オープン測定のサポートを開始し、広告のビューアビリティレポートを強化
ブランドにとって、広告キャンペーンから得られる真の投資対効果を立証するためには、検証が不可欠である。従来、広告のビューアビリティは、デスクトップ環境に限定されたテクノロジーを使用して追跡されており、他のエンドポイントの測定データへのアクセスは限られていました。
メディアの状況が急速に変化する中、広告主は、ビューアビリティと有効性、特に広告がどこに掲載され、誰がそれを見ているかを測定するソリューションをますます求めるようになっている。
あらゆるスクリーンでスムーズなマネタイズ体験を提供し、リーチとエンゲージメントを高めます。
ニュージーランドの国営・民間放送局であるTVNZは、ニュース速報であれ、冒険の追跡であれ、ストーリーの共有であれ、笑顔の提供であれ、大切な瞬間を共有することに全力を注いでいます。TVNZは、TVNZ 1、2、DUKE、そしてオンライン・プラットフォームTVNZ OnDemandを通じて、毎日200万人以上のニュージーランド人にリーチしている。大手ニュースサイト1news.co.nzとソーシャル・オンライン・ニュースブランドRe：は、キウイ国民を一日中、どのような方法でも重要な問題に結びつけています。
Brightcove のSSAIテクノロジをサポートする TVNZ は、インタラクティブ広告協会（IAB）から APAC 地域におけるオープン測定サポートの認定を受けた最初の放送事業者となりました。
「視聴者がモバイル機器でコンテンツを視聴する機会が増えているため、このセグメントについて整合性のあるレポートを作成する必要がありました。Brightcove SSAI を使用することで、KPI に照らしてレポートするためにデバイスごとに統合を構築・維持する必要がなく、モバイルを含むすべてのデバイスに広告付き動画を簡単に配信できます」と TVNZ のコマーシャル ディレクタ、Jodi O'Donnell 氏は語ります。「TVNZ OnDemandは、ボットフリー、ジオフェンス、ブランドセーフ、フルスクリーンの視聴環境を提供し、ユーザーや広告主から信頼を得ています。
ブライトコーブの技術は、広告レスポンスの検証データを公開し、新しいオープン測定ソフトウェア開発キット（SDK）に渡すことができます。これにより、広告指標がより見やすくなり、広告主がアクセスしやすくなるため、在庫の価値が高まり、CPM が向上します。より良いビューアビリティ メトリクスのレポートを可能にすることで、ブライトコーブは広告パフォーマンスの分析を簡素化するだけでなく、広告が意図する視聴者の視聴体験を向上させます。
Brightcove はまた、広告ブロッカによる広告検出の防止、バッファリングの排除、広告を 1 つの連続したストリームとして配信することによる視聴者の視聴体験の向上と収益の維持など、多くの放送局が現在直面しているその他の課題も解決します。
アナリティクスの重要性が増し、ビジネス上の意思決定が行われるようになるにつれ、放送局はビューアビリティを測定し、全体像を確実に把握するためにオープン測定に投資する必要がある。
TVNZ との取り組みは、Brightcove SSAI にとって初めてのことであり、他の放送局の広告業務の効率化を支援できることを楽しみにしています。
