2017년 1월 25일, 보스턴 - 오늘날 방송사, 퍼블리셔 및 기타 미디어 기업의 경제적 건전성은 큰 압박을 받고 있습니다. 소수의 대형 플랫폼 기업이 한계 광고비의 대부분을 차지하고 있고, 급격한 기술 변화와 플랫폼 파편화로 인해 온라인 비디오 비즈니스 운영의 비용과 복잡성이 증가하고 있으며, 광고 관련 사용자 경험의 저하로 인해 미디어 기업의 지속적이고 수익성 있는 성장에 어려움이 가중되고 있다고 Brightcove(NASDAQ: BCOV) 백서가 새롭게 발표했습니다. 2017년은 이러한 많은 기업에게 변곡점이 될 것입니다. 새 백서 경험과 경제성: 브라이트코브의 2017년 미디어를 위한 선언문는 브라이트코브가 2017년 미디어 기업과 협력하여 이러한 문제를 해결하기 위해 어떻게 노력할 것인지에 대한 명확한 로드맵을 제시합니다.
"소비자들은 온라인에서 나쁜 광고 경험에 반발하고 있습니다. 제대로 실행되지 않는 광고가 삽입된 동영상을 시청하지 않으려 하고 광고 차단기를 사용하면서 수익에 타격을 주고 있습니다."라고 Brightcove의 CEO인 데이비드 멘델스(David Mendels)는 말합니다. "페이스북, 구글, 스냅, 트위터와 같은 플랫폼 업체들이 동영상에 막대한 투자를 하고 시장에서 늘어나는 광고비의 대부분을 소비하면서 독립 미디어 조직이 광고 지원 비즈니스를 유지하기가 더 어려워지고 있습니다. 이러한 비즈니스는 점점 더 많은 플랫폼에 동영상을 전송하는 데 드는 비용과 복잡성이 계속 증가함에 따라 이러한 문제가 발생하고 있습니다."
이러한 문제에 대응하기 위해 브라이트코브는 2017년 '경험과 경제성: 브라이트코브의 미디어를 위한 선언문'을 발표하고 미디어 고객이 이러한 광범위한 문제를 해결할 수 있도록 브라이트코브가 세 가지 방법을 제시했습니다:
- 사용자 경험을 획기적으로 개선합니다. 지난 10년간 온라인 동영상 시청 환경은 개선되었지만, 여전히 기존 TV가 시청자에게 제공했던 즉각적이고 끊김 없는 시청 경험에는 미치지 못합니다. 하지만 데이터에 따르면 이러한 개선으로 인한 시청 시간 및 재방문율 증가와 TV 품질의 경험을 달성하는 것은 충분히 가능한 일입니다. 이를 위해 미디어 기업은 서버 측 광고 삽입(SSAI)을 통해 광고를 콘텐츠에 원활하게 통합하고, 비디오 플레이어 로딩 시간과 첫 프레임까지의 시간을 지속적으로 개선하며, 4K 및 UHD와 같은 고품질 포맷을 지원하고, 주요 경험 품질(QoE) 지표를 개선해야 합니다.
- 동영상 수익이 최대 50%까지 증가합니다. SSAI는 프리롤 및 미드롤 광고를 게재하는 데 오랫동안 표준으로 사용되어 온 클라이언트 측 광고 삽입(CSAI)보다 더 나은 TV와 유사한 경험을 제공하여 더 많은 조회수, 더 긴 시청 시간, 더 많은 재방문을 유도합니다. 또한 도달 범위 문제를 해결하여 수익 창출을 확대하고 크롬캐스트, Apple TV, 상당수의 안드로이드 기기 등 기존 CSAI 방식으로는 작동하지 않는 기기에서 발생하는 오류를 줄입니다. 마지막으로, 광고가 동영상 스트림에 원활하게 삽입되기 때문에 광고 차단기의 영향을 우회하여 광고 수익 잠재력을 더욱 높일 수 있습니다. 새로운 추천 및 신디케이션 기술의 개선과 가용성으로 인해 콘텐츠 투자에 대한 더 큰 수익을 창출할 수 있는 기회도 생겨나고 있습니다.
- 뛰어난 비디오 경험을 제공하는 데 드는 비용을 최대 50%까지 절감할 수 있습니다. 비디오 워크플로는 플랫폼과 표준으로 이루어진 복잡한 웹입니다. 브라이트코브의 동적 미디어 전송 기능과 같은 기술 혁신은 대역폭 및 스토리지 관련 비용을 획기적으로 절감하고 프로덕션 운영을 간소화하며 전송 시간을 단축할 수 있습니다. OTT Flow와 같은 발전은 서비스 개발 및 유지보수 비용을 절감하고 시장 출시 시간을 단축하여 기업이 거대 기업과 경쟁하고 크고 작은 시청자에게 수익성 있게 서비스를 제공할 수 있도록 지원합니다. 또한 소셜 플랫폼의 강력한 기능을 동영상 배포에 활용하면 비용을 크게 절감할 수 있습니다. 브라이트코브 소셜은 여러 소셜 미디어 플랫폼을 통해 비디오 콘텐츠의 네이티브 전송을 간소화하여 시간과 인력 투자를 절약할 수 있습니다.
"2017년은 많은 온라인 동영상 서비스 및 퍼블리셔에게 획기적인 한 해가 될 것입니다. 브라이트코브의 최근 혁신은 미디어 고객들이 주요 관심사로 꼽은 세 가지 주요 문제를 해결하기 위해 함께 노력할 것입니다."라고 멘델스는 말합니다. "앞으로 몇 달 동안 고객에게 투자 혜택을 제공할 수 있기를 기대합니다."
브라이트코브 소개
브라이트코브(NASDAQ:BCOV)는 커넥티드 디바이스 전반에서 비디오를 전송하고 수익을 창출하는 강력한 클라우드 솔루션을 제공하는 글로벌 선도 기업입니다. 브라이트코브는 다양한 디바이스에서 비디오를 게시, 배포, 측정 및 수익화하는 데 드는 비용과 복잡성을 줄여주는 제품 및 서비스 제품군을 제공합니다. 브라이트코브는 전 세계 70여 개국에서 수천 명의 고객이 브라이트코브의 클라우드 솔루션을 사용하여 전 세계 시청자에게 고품질 비디오 경험을 성공적으로 퍼블리싱하고 있습니다. 자세한 내용은 www.brightcove.com 참조.
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