YAHOO FINANCE: Netflix CFO Spencer Neumann (NFLX) spoke on Netflix’s fourth-quarter conference call stating “we are not interested in some of the bigger linear assets that may or may not be available.” The company recently announced a massive deal with TKO (TKO) to become the streaming home of WWE RAW, showing continued investment in content over companies.
Brightcove CEO Marc DeBevoise joins Yahoo Finance to discuss the comments made by the Netflix CFO and give insight into the company’s strategies moving forward.
DeBevoise erklärt: "Die anderen Streaming-Anbieter haben ihre Ausgaben für Inhalte und Marketing zurückgefahren. Sie müssen ihre Technologieausgaben rationalisieren... Netflix hat diese Probleme nicht. Sie haben das Technologiepaket aufgebaut. Es ist am richtigen Ort. Es ist auf dem richtigen Kostenniveau. Sie sind profitabel... Sie können sich um die Abonnenten und die Sendungen bemühen, und sie können die richtigen Wege finden, um zu investieren und wirklich Abonnenten zu gewinnen. "
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Anmerkung der Redaktion: Dieser Artikel wurde von Nicholas Jacobino verfasst.
Video-Abschrift
BRAD SMITH: Netflix hat im vierten Quartal einen großen Sprung bei den Abonnenten gemacht und damit bewiesen, dass es inmitten eines härteren Wettbewerbs immer noch der große Gewinner ist. Was kommt also als nächstes? Die Konsolidierung war in den letzten Monaten ein Trendthema in der Branche, nachdem über Gespräche zwischen Paramount und Warner Brothers-Discovery berichtet wurde. Auf die Frage nach Fusionen und Übernahmen in der Bilanzpressekonferenz machte der Finanzchef von Netflix deutlich, dass das Unternehmen an diesem Bereich nicht interessiert ist.
SPENCER NEUMANN: Wir sind nicht an einigen der großen linearen Anlagen interessiert, die vielleicht verfügbar sind oder auch nicht. Das haben wir auch bemerkt und in dem Brief erwähnt. Ich denke also, dass Sie so über unsere Angebote nachdenken sollten, die Sie verfolgen können.
BRAD SMITH: Um mehr über die Zukunft des Streaming und den gesamten Bereich zu erfahren, haben wir Marc DeBevoise, den CEO von Brightcove, zu uns ins Studio gebeten. Marc, schön, Sie zu sehen. Ich meine, wenn man Kommentare wie diesen in der Telefonkonferenz hört, bedeutet das, dass Netflix vielleicht seine Aufmerksamkeit auf andere Bereiche richtet, um Kapital einzusetzen, strategische Akquisitionen zu tätigen, vielleicht nicht im linearen Bereich, aber anderswo, sei es im Bereich der Inhalte oder bei einem kleineren Anbieter?
MARC DEBEVOISE: Ich glaube, sie haben erkannt, dass sie nicht nur den Tisch decken, sondern auch ein enorm erfolgreiches und immer noch wachsendes Geschäft betreiben können, indem sie einfach Inhalte und Inhaltsrechte in den richtigen Bündeln und Paketen erwerben. Sie haben gestern den Deal mit der WWE gesehen, den sie angekündigt haben.
Meiner Meinung nach ist das eine wirklich große, breit angelegte Wette darauf, wie sie ihr Anzeigengeschäft ausbauen können. Sie streben in dieser Hinsicht ein viel größeres Publikum pro Veranstaltung an. Und das wird ihnen dabei helfen, das Sponsoring voranzutreiben und eine größere Reichweite für ihr Werbegeschäft zu erzielen, als die Häufigkeit, die sie durch die Ausstrahlung von Serien und Drehbuchserien erreichen.
Und Sie haben gesehen, dass sie ihre Investitionen in Serien im letzten Jahr ein wenig zurückgeschraubt haben. Interessanterweise sind die Zugriffszahlen ein wenig gesunken, aber die Abonnentenzahlen sind gestiegen, oder? Und Sie haben einen starken Abschluss des Jahres gesehen. Ich denke, das ist großartig für sie und gibt ihnen viel Selbstvertrauen, dass diese Strategie, eher auf Inhalte als auf ganze Unternehmen zu setzen, wahrscheinlich die richtige Antwort für sie ist.
SEANA SMITH: Es klingt also so, als ob Sie glauben, dass wir noch mehr ähnliche Deals sehen könnten, wie das, was gerade in dieser Woche mit WWE angekündigt wurde?
MARC DEBEVOISE: Ja, ich meine, ich denke, die anderen Streamer haben ihre Ausgaben für Inhalte und Marketing zurückgefahren. Sie müssen ihre Technologieausgaben rationalisieren. Das ist genau das, was Brightcove für viele dieser Unternehmen tut. Wir helfen ihnen, das Problem der Technologiekosten zu lösen.
Und Netflix hat diese Probleme nicht, richtig? Sie haben diesen Technologie-Stack aufgebaut. Es ist am richtigen Ort. Es ist auf dem richtigen Kostenniveau. Sie sind profitabel. Daher können sie jetzt die Rückschläge, die andere Unternehmen bei Inhalten und Marketing erleiden, ausgleichen. Sie können sich um die Abonnenten bemühen, sie können sich um die Sendungen bemühen, und sie können die richtigen Wege finden, um zu investieren und wirklich Abonnenten zu gewinnen.
BRAD SMITH: Inwieweit ist Netflix davon abhängig, dass die Werbekunden weiterhin Geld ausgeben und sogar die Anzahl der Kampagnen, die sie durchführen, erhöhen?
MARC DEBEVOISE: Ja, ich meine, ich denke, das ist wirklich interessant. Sie haben in der Gewinnbenachrichtigung gesehen, dass sie den Preis für die Premium-Abonnements ohne Werbung anheben und den Preis für die werbefinanzierte Ebene niedrig halten werden. Als ich Paramount Plus oder CBS All Access leitete, hatten wir einen erheblichen Aufschwung bei dieser werbefinanzierten Ebene. Durch die Auslieferung dieser Werbung konnte man viele Dollar pro Abonnement erzielen.
Wenn Sie also sehen, dass der niedrigere Preispunkt von 5, 9 oder 10 Dollar in der Regel 50 bis 60 Prozent dieses Betrags in Form von Werbeeinnahmen einbringen sollte. Man sieht also, dass es ihnen egal ist, wohin der Abonnent geht, weil sie auf dieser Anzeigenebene genauso viel Geld verdienen wie auf einigen der niedrigeren Premium-Ebenen.