最近、オーストラリアで最大級のサイトの在庫に関する問題を調査していました。そのサイトは、ネストされたプレーヤを使用して、ページ上の実際の動画プレーヤの再生コントロールをオーバーライドしていました。ユーザーがプレーヤをミュートまたは停止する唯一の方法は、ブラウザまたはタブを閉じることでした。
エンドユーザーにとってもサイトオーナーにとっても非常に迷惑であるという明らかな問題に加えて、このようなことがサイトやネットワーク上で許されているという事実は、私たちの業界におけるより大きな問題を指し示している。
さらに掘り下げると、広告ユニット[Digital Video Ad Serving Template (VAST)]（https://www.iab.com/guidelines/vast/）のラッパーが多すぎ、通常は2つしかないはずのインプレッション・トラッカーが11個もあることがわかりました。これらのレイヤーは、ビューアビリティの指標に悪影響を及ぼし、ユーザーエクスペリエンスの低下、遅延、または広告が完全に表示されないといった深刻な悪影響につながる可能性があります。
さらに悪いことに、動画キャンペーン完了のエラー率が高くなります。なぜこのようなことが起こるのでしょうか？
- __メイン広告タグ:__ ネストされたクリエイティブとインプレッショントラッカーを参照するVAST XMLラッパーが含まれる
- __二次VAST XML:__ ネストされたクリエイティブと、クリエイティブラッパーを参照するVAST XMLラッパーが含まれる。
- __Tertiary VAST XML:__ 通常、上記のセカンダリVASTタグからSSPによって参照されます。DSPや疑わしいVPAIDクリエイティブへの参照が含まれます。
- __VPAID media:__ ビューアビリティ測定やユーザー追跡をサポートするJavaScriptやその他の機能が含まれます。
- __Actual creative file:__ この広告クリエイティブ メディアは、DSPのソース サーバーまたはその他のVASTラッパーによって、実際のクリエイティブ メディア ファイルが提供されます。メディア ファイルは通常MP4です。
## 氷山の一角
ビューアビリティを測定する新しい方法が登場するまでは、ベンダーはVPAID（[Video Player Ad-Serving Interface Definition](https://iabtechlab.com/standards-old/video-player-ad-interface-definition-vpaid/)）で測定するしかない。しかし、VPAIDは、動画広告配信の他の厳格なVAST方式よりも寛容であるため、悪用されやすい。特に、JavaScriptでVPAIDタグを記述することが可能なため、創造性の余地がある反面、悪用される可能性もある。
ネットワークにVPAIDを入れた結果、動画広告コンテンツ内にインタラクティブ動画広告ユニットやネストされた動画プレーヤーが表示されることが珍しくなくなり、これは業界全体にとって最悪です。簡単に言えば、ビューアビリティを測定するためのアナリティクスの実装方法がすべてを壊しているのです。
動画広告の「マトリョーシカ」ハックをやめる時だ。きれいな広告は、より良い顧客体験をもたらし、より良い視聴率につながる。だから、できるだけ多くの広告機会を作り、それを最大限に活用することほど重要なことはない。では、どうすればいいのか？
– 動画インベントリを差別化する: 動画をダイレクト、プログラムによるOTT TV、ビデオ・オン・デマンド（VOD）、ライブストリーミング、デスクトップおよびモバイルウェブ向けに、それぞれの弱点と強みを考慮して差別化する。
– 優れたSSP（サプライサイドプラットフォーム）を活用する: 評判の良いSSPに投資することは、広告の品質を維持するために価値があります。SSPは、サイトやネットワークで利用可能なファイルタイプに関するルールを設定するためのサービスも提供できます。
– デバイス固有のメディアタイプを適用する: ネストされたハックを提供するアプリやサイトを管理し、最終ユーザーに配信する広告メディアのルールを定義します。
– VPAIDを使用しない: SSPルールを開発し、プログラム可能な保証キャンペーンを実施し、ネストされたプレーヤー、ピクセルトラッキング、または非保証トラッキングを保持しないようにします。
– ツールを提供し、Ad-Opsを教育する: Ad-Opsチームに、ビデオ広告タグの中で悪質なコード、タグ、ラッパー、ピクセルなどを見分ける方法を教えます。デバッグコンソールのようなツールを提供して、貴重なリソースを追加します。
## 次にすべきこと
上記のヒントは、クライアント側の広告挿入にも適用できますが、多くの広告管理の課題を解決するだけでなく、[ブライトコーブのサーバー側広告挿入](https://www.brightcove.com/ja/products/ssai/) は、それ以上のことができます。ブライトコーブのテクノロジは、広告品質と広告ブロッカーの問題を一度に軽減することができます。プラットフォーム、デバイス、ネットワーク、潜在的なハードルに関係なく、あらゆるデバイスでテレビのようなプレミアム体験を提供し、視聴者にリーチして収益化することができます。
マトリョーシカ」問題は、今日の動画業界を悩ます多くの問題の 1 つに過ぎません。ブライトコーブは、動画広告の品質と管理という重要な問題に正面から取り組み続けます。
今回は、ヘッダー入札、VASTタグの調査、遅延といった重要な問題の泥沼から抜け出す方法について論じるシリーズの第1回目です。次回の記事をお楽しみに。
