BOSTON, 25 de enero de 2017 - La salud económica de las cadenas de televisión, los editores y otras empresas de medios de comunicación está sometida a una gran presión en la actualidad. Según un nuevo informe de Brightcove (NASDAQ: BCOV), un pequeño puñado de grandes empresas de plataformas están acaparando la gran mayoría del dinero marginal invertido en publicidad, los rápidos cambios tecnológicos y la fragmentación de las plataformas están incrementando el coste y la complejidad de gestionar un negocio de vídeo en línea, y las deficiencias en las experiencias de los usuarios relacionadas con la publicidad plantean retos cada vez mayores para el crecimiento sostenido y rentable de las empresas de medios de comunicación. 2017 es un punto de inflexión para muchas de estas organizaciones. El nuevo libro blanco, Experiencia y economía: Manifiesto de Brightcove para los medios de comunicación en 2017proporciona una hoja de ruta clara sobre cómo Brightcove trabajará con las empresas de medios de comunicación para abordar estas cuestiones en 2017.
"Los consumidores se rebelan contra las malas experiencias publicitarias en línea. Su reticencia a ver vídeos con publicidad mal ejecutados y el uso de bloqueadores de anuncios están mermando sus ingresos", afirma David Mendels, consejero delegado de Brightcove. "Plataformas como Facebook, Google, Snap y Twitter han invertido mucho en vídeo y consumen la gran mayoría de los ingresos publicitarios del mercado, lo que dificulta a los medios de comunicación independientes mantener sus negocios con publicidad. Y esto está ocurriendo mientras estas empresas siguen lidiando con el aumento de los costes y la complejidad de la entrega de vídeo a un panorama cada vez más amplio de plataformas."
En respuesta al problema, Brightcove ha publicado Experience and Economics: Brightcove's Manifesto for Media in 2017 (Experiencia y economía: el manifiesto de Brightcove para los medios de comunicación en 2017), en el que Brightcove identifica tres formas en las que ayudará a los clientes de los medios de comunicación a abordar estos amplios problemas:
- Mejorar radicalmente la experiencia del usuario. Aunque las experiencias de visionado de vídeo en línea han mejorado en la última década, aún están lejos de la experiencia instantánea e ininterrumpida que la televisión tradicional ha proporcionado al público a lo largo de su historia. Pero conseguir una experiencia de calidad televisiva -y el aumento de los tiempos de visionado y la repetición de visitas que los datos muestran que se derivarán de tales mejoras- está al alcance de la mano. Para conseguirlo, las empresas de medios de comunicación tendrán que integrar los anuncios sin fisuras en el contenido a través de la inserción de anuncios en el servidor (SSAI), seguir mejorando el tiempo de carga del reproductor de vídeo y el tiempo hasta el primer fotograma, permitir formatos de mayor calidad como 4K y UHD, y mejorar las métricas clave de calidad de la experiencia (QoE).
- Aumento de los ingresos por vídeo hasta en un 50 por ciento. SSAI proporciona una experiencia mejor y más similar a la de la televisión que la inserción de anuncios en el lado del cliente (CSAI), que ha sido durante mucho tiempo el estándar para la entrega de publicidad pre-roll y mid-roll, lo que resulta en más vistas, tiempos de visualización más largos y más visitas repetidas. También resuelve el problema del alcance, ampliando la monetización y reduciendo los errores en dispositivos que no funcionan con el enfoque CSAI heredado, como Chromecast, Apple TV y un número significativo de dispositivos Android. Por último, como la publicidad se integra perfectamente en el flujo de vídeo, evita el impacto de los bloqueadores de anuncios, lo que aumenta aún más el potencial de ingresos publicitarios. Las mejoras y la disponibilidad de nuevas tecnologías de recomendación y sindicación también están creando oportunidades para obtener un mayor rendimiento de las inversiones en contenidos.
- Reducción de hasta un 50 por ciento del coste de ofrecer grandes experiencias de vídeo. El flujo de trabajo de vídeo es una compleja red de plataformas y estándares. Las innovaciones tecnológicas, como la capacidad de entrega dinámica de medios de Brightcove, pueden reducir drásticamente los costes asociados al ancho de banda y al almacenamiento, simplificar las operaciones de producción y acelerar el tiempo de entrega. Avances como OTT Flow pueden reducir los costes de desarrollo y mantenimiento de servicios y acelerar el tiempo de comercialización, permitiendo a las empresas competir con los gigantes del sector y prestar servicios rentables a audiencias grandes y pequeñas. Aprovechar el poder de las plataformas sociales para la distribución de vídeo también puede suponer un importante ahorro de costes. Brightcove Social, que simplifica la entrega nativa de contenidos de vídeo a través de múltiples plataformas de medios sociales, permite ahorrar tiempo e inversión en personal.
"2017 será un año decisivo para muchos servicios de vídeo en línea y editores. En Brightcove, nuestras recientes innovaciones se unirán para abordar las tres cuestiones clave que nuestros clientes de medios de comunicación han destacado como sus principales preocupaciones", dijo Mendels. "Estamos deseando ofrecer los beneficios de nuestras inversiones a nuestros clientes en los próximos meses".
Acerca de Brightcove
Brightcove Inc. (NASDAQ:BCOV) es el principal proveedor mundial de potentes soluciones en la nube para la difusión y monetización de vídeo a través de dispositivos conectados. La empresa ofrece una completa gama de productos y servicios que reducen el coste y la complejidad asociados a la publicación, distribución, medición y monetización de vídeo a través de dispositivos. Brightcove cuenta con miles de clientes en más de 70 países que confían en las soluciones en la nube de la empresa para publicar con éxito experiencias de vídeo de alta calidad para audiencias de todo el mundo. Para obtener más información, visite www.brightcove.com.
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