アップルがiOS 14で、デバイス識別子の使用に影響を与えるユーザートラッキングポリシーに変更を加えていることをご存知だろうか。現在、広告のためにトラッキングを使用していない場合、これらの新しいポリシーは影響しません。また、ブライトコーブのアナリティクスが収集するデータは匿名であり、パブリッシャ間で共有されることはないため、Apple の新しいポリシーの対象にはなりません。
しかし、何が変わりつつあるのか、アプリのパブリッシャーとして知っておくべきことを見てみよう。
IDFAとは？
IDFAとは、アップルの広告主向け識別子（Identifier for Advertisers）のことで、特定のデバイスを識別するための一意のID文字列である。いくつかの異なる方法で使用されるが、最も一般的なものは、パーソナライズされた広告をサポートすることである。お気に入りの地元レストランチェーンのアプリを開いたが、実際には何も買わなかったとする。その後、地元のニュース出版社のアプリを開き、ビデオを見始めた。アプリがプレロール広告を取得しようとするとき、私のデバイスのIDFAが渡され、レストランチェーンは、最新の食事プランに関する広告を掲載するために少し追加料金を支払うことを選択するかもしれない。広告主は購入する可能性の高い人にリーチし、パブリッシャーはプレロール広告により多くの報酬を得、私は実際に私に関連する広告を見ることができます。
しかし、同じ仕組みが少し不気味になることもある。業界は、より透明性のないこの種のデータの共有を避ける傾向にあり、アップルの最新の動きは、デフォルトでより多くのプライバシーを推進する方法である。
何が変わったのか？
iOS 14では、アプリがそのデバイスのIDFAを提供する明示的な許可を得なければ、ユニークなものは得られない。(この新しいポリシーは2021年初頭から適用される予定だ。)これによって物事が失敗することはないが、広告主は広告リクエストが彼らが売りたいデバイスから来たものであることがわからなくなり、バリューチェーンが壊れてしまう。
アップルはこれをサポートするために、IDFAの許可を要求する新しいAPIで重要な変更を行う。これはアプリごとに一度だけ要求する必要があり、ユーザーはいつでも設定でオプトインかアウトかを変更することができる（現在、位置情報トラッキングの許可がどのように処理されているかに似ている）。アプリのパブリッシャーとしては、なぜこの情報を求めるのか、つまり広告をパーソナライズする価値をユーザーに説明する必要がある。ユーザーが最初にアプリを開いたときにシステムダイアログを表示させるだけでは、多くのオプトアウトを得る確実な方法です。(特に、位置情報の許可も同時に求めている場合はなおさらだ！）。
Brightcove Native iOS SDK を使用しているお客様向けに、最新の Google IMA SDK（v3.12.1）と共に OS レベルのオプトイン/アウト API のサポートを追加しました。この API との統合がない場合、iOS 14 での IDFA へのリクエストは、ユーザーの設定に関係なく、ユーザーがオプトアウトした場合と同様に、値が 0 になります。このアップデートにより、開発者はいつでもIDFAにアクセスできるようになります。iOS 14との完全な互換性を持つiOS SDK v6.7.12の9月のリリースで、これを見つけることができます。
他に何がある？
IDFAはパーソナライズされた広告のために設計されたが、アップルが代替案を提供している他のいくつかの方法でも使用されている。
アプリのパブリッシャーがアプリのネットワークを持っているが、（ログインなどで）ユーザー自身を識別しない場合、IDFV（Identifier for Vendors）にアクセスすることができる。IDFVはIDFAのような構造をしているが、そのパブリッシャーのアプリ全体で一意である。そのため、ニュースパブリッシャーとレストランとの間でIDを共有するために使用することはできないが、パブリッシャーが自社のネットワーク内の異なるアプリ間でユーザーの視聴習慣を追跡することはできる。(この場合、ユーザーがオプトインする必要はない）。
もう1つの一般的なユースケースは、アプリのインストールを帰属させることです - IDFAは、App Storeを通じてバウンスされる可能性のあるアプリ間のリファラルを識別するために使用されます。Appleは、この特定のユースケースをサポートするために新しいStoreKit API（SKAdNetwork）を提供しました。
出版社は心配すべきか？
本当のところは誰も知らない。アップルは2013年のiOS 7以来、IDFAをオプトアウトする方法をユーザーに提供してきたが、設定に埋もれていたため、普及することはなかった。
もう一方の極端な例として、SafariがサードパーティのCookieと連携することをますます難しくしているため、パブリッシャーは広告主の需要（したがって収益）が低下していることに気づいています。IDFAの変更はここまでではないので、ネイティブアプリの展開を考えているのであれば、iOSのモバイルウェブよりも効果的にマネタイズすることができます。
おそらく、これは中間のどこかに落ち着くだろう。ユーザーにオプトインを促し、関連性の高い広告を得ることの価値を説明することは、確かに助けになるだろう。また、パブリッシャーは、インベントリの価値を最大化するために、自社のファーストパーティまたはセカンドパーティのデータを取引する他の方法を検討する必要がある。
