BRIGHTCOVE VIDEO PLAYER: ERWEITERTE PLUGINS

Wenn Sie Video.js schon eine Weile verwenden, sind Sie wahrscheinlich mit dem Konzept der Plugins vertraut: Funktionen, die zu Methoden eines von Ihnen erstellten Players werden. Wenn Sie mit Video.js-Plugins nicht vertraut sind, finden Sie hier eine umfassende Anleitung zu Plugins.

Diese Plugins, die wir als Basis-Pluginsbezeichnen , sindleichtgewichtig und bieten vollständige Kontrolle über den Player. Das ist wirklich nützlich und wird sich nicht ändern.

Aber was ist, wenn Sie eine größere Anzahl von Funktionen wünschen? Oder mehr Anleitungen für die Strukturierung Ihres Plugins? Oder mehr Tools, die Sie bei der Verwaltung komplexer Plugin-reicher Player unterstützen?

Nun, bis Video.js 6.0 mussten Sie die Dinge selbst in die Hand nehmen.

Einführung in erweiterte Plugins

Eine der Stärken von Video.js ist sein reichhaltiges Ökosystem an Plugins. Daher wollten wir in den letzten Monaten unsere Bemühungen auf die Verbesserung der Erfahrung der Plugin-Autoren konzentrieren.

Während Projekte wie der Plugin-Generator die Erstellung von Plugins einfacher denn je machen, hielt es das Video.js-Team für wichtig, eine grundlegende API und eine Reihe von Konventionen bereitzustellen, auf denen die Zukunft der Video.js-Plugins aufgebaut werden kann.

Unsere Lösung sind fortschrittliche Plugins.

Erweiterte Plugins sind komponentenähnlich

Eines der Designziele für erweiterte Plugins war die Bereitstellung einer API, die an das bestehende Komponentensystem erinnert. Dies haben wir auf verschiedene Weise erreicht.

Auf der untersten Ebene beinhaltete dies eine Namensänderung für die Plugin-Registrierungsfunktion von videojs.plugin zu videojs.registerPlugin (in Anlehnung an die Namensgebung von videojs.registerComponent und videojs.registerTech).

Abgesehen von einer einfachen Änderung des Namens der Registrierungsmethode, sind erweiterte Plugins klassenbasiert. Ein triviales Beispiel für ein erweitertes Plugin könnte etwa so aussehen:

var Plugin = videojs.getPlugin('plugin');

var HelloWorld = videojs.extend(Plugin, {
  constructor(player) {
    Plugin.call(this, player);
    this.player.addClass('hello-world');
  }
});

videojs.registerPlugin('helloWorld', HelloWorld);

 

Wenn Sie einen ES6-Transpiler verwenden, können Sie ES6-Klassen auf ähnliche Weise nutzen.

Dieses Plugin kann auf die gleiche Weise wie ein Basis-Plugin initialisiert werden - über eine Player-Methode, deren Name dem registrierten Namen des Plugins entspricht.

Im Falle von fortgeschrittenen Plugins ist diese Methode eine Fabrikfunktion, die die Plugin-Klasse instanziiert und eine Instanz zurückgibt.

Es ist nützlich zu wissen, dass die erstellte Playermethode immer eine Funktion ist. Wenn ein Player bereits über eine Instanz eines erweiterten Plugins verfügt, gibt die zugehörige Methode einfach die bereits vorhandene Instanz zurück, anstatt sie neu zu initialisieren:

var player = videojs('my-player');
var instance = player.helloWorld();

// Logs: 'true'
videojs.log(instance === player.helloWorld());

 

Die helloWorld Methode wird dieses Plugin-Objekt zurückgeben, bis es entsorgt wird - danach wird wieder eine neue Plugin-Instanz erstellt.

Veranstaltungen

Ähnlich wie bei Komponenten können fortgeschrittene Plugins auf Ereignisse hören und diese über die ononeoffund trigger Methoden.

Dies bietet einen lose gekoppelten Kommunikationskanal für Plugins und andere Objekte (Komponenten, Player usw.), um ihren eigenen Zustand zu verwalten und auf Änderungen des Zustands der anderen zu reagieren.

Zusätzliche Ereignisdaten

Das Video.js-Ereignissystem ermöglicht die Übergabe zusätzlicher Daten an Zuhörer als zweites Argument beim Auslösen von Ereignissen (das erste Argument ist das Ereignisobjekt selbst).

Plugin-Ereignisse übergeben einen konsistenten Satz von Eigenschaften in diesem Objekt (einschließlich aller benutzerdefinierten Eigenschaften, die an trigger):

  • instance: Die Plugin-Instanz, die das Ereignis ausgelöst hat.
  • name: Der Name des Plugins als String (z.B. 'helloWorld').
  • plugin: Die Plugin-Klasse/Konstruktorfunktion (z. B. HelloWorld).

Zum Beispiel kann ein Listener für ein Ereignis auf einem Plugin etwas wie dieses erwarten:

var player = videojs('my-player');
var instance = player.helloWorld();

instance.on('some-custom-event', function(e, data) {
  videojs.log(data.instance === instance); // true
  videojs.log(data.name === 'helloWorld'); // true
  videojs.log(data.plugin === videojs.getPlugin('helloWorld')); // true
  videojs.log(data.foo); // "bar"
});

instance.trigger('some-custom-event', {foo: 'bar'});

 

Lebenszyklus

Eine weitere Ähnlichkeit zwischen Plugins und Komponenten ist das Konzept des Lebenszyklus - genauer gesagt, die Prozesse des Auf- und Abbaus.

Wir erhalten die Einrichtungsfunktion als Nebeneffekt der normalen Objekterzeugung in JavaScript, aber wir sind auf uns selbst gestellt, wenn es um die Objektzerstörung geht und darum, sicherzustellen, dass Verweise zwischen Objekten bereinigt werden, um Speicherlecks zu vermeiden.

Video.js-Komponenten haben seit langem eine dispose Methode und Ereignis, die sich mit dem Entfernen einer Komponente aus dem DOM und dem Speicher befassen. Erweiterte Plugins haben die gleiche Funktion:

var player = videojs('my-player');

var firstInstance = player.helloWorld();

// Logs: 'true'
videojs.log(firstInstance === player.helloWorld());

firstInstance.on('dispose', function() {
  videojs.log('disposing a helloWorld instance');
});

// Logs: 'disposing a helloWorld instance'
firstInstance.dispose();

var secondInstance = player.helloWorld(); 

// Logs: 'false'
videojs.log(firstInstance === secondInstance);

 

Die pluginsetup Veranstaltung

Plugins haben eine Lebenszyklusfunktion, die Komponenten nicht haben: die pluginsetup Veranstaltung.

Dieses Ereignis wird bei einem Player ausgelöst, wenn ein Plugin für ihn initialisiert wird:

var player = videojs('my-player');

player.on('pluginsetup', function(e, hash) {
  if (hash.name === 'helloWorld') {
    videojs.log('A helloWorld instance was created!');
  }
});

// Logs: 'A helloWorld instance was created!'
player.helloWorld();

 

React-inspirierte Statefulness

Eine der aufregenden Neuerungen in Video.js, sowohl für fortgeschrittene Plugins als auch für Komponenten, ist die von React inspirierte Statefulness. Im Wesentlichen bedeutet dies, dass alle Plugin-Objekte und Komponenten-Objekte eine state Eigenschaft, die ein einfaches Objekt ist, das zum Speichern des variablen Zustands für dieses Objekt verwendet werden kann. Dann gibt es eine setState Methode, die dieses Objekt aktualisiert und eine statechanged Veranstaltung.

Dieses System ermöglicht es Plugins und Komponenten, ihre ereignisgesteuerte Natur zu nutzen, um In-Memory-Zustandsänderungen über eine einheitliche API zu kommunizieren:

// A static property of the constructor can be used to pre-populate state 
// for all instances.
HelloWorld.defaultState = {color: 'red'};

var player = videojs('my-player');
var instance = player.helloWorld();

instance.on('statechanged', function(e) {
  var color = e.changes.color;

  if (color) {
    videojs.log('The helloWorld color changed from "' + color.from + '" to "' + color.from + '"!');
  }
});

// Logs: 'The helloWorld color changed from "red" to "blue"!'
instance.setState({color: 'blue'});

 

Player-Plugin-Bewusstsein

Schließlich konnten wir keine neue Plugin-Infrastruktur hinzufügen, ohne eines der schwerwiegendsten Probleme bei der Verwaltung komplexer Plugin-Kombinationen zu lösen: Der Player kann nicht melden, welche Plugins er initialisiert hat - oder nicht. Zu diesem Zweck verfügt der Player über zwei neue Methoden: hasPlugin und usingPlugin. Diese Methoden funktionieren für beide Arten von Plugins.

Die hasPlugin Methode

Diese Methode meldet, ob ein Plugin, das einem bestimmten Namen entspricht, auf dem Player verfügbar ist:

var player = videojs('my-player');

// Logs: 'true'
videojs.log(player.hasPlugin('helloWorld'));

// Logs: 'false'
videojs.log(player.hasPlugin('fooBar'));

 

Diese Methode ignoriert, ob das Plugin initialisiert wurde oder nicht, und meldet lediglich, ob es registriert wurde oder nicht.

Die usingPlugin Methode

Diese Methode meldet nicht nur, ob ein Plugin auf einem Player verfügbar ist, sondern auch, ob es derzeit auf dem Player aktiv ist:

var player = videojs('my-player');

// Logs: 'false'
videojs.log(player.usingPlugin('helloWorld'));

player.helloWorld();

// Logs: 'true'
videojs.log(player.usingPlugin('helloWorld'));

 

Eine Einschränkung: Während dies für beide Arten von Plugins funktioniert, können nur fortgeschrittene Plugins diesen Wert mehr als einmal ändern. Ein einfaches Plugin hat keinen eingebauten Lebenszyklus oder Ereignisse, so dass es nicht möglich ist, festzustellen, ob es "entsorgt" wurde.

Weitermachen und codieren

Wir hoffen, dass diese Ergänzungen und Verbesserungen der Plugin-Architektur das Schreiben von Video.js-Plugins angenehmer machen und einen Teil der Low-Level-Arbeit abnehmen, die nötig ist, um sicherzustellen, dass Plugins keine Speicherlecks oder andere Probleme verursachen.

Das Design der fortgeschrittenen Plugins ist so angelegt, dass wir mit der Reife von 6.0 und dem Feedback der Community weitere Funktionen hinzufügen können. Wie immer ermutigen wir unsere Nutzer, dem Video.js-Projekt auf jede erdenkliche Weise zu helfen.

Dieser Artikel wurde ursprünglich im Video.js-Blog veröffentlicht.

BRIGHTCOVE VIDEO PLAYER: MIDDLEWARE

Middleware ist eine der coolen neuen Funktionen, die Video.js in Version 6.0 erhält.

Mit der Middleware können Sie nun die Kommunikation zwischen dem Player und der Technologie beeinflussen und ändern. Die Technologie ist die Abstraktion von Video.js vom Player und trennt die Player-API von der Wiedergabetechnologie. Mit Technologien können wir Dinge wie einen Flash-Fallback oder eine Youtube-Einbettung in Video.js einfügen, ohne die externe API oder das Aussehen des Players zu ändern.

Video.js-Middleware ist wie Express-Middleware, aber die Routen basieren auf Video-MIME-Typen.

Viele Video.js-Benutzer sind vielleicht mit Middleware aus Projekten wie Express vertraut. Die Video.js-Middleware unterscheidet sich nicht wesentlich von diesen. In beiden Fällen registrieren Sie Ihre Middleware gegen eine bestimmte Route, um die Kette nach unten zu rufen, wenn die Route ausgelöst wird. In Express basieren die Routen auf den Url-Pfaden. In Video.js basieren diese Routen auf dem MIME-Typ des Videos. Und wie bei Express gibt es "Stern"-Routen (*) Middleware, die allen Routen entspricht.

Bei Middleware gibt es zwei wichtige Punkte, die zu beachten sind:

  • Dynamische Quellenbehandlung
  • Abfangen der Interaktionen zwischen Spieler und Technik

Ein Video-Katalog

Mit der dynamischen Quellenbehandlung können Sie Videos mit einem benutzerdefinierten Typ und einer benutzerdefinierten Quelle laden und asynchron auflösen. Ein gutes Beispiel hierfür ist ein Videokatalogsystem. Die Seite kann mit einer bestimmten Katalog-ID und einem speziellen MIME-Typ gerendert werden, etwa so:

<video controls class="video-js">
  <source src="123" type="video/my-catalog">
</video>

Dann könnten Sie eine Middleware für diese Route registrieren - der Typ video/my-catalog.

// middleware methods get the player instance as an argument
videojs.use('video/my-catalog', function(player) {

  // middleware are expected to return an object with the methods on it.
  // It can be a plain object or an instance of something.
  return {

    // setSource allows you to tell Video.js whether you're going to be handling the source or not
    setSource(srcObj, next) {
      const id = srcObj.src;

      videojs.xhr({
        uri: '/getVideo?id=' + id
      }, function(err, res, body) {

        // pass null as the first argument to say everything is going fine and we can handle it.
        next(null, {
          src: body.sourceUrl,
          type: body.sourceType
        })
      });
    }
  };
});

Wenn Video.js dann initialisiert wird, ruft es die Middleware auf, die für video/my-catalog.

Server-seitige Werbeeinblendung

Server Side Ad Insertion (SSAI) eignet sich hervorragend für Middleware. Es zeigt die Fähigkeit, die Wiedergabe und die technischen Interaktionen abzufangen. Ein Beispiel: Sie haben in Ihrem HLS-Manifest eine 30 Sekunden lange Anzeige, gefolgt von einem fünfminütigen Video. Sie möchten, dass die Zeitleiste die Zeit der Anzeige und die Zeit des Inhalts anzeigt, wenn beide abgespielt werden. Im Moment wird die Dauer der kombinierten Dauer von fünf Minuten und 30 Sekunden angezeigt (5:30). Die Lösung besteht darin, eine Middleware hinzuzufügen, die weiß, wann die Werbung abgespielt wird, und dem Player mitteilt, dass die Dauer 30 Sekunden beträgt und wenn der Inhalt abgespielt wird, dass die Dauer fünf Minuten beträgt.

// register a star-middleware because HLS has two mimetypes
videojs.use('*', function(player) {
  return {
    setSource(srcObj, next) {
      const type = srcObj.type;

      if (type !== 'application/x-mpegurl' && type !== 'application/vnd.apple.mpegurl') {

        // call next with an error to signal you cannot handle the source
        next(new Error('Source is not an HLS source'));
      } else {

        // in here we know we're playing back an HLS source.
        // We don't want to do anything special for it, so, pass along the source along with a null.
        next(null, srcObj);
      }
    },

    // this method gets called on the tech and then up the middleware chain providing the values as you go along
    duration(durationFromTech) {
      if (areWeCurrentlyPlayingAnAd(durationFromTech)) {
        // since we're now in an ad, return the ad duration
        // in a real example you'd calculate this based on your playlist
        // rather than hardcode a value in here
        return 30;
      } else {
        // we're playing back content, so, return that duration
        return 5 * 60;
      }
    }
  }
});

Anpassung der Abspielrate - eine Fallstudie

Eine einfache, aber interessante Middleware, die man sich ansehen sollte, ist der Playbackrate-Adjuster. Diese Middleware ändert die Zeiten der Steuerelemente in Abhängigkeit von der aktuellen Rate. Wenn Sie zum Beispiel ein 20-minütiges Video abspielen und die Rate auf 2x ändern, werden die Steuerelemente so angepasst, dass 10 Minuten angezeigt werden. Werfen wir einen Blick auf den Code.

videojs.use('*', function(player) {
  /* ... */

  return {
    setSource(srcObj, next) {
      next(null, srcObj);
    },

    duration(dur) {
      return dur / player.playbackRate();
    },

    /* ... */
  };
});

Hier fügen wir also eine Stern-Middleware hinzu, weil wir sie auf jedes Video anwenden wollen, unabhängig vom MIME-Typ. In setSourcenennen wir auch next direkt mit null und die srcObj weil wir diese Middleware mit allen Quellen verwenden wollen. Wir richten auch unsere duration Methode, um die Dauer aus der vorherigen Middleware zu übernehmen und sie durch die Wiedergaberate zu teilen, die wir vom Player erhalten.

Wenn Sie sich die Code können Sie einige andere Methoden neben der Dauer sehen. Sie sollen sicherstellen, dass andere Methoden, die sich auf das Timing verlassen, aktualisiert werden. Die beiden folgenden Methoden sind zu beachten currentTime und setCurrentTimecurrentTime wird aufgerufen, wenn wir wissen wollen, wie die aktuelle Zeit ist. setCurrentTime wird aufgerufen, wenn wir suchen. Da der Benutzer in der verschobenen Zeit sucht, wollen wir unsere Änderungsoperation umgekehrt anwenden. Anstatt zu dividieren, wollen wir sie multiplizieren.

    currentTime(ct) {
      return ct / player.playbackRate();
    },

    setCurrentTime(ct) {
      return ct * player.playbackRate();
    },

Wenn Sie das, was wir bisher gemacht haben, anwenden, werden Sie feststellen, dass sich nichts ändert, die Kontrollleiste zeigt immer noch eine Dauer von 20 Minuten an. Das liegt daran, dass sich, soweit Video.js weiß, nichts geändert hat. Wir müssen also Video.js mitteilen, dass sich die Dauer geändert hat. Das können wir tun, indem wir die Tech speichern, die Video.js uns nach Abschluss der Quellenauswahl liefert.

videojs.use('*', function(player) {
  let tech;

  return {
    setTech(newTech) {
      tech = newTech;
    }

    /* ... */
  };
});

Und dann, wenn die ratechange Ereignis auslöst, teilen wir Video.js mit, dass sich die Dauer geändert hat, und Video.js aktualisiert die Steuerelemente entsprechend:

videojs.use('*', function(player) {
  let tech;

  player.on('ratechange', function() {
    tech.trigger('durationchange');
    tech.trigger('timeupdate');
  });

  return {
   /* ... */
  }
});

Sehen Sie sich ein Live-Beispiel und den vollständigen Code an.

Dieser Artikel wurde ursprünglich im Video.js-Blog veröffentlicht.

INTERAKTIVITÄT IN GESCHÄFTSVIDEOS HINZUFÜGEN

Eine häufige Angst von Vermarktern? Dass unsere Botschaft bei unserem Publikum nicht ankommt. Wenn sich ein Zuschauer 60 % unseres Videos ansieht, betrachten wir dies als Erfolg. Wie können wir also das Engagement verdoppeln? Ein Wort: Interaktivität.

Wenn Sie Ihre Videos mit Interaktivität ausstatten, bleibt die Aufmerksamkeit bei Ihren Inhalten und der Betrachter kann an jeder Stelle aktiv werden und sich voll einbringen. Und nicht nur das: Mit Interaktivität können Sie Ihre Betrachter zu einer bestimmten Aufforderung zum Handeln bewegen, z. B. zum Herunterladen von Inhalten oder zur Anmeldung, um mehr über ein bestimmtes Produkt zu erfahren.

Die Daten zur Interaktivität sind überzeugend:

  • 66 % der Vermarkter, die interaktive Videos einsetzen, geben an, dass der größte Vorteil darin besteht, dass sie mehr Engagement zeigen.
  • 44 % der Vermarkter, die interaktive Videos einsetzen, geben an, dass der größte Vorteil in der längeren Betrachtungsdauer liegt
  • 70 % der Vermarkter, die interaktive Videos einsetzen, sind der Meinung, dass diese gut oder sehr gut funktionieren.

Quelle: Demand Metric Interaktiver Video Bericht

Eine der wichtigsten Fragen, die uns oft gestellt wird, lautet: "Welche Arten von interaktiven Elementen sollten wir in unsere Videos einbauen?" Die Antwort? Das hängt wirklich von Ihren Zielen ab.

Ihre interaktiven Videos sollten bestimmte Ziele verfolgen, egal ob es sich um eine Schulung oder die Vorstellung eines neuen Produkts handelt. Jedes interaktive Element ist sowohl eine Möglichkeit, den Betrachter zu einer Aktion zu bewegen, die Ihnen hilft, Ihr Ziel zu erreichen, als auch ein potenzieller Datenpunkt für Sie, um zu verstehen, wer Ihr Zielbetrachter ist und welche Bedürfnisse und Probleme diese Person hat.

Drei Schritte zum Hinzufügen interaktiver Videoelemente

1. Kapitel für Videoinhalte in Langform

Die Unterteilung Ihrer Videoinhalte in Kapitel ermöglicht Ihren Zuschauern eine einfache Navigation, so dass sie die gewünschten Inhalte sehr schnell finden können. Wenn Sie Ihren Kontakten zum Beispiel ein Video über eine bestimmte Veranstaltung schicken und es während dieser Veranstaltung verschiedene Sitzungen gibt, geben Sie Ihren Zuschauern die Möglichkeit, schnell die spezifische Sitzung zu finden, die sie interessiert, und mehr darüber zu erfahren.

Darüber hinaus können diese Informationen auch Ihrem Marketingteam Aufschluss darüber geben, welche Inhalte Sie in Zukunft produzieren sollten. Videoanalysen, die aus interaktiven Elementen gewonnen werden, schaffen eine vollständigere Feedbackschleife - Sie wissen jetzt, was Interessenten und Kunden interessiert.

2. Anklickbare CTAs erstellen

Denken Sie daran, dass Videos nur eine Komponente Ihrer gesamten Marketingstrategie sind. Egal, welches Ziel Sie verfolgen - ob es darum geht, etwas über ein neues Produkt zu erfahren, sich für eine Veranstaltung anzumelden oder Inhalte herunterzuladen - Sie müssen Ihrem Video einen CTA hinzufügen, um die Zuschauer und das Interesse auf dieses Ziel zu lenken.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, dies zu tun. Die erste besteht darin, einen Endbildschirm einzufügen, der angibt, was der Betrachter als Nächstes tun soll, und ihn zu einer gewünschten Aktion führt. Sie können zwar an jeder beliebigen Stelle einen Bildschirm über Ihr Video legen, aber während des Videos selbst ist dies nicht empfehlenswert, da es Ihr Video verdeckt und der Betrachter möglicherweise aufhört zu schauen.

Eine Pop-up-Anmerkung eignet sich jedoch hervorragend für das Video selbst. Anmerkungen sind klickbare, anpassbare Texte oder Links, die Sie über Ihr Video legen. Anmerkungen erscheinen in der Regel als kleine, schaltflächenähnliche CTAs. Mit einer Anmerkung bleiben die Betrachter auf Ihrem Videoinhalt und können über den eigentlichen Videoinhalt mit Ihrer Marke in Kontakt treten.

Mehrere Anmerkungen können verwendet werden, um dem Betrachter Wahlmöglichkeiten zu bieten. Wie auch immer Sie sich für das Format entscheiden, weisen Sie den Betrachter immer auf den nächsten Punkt der "Konversation" mit Ihrer Marke hin. Andernfalls ist es sehr wahrscheinlich, dass sie Ihr Video nach dem Ansehen verlassen, ohne einen weiteren Schritt zu unternehmen.

3. Quiz einfügen

Das Einfügen eines Quiz in Ihr Video hat verschiedene Vorteile.

Erstens können Sie, wenn Ihr Video lehrreich oder schulungsbasiert ist, das Wissen Ihrer Zuschauer testen. Darüber hinaus können Sie beurteilen, ob sich die Zuschauer mit dem Inhalt beschäftigt haben und ob sie letztendlich das lernen, was sie brauchen - dies ist besonders wichtig für interne Mitarbeiterschulungen.

Zweitens, wenn Ihr Video mehr auf Marketing ausgerichtet ist, halten diese Quizze die Aufmerksamkeit länger auf Ihren Botschaften und ermöglichen Ihnen, mehr Informationen über Ihre Zuschauer und deren Interessen zu erhalten. Ziehen Sie in Erwägung, diese Daten in Ihre Marketing-Automatisierungs- und CRM-Tools einzubinden, damit Sie nicht nur Ihre Lead-Datenbank aufbauen, sondern diese Daten auch in Kampagnen einbinden können, damit Sie Ihre Ziele bei der Lead-Generierung erreichen können.

Auch hier hängt es von Ihren Zielen ab, wie Sie interaktive Videos einsetzen. Die Nutzung von Interaktivität in Verbindung mit Marketingautomatisierung ermöglicht personalisierte Inhalte und intelligentere digitale Konversationen mit potenziellen Kunden und Interessenten. Die Chancen stehen gut, dass Sie die Inhalte bereits auf die Bedürfnisse und Probleme einer Person oder Persona abstimmen.

Unterhalten Sie sich mit Ihren Vertriebs- und Account-Management-Teams, um häufig gestellte Fragen zu klären und ein individuelles Erlebnis zu entwickeln, bei dem die Interaktivität auf bestehende Inhalte aufgesetzt wird. Wie kann Interaktivität Ihre Inhalte weiterbringen? Es ist jetzt an der Zeit, mit Experimenten zu beginnen und es herauszufinden.

LEISTUNGSSTARKE TOOLS FÜR LIVE-EVENTS UND 24/7-KANÄLE

Live-Streaming in großem Maßstab ist von Natur aus kompliziert und erfordert eine sorgfältige Orchestrierung von Hardware, Kodierungsdiensten und Verteilungsplattformen mit einem geringen (und oft unversöhnlichen) Spielraum für Fehler. Eine Veranstaltung oder einen Dienst auf die Beine zu stellen, ist eine gewaltige Aufgabe. Daher greifen viele auf Standard-Streaming-Plattformen und -Tools zurück, die viele dieser grundlegenden Herausforderungen gelöst haben.

Wie Benutzer (insbesondere in großen Unternehmen) jedoch festgestellt haben, fehlt es diesen Produkten oft an fortschrittlichen Funktionen zur Integration in Ihr bestehendes Video-Streaming-Ökosystem, zum Schutz und zur Monetarisierung Ihrer Inhalte oder zur Beschleunigung der Erstellung von Inhalten und der Veröffentlichung von VOD. Außerdem sind sie teuer, wenn auch nicht annähernd so teuer wie die Entwicklung einer eigenen Lösung.

Wir sahen eine Chance, eine bessere Lösung zu entwickeln: Brightcove Live. Es handelt sich um eine robuste, kostengünstige, API-gesteuerte Plattform, die speziell für Medienorganisationen und Unternehmen entwickelt wurde. Es handelt sich um eine grundlegende Neugestaltung von Zencoder Live, die zahlreiche neue Funktionen bietet, z. B. Streaming rund um die Uhr, serverseitige Anzeigeneinblendung (SSAI), Cloud-DVR, Content-Schutz, Live-Clipping bei laufendem Betrieb und Erstellung von Live-to-VOD-Assets.

Live-zu-VOD sofort schneiden

Egal, ob Sie 24/7 streamen oder Live-Events veranstalten, die Erstellung von VOD-Highlights Ihrer Inhalte ist oft Teil des Plans. Normalerweise erfordert dies einen vom Livestream völlig getrennten Arbeitsablauf, und die schnelle Veröffentlichung von Clips erfordert ein kostspieliges Redaktionsteam vor Ort. Mit Brightcove Live können Sie mit einem einzigen API-Aufruf sofort Clips aus Ihrem Live-Stream herausnehmen , während Ihr Stream noch auf Sendung ist. Brightcove Live nimmt Clips direkt in Video Cloud auf oder lädt sie an einen S3- oder FTP-Speicherort Ihrer Wahl hoch, um sie sofort auf der Website zu veröffentlichen oder in sozialen Medien zu teilen.

Brightcove Live rationalisiert auch den Prozess der Veröffentlichung eines gesamten Live-Events als VOD und hat Kunden wie NHRA und Seven West Media bereits Zeit und Ressourcen gespart.

"Die NHRA verwendet Brightcove Live für ihr NHRA All Access-Produkt und ist von der Qualität und Zuverlässigkeit des Streams beeindruckt. Besonders gut gefällt uns die einfache Übertragung des Live-Assets auf On-Demand nach dem Ende einer Veranstaltung, die uns an jedem Rennwochenende viele Stunden Arbeit erspart" (Pam Allison, Director, Digital Products bei NHRA).

Seven West Media nutzte die VOD-Clipping-Funktion von Brightcove Live noch in der Beta-Phase für die Berichterstattung über die Australian Open 2017 und konnte so die Finalspiele innerhalb von Minuten statt Stunden veröffentlichen. So wurde beispielsweise das gesamte 90-minütige Endspiel der Williams-Schwestern nur 20 Minuten nach dessen Ende veröffentlicht.

Erhöhen Sie Ihre Reichweite mit SSAI

Die herkömmliche clientseitige Werbeeinblendung ist auf mehreren Plattformen schwierig zu implementieren und kann zu Störungen bei der Wiedergabe führen, was die Zuschauer dazu veranlasst, die Wiedergabesitzung abzubrechen. Durch die Einfügung von Anzeigen, bevor der Stream den Client erreicht, funktioniert die serverseitige Anzeigeneinfügung (SSAI) auf allen Geräten, beseitigt Störungen bei der Anzeigenwiedergabe und trägt dazu bei, Ad-Blocking-Technologien zu entschärfen.

Mit DoubleClick for Publishers, FreeWheel oder einem beliebigen VAST 2.0/3.0/4.0-kompatiblen Anzeigenserver fügt Brightcove Live nahtlos Anzeigen in den Stream ein, bevor sie an den Player übergeben werden, und verbessert so die Wiedergabeleistung und Reichweite. Anzeigen können über in den Eingabestream eingebettete OnCuePoint-Nachrichten eingeblendet werden, oder Sie können die REST-API sowohl für geplante als auch für sofortige Anzeigeneinblendungen (auch bekannt als "große rote Taste") verwenden. Die Anzeigeneinblendung erfolgt framegenau, und Sie können sogar einen benutzerdefinierten Videoschieber festlegen, der den Betrachtern angezeigt wird, wenn ein Anzeigenplatz nicht belegt ist.

Schützen Sie Ihre Inhalte

Brightcove Live bietet auch Tools zum Schutz von sensiblem oder vertraulichem Content. Zum Start werden verschlüsselte HLSe-Streams unterstützt, und die Unterstützung für die wichtigsten DRM-Systeme folgt in Kürze. Playlists und Chunks können auch über SSL für zusätzliche Sicherheit auf der Transportebene bereitgestellt werden, und Token-Authentifizierung wird für Akamai Edge Auth 2.0 unterstützt.

Für den Maßstab gebaut

Brightcove Live ist in mehreren Regionen auf der ganzen Welt verfügbar, wodurch Sie die Ausfallsicherheit und Latenz verbessern können, indem Sie Streams näher an Ihrer Live-Quelle bereitstellen. Die Streams werden den Betrachtern über HLS bereitgestellt, wodurch die Kompatibilität mit einer Vielzahl von Plattformen und Playern sowie den meisten gängigen CDNs gewährleistet ist.

Die Verwaltung des Wachstums und der Konfiguration sind zwei der größten Herausforderungen beim Einrichten einer Live-Streaming-Lösung, aber der API-zentrierte Ansatz von Brightcove Live macht dies einfach. Alle Streamingoptionen werden pro Auftrag festgelegt, sodass Sie mit einem einzigen API-Aufruf zum Erstellen eines neuen Auftrags Einstellungen ändern oder redundante Streams hinzufügen können. Streamstatus, VOD-Clipping und SSAI werden alle über die API gesteuert, um eine einfache Integration mit Ihren vorhandenen Tools zu ermöglichen.

Live-Streaming ist schwierig, aber das muss es nicht sein. Wir haben uns um den schwierigen Teil gekümmert und sind gespannt, wie Sie Brightcove Live nutzen werden, um Live-Streaming für sich zu nutzen.

LIVE-STREAMING-FORMAT DER ZUKUNFT

Live-Streaming in großem Maßstab ist von Natur aus kompliziert und erfordert eine sorgfältige Orchestrierung von Hardware, Kodierungsdiensten und Verteilungsplattformen mit einem geringen (und oft unversöhnlichen) Spielraum für Fehler. Eine Veranstaltung oder einen Dienst auf die Beine zu stellen, ist eine gewaltige Aufgabe. Daher greifen viele auf Standard-Streaming-Plattformen und -Tools zurück, die viele dieser grundlegenden Herausforderungen gelöst haben.

Wie Benutzer (insbesondere in großen Unternehmen) jedoch festgestellt haben, fehlt es diesen Produkten oft an fortschrittlichen Funktionen zur Integration in Ihr bestehendes Video-Streaming-Ökosystem, zum Schutz und zur Monetarisierung Ihrer Inhalte oder zur Beschleunigung der Erstellung von Inhalten und der Veröffentlichung von VOD. Außerdem sind sie teuer, wenn auch nicht annähernd so teuer wie die Entwicklung einer eigenen Lösung.

Wir sahen eine Chance, eine bessere Lösung zu entwickeln: Brightcove Live. Es handelt sich um eine robuste, kostengünstige, API-gesteuerte Plattform, die speziell für Medienorganisationen und Unternehmen entwickelt wurde. Es handelt sich um eine grundlegende Neugestaltung von Zencoder Live, die zahlreiche neue Funktionen bietet, z. B. Streaming rund um die Uhr, serverseitige Anzeigeneinblendung (SSAI), Cloud-DVR, Content-Schutz, Live-Clipping bei laufendem Betrieb und Erstellung von Live-to-VOD-Assets.

Live-zu-VOD sofort schneiden

Egal, ob Sie 24/7 streamen oder Live-Events veranstalten, die Erstellung von VOD-Highlights Ihrer Inhalte ist oft Teil des Plans. Normalerweise erfordert dies einen vom Livestream völlig getrennten Arbeitsablauf, und die schnelle Veröffentlichung von Clips erfordert ein kostspieliges Redaktionsteam vor Ort. Mit Brightcove Live können Sie mit einem einzigen API-Aufruf sofort Clips aus Ihrem Live-Stream herausnehmen , während Ihr Stream noch auf Sendung ist. Brightcove Live nimmt Clips direkt in Video Cloud auf oder lädt sie an einen S3- oder FTP-Speicherort Ihrer Wahl hoch, um sie sofort auf der Website zu veröffentlichen oder in sozialen Medien zu teilen.

Brightcove Live rationalisiert auch den Prozess der Veröffentlichung eines gesamten Live-Events als VOD und hat Kunden wie NHRA und Seven West Media bereits Zeit und Ressourcen gespart.

"Die NHRA verwendet Brightcove Live für ihr NHRA All Access-Produkt und ist von der Qualität und Zuverlässigkeit des Streams beeindruckt. Besonders gut gefällt uns die einfache Übertragung des Live-Assets auf On-Demand nach dem Ende einer Veranstaltung, die uns an jedem Rennwochenende viele Stunden Arbeit erspart" (Pam Allison, Director, Digital Products bei NHRA).

Seven West Media nutzte die VOD-Clipping-Funktion von Brightcove Live noch in der Beta-Phase für die Berichterstattung über die Australian Open 2017 und konnte so die Finalspiele innerhalb von Minuten statt Stunden veröffentlichen. So wurde beispielsweise das gesamte 90-minütige Endspiel der Williams-Schwestern nur 20 Minuten nach dessen Ende veröffentlicht.

Erhöhen Sie Ihre Reichweite mit SSAI

Die herkömmliche clientseitige Werbeeinblendung ist auf mehreren Plattformen schwierig zu implementieren und kann zu Störungen bei der Wiedergabe führen, was die Zuschauer dazu veranlasst, die Wiedergabesitzung abzubrechen. Durch die Einfügung von Anzeigen, bevor der Stream den Client erreicht, funktioniert die serverseitige Anzeigeneinfügung (SSAI) auf allen Geräten, beseitigt Störungen bei der Anzeigenwiedergabe und trägt dazu bei, Ad-Blocking-Technologien zu entschärfen.

Mit DoubleClick for Publishers, FreeWheel oder einem beliebigen VAST 2.0/3.0/4.0-kompatiblen Anzeigenserver fügt Brightcove Live nahtlos Anzeigen in den Stream ein, bevor sie an den Player übergeben werden, und verbessert so die Wiedergabeleistung und Reichweite. Anzeigen können über in den Eingabestream eingebettete OnCuePoint-Nachrichten eingeblendet werden, oder Sie können die REST-API sowohl für geplante als auch für sofortige Anzeigeneinblendungen (auch bekannt als "große rote Taste") verwenden. Die Anzeigeneinblendung erfolgt framegenau, und Sie können sogar einen benutzerdefinierten Videoschieber festlegen, der den Betrachtern angezeigt wird, wenn ein Anzeigenplatz nicht belegt ist.

Schützen Sie Ihre Inhalte

Brightcove Live bietet auch Tools zum Schutz von sensiblem oder vertraulichem Content. Zum Start werden verschlüsselte HLSe-Streams unterstützt, und die Unterstützung für die wichtigsten DRM-Systeme folgt in Kürze. Playlists und Chunks können auch über SSL für zusätzliche Sicherheit auf der Transportebene bereitgestellt werden, und Token-Authentifizierung wird für Akamai Edge Auth 2.0 unterstützt.

Für den Maßstab gebaut

Brightcove Live ist in mehreren Regionen auf der ganzen Welt verfügbar, wodurch Sie die Ausfallsicherheit und Latenz verbessern können, indem Sie Streams näher an Ihrer Live-Quelle bereitstellen. Die Streams werden den Betrachtern über HLS bereitgestellt, wodurch die Kompatibilität mit einer Vielzahl von Plattformen und Playern sowie den meisten gängigen CDNs gewährleistet ist.

Die Verwaltung des Wachstums und der Konfiguration sind zwei der größten Herausforderungen beim Einrichten einer Live-Streaming-Lösung, aber der API-zentrierte Ansatz von Brightcove Live macht dies einfach. Alle Streamingoptionen werden pro Auftrag festgelegt, sodass Sie mit einem einzigen API-Aufruf zum Erstellen eines neuen Auftrags Einstellungen ändern oder redundante Streams hinzufügen können. Streamstatus, VOD-Clipping und SSAI werden alle über die API gesteuert, um eine einfache Integration mit Ihren vorhandenen Tools zu ermöglichen.

Live-Streaming ist schwierig, aber das muss es nicht sein. Wir haben uns um den schwierigen Teil gekümmert und sind gespannt, wie Sie Brightcove Live nutzen werden, um Live-Streaming für sich zu nutzen.

INTEGRATION VON VIDEO IN IHR TECHNISCHES SYSTEM

Die Vermarkter und Kommunikatoren von heute konzentrieren sich ganzheitlich auf das Zuschauererlebnis. Unternehmen aller Art erkennen, dass sie Architekturen aufbauen müssen, die Inhalte mit Daten verknüpfen und Erlebnisse liefern, die ihr Publikum überzeugen und begeistern.

"Plattformen, die zusammenwirken, um dieses einheitliche Kundenerlebnis zu schaffen. Und das sind Plattformen, die in jedem Unternehmen eingesetzt werden sollten, und zwar in allen Bereichen des Unternehmens, um dieses wunderbare Kundenerlebnis zu schaffen. Das sind also die Anschaffungen, die zentralisiert werden sollten. Jeder sollte dasselbe CRM, dieselbe Marketing-Automatisierungsplattform und dieselbe Videoplattform verwenden, damit Sie in der Lage sind, diese Dinge miteinander zu verknüpfen und ein großartiges Erlebnis zu schaffen." - Anita Brearton, Gründerin/CEO CabinetM

Wenn Sie Ihre Online-Videoplattform (OVP) in Ihr bestehendes technisches System integrieren, z. B. in Ihr CMS, MAP und CRM, können Sie sicherstellen, dass Ihr Unternehmen den größtmöglichen Nutzen aus Ihren Videoinvestitionen zieht. Arbeitsabläufe werden gestrafft, Erlebnisse werden verbessert und Vermarkter können sich nun auf den Aufbau langfristiger persönlicher Beziehungen zu Kunden und Interessenten konzentrieren.

Wenn unternehmensübergreifende Videoplattformen mit eCDNs und Single Sign On (SSO) integriert werden, können IT, HR und andere interne Kommunikationsbereiche dieselben Systempfade nutzen.

Im Folgenden werden wir die verschiedenen Möglichkeiten erörtern, wie Videos in das technische Ökosystem Ihres Unternehmens integriert werden können.

Verbindung zwischen Ihrem CMS und OVP

Die Verwaltung einer Inhaltsstrategie kann überwältigend sein, ebenso wie die Zusammenstellung all dieser Inhalte an einem Ort. Videokommunikatoren und -strategen auf allen Ebenen eines Unternehmens verbringen einen Großteil ihres Tages damit, Inhalte aus zahlreichen Systemen abzurufen und mit vielen internen Mitarbeitern zusammenzuarbeiten.

Die Schaffung eines effizienten Content-Workflows und die Pflege einer Asset-Bibliothek, die über verschiedene Systeme hinweg funktioniert, sind absolut unerlässlich. Was haben Sie also davon, Ihre OVP in Ihr CMS zu integrieren? Wenn Videos über Konnektoren und/oder Medienverwaltungs-APIs von Ihrer OVP in Ihr CMS frei an Web-Publisher fließen, wird Video für jede Person in Ihrer Organisation, die Inhalte veröffentlicht, zugänglich.

Die Verbindung von OVP und CMS öffnet auch die Tür für die dynamische Veröffentlichung auf der Grundlage von Tags und das Hinzufügen von Videoergebnissen zur Suche auf Ihrer Website. Video ist jetzt ein integraler Bestandteil Ihrer digitalen Marketing- und internen Kommunikationsabläufe und nicht mehr davon isoliert. Schauen wir uns nun an, wie Video in Ihren Marketingkampagnen wirken kann.

Integration von Videodaten in Ihre Marketingautomatisierungsplattform

Die Marketing-Automatisierung bietet Vermarktern ein vollständiges Bild eines einzelnen Interessenten oder Kunden und nutzt die digitalen Interaktionen, die über Ihr CMS und jetzt auch über OVP überwacht werden. Die Marketing-Automatisierung ermöglicht es Ihnen, die Analysen beider Plattformen zu nutzen, um Inhalte auf der Grundlage individueller Interessen zu versenden und die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit an die richtige Person zu liefern. Strategisch platzierte Videos erhöhen die Öffnungsrate von E-Mails, die CTR und die Konvertierung von Landing Pages und steigern so Ihre Lead-Generierung.

Sie können Leads auch über MAP-spezifische und/oder progressive Profiling-Formulare sammeln, die vor, während oder nach dem Ansehen eines Videos platziert werden. Auch hier helfen Ihnen die in Ihr MAP übertragenen Videodaten, diese Leads zu qualifizieren, zu segmentieren und zu betreuen. Durch die Integration von Video- und Marketingautomatisierungsplattformen können Sie Ihre Marketingbemühungen besser steuern und den ROI steigern.

Einbindung von Videoanalysen und Inhaltspräferenzen in Ihr CRM

CRMs ermöglichen Konversationen und schließen die Lücke zwischen Marketing und Vertrieb mit Informationen. CRMs werden durch die reichhaltigen Daten angetrieben, die von Ihrer OVP, Ihrem CMS und der Marketingautomatisierung bereitgestellt werden. Durch die Integration Ihrer OVP mit Ihren Marketingautomatisierungs- und CRM-Plattformen schaffen Sie Kundeninteraktionen mit dem Vertriebsteam, die für alle Beteiligten gezielter, effizienter und effektiver sind. Vertriebsmitarbeiter lieben ein vollständiges Profil.

Aufgrund des Datenflusses zwischen diesen Systemen ist klar, welche Videos angeschaut wurden, wie viel von den Inhalten konsumiert wurde, welche zusätzlichen Inhalte über die Marketingautomatisierung gesendet wurden und schließlich, wann die Person im Rahmen dieser Marketingmaßnahmen als verkaufsbereiter Lead qualifiziert wurde. All diese Informationen personalisieren das Follow-up für den Vertrieb, schaffen ein besseres Erlebnis für Ihren Interessenten und führen zu mehr Konversionen und Upsells für Ihr Vertriebsteam.

Rationalisierung der Sicherheit mit SSO und eCDN

Interne Kommunikatoren haben vielleicht nicht die umfassenden Anforderungen von Vermarktern, die ihr Videomarketing über mehrere Kanäle und Kampagnen hinweg ausrichten, aber die interne Kommunikation kann eine Reihe eigener Herausforderungen mit sich bringen. Ein wichtiger Partner in Ihrem Tech-Stack-Ökosystem, die IT-Abteilung, muss dafür sorgen, dass die interne Kommunikation auch so bleibt - sicher und nur für ein internes Publikum (Mitarbeiter, Franchise-Nehmer, Partner und andere) zugänglich.

Eine Single-Sign-On-Integration (SSO) ermöglicht es ausgewählten Mitarbeitergruppen, Videos nahtlos anzusehen, ohne eine neue Website aufrufen und ein spezielles Passwort eingeben zu müssen. Dies alles findet hinter der Firewall statt. SSO integriert Video auch in Ihre bestehende Benutzerverwaltungslösung und gibt der IT-Abteilung, der Personalabteilung und allen anderen, die die Unternehmenskommunikation verwalten, die zentrale Kontrolle darüber, wer auf welche Videoinhalte zugreifen darf.

Durch die Integration Ihrer Videoplattform in ein eCDN (Enterprise Content Delivery Network) stellen Sie sicher, dass interne Videobetrachter gleichzeitig Live- oder VOD-Streams ansehen können, ohne das Unternehmensnetzwerk zu verstopfen. eCDNs ermöglichen es Ihnen, die Bandbreitennutzung, Latenz und Pufferung zu minimieren, d. h. Ihre Inhalte werden in höchster Auflösung und mit den höchsten Standards wiedergegeben, ohne das Intranet zu verstopfen.

Wenn Sie ein Unternehmen mit 10.000 Mitarbeitern haben, können Sie sich vorstellen, wie stark das Netzwerk belastet wird, wenn alle die Live-Ratssitzung des Vorstandsvorsitzenden verfolgen. Die Integration von eCDN und OVP bedeutet, dass Sie sich auf die Inhalte konzentrieren können, die Sie bereitstellen, ohne sich Sorgen machen zu müssen, dass das Unternehmensnetzwerk zusammenbricht.

Berichterstattung über Videoanalyse und Kampagnenerfolg

Die Verbindung von Inhalten und Daten wird durch die Analytik ermöglicht. Vermarkter, Kommunikatoren und Vertriebsteams lieben Daten, aber wer tut das nicht? Videokennzahlen sind eines der aufschlussreichsten Instrumente, um den Wert von Kampagnen und einzelnen Kommunikationsmaßnahmen zu ermitteln.

Die Analysen, die durch integrierte Plattformen fließen, ermöglichen es Ihnen, die Leistung von Videoinhalten zu verstehen, die Sie mit Webentwicklungs-, Business Intelligence- und Vertriebsteams teilen können. Tech-Stack-Integrationen helfen uns dabei, sowohl externe Videomarketing-Kampagnen als auch die interne Kommunikation mit den Geschäftszielen und -ergebnissen abzustimmen und den ROI zu demonstrieren.

"Wir nehmen uns als Vermarkter nicht die Zeit, nicht nur über die Technologie nachzudenken, die wir verwenden werden, sondern auch über die Integration mit all den anderen Technologien, die es gibt, und darüber, welche anderen Abteilungen das nutzen müssen." - Joe Pulizzi, Gründer, Content Marketing Institute

Marketingfachleute und interne Kommunikatoren sehnen sich nach der Kreativität und den Geschäftsergebnissen von Videos, suchen aber auch nach effizienten Arbeitsabläufen. Hier ist ein wenig Wissen über technische Stacks von Vorteil. Wir müssen uns nicht mit Dingen wie RESTful APIs und Webhooks auskennen - es muss einfach nur funktionieren.

Mit den richtigen Integrationen können Sie 1) unvergessliche Erlebnisse für Mitarbeiter, Interessenten und Kunden schaffen, 2) die IT-Abteilung mit einer höheren Auslastung der vorhandenen Plattformen im gesamten digitalen und Marketing-Stack zufriedenstellen, und das alles führt 3) zur Schaffung von Einnahmen für Ihr Unternehmen und einem höheren ROI auf breiter Front.

9 BEST PRACTICES FÜR SOZIALE VIDEOS VON ECHTEN INFLUENCERN

In den sozialen Medien geht es in vielerlei Hinsicht darum, wohlwollend, hilfreich und echt zu sein. Auf diese Weise gewinnen einige Accounts Tausende von treuen Anhängern - diese Influencer verkörpern diese "goldenen Regeln" der sozialen Medien.

Was tun Sie also, wenn Sie ein Influencer sind und gefragt werden, wie Sie als Vermarkter soziale Medien und soziale Videos am besten nutzen können? Teilen Sie den Reichtum, natürlich. Lesen Sie unten, um mehr über die Ratschläge unserer Video-Marketing-Mentoren zu erfahren.

1. Seien Sie nicht überall, sondern dort, wo Ihr Publikum ist

Chris Moody, Leiter Content Marketing bei GE Digital: "Ich denke, das Wichtigste bei sozialen Netzwerken ist heute und in Zukunft, an einem Ort zur gleichen Zeit zu sein. Wir versuchen so oft, auf Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Pinterest, LinkedIn zu sein. Wir können nicht überall sein. Unser Publikum ist nicht überall. Und wenn man sich so sehr verausgabt, verwässert man das, was man eigentlich in den sozialen Netzwerken tut. Finden Sie also den Ort, an dem Ihre Leute sind, Ihre Interessenten, Ihre Kunden, Ihre Befürworter. Seien Sie dort und produzieren Sie dort gute Inhalte und interagieren Sie mit den Leuten."

2. Erstellen Sie eine Kommunikationsstrategie für jede soziale Website

Joe Pulizzi, Gründer des Content Marketing Institute: "Jeder Kanal, den Sie nutzen, sollte sein eigenes 'Warum' haben. Warum kommunizieren wir also strategisch auf diesem Kanal? Welches ist die Zielgruppe, mit der wir kommunizieren wollen? Und was ist das Verhalten, das wir letztendlich sehen wollen? Sie sollten also bei jedem Kanal, den Sie nutzen, eine "Warum"-Übung durchführen. Gegenwärtig nutzt das durchschnittliche Unternehmen pro Zielgruppe zwischen 13 und 16 verschiedene Kanäle. Das sind zu viele."

3. Beginnen Sie mit dem Käufer und schneiden Sie soziale Inhalte auf ihn zu

Carlos Hidalgo, CEO von VisumCx: "Ich habe mich mit einer Firma in Europa in Verbindung gesetzt, die speziell soziale Medien einsetzt, und das ist alles, was sie tun. Aber sie arbeiten mit Marken wie Fujitsu, IBM und Vodafone zusammen, um wirklich zu sagen, dass Social Media - wenn Sie Demand Gen wollen, können wir das aus einer Social Media-Perspektive wirklich anspornen. Und sie haben großen Erfolg damit, weil sie mit dem Käufer beginnen. Was mag der Käufer in den sozialen Medien? In welchen sozialen Medien sind sie aktiv? Welche Art von Inhalten wollen sie konsumieren?"

4. Fügen Sie Ihrem Standard-Tweet visuelles Interesse hinzu

Chris Moody: "Social-Media-Posts mit animierten GIFs oder Videos sind neunmal effektiver als solche, die keine animierten GIFs oder Videos enthalten."

5. Soziale Videos kurz und handlungsorientiert halten

Stacy Adams, Leiterin der Marketingabteilung von GoAnimate: "Soziale Videos sollten kurz sein. Soziale Videos sollten sehr kurze, prägnante Punkte enthalten und auf etwas anderes hinweisen. Ein Video um des Videos willen trägt meiner Meinung nach nicht dazu bei, Ihre Marke zu stärken, und was ist Ihre Handlungsaufforderung für dieses Video?

6. Verwenden Sie eine Videoplattform, die Sie kontrollieren können

Joe Pulizzi: "Welche Plattform werden Sie für das Video nutzen, damit Sie nicht nach den Regeln anderer spielen müssen? Ich würde mir wünschen, dass das Video zumindest auf einer Plattform landet, die Sie kontrollieren können. Denn YouTube ändert unsere Regeln, Facebook ändert unsere Regeln, und das werden sie auch weiterhin tun, weil sie sich nicht darum kümmern, was du tust, sondern nur darum, was sie tun."

7. Erstellen Sie einen Hub für eigene Inhalte

Michael Brenner, CEO der Marketing Insider Group: "Ich denke, es ist ein echter Fehler für Marken, sich darauf zu konzentrieren, Satelliten von Inhalten in sozialen Plattformen zu schaffen, denn wie wir gesehen haben, kann Facebook den Algorithmus ändern und man sieht, wie die organische Reichweite auf Facebook von 100 Prozent der Leute, die Ihrer Marke folgen und Ihre Inhalte sehen, auf weniger als 1 Prozent sinkt. Daher denke ich, dass der eigentliche Fokus darauf liegt, ein eigenes digitales Kernstück oder ein Content-Marketing-Programm zu erstellen und dann die sozialen Plattformen als Verbreitungsmechanismen zu betrachten."

8. Inhalte auf den Ort des Konsums abstimmen

Stacy Adams: "Man kann sehr viel Erfolg haben, wenn man ein Video nimmt und verschiedene Komponenten davon an verschiedenen Stellen einsetzt, indem man ein längeres Video auf der Website einsetzt, wo die Leute sind, sie besuchen, sie haben ein bisschen Zeit."

9. Und was auch immer Sie tun, nutzen Sie Social Media nicht als modernes Aushängeschild

Jeff Julian, Mitbegründer von Enterprise Marketer: "Ich frage mich immer wieder: 'Was ist zu Hause? Was sehen Ihre Kunden, wenn sie auf Ihre Homepage kommen? Mit welchen Plattformen tauchen Sie in das Erlebnis mobiler Geräte auf Ihrer Website ein?' Fangen Sie dort an und betrachten Sie dann die sozialen Netzwerke als Möglichkeiten, die Konversation zu verstärken und an ihr teilzuhaben, und nicht nur die Broadcast-Botschaft, bei der wir alle nach draußen gehen und unser Plakat dort aufhängen. Sagen Sie stattdessen: "Okay, wie können wir eine Plattform haben, die integriert ist? Das ist für uns einfach wiederzuverwenden und in unserer Plattform zu nutzen, und es ist nahtlos und bietet den Kunden ein tolles Erlebnis."

VERWALTUNG DIGITALER RECHTE (DRM) BEI DYNAMISCHER BEREITSTELLUNG

Die dynamische Bereitstellung bringt Brightcove viele Vorteile, darunter eine größere Reichweite der Geräte, eine verteilte Aufnahme und Bereitstellung, geringere Speicherkosten sowie eine größere CDN-Flexibilität und Sicherheit. In diesem Beitrag wird speziell darauf eingegangen, wie die dynamische Bereitstellung die Herausforderungen bei der Bereitstellung von DRM-geschütztem Content auf verschiedenen Plattformen vereinfacht, die einzigartige Kombinationen von Streaming- und DRM-Formaten erfordern.

Einführung

Wir alle wollen, dass Videos einfach funktionieren und überall wiedergegeben werden. Bei Nicht-Premium-Inhalten ist das relativ einfach. Aber sobald man erweiterte Anforderungen wie DRM, Untertitel und mehrere Audiospuren für verschiedene Sprachen und Audiobeschreibungen hinzufügt, wird die Bereitstellung von Videos über verschiedene Plattformen wirklich komplex.

Die Landschaft der Endpunkte (Webbrowser, Smartphones, Tablets, vernetzte Fernsehgeräte und Streaming-Boxen) verändert sich ständig. Dies erschwert die Bereitstellung von Videos, da die Endgeräte für ein optimales Wiedergabeerlebnis häufig unterschiedliche Kombinationen von Videocodecs, Verpackungsformaten und DRM-Systemen erfordern. Es gibt keine Standardkombination von Einstellungen, die auf allen Geräten funktioniert, und da viele dieser Systeme miteinander konkurrieren, wird es in absehbarer Zeit auch keine geben. Ein HLS-Stream, der mit FairPlay DRM für ein Apple TV geschützt ist, kann beispielsweise nicht auf einem Android-Gerät abgespielt werden.

Bislang bedeutete die Paketierung von Videos zur Unterstützung einer Vielzahl von Endgeräten, dass für jedes Endgerät Versionen desselben Inhalts erstellt oder eine Multi-DRM-Lösung verwendet werden musste. Die Erstellung verschiedener Versionen für jeden Endpunkt bedeutet, dass die Verarbeitungs- und Speicheranforderungen ständig steigen, und diese steigen exponentiell an, wenn Sie verschiedene Untertitel und Sprachen hinzufügen.

Multi-DRM-Lösungen haben ihre eigenen Probleme und eignen sich nicht für Situationen, in denen eine mobile Web- oder geräteeigene Streaming-Lösung erforderlich ist. Wenn neue Medienformate eingeführt werden oder sich Formatspezifikationen ändern, müssen diese Pakete aktualisiert oder neu erstellt werden.

Hier kommt die dynamische Bereitstellung ins Spiel. Anstatt mehrere Versionen desselben Inhalts für jeden Endpunkt zu erstellen, erstellen wir die richtige Version dynamisch nach Bedarf durch "Just-in-Time"-Paketierung. Auf diese Weise ist kein zusätzlicher Speicherplatz erforderlich und wir können bei Bedarf problemlos neue Formate unterstützen.

Vorteile

Die dynamische Zustellung kann die Verbreitung von Zustellungsformaten auf folgende Weise unterstützen:

  • Geringerer Speicherbedarf. Dies wird dadurch erreicht, dass Ihre Wiedergabeversionen nur einmal gespeichert und nachgelagerte Formate je nach Bedarf on-the-fly generiert werden.
  • Reichweite und Unterstützung von Geräten. Die Just-in-Time-Paketierung generiert Renditions auf der Grundlage des Geräts, das den Inhalt anfordert, und wählt automatisch die geeigneten Verpackungs- und DRM-Formate aus. Dies reduziert die Kosten und den Aufwand für die Anpassung an zukünftige Geräte und Formate erheblich.

Schritte zur Konfiguration

Obwohl die dynamische Bereitstellung die Komplexität der Bereitstellung von Inhalten mit DRM erheblich reduziert hat, sind einige Schritte erforderlich, um sie zum Laufen zu bringen.

Wenden Sie sich zunächst an Ihren Brightcove-Kundenbetreuer, um DRM für Ihr Konto zu aktivieren. Wenn Sie planen, Content auf iOS-Geräten (einschließlich Apple TV) bereitzustellen, müssen Sie ein produktionsbereites FairPlay-Bereitstellungspaket von Apple erhalten. Das Paket enthält die folgenden 4 wichtigen Informationen, die Sie dem Brightcove-Kundensupport zur Verfügung stellen müssen:

  • CSR (Certificate Signing Request). Eine kleine Datei mit der Erweiterung .csr
  • ASK (Application Secret Key). Ein 128-Bit-Klartext-Hex-Schlüssel, den Apple bereitstellt
  • Zertifikat. In der Regel eine Datei mit der Erweiterung .der oder .cer.
  • Schlüssel (Standard Private Key). Wird in einer Datei mit der Erweiterung .pem gespeichert.

Auch wenn Sie Ihre Fairplay-Implementierung auf iOS-Geräten in einer Test- oder QA-Umgebung testen, benötigen Sie ein Produktionszertifikat von Apple, um eine erfolgreiche Aufnahme und Wiedergabe sicherzustellen.

Sobald Ihr Konto für DRM eingerichtet ist, importieren Sie Ihre Quelldatei mit Dynamic Ingest und geben Sie ein Ingest-Profil an, das Dynamic Delivery aktiviert. Wenn Ihr Ingest-Profil beispielsweise Wiedergabeversionen mit 360@600kbps, 720p@1200kbps und 720p@2000kbps enthält, wird ein einzelner Satz von drei fragmentierten MP4-Wiedergaben gespeichert. Dynamic Delivery verpackt diese Wiedergabeversionen automatisch für DRM-fähige Endpunkte, die die folgenden Formate unterstützen:

  • DASH-CENC mit Google Widevine Modular oder Microsoft PlayReady
  • Reibungslos mit Microsoft PlayReady
  • HLS mit Apple FairPlay

Das nachstehende Diagramm veranschaulicht das Konzept des einheitlichen Speicherformats und der Just-in-time-Verpackung:

Diagramm zur Veranschaulichung des einheitlichen Speicherformats und der Just-in-time-Verpackung, die mit DRM verwendet werden

Wiedergabetests sind auf gängigen Desktop-Browsern (in den meisten Fällen nativ ohne Browser-Plugins wie Silverlight und Flash) und in allen iOS- oder Android-Apps erforderlich, in denen Sie geschützten Content bereitstellen müssen. Wenn Sie den Brightcove-Player und die SDKs verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre DRM-Einstellungen konfigurieren.

Sobald Ihr Konto für DRM aktiviert ist, werden alle Ihre Titel standardmäßig mit DRM-Schutz ausgeliefert. Wenn Sie Ausnahmen machen und einige Titel in Ihrem DRM-aktivierten Konto ohne DRM ausliefern möchten, können Sie dies auf eine der folgenden Arten tun:

  • Setzen Sie das Flag "drm_disabled" mit Video Cloud CMS API während oder nach dem Ingest auf true
  • Verwenden Sie in Video Cloud Studio die DRM-Umschalttaste auf einem Titel, um DRM zu deaktivieren.

Diese Option ist nur bei Konten verfügbar, die für DRM aktiviert sind.

Wir unterstützen eine Vielzahl von Richtlinieneinstellungen, um die von Ihren Inhaltsanbietern festgelegten Anforderungen zu erfüllen. Wenn Sie benutzerdefinierte Einstellungen für Lizenzrichtlinien haben, die die Wiedergabe Ihrer Inhalte einschränken, wenden Sie sich an Ihren Kundenbetreuer, um weitere Einzelheiten zu erfahren.

5 EINFACHE MÖGLICHKEITEN, IHR VIDEOMARKETING IN SCHWUNG ZU BRINGEN

Wo soll man anfangen? Dies scheint die wichtigste Frage zu sein, die sich Vermarkter zum Thema Video stellen. Der beste Rat, den ich geben kann, lautet: "Fangen Sie dort an, wo Sie sind." Betrachten Sie Video als eines der mächtigsten Werkzeuge in Ihrem Marketing-Werkzeugkasten, und fangen Sie an, es mit Ihren bestehenden Strategien zu nutzen. Wenn Sie z. B. bereits eine großartige Nurture-Kampagne eingerichtet haben, können Sie eine oder mehrere Ihrer E-Mails mit Videos ergänzen. Oder wenn Sie potenzielle Kunden über Facebook-Werbung ansprechen, tauschen Sie Ihre textbasierte Anzeige gegen ein Video-Äquivalent aus. Prüfen Sie zu Beginn, welche Inhalte mit einem Video effektiver vermittelt oder verbessert werden könnten, und stellen Sie dann um.

1. Video Content Management ist der Schlüssel

Backend-Organisation - Für Ihre Gesundheit

Das Wichtigste zuerst: Sie müssen sich organisieren. Der Start einer Marketingkampagne mit Video wird nicht nur weniger entmutigend sein, sondern Sie schaffen auch die richtige Grundlage für einen dauerhaften Erfolg, vor allem, wenn Ihre Nutzung von Video weiter zunimmt. Laut Cisco werden bis 2019 mehr als 80 % des Internetverkehrs auf Videos entfallen, so dass Ihre Videobibliotheken mit Sicherheit wachsen werden. Unabhängig davon, ob Sie nur zwei Videos haben oder eine ganze Sammlung geerbt haben, gehen Sie von einem exponentiellen Wachstum aus, sobald Sie den Betrieb aufgenommen haben.

  • Finden und entdecken Sie Videos. Beurteilen Sie, welche Videoinhalte bereits vorhanden sind. Sprechen Sie mit Ihrem Webteam und den Teams in den Bereichen Marketing, Vertrieb, Kundenerfolg und HR. Suchen Sie nach dem Namen Ihres Unternehmens und "Video", und sehen Sie, was Sie finden. Es ist oft überraschend, welche Inhalte in verschiedenen Bereichen des Internets vorhanden sind. Könnten Sie diese bereits vorhandenen Inhalte wiederverwenden? Wenn ja, dann tun Sie es.

  • Fangen Sie an zu taggen. Und tun Sie das nicht in einem Silo, sondern verbinden Sie Ihre Video-Taxonomie mit der bestehenden Taxonomie Ihres Unternehmens. Die Verwendung einer gemeinsamen Sprache für die Verschlagwortung und Taxonomie stellt sicher, dass Ihre Videoinhalte intern leicht zu finden sind und in Kampagnen und Programmen einheitlich referenziert werden.

  • Klug ablegen. Ich könnte einen ganzen Beitrag über die Auswahl der richtigen Online-Videoplattform (OVP) für Ihre Bedürfnisse schreiben, aber für die Zwecke dieses Themas möchte ich nur sagen, dass Sie Ihre Inhalte so organisieren sollten, dass Sie sie auch dann noch finden können, wenn Sie die 10-, 20- oder 100-fache Größe Ihrer aktuellen Videobibliothek haben. Ich war in einem Unternehmen für die Videostrategie und in einem anderen für das Videomarketing zuständig, beide mit großen Videobibliotheken, und ich habe festgestellt, dass eine Plattform mit Ordnern, die es meinem Team ermöglicht, die wachsenden Bibliotheken zu organisieren, der Trick zur Vernunft ist. Und nein, Google Drive ist dafür nicht geeignet.

Front-End-Organisation

Sie haben also für sich selbst alles schön geordnet und aufgeräumt. Ausgezeichnet! Jetzt tun Sie dasselbe für Ihre Zuschauer. Es macht keinen Sinn, Ressourcen und Budget für Inhalte auszugeben, wenn niemand sie finden kann. Machen Sie Ihre Videos also nicht nur auffindbar, sondern stellen Sie sie für den Betrachter in einen Kontext. Dies kann in vielerlei Hinsicht geschehen.

  • Kuratieren Sie Wiedergabelisten. Wenn Sie eine bestimmte Sammlung von Videos oder eine bestimmte Abfolge von Videoinhalten haben, eignen sich Wiedergabelisten gut. Einer unserer Reisekunden, Overseas Adventure Travel, hat dies gut umgesetzt. Zusätzlich zu einem Übersichtsvideo über das Reiseziel Vietnam enthält der Playlist-Player Videos über den Reiseverlauf, die Erkundung und die Vorstellung der Reiseleiter - so erhält der Reisende einen detaillierten Überblick über die Reise und das Erlebnis. Alle Informationen, die sich ein potenzieller Reisender wünschen könnte, sind auf Knopfdruck verfügbar.

Kuratierte Wiedergabeliste

  • Erstellen Sie intelligente Wiedergabelisten. Intelligente Wiedergabelisten sind eine gute Option für immergrüne oder langfristig angelegte Webseiten, auf denen Sie Inhalte zu einem bestimmten Thema immer wieder aktualisieren möchten. Bei der Erstellung eines Video-Hubs oder einer zentralen Ressource können Sie eine Wiedergabeliste so einrichten, dass alle Inhalte zu einem bestimmten Tag oder bestimmten Tags abgerufen werden (sehen Sie, was ich mit der Bedeutung von Tags meine?). Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise eine Seite mit B2C-Lösungen hat, können Sie die Wiedergabeliste so einrichten, dass Videos mit den Tags "B2C" und "Produktlösungen" abgerufen werden. Nach der einfachen Erstellung der ersten Iteration werden dieser Wiedergabeliste stets dynamisch neue Inhalte hinzugefügt, damit die Seite nicht veraltet und Ihr Team die Inhalte nicht ständig überwachen oder aktualisieren muss.

  • Lassen Sie den Betrachter in die Videogalerien eintauchen. In unserer Video Marketing Academy gab uns Joe Pulizzi vom Content Marketing Institute diesen Einblick, als er über Video und Content Marketing sprach: "Wenn wir etwas bewirken wollen, müssen wir das tun, was Medienunternehmen Jahr für Jahr, Jahrzehnt für Jahrzehnt getan haben, nämlich konsistente, wertvolle Inhaltserlebnisse schaffen ... die Geschichte über einen langen Zeitraum erzählen und ein Publikum aufbauen." Wenn Sie diesen Rat beherzigen, werden Sie eine umfangreiche Reihe von Videos für Ihr Publikum erstellen. Diese können in Hubs oder Videogalerien untergebracht werden, die ein umfassendes Markenerlebnis ermöglichen und episodische Online-Inhalte streamen. Achten Sie darauf, dass diese Videos auf Ihrer Website zu finden sind, zum Look and Feel Ihrer Marke passen und durchsuchbar sind. Wenn Sie Videogalerien für Ihre bestehenden Kampagnen nutzen möchten, sollten Sie außerdem überlegen, wo und wie Sie CTAs hinzufügen. Während CTAs für jedes einzelne Video eine gute Idee sind, kann eine Videosammlung eine ganzheitliche CTA erfordern. Daher sollten Sie auch eine CTA auf Seitenebene in Betracht ziehen, die Ihren Inhalt flankiert und den nächsten Schritt einer längeren Geschichte widerspiegelt, die Ihre Videos erzählt haben.

Videogalerie des Detroit Symphony Orchestra

Das Detroit Symphony Orchestra beispielsweise nutzt seine Videogalerie als Teil einer Abonnementkampagne und bittet die Zuschauer um eine Spende für den Online-Zugang zu Symphonieaufführungen. Dieses Programm wurde ins Leben gerufen, nachdem das Orchester vor einigen Jahren aus Geldmangel zu Beginn der Saison schließen musste. Die Gelder aus diesem Abonnement haben der Organisation geholfen, ihre Türen seitdem offen zu halten.

2. Integrieren Sie Videos in E-Mail-Kampagnen

Jetzt, wo Sie alles organisiert haben, ist es an der Zeit, Ihr Video mit Ihren bestehenden Marketingstrategien zu verknüpfen. Marketingfachleute sind sich einig, dass E-Mails immer noch verdammt effektiv sind. Videos machen sie jedoch noch effektiver. Studien zeigen, dass Videos die wichtigsten E-Mail-Kennzahlen verbessern, z. B. die Öffnungsrate um 19 % erhöhen, die CTR um 65 % steigern und die Zahl der Abmeldungen um 26 % senken. Im Folgenden finden Sie einige wichtige Informationen über den Einsatz von Videos in E-Mail-Kampagnen.

  • Setzen Sie das Wort "Video" in die Betreffzeile Ihrer E-Mail - das erhöht die Öffnungsrate.

  • Betten Sie Ihre Videodatei NICHT in die E-Mail ein - die meisten E-Mail-Clients unterstützen dies nicht.

  • Wählen Sie ein aussagekräftiges Vorschaubild, um das Interesse zu wecken und die Klickrate zu erhöhen.

3. Verwenden Sie Videos auf Landing Pages

Video-Landingpages verbessern das Nutzererlebnis und bieten mehr Effizienz für Marketer. Wenn Sie, wie oben beschrieben, Videos in Ihre E-Mail-Kampagnen integriert haben, finden Sie hier drei Schritte, um Ihre Leser zu fesseln und die Immersion durch Videos zu fördern.

  • Platzieren Sie Ihr Video an prominenter Stelle auf der Seite. Wenn Sie in Ihrer E-Mail ein Video versprochen haben, dann liefern Sie eine videofokussierte Landing Page.

  • Verwenden Sie Autoplay. In diesem Fall lässt die automatische Wiedergabe des Videos den Betrachter wissen, dass er sich an der richtigen Stelle befindet, da der Übergang von der E-Mail zur Landing Page nahtlos ist.

  • Vermeiden Sie Unübersichtlichkeit und betonen Sie Ihre CTA. Ihr Ziel sollte klar sein, der nächste Schritt für Ihren Besucher, einfach. Ihr Text sollte minimal sein, nutzen Sie Ihr Video, um das Gesamtbild zu vermitteln, und stellen Sie sicher, dass die Besucher auf der Seite bleiben und nicht zu einer anderen Stelle klicken. Ganz gleich, ob Sie eine Probeanmeldung oder einen Kauf anstreben, drängen Sie auf Ihre CTA, indem Sie Formulare im Video selbst verwenden.

Wenn sie richtig erstellt werden, können mit Videos optimierte Landing Pages eine 4x höhere Lead-Konversion erzielen als nicht optimierte Landing Pages.

4. Leads mit Video sammeln

Zwar gibt es in den Marketingreihen einen nicht enden wollenden Kampf um die Frage "Gating oder kein Gating", aber was wäre die Marketingpraxis ohne Lead-Gen, um unseren Wert für die Führungsebene zu beweisen? Video Gating (das Platzieren von Inhalten hinter einem Lead-Formular) kann ein einfacher Gewinn sein, wenn Sie mit Videomarketing beginnen. Ein OVP mit integrierten Lead-Formularen, die in Ihre Marketing-Automatisierungs- und CRM-Plattformen einfließen, sorgt dafür, dass Ihre Videos viel mehr für Sie arbeiten. Wenn Ihre Videoinhalte so überzeugend sind, dass Sie jemanden bitten, Ihnen seine Kontaktinformationen zu geben, dann ist dies das Video, das Sie mit Gating testen sollten.

Videos geben Ihnen die Möglichkeit zu entscheiden, wie viel Sie verschenken möchten, bevor Sie um "Bezahlung" bitten - in diesem Fall um Kontaktinformationen. Mit anderen Worten: Sie können am Anfang, in der Mitte oder am Ende eines Videos ein Gate setzen. Mittlere Gates sind sehr effektiv, wenn Sie eine großartige Geschichte aufgebaut haben, die nach dem Gate aufgelöst wird. Mit einem End-Gate können Sie jedoch sehr gut beurteilen, ob Sie den Inhalt erstellt haben, den der Betrachter benötigt. Wenn jemand Ihr Video bis zum Ende anschaut und Ihnen dann seine Informationen gibt, können Sie ihn in Ihrem Lead-Scoring-Modell entsprechend hochstufen.

5. Interaktivität zu Videos hinzufügen

Marketingfachleute wissen, wie es ist, ins Leere zu sprechen. Wir alle sind auf der Suche nach einem effektiven Dialog mit unserem Publikum, und interaktive Videos sind der schnellste und effektivste Weg, diese Feedbackschleife zu schaffen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Video Informationen sammelt und gleichzeitig das vermittelt, was der Betrachter lernen möchte, indem Sie Quizfragen, Storyverzweigungen, Hotspots, Bewertungen und Berechnungen verwenden. Die Terminplanung im Video ist eine weitere Möglichkeit, dem Betrachter die Kontrolle zu geben, und wird von Nachfrage- und Vertriebsteams sehr geschätzt.

Vielleicht fangen Sie gerade erst mit Videos an, aber das ist kein Grund, einfach zu erstellende interaktive Optionen auf dem Tisch liegen zu lassen! Immerhin geben 70 % der Nutzer interaktiver Videos an, dass interaktive Videos das Publikum gut oder sehr gut einbinden. Welche einfachen Möglichkeiten gibt es also , um mit interaktiven Videos anzufangen? Versuchen Sie, Ihr bestehendes Video durch Hinzufügen von Interaktivität aufzufrischen.

  • Ist es ein langes Video? Fügen Sie Kapitel hinzu, um den Zuschauern die Navigation zu den Abschnitten zu erleichtern, die sie interessieren. Die Daten aus der Betrachtung der Kapitel helfen Ihnen auch bei der Planung von Themen für zukünftige Videos.

  • Haben Sie einen konkreten nächsten Schritt für den Betrachter? Fügen Sie eine CTA hinzu, um den nächsten logischen Inhalt in einer Kundenreise herunterzuladen. Interaktivität kann Brücken zwischen Ihren Ressourcen schlagen.

  • Ist Ihr Angebot zeitkritisch? Ziehen Sie in Erwägung, Videos mit Ihren Veranstaltungen zu verknüpfen. Erstellen Sie ein Video, das für Ihre Veranstaltungspräsenz wirbt und gleichzeitig die Möglichkeit bietet, vor Ort ein persönliches Treffen zu vereinbaren und/oder an einem Gewinnspiel teilzunehmen. Alle drei Angebote werden die Besucherzahlen am Stand erhöhen und, wenn Sie es richtig anstellen, die Konversionsrate steigern.

Wenn Sie dieses Projekt in Angriff nehmen, finden Sie ein vorhandenes Video, das Sie für Ihre Kampagnen umfunktionieren können, indem Sie es in eine Kombination aus E-Mail und Landing Page integrieren. Oder testen Sie anstelle von Kanälen lieber Inhalte. Wählen Sie ein vorhandenes Video und fügen Sie eine interaktive Komponente hinzu, um zu sehen, wie sich dieser eine Schritt auf die Leistung Ihres Testvideos auswirkt. Wie ich immer wieder zu Leuten sage, die mich nach einer Videostrategie fragen, geht es nicht darum, mehr Videos zu produzieren oder sie auf einer Homepage zu platzieren, sondern darum, dass Videos bei Ihren aktuellen Marketingbemühungen mehr für Sie arbeiten.