動画の作成と制作は、少し敷居が高いかもしれません。しかし、動画を活用して会社や製品、サービスを宣伝することは、マーケティング戦略にとって極めて重要です。休暇の予約や四半期ごとの目標の達成と同じように、計画や準備をすることですべてが簡単になります。
ビデオも同じだ。よく練られたビデオスクリプトでプロセスを始めると、撮影や制作が容易になる。アイデアや言葉を紙に書き出すことで、ビデオのビジョンを説明しやすくなり、カメラが回り始めたときにそれを実行しやすくなります。さらに、制作中に頭痛の種になったり、何度も修正を繰り返したりすることも避けられる。
ソーキンやスコセッシのような脚本を書かなければならないというプレッシャーを感じる必要はない。その代わり、この3つの要素に集中すればいい。ここでは、毎回キラービデオ脚本を書くための私のプロセスを紹介する。
1.明確な計画とストーリーを立てる
ビデオスクリプトの作成に取りかかる前に、チームでブレーンストーミング・セッションを開きましょう。このときこそ、あなたのクリエイティビティが爆発するときなのです。まず、動画のゴールを明確にします。次に、ビデオストーリーテリングの6つの柱に従って、ビデオの筋書き、目的、人々、場所、視聴者、配信を特定します。ブレーンストーミングでは、あなたとあなたのチームは以下の質問をする必要があります：
- ビデオのゴールは何か？どんなストーリーを伝えたいのか？
- なぜこの物語を伝えるのか？この物語を見て、私たちは人々に何をしてもらいたいのか？
- ビデオに映っている人たちは誰ですか？
- ビデオの想定視聴者は誰ですか？
- どこでビデオを撮影するか？どんなビジュアルにするか？
2.見せない
ビデオの企画、ストーリー、設定を作ったら、いよいよライターの部屋に座って作業に取りかかります。ビデオの台本を書きながら、視覚的に考えましょう。このビデオの音声にはどのような映像やショットが合うだろうか？
ツーアップスクリプト
ビジュアルに書く最良の方法は、ツーアップスクリプトを作成することです。ツー・アップ・スクリプトには、ビデオの音声を書く欄と、音声の各行に付随するビジュアルを詳しく書く欄があります。この方法は、私がスクリプトを書くときに常用しているもので、言葉とともにビデオで何が起こるかをイメージすることができます。
ストーリーボード
ツーアップのスクリプトは、簡単にストーリーボードに変換することができます。ストーリーボードは常に必要というわけではありませんが、映像制作プロセスに関わる複数の関係者に映像コンセプトを説明しなければならない場合に非常に役立ちます。ビジュアルはテキストの6万倍の速さで処理されるため、実際の画像を使ってビジョンをより簡単に説明することができます。そのため、社内の多くの人と共同作業を行う際には、ストーリーボードを上手に活用しましょう。
ショットリスト
撮影の日、私はいつもショットリストを使う。ショットリストは、ビデオの特定のショット（シーン）で何が起こり、何が使われるかを正確にマッピングした文書だ。台本通りにすべてを撮影できるよう、収録中に整理整頓し、タスクをこなすのに役立つ。私は文字通り、これなしでは生きていけない。
この重要なツールをまだ使っていないなら、私のビデオスクリプトのショットリストのテンプレートをこちらからダウンロードしてください。
3.早い段階で大胆になる
ブレーンストーミングとプランニングのプロセスを通じて、動画の視聴者を特定します。このターゲティングによって、動画を見た後に取ってもらいたい行動も特定する必要があります。銀幕の大フィナーレのように、動画の最後にコールトゥアクションを配置するのは一般的なアプローチですが、私はこれをお勧めしません。
その代わり、動画の冒頭では大胆な表現をすべきです。これは質問の形でもいいし、動画の最初の5～10秒以内に明確なステートメントでもいい。最初にインパクトを与えた後は、視聴者を楽しませ、教育するようにスクリプトを移行させることができます。最後に、動画の最後に動画のアクションを強化することができます。
この戦略を念頭に置いてスクリプトを書き、常に次のように問いかけましょう：視聴者が動画の最初の10秒しか見ない場合、何を学んでほしいのか？視聴者がフィードをスクロールし続ける前に、どのような行動を取ってほしいのか？
次にキラー・ビデオの脚本を書くときは、紙にペンを走らせる前に計画を立て、言いたいことを示し、大胆に伝えることを忘れないでほしい。もしかしたら、あなたは次のスコセッシ監督になれるかもしれない。
