導入事例

Vox Mediaは、カスタム化したアウトストリーム広告ユニットを利用して正確な動画完了率を追跡可能に

アウトストリームを開始するときには、Brightcove をベースにすることは明らかでした。Brightcove に追加すればイノベーションが可能になり、しかもずっと早く市場に出すことができます。
Heather SavattaDirector of Ad Solutions at Vox Media

ブライトコーブのテクノロジーがコンサート プラットフォームを成功に導く

傘下の個性的な 8 つのメディアブランド—The Verge, VoxSBNationEaterPolygonRackedCurbedRecode—を通じ、Vox Media はすべてのデジタル プラットフォーム上で統合し、またそれぞれのターゲット オーディエンスに最適化した、ダイナミックな動画によるストーリーテリングを配信しています。目立つ技術を魅惑的な動画とデジタルジャーナリズムに組み合わせることで、同社は広告パートナが信頼できる示唆に富んだ動画を制作しています。

「私たちは、プレミアムでブランド価値を守ることのできる環境のみで仕事をします。自社の広告はすべて社内で制作しています。これは非常に珍しいことで、広告主はその点でも満足しています。この二つを組み合わせることで、大きな安全を確保しているのです」と語るのは、Director of Ad SolutionsであるHeather Savattaです。

Vox Media のオーディエンス・ファーストというマインドセットは、編集スタッフとマーケティング担当者のためのカスタム広告ソリューションを担当するプロデューサーにも共有されています。このような広告が、速度と信頼性を保ったまま複数の環境下で再生されるように、同社ではブライトコーブを動画プラットフォームとして選択しました。業界標準の HTML5 プレーヤーと信頼できる視聴解析を活用することで、Vox Media は動画広告のパフォーマンスと全体的な成功を可視化することが可能になり、多くの広告パートナーからの再受注を勝ち取りました。

Concert プラットフォームの進化が広告主をターンキー広告ソリューションへと誘う

Vox Media は、情熱的で好奇心旺盛な人々には、最も大事にしている主題とオーディエンスをつなぐ、より深掘りしたストーリーを提供するべきだという信念に基づいて設立されました。同社はそのような創造性への原動力をもとに拡大し続け、Vox Media が立脚する傑出した技術を構築してきました。例えば同社の独自プラットフォームである「Chorus」を見てみましょう。同社独自のコンテンツ管理システム(CMS)である Chorusは、Vox Media の全ブランドを通して張り巡らされるしっかりとループされたワークフロー システムです。このプラットフォームでは、同社のライターやデベロッパーが課題やタスクを、膨大なパブリッシング ツールのコレクションを使用して、シームレスに管理しています。

Chorus の成功により、Vox Media のレベニュー製品チームは、同社のブランドパートナーに特化した高度なカスタム化広告プロダクト一式を開発することができました。こうすることで、パートナーたちは プラットフォーム上に存在しているカスタム化広告プログラムを制作する際に Chorus の専用ツールを使うことが可能になり、手軽にVox Media O&O プロパティ全体でメッセージを共有することができるようになりました。これはブランドパートナーたちから大きな反響を呼び、Vox Media は特に広告主たちを想定してデザインした姉妹会社 Concert を立ち上げました。

Concert のプラットフォームは、NBCUniversal との提携にによって運営されていて、貴重な広告インベントリを様々なプレミアム デジタル メディア プロパティにわたって集合的に調達します。次に Concert はマーケターに対して、効果が高くターゲット オーディエンスに特化するイノベーティブな広告ソリューションを提供します。コンセプトは他の広告ネットワークと似ていますが、このプラットフォームはパブリッシャーが主導であるという点でまったく異なっています。これはすなわち同社の編集パートナーが消費者との間により強い関係性を築ける一方で、高いインパクトのある広告機会をブランドパートナーにも提供できることを意味しています。Vox Media は、オリジナルなブランド付きのコンテンツを同社の社内制作工程である Vox Creative から配信するためにもConcertを活用しています。

「私たちは様々な指標をすべてトラッキングすることで、広告主が求めている VCR 目標に基づいてどの動画を配信するかを決める手助けをすることができています。広告主は、この製品を本当に気に入っています…当社独自の広告ビルダーと社内ツールのおかげで、広告主から動画が送られてくればすぐにそれを出すことが可能になっているのです。配信という観点から、広告主は可能な限り迅速にメッセージを配信するだけではなく、本当に安全な環境でプレミアムな-パブリッシャーにのみメッセージを配信するパートナーとしてお付き合いいただいています。」と Savatta は説明します。

Brightcove Player と指標が Vox Media のカスタム広告ユニットに本当の価値を提供

Concert のプレミアムな広告インベントリにその美しく一流の動画広告を配信するために、Vox Media はブライトコーブと提携し、UXフレンドリーなアウトストリーム・フォーマットを含む複数のカスタム動画ユニットをサポートするためそのプレーヤーを使用しています。

ウェブサイトにホストされた動画の再生前、再生途中、再生後に挿入されるインストリーム広告と違い、アウトストリーム広告はパブリッシャーが所有する動画コンテンツの外側にある、テキストベースのエディトリアルページにネイティブコンテンツとして再生されます。ユーザーがエディトリアル テキストをスクロールしていくと、アウトストリーム プレーヤーが視界に入り、消音された動画が自動再生されます。プレーヤーは、エディトリアル コンテンツを邪魔することは全くありません。動画はユーザーがページをさらにスクロールすればすぐに再生は一時停止します。Vox Media のアウトストリームは、パブリッシャーが消費者との間に良好な関係を維持するのに役立ちます。侵入してくる広告コンテンツに邪魔されないからです。広告主もまた、オーディエンスをいらだたせることなく広告のメッセージを届けることができるのです。

また、Brightcove プレーヤーで最も重要な機能の一つである一時停止により、Vox Media はより正確な広告のパフォーマンス データを追跡することが可能になりました。例えば、ユーザーがページをスクロールしてアウトストリーム動画広告を通り過ぎればプレーヤーはすぐに一時停止するため広告は視界から消えると同時に再生しなくなります。これによって、より正確な完了率が記録され、ユーザーは後で同じ広告に戻った時に、先ほど見るのをやめた時点に簡単に戻ることもできます。ブライトコーブの正確な数値を計測できる解析を使用することで Vox Media はそれぞれの広告ユニットの成功をより適切に計測することができるのです。

ブライトコーブの統合された動画プレーヤーを使用することで、Vox Media の社内プロダクトチームには、イノベーティブな新プロダクトの開発と、デジタル広告業界の最先端でいることに注力することができます。カスタム化した広告フォーマットが成功した結果、同社ではより多くの広告主からの、そのユニークなプロダクト イノベーションと Concert の一流の広告インベントリについての問い合わせがますます増加しています。同時に、驚くほどリピート顧客が増加し、Vox Media の広告ソリューションの効果がマーケティング担当者に認められていることがうかがえます。

「アウトストリームを開始するときには、Brightcove をベースにすることは明らかでした。Brightcove に追加すればイノベーションが可能になり、しかもずっと早く市場に出すことができます。」と Savatta は言います。