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広告ブロッカーへの対応による視聴体験の向上

bsp-admin-1 on November 12, 2015

この2ヶ月間、広告ブロッカーの台頭と、それが広告支援メディアの収益に与える悪影響について、メディアで激しい議論が交わされてきた。広告主、広告代理店、出版社のすべてが意見を表明しているが、広告ブロッカーが出版業界にとって重要な課題であることを考えれば、これは当然のことである。

ほとんどのメディア企業は、2015年8月に発表された約2億人が広告ブロッカーを使用しており、前年比41％の伸びを示しているという調査結果を知っている。同報告書では、広告ブロッカーが原因でパブリッシャーは2015年に220億ドル近い広告収入を失ったと推定している。この報告書はあらゆる種類のオンライン広告を対象としているが、動画広告のCPMが高いことから、広告をサポートする動画パブリッシャーが特に脆弱であることが示唆される。この問題は、iOS 9に搭載されたアップルのコンテンツブロッカーのように、モバイルデバイスに広告ブロッカーが導入されたことによってさらに深刻化している。

議論の両側には正当な主張がある。広告ブロッカー支持派は、広告技術が押し付けがましく、圧倒的なものになってきており、攻撃的でデザインの悪い、あるいは不要な広告から消費者を守るために広告ブロッカーが必要だと主張する。彼らは、これがユーザー体験を維持する唯一の方法だと信じている。

逆に、メディア企業は、広告ブロッカーが「オール・オア・ナッシング」のアプローチで、プレミアムコンテンツに関連する広告を脅かし、広告をサポートするパブリッシャーの経済モデルを弱体化させていると批判している。業界の多くは、広告ブロッキングの普及は最終的に消費者に損害を与えかねないと警告している。コンデナスト・デジタルのチーフ・レベニュー・オフィサーであるリサ・ヴァレンティノは、この問題を要約して次のように述べている：「すべての広告をブロックすれば、コンテンツはなくなる」。

ブライトコーブは、視聴者を楽しませ、視聴者とつながる魅力的な動画体験を提供し、メディア企業が視聴者を遠ざけることなくコンテンツを収益化できるよう、お客様を支援することに全力を注いでいます。これを実現するために、当社は、高いパフォーマンス（高速ロードと公開）と柔軟性（HTML、CSS、JavaScript による体験の拡張）を実現するために設計された、市場をリードするプレーヤ ーテクノロジを開発しました。さらに、当社のサーバーサイド広告挿入技術により、デバイス間でシームレスな動画と広告の配信を実現し、テレビのような体験を提供します。

コンテンツ制作者と視聴者の両方をサポートする必要性を認識し、当社は Brightcove Lift を導入しました。このソリューションは、サーバー側の広告挿入と高度なプレーヤー テクノロジを組み合わせたものです。Brightcove Lift により、メディア企業は広告ブロッカーを回避しながら、デスクトップとモバイルの両プラットフォームで高品質の広告付き動画体験を提供できます。

モバイル デバイスは、遅延、バッファリング、タイムアウト、その他のレンダリングの問題により、パブリッシャにも消費者にも特別な課題をもたらします。Brightcove Lift は、メーカーやオペレーティング システムに関係なく、すべてのモバイル機器で一貫した広告配信を保証することで、これらの課題に対処します。

Brightcove Lift ユーザの初期の結果は有望です。広告ブロッカや表示の問題による収益損失を軽減し、大幅な収益増加を達成しています。ブライトコーブでは、ブライトコーブ リフトがメディア企業に力を与え、視聴者のために優れたコンテンツと動画体験を作り続けることができると信じています。

ヨーロッパの放送局は明日の視聴者に対応できているのか？

bsp-admin-1 on October 8, 2015

視聴者がテレビを視聴し、動画コンテンツを消費する方法は、大きな変革期を迎えています。このような習慣の変化に関する洞察を得るため、ブライトコーブは調査会社 Vanson Bourne 社に依頼して、今日の視聴行動のスナップショットを取得する調査を実施しました。

この調査は、ヨーロッパ全土の4,000人の視聴者を対象に、ビデオ視聴の習慣、嗜好、広告に対する態度を調査したものである。

アンケート結果

  • モバイル機器やマルチスクリーンでの動画視聴の増加：視聴者の75%は依然としてPCやラップトップを好むが、3分の1以上は携帯電話（33%）やタブレット（34%）で動画コンテンツを視聴している。この傾向は、高品質のクロスプラットフォームサービスに対する継続的な需要を浮き彫りにしている。さらに、欧州の視聴者の41％が複数のスクリーンで動画コンテンツを視聴している。
  • 24時間視聴：動画視聴はもはや従来のゴールデンタイムに限定されなくなったが、ゴールデンタイムがピークであることに変わりはなく、視聴者の55％が視聴している。日中（24％）、夜間（15％）、午前中（6％）に視聴されるケースも増えている。
  • コンテンツが無料であれば、広告に対してよりオープンである：広告と引き換えに無料コンテンツを提供するという長年のトレードオフは、オンラインビデオにも受け継がれている。回答者の41%は広告を「煩わしい」と感じているが、多くの回答者はその必要性を認めている。40%以上が、コンテンツが無料であれば広告を受け入れると回答。

視聴者カテゴリー

視聴時間、好みのデバイス、年齢層に基づき、回答者は4つのカテゴリーに分けられた：

  • デジタルネイティブ：最も若いグループで、最も多くの動画コンテンツを視聴し、デジタルに精通している。携帯電話（62％）やタブレット（40％）など複数のデバイスでコンテンツを視聴し、時には同時に視聴することもある。
  • マルチスクリーン・ジャンキー：主にミレニアル世代（Y世代）で、複数のスクリーンでコンテンツを視聴し、従来のテレビ番組には最も関心がない。他のグループとは異なり、彼らは高品質のコンテンツにお金を払うことを厭わない。
  • テレビの熱狂的ファン：ジェネレーションXで構成されるこのグループは、週に約7時間テレビを見る。彼らが最も広告に敏感なのは、決まった番組を見る夜の時間帯である。
  • 忠実な視聴者：最も古く、最も伝統的なグループで、主にニュースやドキュメンタリーを視聴し、ビデオコンテンツの消費量は全体的に最も少ない。興味深いことに、彼らはテレビを視聴する際に追加スクリーンを使うことが多い。

展望

新たな動画配信サービスが台頭し、注目を集めようと競争する中、伝統的な放送局は関連性を保つために適応しなければならない。視聴習慣は進化しており、今後も技術革新によって進化し続けるだろう。

こうした変化にもかかわらず、視聴者の期待は一貫している。視聴者が求めているのは、視聴者を楽しませたり、視聴者に情報を与えたりする、関連性が高く、バラエティに富んだ質の高いコンテンツである。放送局にとっての課題は、シームレスな配信、直感的な発見性、コンテンツと視聴者の両方に合わせた広告と、プレミアムコンテンツを組み合わせることにある。将来の計画は、急速に変化する状況の中で競争力を維持するために、これらの期待に応えることを意味する。

ライブ配信で新しいショッピング体験を

bsp-admin-1 on September 18, 2015

オンラインだけでなく、オフラインの世界でも、顧客との信頼関係は、市場で成功を収めたい企業にとって、すべてであり、すべてである。その決め手となるのは、透明性と信頼性である。

説得力のある魅力的な動画体験を創造するためのヒント

bsp-admin-1 on August 10, 2015

 

多くの組織がそうであるように、動画コンテンツのホスティングと管理をYouTubeのような無料の動画ホスティング・ソリューションに頼っているかもしれません。このような動画プラットフォームは、価値の高い機会に対して無料のソリューションを提供しているため、多くの人は「何の問題もない」と考えています。

残念ながら、無料には高いコストがかかる。限定的なフレームワークが残されたままでは、動画体験のニーズを実際に解決することはできず、多くの場合、コンテンツマーケティングの取り組みに長期的な悪影響を及ぼす可能性がある。

成功するためには、動画コンテンツマーケティングを、顧客、見込み客、パートナーが動画を視聴する全体的な体験を含む、より大きな文脈で捉える必要がある。

動画の視聴時間は？どこで視聴されていますか？動画を見た後、見込み客はどのような行動を起こしますか？

理解を深めるために、マーケターが直面している最大の問題の1つ、動画コンテンツの一元化と整理について見てみよう。

企業がビデオポータルを必要とする理由

無料サービスで動画をホスティングするだけで、マーケティング101の多くのルールが破られる。

  • ビデオは、管理されたブランド化された環境でホストされ、表示されるべきです。そうすることで、発見しやすく関連性の高いコンテンツにより多くの時間を費やすことができます。
  • ビデオには、それに関連した強力な行動喚起が必要だ。
  • 動画は、SEOイニシアチブをサポートするように働きながら、静的コンテンツと統合し、強化する必要がある。

ブランド化された動画ポータルを立ち上げ、維持するために特別に設計されたツールセットを備えたプレミアム動画プラットフォームを使用することで、動画プレーヤのルック＆フィールや、動画ポータルが存在する Web サイトに至るまで、動画エクスペリエンスをコントロールする力が得られます。Brightcove Marketing Studio の一部であるBrightcove Gallery は、まさにこれを実現します。

その結果、視聴者の関心が高まり、マーケティングチームは、非動画マーケティング戦略と比較して、検索エンジンからのオーガニック・トラフィックが平均157％増加し、サイト滞在時間が105％増加し、全体的なコンバージョンが2倍になることが期待できます。

Brightcove Gallery は、最高の没入型顧客体験を簡単に作成するための入口です。Gallery は、動画リソース ライブラリ、ポータル、マイクロサイトを設計し、立ち上げるための堅牢なツールと、テンプレートおよびレイアウトのセットを提供します。

ビデオ・ポータルのお客様事例

私たちの顧客は、ビデオ体験ポータルの結果で私たちを感動させました。

たとえば、Emerson Process Management社では、900 以上の動画を整理して表示するために Gallery を使用しています。自前の動画ポータルを Brightcove Gallery に置き換え、組織の数千もの動画をサポートする動画エクスペリエンスを開始しました。Brightcove Marketing Studio は Web 開発コストを削減し、管理と制御をデジタル マーケティング チームに移行しました。

Brightcove を利用した Emerson Process Management の動画ポータルのスクリーンショット

AccuWeatherは、何千もの嵐や天気に関連した街頭でのストーリーを持つVideoWallを動かすためにGalleryを使用しています。VideoWall は、ユーザをサイトにとどまらせ、収益を上げるための重要な製品です。Brightcove Gallery のおかげで、AccuWeather は Web 開発チームを必要とせずに、まったく新しい動画体験製品を立ち上げることができました。発売後 1 か月で、AccuWeather の Web サイトのエンゲージメントは 63% 増加しました。

Brightcove を利用した AccuWeather の動画ポータルのスクリーンショット

ビデオポータルのその他の使用例

Brightcove Gallery が優れているのは、外部使用例だけではありません。以下は、私たちの顧客ベース全体における、その他の一般的な使用例です。

  • 社内コミュニケーション。企業メッセージ、ユーザー作成コンテンツ、経営陣の挨拶など、従業員とのコミュニケーションのためのポータルを簡単に立ち上げることができます。
  • マーケティングポータル。認知、エンゲージメント、コンバージョン、リテンション、アドボカシーを促進するマーケティングコンテンツのホームを作成します。Galleryは、各動画にブランド化されたURLを自動的に関連付けるので、Eメールメッセージ、ソーシャルメディア共有、販売フォローアップなどに動画を簡単に含めることができます。
  • 知識の共有。トレーニング環境やビデオコースは、学習管理システムやeラーニングソフトウェアを使用することなく、簡単な構成とフローで、すぐにセットアップが可能です。
  • スピーカーシリーズ。スピーカー・シリーズやソート・リーダーシップのためのチャンネルを構築したり、イベントやトピックごとにスピーカーを整理してナビゲートしやすくしましょう。
  • ライブイベントのハイライト。ライブイベントのハイライトのアーカイブを作成し、会議やイベント中にリアルタイムで更新・再編成できます。
  • マイクロサイト。ブランド化されたマイクロサイトや動画ページをすばやく立ち上げて、マーケティング施策やイベントなどをサポート。

これらの事例が、動画で素晴らしいことをしたり、Brightcove Marketing Studio を使用して独自の動画体験を開始したりするためのインスピレーションになれば幸いです。

モバイル動画広告：機会と課題

bsp-admin-1 on July 29, 2015

2015年、Interactive Advertising Bureau（IAB）とeMarketerは、モバイル動画視聴の継続的な成長を強調するデータを発表した。しかし、広告費はこの消費者行動の変化に追いついておらず、大きな機会が未開発のまま残されている。

モバイル動画広告の可能性を探る

IABの モバイル動画利用：グローバルな視点の調査によると、モバイル画面でのより長い動画がますます世界の注目を集めていることが明らかになった。回答者の36%が、スマートフォンで5分以上の動画を毎日、またはそれ以上の頻度で視聴していると回答しており、中でもトルコ、フィンランド、中国のユーザーは、長いコンテンツを最も頻繁に視聴しています。24カ国で実施されたこの調査では、モバイル動画の消費は、短い形式であれ長い形式であれ、増加し続けており、米国（50％）、カナダ、ニュージーランド（いずれも42％）で最も高い成長率が観察された。

広告については、回答者の28％がモバイルビデオでもテレビと同じ広告をよく見ると回答している。しかし、80%はよりパーソナライズされた広告体験を望んでおり、よりターゲットを絞ったキャンペーンに対する満たされていないニーズが浮き彫りになった。

EMARKETERのレポートもまた、モバイル動画視聴の急速な伸びを強調する一方で、消費者の習慣と広告費の格差に焦点を当てている。モバイル動画は視聴時間の51％を占めるが、広告費総額の3分の1しか使われておらず、収益化における明らかなギャップを示している。

モバイル動画広告の課題を克服する

モバイル動画広告は、フォーマットの不整合、モバイル ウェブ広告とアプリ内広告の違い、シームレスな消費者体験の提供に関する懸念など、いくつかの課題に直面してきました。これらの課題に対処するため、ブライトコーブは、業界をリードするクラウドベースの広告およびストリームつなぎソリューションである Once VOD を提供しています。

Once VOD を使用することで、メディア企業はすべてのデバイスでシームレスかつ一貫した広告付き動画体験を提供し、リーチ、広告在庫、収益を最適化することができます。Brightcove Once VOD は、Brightcove HTML5 プレーヤー、iOS および Android 動画 SDK でのスムーズなストリーミングをサポートし、よりインタラクティブなユーザー エクスペリエンスを実現します。さらに Once VOD は、コンテンツ プロバイダに対し、高度に設定可能なインプレーヤー広告ソリューションを提供します。広告挿入技術をサーバに抽象化することで、クライアント側のレポートと測定をサポートしながら、プレーヤー体験の制御を強化することができます。

このブライトコーブ製品の強力な組み合わせにより、メディア企業は、視聴者に高品質で魅力的な収益化されたコンテンツを配信しながら、モバイル動画への需要の高まりに対応することができます。

ラグジュアリーのライブ・ルック：Sotheby'sの動画活用法

bsp-admin-1 on July 22, 2015

プレステージとラグジュアリーで知られるサザビーズは、美術品や装飾品、宝飾品、不動産、コレクターズアイテムを販売する世界最古かつ最大のオークションハウスのひとつで、世界40カ国に90の拠点を持ち、年間売上は約60億ドルにのぼる。そのブランドを象徴するエレガンスと卓越性をもってすれば、その驚くべきアイテムの数々を覗いてみたいと思わないわけがない。

より多くのバイヤーにサザビーズの門戸とブランドを開放するため、サザビーズはブライトコーブと提携し、世界中の視聴者にオークションのライブ体験を配信しています。実際、サザビーズは本日、一般公開されるライブ ストリーミング オークションである「CONTEMPORARY LIVING」セールを開催し、視聴者は、サザビーズが販売する特別なアイテムの一部をユニークに見ることができます。

ニューヨークやロンドンにオークション会場があり、バイヤーが最新のコレクターズアイテムを競り落とし、取引を成立させるために集まっていた時代から、多くのことが変わりました。オークションのライブストリーミングイベントを提供することで、サザビーズは世界中のオーディエンスへのリーチを拡大し、美術品やコレクターズアイテムへの露出を増やし、バイヤーがますます求めている便利でモバイルフレンドリーな体験を提供することでブランドを強化する。

1744年に設立されたサザビーズは、地理的な場所に関係なく、最高品質の在庫をバイヤーに提供することに常に努めており、今回のCONTEMPORARY LIVINGセールのライブイベントは、サザビーズの品質と革新へのコミットメントの最新の例である。

当社は、サザビーズのライブ・オークションをサポートしていることを誇りに思っています。また、彼らがどこにいようとも、オンラインでバイヤーを魅了するリアルタイム体験を提供し、認知度を高め、オークションハウスの収益増に貢献することをお約束します。

競争力強化のカギはインターナルコミュニケーション動画を使ってブランド価値を向上情報伝達を「深化」させる

bsp-admin-1 on April 24, 2015

社員が同じ価値観を共有できる仕組みを強化する

京都市に本社を置く大手電機機器メーカーのオムロンは、日本を含む世界8極に地域統合管理拠点を持つグローバル企業だ。大企業ゆえの社内のコミュニケーションの難しさについて、同社のコミュニケーション活動を統括する執行役員の井垣 勉氏は次のように語る。

「ビジネス拡大に伴い、組織が大規模化していきました。グローバルの各地域統合管理拠点や事業会社、国内各事業部の本社、営業／製造子会社など、多様な組織が連携しながらビジネスを進めるにあたり、浮上したのがインターナルコミュニケーションの問題です。トップのメッセージが各拠点にスムーズに届かなければ、グループ各社の足並みが乱れてしまいます。それを避けるため、情報伝達の仕組みの見直しを、重要な経営課題として取り組んできました」

キーワードは「ブランド」である。オムロンというブランドの価値は何かを全社員が正しく理解しなければ、その魅力を顧客やパートナーに伝えることはできない。社員のブランド理解を促進するには、グローバル全社員を巻き込んだコミュニケーション改革が不可欠だと同社は考えた。

もちろん、オムロンはこれまでもインターナルコミュニケーションの改善に取り組んできた。具体的には、紙の社内報やイントラネット上のテキストコンテンツなどを用いて、情報を積極的に発信してきたのである。

社内外とのコラボレーションやオープンイノベーションを加速するための武器として、Video Cloudを活用していきたいですね。

井垣 勉氏
オムロン株式会社 執行役員 グローバルインベスター&ブランドコミュニケーション本部長

「ただ、経営トップと世界中の社員が、それだけで思いを1つにすることは困難でした。お客様に直に接する現場の社員に、より深く、タイムリーにメッセージを伝える新たな仕組みを模索していました」（井垣氏）

動画を使うことで見る人のエモーショナルな部分に訴える

そこで同社が注目したのが「動画」である。オムロンは現在、インターナルコミュニケーションのツールとして、ブライトコーブの Video Cloudをを利用している。クラウド上に動画コンテンツをアップロードすることで、セキュアな動画配信を実現。マルチデバイス対応のため、社員手持ちのPCやスマートデバイスで、いつ・どこにいても動画を閲覧することが可能だ。

動画のメリットとして井垣氏は「コンテンツの魅力を高められること」を挙げる。「文字や写真などの静的コンテンツでも、誰が何を話しているかは伝えられます。しかし、動画ならそこにエモーショナル（感情的）な要素を加えることができます。発声の強弱や表情、仕草、BGMなどを含め、見る人の心に訴えるコンテンツを配信できるのです」（井垣氏）。微妙なニュアンスが伝えやすいため、ブランド価値という形のないものの理解を促進する上で有効だと考えたという。

数あるサービスの中でなぜVideo Cloudを選んだのか。実はオムロンは従来、衛星放送の仕組みを使って動画配信を行っていた。ただ、その場合はインフラを自前で持つ必要があり、相応の管理コストが必要だった上、海外拠点は接続不可能だったため、都度DVDに録画して郵送していたという。

「クラウドサービスなら自社でインフラを持たずに機能をサービスとして利用できます。さらに、国内外に関係なく情報を迅速に発信できる点、ライブ配信／オンデマンド閲覧の両方に対応している点などを評価して採用しました」と井垣氏は述べる。

さらに、Video Cloudを使い始めて新たにできるようになったことの1つが、動画の視聴状況の分析だ。全体のアクセス数や、どの部分が視聴されているかといったことを細かく分析できるため、結果を次のコンテンツ制作に生かせるようになっている。

「例えば、現場の社員が登場したほうが再生数は伸びたり、シーンを切り替えるタイミングの調整によって離脱防止が図れたりすることが分かり、効果的なコンテンツ制作に生かすことができています」と井垣氏は紹介する。

社内外をシームレスにつなぐ情報伝達プラットフォームへ

現在は、世界中の拠点に向けて日・英・中の3言語でトップのメッセージを定期的に配信している。また、現在の中期経営計画がスタートした2017年度から2年間、計画の内容理解を深めてもらうためのシリーズ動画も配信した。さらに、同社は創業記念日を「企業理念に立ち返り、あらためて、その精神に思いをはせる日」と位置付けてイベントを実施しているが、その模様もライブ配信したという。テキスト中心だったころより、イントラネットのアクセス数は大きく伸びている。

「また、Video Cloudを採用したもう1つの目的に、インターナルとエクスターナル（社外向け）のコミュニケーション統合化というものがあります。今後はそれに向けた動きも加速していきたい」と井垣氏は言う。

ビジネスに必要なテクノロジーやノウハウが多様化する現在、市場が求める製品・サービスを1社で提供することは難しくなっています。複数のパートナーと連携して研究や開発を進める手法が一般化しつつありますが、これによって、戦略方針を共有すべき対象が外部企業にまで広がっているのです。

「社内外とのコラボレーションやオープンイノベーションを加速するための武器として、Video Cloudを活用していきたいですね」と井垣氏は話す。

インターナルコミュニケーションの改革により、さらなるブランド価値の向上を狙うオムロン。クラウドサービスを活用した同社のアプローチは、多くの企業にとって重要なヒントとなるだろう。

TVNZ、ビデオ・オン・デマンド・サービスを強化

bsp-admin-1 on March 9, 2015

当社の長年の顧客である TVNZ は、Brightcove とのパートナーシップを継続し、オンデマンド動画サービスを強化しています、 TVNZ オンデマンド.ニュージーランド最大のテレビ放送局であり、2011 年より Brightcove の顧客である TVNZ は、視聴者に限定番組を提供し、デスクトップ、iOS、Android アプリ、Samsung Smart TV 機器での再生が向上するよう、サービスをアップグレードしました。

Brightcove を使用することで、TVNZ OnDemand はよりパーソナライズされた視聴体験を提供できるようになり、ユーザーは自分の番組リストを作成し、そのユーザーが楽しめるかもしれない追加コンテンツについて、カスタマイズされた推奨を受けることができます。

2007年の開始以来、TVNZオンデマンドは一貫して成長を続け、2014年10月には過去最高の630万ストリームに達した。2014年末までに、TVNZの視聴者数は前年比で50%以上増加したと報告されている。TVNZ OnDemandサービスの強化により、視聴者はニュージーランドの人気番組『ショートランド・ストリート』、『ビッグバン★セオリー』、『ONEニュース』など、お気に入りのコンテンツを引き続き楽しむことができる。このプラットフォームでは、「ショートランド・ストリート」の特別エピソードなど、新しい独占コンテンツも紹介している。

TVNZ は Brightcove の高度なトランスコーディング機能と内蔵のデジタル著作権管理（DRM）を活用し、強固なコンテンツ保護を実現しています。さらに、当社の収益化機能と、DoubleClick などのサードパーティの広告技術プロバイダとの統合により、TVNZ はすべてのデバイスでシームレスな広告付き動画体験を提供できます。

ビデオの力を理解する

bsp-admin-1 on September 2, 2014

「百聞は一見にしかず」-この不朽の格言は、今日、かつてないほど真実味を帯びている。民間とビジネスの両分野でデータ交換が飛躍的に増加する中、消費者は最小限の労力で最大限の情報を求めるようになっている。1秒間に約24フレームでストーリーを伝える動画が、ブランドが視聴者とエンゲージするための最も効果的なツールの1つとして台頭してきたのも、驚くにはあたらない。

動画の価値を推測するのではなく、ブライトコーブは Aberdeen Group と提携し、動画マーケティングの投資収益率（ROI）を調査しました。その結果、動画は費用対効果が高く、インパクトのあるマーケティング ツールであるという、多くのマーケティング担当者がすでに疑っていることが確認されました。動画は費用対効果が高く、インパクトのあるマーケティング ツールです。

ビデオの利点

動画コンテンツを使用している企業の世界平均コンバージョン率は4.8％であるのに対し、使用していない企業はわずか2.9％である。つまり、動画を活用している企業は、同じ数のリードを生み出すために必要なユニーク・ウェブサイト訪問者数が37%少ないということです。例えば、動画のないウェブサイトでは、10万人の訪問者の動画対応サイトと同数のリードを生み出すのに13万7000人の訪問者を必要とします。数字が物語っている。

なぜ今ビデオが重要なのか

コミュニケーション・チャネルとしてのビデオは、新しい概念ではない。しかし、技術の進歩により、高品質のビデオを制作するコストが劇的に削減されたため、状況は変化しています。魅力的なコンテンツを制作するのに、ハイテクカメラや高価な機材はもはや必要ない。フリーランサーや小規模な代理店でも、比較的低予算でプロフェッショナルな動画を制作できるようになり、このメディアは民主化され、あらゆる規模の企業にとってより身近なものとなりました。

より簡単なROI計算

すべてのマーケティング投資と同様に、成功の追跡と測定は不可欠です。動画マーケティングも例外ではなく、ROIの計算を簡単にするユニークな指標を提供します。ここでは、動画がどのように実用的なインサイトを提供するかを紹介します。

  • 時間ベースの測定基準：動画には時間の要素があり、ブランドは動画の視聴頻度や視聴時間を測定することができます。視聴者が動画を最後まで見れば、それは成功の明確な指標となる。途中で視聴が途切れた場合は、動画の改善が必要である可能性が高い。
  • クロスチャネルでのリーチ：動画は複数のチャネルで共有でき、各プラットフォームでパフォーマンスを追跡できる。この汎用性により、動画は貴重な資産となります。その効果を最大化するために、ブランドは動画コンテンツがPC、スマートフォン、タブレットでシームレスに動作するようにしなければなりません。

投資対利益率

動画コンテンツの作成には、他のデジタルマーケティング資産よりも多くの時間と先行投資が必要な場合が多いが、測定と評価が容易な結果をもたらす。アバディーンの調査によると、トップクラスの業績を上げている企業（業界の上位 20%）は、動画コンテンツを 95% の頻度で活用しています。これらの企業は、他の形態のデジタルメディアよりも動画マーケティングを優先し、その優れたROIの可能性を認識しています。

マーケティング担当者がその努力の価値を実証することへのプレッシャーが高まる中、動画はコンバージョン率を高めることでその価値を証明している。また、利用可能なチャネルが多様化することで、さまざまな層の顧客とエンゲージする機会が生まれます。成功する戦略は、このような多様なコミュニケーションチャネルを考慮し、それに応じて動画コンテンツを調整することです。

はじめにキーポイント

  • 意思決定者を納得させる：動画作成には投資が必要なので、早い段階でリーダーの賛同を得ることが不可欠です。調査の説得力のあるデータを使用して、顧客維持とリード生成における動画マーケティングの利点を強調しましょう。
  • 複数のデバイスに最適化する：消費者は、ラップトップ、タブレット、スマートフォンなど、さまざまなデバイスでブランドと関わっています。デバイスによって視聴体験がどのように異なるかを考慮し、ウェブコンテンツがすべての画面サイズに最適化されていることを確認しましょう。
  • 動画管理ソリューションを活用します： Brightcove Marketing Studio のようなツールを使用して、動画の品質を高め、ワークフローを簡素化します。完璧なコンテンツを作成しても、視聴者がシームレスにアクセスしたり楽しんだりできなければ意味がありません。

動画マーケティングが顧客を惹きつけ、転換させ、維持する能力があることが証明された今こそ、マーケティング戦略の中核として動画を優先すべき時です。小さく始めて、結果を測定し、最大限の効果を得るためにアプローチを洗練させましょう。動画の可能性は無限であり、そのメリットは投資に十分見合うものです。