CÓMO CREAR UNA MARCA DE EMPLEADOR SÓLIDA CON LA DIFUSIÓN DE VÍDEO

A pesar de los esfuerzos concentrados, los directivos y RR.HH. coinciden en que puede resultar difícil atraer y retener a los talentos clave. El cambio pospandémico en las prioridades de los empleados, unido al aumento del acceso de los candidatos a los recursos de empleo en línea, no ha hecho sino intensificar la guerra por el talento.

¿Le resulta familiar? Entonces, ¿cómo puede ganar la guerra por el talento?

Una estrategia infalible: Refuerce y promueva su marca positiva de empleador utilizando el vídeo.

En este blog, hablaremos de qué es una marca de empleador, por qué es importante y cómo utilizar la transmisión de vídeo para mejorar su marca de empleador con dos audiencias clave: candidatos y empleados.

¿QUÉ ES UNA MARCA DE EMPLEADOR?

Una marca de empleador es la forma en que se percibe su empresa como empleador: su reputación y lo que representa. Es la forma en que la gente -empleados, candidatos, contratistas e incluso consumidores- percibe su empresa como lugar de trabajo.

Son muchos los factores que determinan su marca de empleador. La cultura, los valores fundamentales, el entorno de trabajo, las prácticas de gestión, las oportunidades de crecimiento y las ventajas para los empleados influyen en la percepción que se tiene de la empresa como empleador atractivo.

Es importante recordar que la marca del empleador es una parte esencial de la percepción global de la marca de su empresa. Piénselo de este modo: La marca corporativa es la forma en que su empresa se comercializa a sí misma entre los clientes, y la marca del empleador es la forma en que su empresa se comercializa a sí misma entre su personal actual y potencial. Ambas marcas pueden ser gestionadas por equipos diferentes, pero deben trabajar codo con codo.

¿POR QUÉ ES IMPORTANTE LA MARCA DEL EMPLEADO?

Una gran marca de empleador ayuda a atraer y mantener a empleados excepcionales. En un mercado laboral reñido, las empresas que dan prioridad a la marca de empleador lo tienen más fácil para crear una plantilla cualificada y de alto rendimiento.

Es más, el 96% de las empresas cree que la marca de empleador influye en los ingresos, para bien o para mal. Esto significa que la marca de empleador puede afectar tanto a su cantera de talento como a su cuenta de resultados.

He aquí algunos de los beneficios cuantificables de la marca de empleador.

• Más candidatos. Un estudio de LinkedIn reveló que una buena marca de empleador aumenta el número de solicitantes en un 50%. Lo cual tiene sentido:La mayoría de los trabajadores dicen que no se unirían a una empresa con mala reputación.
• Reducción del tiempo y el coste de contratación. Las marcas empleadoras fuertes pueden reducir a la mitad el coste por contratación y cubrir los puestos vacantes el doble de rápido. Estas mejoras en la eficiencia de la contratación pueden suponer un ahorro de millones de dólares.
• Mayor retención de los empleados. Una marca de empleador de calidad puede reducir la rotación en un 28%. Retener a los mejores talentos mantiene alta la moral y la productividad y evita el elevado coste de sustituir a alguien, que puede ascender hasta el 200% del salario anual de un empleado.
• Protección de los ingresos. Su marca de empleador influye en las decisiones de compra de los clientes. Casi dos tercios de los consumidores han dejado de comprar a una empresa con reputación de no tratar bien a sus empleados.

Está claro que una marca de empleador convincente merece la pena. Entonces, ¿cómo encaja el vídeo? Veamos las formas en que puedes utilizar el vídeo para crear una marca de empleador de primera categoría con candidatos y empleados.

UTILIZAR LA RETRANSMISIÓN DE VÍDEO PARA MEJORAR SU MARCA DE EMPLEADOR ENTRE LOS CANDIDATOS

¿Sabía que tres de cada cuatro demandantes de empleo investigan la marca de un empleador antes de solicitar un trabajo?

Cuando se plantean una empresa, los candidatos quieren saber cómo es realmente trabajar en ella. Quieren conocer la cultura de la empresa y su experiencia laboral cotidiana. Y quieren entender -e identificarse con- el propósito y los valores de una organización.

Ahí es donde entran en juego los vídeos de la marca del empleador.

VÍDEOS DE MARCA DE EMPLEADOR

Los vídeos que cuentan la historia de su marca como empleador son una forma poderosa de atraer y captar talento. Los vídeos de marca de empleador bien elaborados refuerzan su posición como empleador preferido, incitan a los solicitantes de empleo a presentar su candidatura y dan lugar a un mayor número de candidatos cualificados.

Los vídeos de la marca del empleador deben mostrar los mejores aspectos de la cultura de la empresa y la experiencia de los empleados.

• Valores fundamentales. Establezca una conexión positiva con los candidatos comunicándoles la misión, el propósito y los valores de su empresa. Siga la regla de "mostrar, no contar" para establecer confianza y autenticidad.
• Cultura de empresa. Destaque la personalidad y el entorno de trabajo únicos de su empresa para atraer a candidatos afines y diferenciar su marca de empleador en un mercado laboral saturado.
• Testimonios de empleados. Utilice las historias de los empleados para dar a los candidatos una visión creíble de lo que supone trabajar en su empresa. Los solicitantes de empleo confían en que los empleados les cuenten la verdad.
• Lugar de trabajo híbrido. ¿Apoya su empresa el trabajo a distancia? Atraiga a los candidatos que buscan flexibilidad y conciliación mostrándoles cómo encaja el trabajo a distancia en la cultura de su empresa.
• Diversidad e inclusión (D&I). Comparta sus esfuerzos por mejorar la experiencia laboral de los grupos infrarrepresentados. El sesenta y cuatro por ciento de los candidatos afirma que la D&I es un factor importante a la hora de evaluar una oferta.
• Ventajas del trabajo. Una oficina que admite mascotas. Días de voluntariado remunerados. La oportunidad de ganar dos semanas sabáticas. Destaque las ventajas para empleados que hacen de su empresa un lugar de trabajo mejor y más feliz.

DÓNDE PUBLICAR VÍDEOS DE MARCA DE EMPRESA

Active su marca de empleador difundiendo contenidos de vídeo a través de los canales con más probabilidades de llegar a los candidatos objetivo.

• Su sitio de empleo. Publicar contenido de marca de empleador en su sitio de empleo es una obviedad; es el recurso al que acuden los solicitantes de empleo interesados en saber más sobre su empresa. Además, el contenido en vídeo puede aumentar el tiempo que los candidatos pasan en tu sitio en más de un 100%.
• Redes sociales. Las redes sociales son el segundo recurso más visitado por las personas que buscan posibles empleadores. Utilice sitios como Facebook y LinkedIn para ampliar el alcance de su audiencia y promocionar su marca de empleador de forma orgánica con vídeos relacionables y compartibles.
• Sitios de evaluación de empresas. Casi el 80% de los solicitantes de empleo utilizan sitios de reseñas para evaluar a los empleadores. Demuestra a los candidatos por qué eres un gran lugar para trabajar añadiendo vídeos de tu marca como empleador al perfil de tu empresa en Glassdoor, Indeed y otros sitios populares de reseñas de empleadores.
• Bolsas de trabajo. Consiga que su marca de empleador llegue a los demandantes de empleo activos y aumente la tasa de conversión de los anuncios de empleo. Según un estudio de CareerBuilder, los anuncios de empleo con vídeo incrustado consiguen un 800% más de participación y un 34% más de solicitudes.
• Campañas por correo electrónico. Promocione su marca de empleador entre los candidatos actuales y pasados incorporando vídeo a las campañas de nutrición por correo electrónico. Añadir vídeo al correo electrónico puede reavivar el interés de un candidato por su empresa y mejorar el porcentaje de clics en un 300 %.

UTILIZAR EL STREAMING DE VÍDEO PARA MEJORAR SU MARCA DE EMPLEADOR ENTRE LOS EMPLEADOS

Los empleados son tan importantes como los candidatos cuando se trata de la marca del empleador. Una marca de empleador sólida atrae y retiene el talento interno, lo que es crucial para el éxito empresarial sostenido. Además, los empleados son los que influyen en la reputación de la empresa con sus comentarios en las redes sociales y en los sitios de reseñas de empleadores.

La experiencia del empleado está llena de oportunidades para utilizar el vídeo con el fin de reforzar su marca de empleador. Repasemos tres: la incorporación, las comunicaciones internas y el aprendizaje y el desarrollo.

A BORDO

La incorporación influye en su marca de empleador al establecer el tono de la experiencia del empleado.

Un proceso de incorporación que haga que los nuevos empleados se sientan bienvenidos y comprometidos, que los sumerja en su cultura y los prepare para sobresalir en el trabajo, impulsará su posición como empleador de primera. También puede aumentar las tasas de retención en más de un 80%.

He aquí cuatro formas de mejorar su marca de empleador integrando la transmisión de vídeo en la incorporación de los empleados.

1. Refuerce la conexión cultural. Utilice vídeos de bienvenida para reforzar las impresiones positivas causadas durante el proceso de contratación. Repasar la historia de la empresa, incluidos sus valores, su cultura y su misión, garantiza que los nuevos empleados estén en sintonía con quién es usted y con el objetivo de la empresa.
2. Conoce al equipo. Los vídeos en los que se presenta a los compañeros, a los líderes de la empresa y al director general ayudan a establecer una buena relación y son especialmente valiosos en lugares de trabajo remotos o híbridos. Los vídeos de empleados hablando de sus trayectorias profesionales pueden inspirar a los nuevos empleados y establecer tu empresa como un lugar de crecimiento.
3. Formación en sistemas y herramientas. Ponga al día a los nuevos empleados con sencillos vídeos sobre los sistemas y herramientas de la empresa. Los empleados se sentirán más a gusto cuando puedan programar una sala de conferencias, enviar un informe de gastos y acceder a los canales de Slack pertinentes.
4. Explique las ventajas de la empresa. En una encuesta de Brightcove, los empleados afirmaron que, de todos los vídeos de incorporación, el que describía las ventajas para los empleados era el que más probabilidades tenía de aumentar su confianza en la decisión de contratación. Las historias de los empleados pueden ilustrar el valor de sus ventajas y beneficios.

COMUNICACIONES INTERNAS

Su programa de comunicación interna influye significativamente en la experiencia de los empleados y, en consecuencia, en su marca como empleador.

Una comunicación interna eficaz puede dinamizar su cultura y aumentar el compromiso de los empleados. Los empleados informados se sienten valorados, confían en usted y están más conectados con la cultura de su empresa.

Considere estas oportunidades de utilizar el vídeo para maximizar el poder de construcción de marca de las comunicaciones internas.

• Ofrezca comunicaciones ejecutivas eficaces. Los directivos de las empresas pueden utilizar el vídeo para transmitir un flujo constante de mensajes de una forma más humana y transparente. En nuestra encuesta, el 81% de los empleados afirmaron sentirse más conectados con la dirección a través de las comunicaciones por vídeo. Entre las principales peticiones de vídeos para directivos se encuentran las actualizaciones empresariales, las comunicaciones de crisis y los cambios políticos.
• Conecte un lugar de trabajo híbrido. Reúna a los empleados remotos retransmitiendo en directo los ayuntamientos, las reuniones trimestrales y otras reuniones de la empresa. La retransmisión en directo crea un sentimiento de comunidad, de "estamos todos juntos en esto", que es imposible de conseguir con un correo electrónico o un post en la intranet. También puedes grabar eventos virtuales para que la gente los retransmita más tarde y nadie se quede fuera.
• Active su marca de empleador internamente. Recuerde a los empleados por qué es usted un lugar estupendo para trabajar manteniendo en primer plano la historia de su marca de empleado. Los vídeos que atraen a los candidatos a su empresa también pueden galvanizar a los empleados actuales y fomentar la retención. Además, si dota a sus empleados de los mensajes y anécdotas adecuados, podrán convertirse en poderosos embajadores de su marca de empresa.

APRENDIZAJE Y DESARROLLO

Los programas de formación mejoran la experiencia de los empleados y, por extensión, la marca del empleador, ya que ofrecen a las personas la oportunidad de aprender y crecer en el trabajo.

Los empleados se sienten motivados y apoyados cuando pueden dominar nuevas habilidades y asumir nuevos retos. También son más propensos a quedarse. Según Harvard Business Review, la principal razón por la que la gente busca trabajo en otro sitio es la falta de oportunidades de aprendizaje y crecimiento en su empresa actual.

Los programas de formación son fundamentales para retener a los empleados, y la integración de la transmisión de vídeo los mejora por varias razones.

• Los empleados prefieren el aprendizaje por vídeo. El vídeo es la forma en que a los trabajadores de hoy les gusta consumir información. Nuestra encuesta reveló que los empleados prefieren el vídeo en directo o a la carta para la formación sobre políticas (76 %), la formación sobre productos (68 %) y las demostraciones de productos (75 %).
• El aprendizaje por vídeo es más atractivo. El vídeo es más eficaz que el texto para captar y mantener la atención, como sabe cualquiera que se haya quedado dormido alguna vez leyendo un manual. Añadir elementos interactivos a los vídeos hace que el aprendizaje sea más memorable y divertido para los empleados.
• El aprendizaje por vídeo es más accesible. El vídeo permite aprender desde cualquier lugar y a cualquier ritmo. Los empleados pueden ver vídeos de formación cuando y donde les convenga, ya sea en el ordenador de casa o en un dispositivo móvil durante el trayecto al trabajo.

El vídeo beneficia a muchos programas de aprendizaje y desarrollo, como los de actualización de conocimientos, capacitación en ventas, formación en liderazgo y cursos de cumplimiento. Por supuesto, una marca de empleador que celebra el aprendizaje y el crecimiento también atrae a los candidatos. La gente quiere unirse a empresas en las que su carrera pueda despegar.

APROVECHE LA OPORTUNIDAD DE CREAR UNA MARCA DE EMPLEADOR SÓLIDA CON LA DIFUSIÓN DE VÍDEO

Desde que la pandemia del COVID-19 hizo que muchas personas se replantearan sus opciones de empleo, una estrategia eficaz de marca de empleador se ha convertido en una necesidad. Los candidatos tienen más información que nunca sobre sus posibles empleadores. Y a los empleados frustrados les resulta demasiado fácil consultar otras empresas en Glassdoor y LinkedIn.

El streaming de vídeo es una herramienta valiosa y versátil para la marca del empleador, con aplicaciones en la contratación, la incorporación, la formación y las comunicaciones internas. Utilizar el vídeo para reforzar y mostrar una marca de empleador positiva puede mejorar la forma en que su empresa atrae, compromete y retiene a talentos de alta calidad en el difícil mercado laboral actual.