Oliver Davies ist Leiter der Abteilung für digitale Produkte bei UKTV und die treibende Kraft hinter den digitalen Inhalten des preisgekrönten britischen Senders. UKTV besteht aus insgesamt zehn Fernsehprogrammen: Fünf sind Bezahlprogramme, die anderen fünf sind frei zu empfangen.
In meinem vorherigen Beitrag Video Stories + Integrated Marketing Campaigns: Lead and Support Roles habe ich erörtert, wie Videos bei Marketing-Kampagnen sowohl eine führende als auch eine ergänzende Rolle spielen können.
Als Brightcove vor 12 Jahren die Kategorie der Online-Video-Plattform (OVP) ins Leben rief, bestand die größte Herausforderung für die Branche darin sicherzustellen, dass Online-Videos tatsächlich funktionieren.
Was ist „Engagement“? Dieses immaterielle Gut erntet digitalen Marketern seit Jahren Hohn und Spott. Es ist das, was wir unseren Kunden, unseren Vorgesetzten und uns selbst versprechen. Ungeachtet aller Versprechen ist es beinahe zu einem Running Gag unter Marketern geworden – bis jemand auftaucht, der es wirklich kann.
Pipeline. Eine der Aufgaben eines Marketers besteht darin, die Absatzchancen zu verbessern. Hierbei wird eine der größten Einnahmequellen häufig ignoriert: die Kunden. Viele Unternehmen haben in ihrem Marketing-Team nicht ein einziges Mitglied, das sich den Interessen der Kunden widmet.
Gemäß einer aktuellen Studie von Parks Associates* sind auf dem US-amerikanischen Markt derzeit über 100 OTT-Video-Services verfügbar, von denen 33 allein im Jahr 2015 eingeführt wurden.
Channel 4, einer der innovativsten Anbieter in Großbritannien, entwickelt sein Angebot ständig weiter, um Kunden hochwertige Videos bereitzustellen und seinen Mitbewerbern in dieser dynamisch wachsenden Umgebung stets einen Schritt voraus zu sein. Mit dem Aufkommen von Internet-TV und dem zunehmenden Zugriff auf Online-Videos sind die A...