Permitir que los anuncios de vídeo para móviles se reproduzcan en línea es un cambio sencillo que puede ayudar a mejorar el rendimiento de los anuncios para los editores y ofrecer una mejor experiencia de visualización a sus audiencias. Esto es especialmente importante en el contexto de un mercado móvil en constante crecimiento.
El 62 % de los compradores de publicidad prevén un aumento de su gasto en publicidad de vídeo móvil en 2018, según un informe de IAB. Esto se suma al aumento del 77% de 2017.
La expectativa de los usuarios de recibir publicidad a cambio de contenidos de vídeo gratuitos, incluso en dispositivos móviles, se ha convertido en la norma. Sin embargo, los editores no siempre han conseguido la misma tasa de llenado en su inventario móvil que en el de escritorio.
Aunque la publicidad en la web para móviles no es tan restrictiva como en un entorno in-app (los SDK IMA para móviles no permiten VPAID y ofrecen menos funciones macro), sí conlleva un conjunto único de retos planteados por el ecosistema.
Gracias a nuestro trabajo con algunos de los principales editores multimedia de Brightcove, hemos podido identificar un área principal en la que pueden ser útiles algunas prácticas recomendadas: cómo reproducir contenidos en línea en navegadores web para móviles, permitiendo así la reproducción de anuncios omitidos y la reproducción automática silenciada.
PERMITIR LA VISUALIZACIÓN EN LÍNEA DE ANUNCIOS DE VÍDEO PARA MÓVILES
Por defecto, cuando se reproduce un anuncio pre-roll en un dispositivo iOS utilizando Mobile Safari, el vídeo se reproducirá a pantalla completa con un aspecto nativo y un comportamiento restringido.
Para los editores, esto no permite algunas características en las que los anunciantes han llegado a confiar, como la compatibilidad con anuncios de vídeo saltables, la implementación estándar de clics y la capacidad de reproducción automática mientras están silenciados. Además, los anuncios en vídeo sólo se reproducen a pantalla completa y se detienen automáticamente cuando se minimizan.
Los anuncios en los que se hace clic también serán complicados, en lugar de navegar a la página de destino del anunciante, el anuncio reanudará la reproducción y volverá al reproductor nativo a pantalla completa. Sin embargo, hay buenas noticias: a partir de Chrome 53 e iOS 10+, los smartphones Android y iPhone admiten la reproducción de vídeo "en línea" con la página web.
iOS requiere pasos adicionales para habilitar el soporte de esta funcionalidad. Implementar 'playsinline' es sencillo; hay que incluirlo como atributo en la etiqueta del vídeo.
Una opción adicional que debería considerar es disableCustomPlaybackForIOS10Plus. Cuando se establece en true, te permitirá desactivar la reproducción personalizada en navegadores iOS10+. Junto con "playsinline", permitirá que el inventario saltable permanezca en línea, evitando así la limitación del reproductor a pantalla completa.
La funcionalidad de "omisión" en sí se controla a través del servidor de anuncios, como DFP, pero sin los ajustes anteriores, los anuncios que se pueden omitir fallarán. Todavía existen limitaciones en el SDK de Google Interactive Media Ads (IMA) para el formato, y se requiere iOS 10 para una mejor compatibilidad, pero estos cambios harán mucho menos frecuentes los fallos de entrega de anuncios en móviles.
VENTAJAS ADICIONALES DE LOS ANUNCIOS DE VÍDEO EN LÍNEA PARA MÓVILES
Algunas ventajas adicionales de reproducir sus anuncios de vídeo en línea incluyen la exposición del clic a través de un aviso de "Más información", así como la capacidad de reproducir automáticamente cuñas previas en móviles, con el reproductor silenciado.
Si no está presente el atributo "playsinline", al pulsar sobre el anuncio en el reproductor a pantalla completa simplemente se pondrá en pausa. En línea, el enlace aparecerá normalmente en la esquina superior derecha del anuncio y será interactivo. Esto debería aumentar el CTR sólo por el hecho de permitir una mayor facilidad de uso. Playsinline también puede desbloquear la función de reproducción automática en los dispositivos compatibles.
Hay una gran advertencia: el reproductor debe estar silenciado por defecto para evitar las estrictas restricciones de reproducción automática de Apple. Puedes obtener más información sobre las nuevas políticas del navegador en relación con la reproducción automática, así como leer sobre las mejores prácticas de nuestro equipo de ingeniería.
El mundo de la publicidad en vídeo digital puede parecer a veces demasiado complicado y aterrador, pero hay reglas que los editores pueden seguir para obtener los mejores resultados posibles. El elemento "playsinline" es uno de esos cambios sencillos, pero poderosos, que pueden ayudar a los editores a sacar el máximo partido del continuo (e inevitable) cambio del sector hacia el móvil.