広告付きビデオ・オン・デマンド（AVOD）の世界に参入するメディア企業は、テクノロジーからデータ、運用に至るまで、検討すべきことがたくさんある。最も重要な運用上の検討事項の一つは、広告配信の最適なアプローチである：CSAIかSSAIか。
クライアントサイドとサーバーサイドのどちらで広告を挿入するかは、ビジネス上の重要な決定事項です。収益化戦略を拡大する既存の動画ストリーミングサービスであれ、市場に参入する新しいブランドであれ、その違いを知ることは選択に役立ちます。ニーズに応じて、ハイブリッドなアプローチを検討することもできます。
CSAIとは？
クライアントサイド広告挿入（CSAI）は、動画広告配信へのリアルタイム・アプローチを提供します。コンテンツは広告から分離されたままであるため、クライアントは既存のデータだけでなく、視聴セッション中に収集されたデータに基づいて広告をリクエストできます。
CSAIはどのように機能するのか？
ビデオプレーヤーは、ビデオストリーム内で広告マーカーに出会うと、コンテンツを一時停止し、広告サーバーに広告のリクエストを送信する。広告サーバーは広告を選択してクライアントに配信し、クライアントは一時停止中のコンテンツで広告を再生する。
SSAIとは？
サーバーサイド広告挿入（SSAI）は、広告ステッチングまたはダイナミック広告挿入とも呼ばれ、よりシームレスな視聴体験を提供する。広告は動画ストリームにステッチされ、デバイス間で一貫した配信を保証します。
サイはどのように機能するのか？
視聴者が広告ブレイクに達すると、広告サーバーからプリフェッチされた広告がスティッチングサービスによってもたらされる。スティッチャーは、ビデオストリームのビットレート、フレームレート、オーディオレベルに合ったレンディションを選択し、コンテンツを視聴デバイスに送り返す。
CSAIとSSAI：長所と短所
CSAIとSSAIのどちらを選ぶかを決めるには、それぞれの主な利点と課題を知る必要がある。確かに、それぞれの広告挿入方法は、どのような戦略にも合うようにカスタマイズすることができる。しかし、一般的には、どちらか一方の方法が、他方よりも以下の重要な要素に対応しやすい傾向があります。
CSAIの利点
CSAIは、柔軟な広告配信オプションと豊富な分析機能を兼ね備えています。広告エクスペリエンスを完全にコントロールし、パフォーマンスに関する詳細な指標を提供できる強力なツールとなります。
- リアルタイムの広告コントロール。現在の視聴セッションのデータに基づいて、広告のクリエイティブや頻度をカスタマイズできます。例えば、ユーザーが特定の広告をスキップした場合、そのユーザーは同じセッション中に再びその広告を配信されることはありません。
- 広告クリエイティブの互換性。クライアントサイドプレーヤーは、さまざまな種類のメディアファイルやインタラクティブ要素をサポートできるため、さまざまな広告フォーマットやクリエイティブを配信できます。
- 広告パフォーマンスのレポート。広告コンテンツはクライアント側で配信・実行されるため、ユーザーとのインタラクションに関する指標は通常より正確です。
CSAIの挑戦
待ち時間やバッファリングによる視聴体験の潜在的な問題や、広告ブロッカーによる課題を慎重に検討する必要がある。
- バッファリングと遅延。広告を読み込むためにコンテンツを一時停止すると、場合によってはバッファリングや遅延が発生し、視聴体験の全体的な質が明らかに低下します。
- デバイスの互換性。効果はクライアントの能力に依存するため、異なるデバイス間で一貫性のないパフォーマンスを提供する可能性がある。
- 広告ブロック。動画が一時停止し、プレーヤーが広告を要求した後、動画コンテンツが再開するため、広告ブロッカーの影響を受けやすい。
SSAIの利点
SSAIは、従来のテレビ広告を彷彿とさせる合理的でシームレスな視聴体験を提供する。広告ブロッカーの効果を制限し、デバイス間で一貫した品質を提供するその能力は、多くのストリーミングサービスにとって魅力的な選択肢となっている。
- バッファリングと遅延。広告がビデオストリームに直接ステッチされるため、視聴体験がよりスムーズになり、中断される可能性が低くなります。
- デバイスの互換性。広告を取得または配信するクライアントがないため、広告体験は幅広いプラットフォームやデバイスでより一貫したものになる傾向があります。
- 広告ブロック。広告ブロッカーは、ステッチされた広告を識別してブロックする効果が低いため、充填率が向上する可能性がある。
SSAIの挑戦
広告キャンペーンのコントロールとパフォーマンスレポートにおける潜在的な制限を慎重に考慮する必要がある。
- リアルタイムの広告コントロール。広告は広告サーバーによってプリフェッチされるため、現在のセッションデータに基づいてその場で調整することはできません。そのため、ユーザーが特定の広告に関心を示さなかった場合、その広告クリエイティブも頻度も、次の閲覧セッションまで調整できません。
- 広告クリエイティブの互換性。一部のインタラクティブ広告やダイナミック広告のクリエイティブは完全にサポートされていない場合があり、効果的に配信できる広告の種類が制限されます。
- 限られた測定。いくつかの測定基準は、ビューアビリティやユーザーインタラクション（クリックなど）のように、正確に追跡するために追加のメカニズムを必要とします。
CSAIの使用例
リアルタイムで広告体験をコントロールできるクライアントサイド広告の挿入は、さまざまな特定のユースケースに適している。
- VODストリーミング。オンデマンドの視聴者は、自分の体験をコントロールすることを好むため、インタラクティブ広告を配信する絶好の機会となっている。これらの広告は、視聴者に広告体験をコントロールさせるだけでなく、広告主に豊富なデータを提供する。さらに、広告をその場で調整できるため、視聴者は広告に関心を持ちやすい。
- 短いプレロール広告。視聴者は通常、視聴を開始したときに最も興味を示すので、現在の視聴行動に合わせて最適化された広告は、視聴者の注意を引く可能性が高くなります。さらに、バッファリングや待ち時間の問題も、動画コンテンツの途中よりも最初の方が混乱が少ないでしょう。
SSAI使用例
サーバーサイドの広告挿入は、高品質で一貫性のあるユーザー体験を提供するために多くのユースケースを提供します。
- ライブ／リニア・ストリーミング。広告によってVOD体験が中断されても、視聴者はいつでも見逃したコンテンツを見直すことができる。不便ではあるが、許されないことではない。しかし、ライブコンテンツが中断されると、スポーツファンは勝利のプレーを、ミステリー愛好家はどんでん返しを失うことになる。ビデオストリームに直接広告を挿入することは、このような状況を避ける最善の方法である。
- 長いミッドロール広告。この種の広告ブレイクは、クライアントの問題によって中断されやすいだけでなく、デバイスの互換性の問題にも直面する可能性があります。視聴者が様々なデバイス、特に古いデバイスでコンテンツを視聴する場合は、デバイス間で最も一貫性のある配信方法を使用しましょう。
ハイブリッド広告挿入
残念なことに、両テクノロジーの利点をすべて享受できる単一の方法は存在しない。しかし、いくつかのトレードオフを交えながら、主な利点を生かす組み合わせ方はある。
- CSAI と SSAI 自動フェイルオーバー。リアルタイムの制御を失うことなく広告ブロッカーを回避したい場合、ブライトコーブはサーバー側の自動フェイルオーバーオプションを提供します。広告は主にクライアントから配信されますが、プレーヤが広告ブロッカーを検出すると、代わりに自動的にサーバーから広告を要求します。トレードオフとして、これらの広告は同じレベルのデータを持ちませんが、フィル レートは維持されます。
- SSAI によるクライアント側広告ビーコン。高品質の VOD 体験をリアルタイムで制御したい場合、ブライトコーブでは、クライアント側の広告追跡（またはビーコン）をサーバー側のインベントリに追加できます。トレードオフとして、クライアント データにより広告が広告ブロッカーの影響を受けやすくなり、このオプションはライブ ストリームでは使用できません。
- ライブ SSAI を使用したクライアント側のプレロール。高品質のライブ体験でリアルタイム制御を行いたい場合、クライアントからBrightcove のライブ サーバー側ストリームにプリロール広告を挿入できます。トレードオフとして、これらの広告は広告ブロッカーの影響を受けやすく、このオプションはミッドロール広告およびポストロール広告には使用できません。
最適な広告挿入戦略の選択
CSAIとSSAIには、それぞれ異なる利点、課題、使用例があり、異なる目標や視聴者の嗜好にアピールすることができる。そのため、最適な広告挿入戦略は、最終的には自社のサービスや視聴者にとって何を最も重視するかによって決まります。
リアルタイムのコントロールとインタラクティブ性を優先しますか？それとも、シームレスで一貫した視聴体験が目標ですか？また、技術的な能力、ターゲットとする視聴者、コンテンツの種類なども考慮しながら決めるとよいでしょう。
各手法の長所を評価し、目標に合わせることで、視聴者のエンゲージメントと広告収益の両方を最大化するアプローチを選択できます。それでもわからない場合は、ブライトコーブの広告収益化サービスをご検討ください。オンボーディングと実装のフルサービスを提供するだけでなく、広告戦略を最適化するために、弊社の業界エキスパートが直接ご相談に応じます。
