales en el uso de dispositivos

Las preferencias de dispositivos varían enormemente.

• En Norteamérica, Europa y LATAM, las smart TVs y televisiones conectadas dominan la visualización.
• En Asia, la mayoría del streaming se hace en dispositivos móviles.

También cambia la popularidad de los fabricantes de dispositivos (por ejemplo, Roku o Samsung) según la región.

Cuando evalúes cómo ampliar tu audiencia, ten en cuenta estas diferencias regionales y cómo se alinean con tus planes de crecimiento geográfico.

Rendimiento excepcional en todas las pantallas

Presta especial atención a las métricas de Quality of Experience (QoE) según el tipo de dispositivo. La audiencia exige una experiencia de streaming excelente, independientemente de cómo visualice tu contenido.

El contexto del espectador y la accesibilidad también son claves. Una familia viendo en una TV de gran tamaño espera alta resolución y sonido nítido, mientras que un usuario que viaja y ve contenido en su móvil puede preferir subtítulos o una pista solo de audio.

[Nota: Este es un resumen de un estudio de caso publicado en el sitio web de Brightcove. La cita procede de la transcripción de «The Economics of Content and OTT» (La economía del contenido y OTT), de la conferencia Play 21.]

Caso de éxito: TN Marketing amplía su alcance en más dispositivos

La necesidad
TN Marketing, un servicio global de streaming para aficionados, quería ampliar su alcance y relevancia incorporando más dispositivos y plataformas.

La solución
La compañía utilizó Brightcove Beacon™ para desarrollar más de 10 aplicaciones para Roku y Amazon Fire TV, ofreciendo una experiencia de gran pantalla para contenido de larga duración.

Los resultados

• Crecimiento del 30–60% en el número de usuarios que ven los canales de la marca
• Crecimiento del 20–50% en visitantes a los canales de Roku y Amazon Fire TV

Capítulo 2: Entrar en nuevos mercados

Otra vía para aumentar los ingresos es expandirse a nuevos mercados geográficos. Con la tecnología adecuada, las empresas de medios de cualquier tamaño pueden escalar globalmente. Aun así, el crecimiento internacional presenta desafíos. Estos son algunos aspectos clave al buscar oportunidades de monetización fuera de tu mercado principal.

Contenido
Introduce tu contenido en nuevos territorios mediante localización del contenido, metadatos e imágenes. Añadir subtítulos y ofrecer múltiples pistas de audio es otra manera de atraer a audiencias globales.

Opciones de pago
Los métodos de pago preferidos varían por región —desde transferencias bancarias en Asia hasta tarjetas prepago y cuentas móviles en LATAM. Admitir métodos de pago y divisas locales simplifica la conversión para ofertas SVOD y TVOD.

Publicidad
El engagement publicitario no es igual en todos los mercados. Determinar la carga publicitaria óptima para cada región es crucial. Además, deberás trabajar con SSPs, DSPs y marketplaces de vídeo que te conecten con anunciantes locales.

Experiencia del espectador
La escala rápida y fiable es indispensable para aprovechar la demanda mundial de streaming. Para captar ingresos publicitarios o de suscripción, necesitas ofrecer una experiencia de alta calidad tanto en Nueva York como en Nueva Delhi.

Insights
Segmenta tus insights de streaming (audiencia, engagement, QoE, etc.) por mercado geográfico. Esto te permitirá tomar decisiones óptimas de programación y monetización en cada región.

Privacidad
Comprende y cumple las leyes de privacidad locales. Las áreas clave incluyen la privacidad infantil y el uso y protección de datos personales.

Derechos
Asegura y controla la distribución de contenido para proteger tu propiedad intelectual y cumplir con los términos de licencia. Los controles de entrega geobasados pueden ayudarte a maximizar la monetización y evitar sanciones costosas.

Buenas prácticas de SEO

El metadata es una herramienta poderosa para optimizar SEO y mejorar la visibilidad de tu contenido. La plataforma de Brightcove permite aplicar y mantener metadatos en toda tu videoteca para garantizar el impacto adecuado.

Buenas prácticas:

• Utiliza etiquetas concisas y diferenciadas
• Gestiona traducciones, subtítulos y descripciones múltiples
• Mantén consistencia y refuerza los metadatos relevantes
• Establece una jerarquía clara (incluyendo autoría)
• Evita duplicar meta descripciones
• Incorpora metadatos en tu estrategia de anuncios para mejorar la segmentación

No olvides las oportunidades de incrementar ingresos en tu mercado local. Siempre hay margen para mejorar la performance, la segmentación y la monetización del vídeo. Tu mercado de origen puede servir como laboratorio de pruebas antes de expandir nuevas optimizaciones a otros países.

Context Aware Encoding: Ahorra mientras escalas

Controla los costes de expansión con Context Aware Encoding (CAE). CAE optimiza la codificación de vídeo según el archivo de origen, el destino y la CDN. Con CAE puedes ahorrar hasta un 50% en ancho de banda y reducir un 25% o más en cómputo, mientras ofreces una experiencia de alta calidad a más dispositivos y mercados.

Capítulo 3: Lanzar un canal FAST

Los canales FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) representan una oportunidad de alto crecimiento, ampliación de alcance e incremento de ingresos para las empresas de medios.

Un canal FAST ofrece una experiencia lineal, similar a la televisión tradicional, utilizando un catálogo existente de contenidos VOD (e incorporando eventos en directo ocasionalmente). El formato atrae a espectadores que desean sentarse, coger el mando y disfrutar “de lo que esté puesto”.

Ventajas de lanzar un canal FAST

• FAST crece rápidamente gracias al cord-cutting, la fatiga de suscripciones, la proliferación de TVs conectadas y el mejor precio posible: gratis.
• El contenido existente puede generar nuevos ingresos si se empaqueta en canales FAST basados en una franquicia o un género nicho (terror, comedia, crimen…).
• Los canales FAST monetizan audiencias globales cuando se distribuyen en plataformas como Samsung TV Plus o Pluto TV.
• Los anunciantes están acudiendo en masa al FAST para conectar con audiencias muy segmentadas, lo que incrementa los CPMs y los ingresos publicitarios.

FAST Facts

• 12.000M $ – ingresos globales proyectados de FAST en 2027 (Omdia)
• 66% – adultos norteamericanos que utilizan servicios FAST (nScreenMedia)
• 3,9 – número medio de servicios FAST en la cartera de visionado (nScreenMedia)

Asociarte para triunfar con FAST

Construir un canal FAST atractivo requiere más que un buen catálogo. Necesitas una plataforma tecnológica capaz de transformar tu biblioteca VOD en una experiencia lineal.

Una solución de playout diseñada para crear, distribuir y monetizar canales lineales 24/7 te permite:

• Programar y planificar el contenido
• Insertar cortes publicitarios estratégicos
• Distribuir el canal a plataformas FAST y vMVPD líderes
• Mejorar programación y monetización publicitaria con analíticas

Aunque muchas plataformas FAST gestionan la inserción de anuncios, colaborar con un servicio de monetización publicitaria puede ayudarte a maximizar ingresos.

Impulsar el éxito de la distribución con insights accionables

Una estrategia de distribución multifacética requiere datos accionables para tomar decisiones.

A medida que creces, llegarás a más usuarios en más mercados, en una gama amplia de dispositivos y plataformas. Es esencial monitorizar y optimizar el rendimiento en múltiples dimensiones.

La clave es ofrecer la mejor experiencia a la audiencia adecuada en el dispositivo adecuado con el contenido adecuado. Y si el rendimiento cae, identificar el motivo y aplicar mejoras basadas en datos para mantener el crecimiento.

Insights clave

• Acceso a una amplia demanda de agencias y anunciantes
• Compatibilidad con múltiples formatos de anuncios, dispositivos y plataformas
• Capacidad de insertar anuncios en vídeos bajo demanda y en directo
• Opciones de puja que maximizan ingresos publicitarios
• Segmentación avanzada para mejorar la relevancia de los anuncios
• Analíticas potentes para decisiones informadas
• Expertos en Ad Ops para optimizar tu estrategia publicitaria y tecnología

Capítulo 4: Del alcance al ingreso

Sea cual sea tu modelo de negocio, puedes llegar y monetizar nuevos espectadores mediante:

• Compatibilidad con los dispositivos de streaming más utilizados
• Expansión a mercados geográficos de alto crecimiento
• Lanzamiento de canales lineales en FAST, vMVPD y otras plataformas de sindicación

Las mejores soluciones de streaming simplifican y maximizan la distribución. No dejes ingresos sobre la mesa: utiliza una arquitectura tecnológica que ofrezca una experiencia impecable en cualquier dispositivo o plataforma, en cualquier lugar del mundo.

Llegarás a más personas en más lugares. Y al hacer crecer tu audiencia, harás crecer tu negocio.