BOSTON, le 25 janvier 2017 - La santé économique des diffuseurs, des éditeurs et des autres entreprises de médias est aujourd'hui soumise à de fortes pressions. Selon un nouveau livre blanc de Brightcove (NASDAQ : BCOV), une poignée de grandes sociétés de plates-formes s'emparent de la grande majorité des dépenses publicitaires marginales, les changements technologiques rapides et la fragmentation des plates-formes augmentent le coût et la complexité de l'exploitation d'une entreprise de vidéo en ligne, et les expériences utilisateur brisées liées à la publicité posent des défis croissants à une croissance soutenue et rentable parmi les entreprises de médias. L'année 2017 est un point d'inflexion pour nombre de ces entreprises. Le nouveau livre blanc, Expérience et économie : le manifeste de Brightcove pour les médias en 2017fournit une feuille de route claire sur la façon dont Brightcove travaillera avec les entreprises de médias pour résoudre ces problèmes en 2017.
"Les consommateurs se rebellent contre les mauvaises expériences publicitaires en ligne. Leur réticence à regarder des vidéos mal exécutées et leur utilisation de bloqueurs de publicité font chuter les revenus", a déclaré David Mendels, PDG de Brightcove. "Les acteurs de la plateforme tels que Facebook, Google, Snap et Twitter ont investi massivement dans la vidéo et consomment la grande majorité des recettes publicitaires supplémentaires sur le marché, ce qui rend plus difficile pour les médias indépendants de maintenir des activités financées par la publicité. Et cela se produit alors que ces entreprises continuent à faire face à l'augmentation des coûts et à la complexité de la diffusion de vidéos sur un paysage de plateformes en pleine expansion."
En réponse à ce problème, Brightcove a publié Experience and Economics : Brightcove's Manifesto for Media in 2017, dans lequel Brightcove identifie trois façons d'aider les clients du secteur des médias à résoudre ces grands problèmes :
- Améliorer radicalement l'expérience de l'utilisateur. Si les expériences de visionnage de vidéos en ligne se sont améliorées au cours de la dernière décennie, elles sont encore loin de l'expérience instantanée et ininterrompue que la télévision traditionnelle a offerte au public tout au long de son histoire. Mais l'obtention d'une expérience de qualité télévisuelle - et l'augmentation des durées de visionnage et des visites répétées qui, selon les données, résulteront de ces améliorations - est à portée de main. Pour y parvenir, les entreprises du secteur des médias devront intégrer les publicités de manière transparente dans le contenu via l'insertion publicitaire côté serveur (SSAI), continuer à améliorer le temps de chargement du lecteur vidéo et le délai avant la première image, permettre des formats de qualité supérieure comme la 4K et l'UHD, et améliorer les paramètres clés de la qualité de l'expérience (QoE).
- Augmenter les revenus de la vidéo jusqu'à 50 %. Le SSAI offre une meilleure expérience, plus proche de la télévision, que l'insertion publicitaire côté client (CSAI), qui a longtemps été la norme pour la diffusion de publicités pre-roll et mid-roll, ce qui se traduit par un plus grand nombre de visionnages, des durées de visionnage plus longues et un plus grand nombre de visites répétées. Elle résout également le problème de la portée, en augmentant la monétisation et en réduisant les erreurs sur les appareils qui ne fonctionnent pas avec l'ancienne approche CSAI, comme Chromecast, Apple TV et un grand nombre d'appareils Android. Enfin, la publicité étant intégrée de manière transparente dans le flux vidéo, elle contourne l'impact des bloqueurs de publicité, ce qui accroît encore le potentiel de revenus publicitaires. Les améliorations et la disponibilité de nouvelles technologies de recommandation et de syndication créent également des opportunités pour un meilleur retour sur les investissements dans le contenu.
- Réduire de 50 % le coût de la fourniture d'expériences vidéo de qualité. Le flux de travail vidéo est un réseau complexe de plates-formes et de normes. Les innovations technologiques, telles que la fonction Dynamic Media Delivery de Brightcove, peuvent réduire considérablement les coûts associés à la bande passante et au stockage, simplifier les opérations de production et accélérer les délais de livraison. Des avancées telles que le flux OTT peuvent réduire les coûts de développement et de maintenance des services et accélérer la mise sur le marché, permettant ainsi aux entreprises de rivaliser avec les géants du secteur et de desservir de manière rentable des publics petits et grands. L'exploitation de la puissance des plates-formes sociales pour la distribution vidéo peut également permettre de réaliser des économies considérables. Brightcove Social, qui simplifie la diffusion native de contenu vidéo sur plusieurs plates-formes de médias sociaux, permet de gagner du temps et d'économiser sur l'investissement en personnel.
"2017 sera une année décisive pour de nombreux services de vidéo en ligne et éditeurs. Chez Brightcove, nos récentes innovations se conjugueront pour répondre aux trois problèmes clés que nos clients du secteur des médias ont mis en avant comme étant leurs principales préoccupations ", a déclaré Mendels. "Nous sommes impatients de faire profiter nos clients des avantages de nos investissements au cours des prochains mois."
À propos de Brightcove
Brightcove Inc. (NASDAQ:BCOV) est le premier fournisseur mondial de solutions en nuage puissantes pour la diffusion et la monétisation de vidéos sur des appareils connectés. La société propose une gamme complète de produits et de services qui réduisent les coûts et la complexité associés à la publication, à la distribution, à la mesure et à la monétisation de la vidéo sur les appareils. Brightcove compte des milliers de clients dans plus de 70 pays qui s'appuient sur les solutions en nuage de la société pour publier avec succès des expériences vidéo de haute qualité à l'intention des publics du monde entier. Pour en savoir plus, visitez le site www.brightcove.com.
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