今日、AVOD（広告ベースのビデオ・オン・デマンド）と引き換えに、ユーザーが純粋なサブスクリプション・ベースのストリーミングを見送るという、ケーブルの「コード・カット」に相当する現象が起きています。
割引や無料のストリーミング動画コンテンツと引き換えに、広告を見ることを選ぶユーザーがますます増えている。実際、2023年末までには、米国のインターネットユーザーの半数以上（50.7%）がAVODサービスを通じてコンテンツに接するようになるだろう。
さらに、デロイト・グローバルは、先進国の消費者のほぼ3分の2が、2023年末までに少なくとも1つのAVODサービスを毎月利用すると予測している。その1年後には、大手ストリーミング・プロバイダーの半数が無料の広告付きストリーミングTV（FAST）サービスを開始すると予想されている。OTTプロバイダーがこの新たな現実に適応するにつれ、広告への敏感さが、今日の予算意識の高い視聴者に対応する方法についての話題の中心となっている。
オットの新たな挑戦
急速に拡大するAVODの状況において、広告運用チームは適切なバランスを見つけなければならない。一方では、広告の頻度を増やし、広告ポッドの期間を長くすることで、機会を最大化する必要がある。もう一方では、広告ポリシーの変更によって、広告在庫の価格を維持・上昇させるために依存している忠実な視聴者を疎外しないようにしなければならない。
しかし、プラットフォームがOTT広告収入を最大化し、ユーザーエンゲージメントを高めようと努力する中で、このバランスを取ることは難しい。
まず、広告運用チームは、統一されていない技術スタックをナビゲートするという課題に直面している。複数のデータセットから全体像を把握するために、グーグルアナリティクスやその他の測定ツールのような様々なツールからデータをつなぎ合わせることを余儀なくされる。このような統一性の欠如は非効率を生み、データのクレンジング、正規化、アクションを行う担当者の運用負担をさらに増大させる。
さらに、OTT広告の状況は絶えず進化している。競争力を維持するために必要な専門的な技術やビジネスの専門知識は、チームが最新の開発、技術の更新、ベストプラクティスに追いつくのに苦労するため、さらなる課題を生み出します。
残念なことに、多くの場合、この問題は課題であることを超えて、乗り越えられない障壁へと発展している。Carettaの調査でも指摘されているように、アドテク・システムや販売プロセスの複雑さは、ストリーミング・サービスがAVODやそれが生み出す可能性のある収益を完全に見送る原因になりかねない。また、これらの課題を克服しようとして失敗した場合、その影響は同様に大きなものとなる可能性がある。不適切な広告戦略は、バッファリングや過度な広告の読み込みと繰り返しを引き起こし、視聴者がコンテンツやストリーミング・サービスを完全に見捨ててしまう可能性がある。
この調査では、Brightcove Ad Monetization のようなサービスが、コストとリスクを最小限に抑えながら、プラットフォーム オペレータが広告収入によるストリーミングに迅速に移行するのに役立つことが指摘されています。この Revenue-As-A-Service は、業界の専門知識と、一般的な落とし穴を回避するのに必要な洞察力を組み合わせることで、新しいプラットフォームのギャップを埋めます。
課題を克服するための総合的アプローチ
このような課題を克服し、収益を最大化するために、OTTと広告運用チームは、広告戦略を最適化し、バランスをとるための統合された強固なアナリティクスを提供できる合理的なアプローチを必要としています。
しかし、最良のアプローチは、正規化されたデータと統一された測定以上のものを提供する。収益と視聴者体験の両方に対する広告ポリシーの効果を理解するためには、実用的な洞察が必要である。特に、広告感度を明確に理解することは、継続的な成功に不可欠である。最も単純な形では、広告感度は、最適な広告ブレイクの数、広告ポッドの量と長さ、広告の放棄を最小限に抑える様々な再生条件の測定である。明らかに、 広告感度はセグメントやコンテンツによって異なるDeloitteが2018年に指摘したように。しかし、それにもかかわらず、それはユーザーのエンゲージメント、ロイヤリティ、そして最終的には潜在的な広告収入に影響を与える。そして、この基盤があれば、最も効果的な広告ポリシーは、収益の増加、広告主のROIの向上、視聴者の最高の体験という三重の勝利をもたらすことができる。
このような理由から、広告感度は、ブライトコーブの Ad Monetizationサービスのコア コンポーネントである Ad Insights の重要な指標となっています。Ad Insights は、広告の頻度/強度とセッションの長さ/セッションの戻り頻度を相関させ、広告ポリシーの変更を測定および評価するのに役立ちます。そのため、広告感度を簡単に測定できるだけでなく、広告頻度、広告ポッド時間、視聴者エンゲージメントの最適なバランスを実現できます。
広告測定を統合することで、Brightcove Ad Insights は広告戦略の最適化とタイムリーな変更の実施を簡素化します。終わりのない、整合性のないスプレッドシートはもう必要ありません。Ad Insights の直感的な視覚化により、広告ポリシーが視聴者のエンゲージメントにどのような影響を与えるかが、時間の経過とともに、再生デバイス、コンテンツの長さ、視聴者の地域などの次元にわたって表示されます。これにより、エンゲージメントを最大化する視聴者体験に合わせた、利回りを最適化した広告ポリシーの設定が可能になります。
OTTへのより良いアプローチ
Brightcove Ad Insights を OTT 広告に組み込むことで、収益の増加、ユーザー エンゲージメントの向上、広告主からの需要の増加など、さまざまなメリットをもたらすことができます。
インサイトを活用して広告戦略を最適化することで、どの広告戦略が視聴者の嗜好やコンテンツの種類に最も合致しているかが、よりよく見えるようになります。これにより、より魅力的な視聴体験を提供し、コンテンツの高い消費につながります。ひいては、熱心な視聴者のためにより多くの出費を厭わない広告主から、広告在庫に対してより高いリターンを得ることができます。これは、広告主、熱心な視聴者、そして御社の収益にとって、トリプルウィンのシナリオを実現する真に効果的な方法です。
