導入事例

露出を最大に:Maxim、Xbox と Brightcove Video Cloud 活用でマルチ プラットフォーム化

露出を最大に:Maxim、Xbox と Brightcove Video Cloud 活用でマルチ プラットフォーム化
Video Cloud を選択した大きな理由は、この製品がその分野でベストであるだけでなく、追加機能が非常に豊富であることを知っていたからです。 ブライトコーブのようなパートナーからは、コスト効率のよいチャンスを生み出すために活用できるツールボックスが提供されます。そして、それこそが私たちには重要なのです。
Michael Le DuChief Technology Officer for Alpha Media Group

Maxim は、18 ~ 34 歳の男性をターゲットとし、女優や歌手、モデルを起用したセクシーな写真で知られる世界的な男性向けライフスタイル コンテンツ雑誌です。また、雑誌の Web サイトでも、スポーツ、テレビ、映画、音楽、テレビゲーム、食品、アルコール、テクノロジー、セックス、自動車、そして有名人に関するオンライン動画、レビュー、記事を主なコンテンツとしています。Maxim のオンライン版「Maxim Online」およびその動画コンテンツは、米国のマルチメディア企業 Alpha Media Group Inc. が公開、運営しています。

背景

Maxim は当初、印刷コンテンツやオンライン コンテンツを補うものとして、動画戦略を始めました。 動画は独立したものではなく、既存の雑誌の内容を補足するものでした。 たとえば、Alpha Media Group は、雑誌で最近取り上げた著名な女優やモデルの「舞台裏」映像を Maxim Online に掲載していました。

Alpha Media Group チームが Maxim の Web サイト体験を刷新し、そのオンライン コンテンツの拡大を始めたとき、チームのメンバーは新しい視聴者にリーチするため、マルチ プラットフォーム コンテンツ戦略を策定しようとしました。 オンライン動画チャネル「Maxim TV」を創設すると、チームはリーチする範囲を拡大し動画コンテンツを新しい視聴者に届けるチャンスを、アプリ スペースで探し始めました。

ソリューション

Brightcove Video Cloud オンライン動画プラットフォーム  2012 年 12 月

投資効果

  • マルチプラットフォーム配信で新規市場にリーチ
  • Maxim を動画ブランドとして確立
  • 信頼できるプレーヤが、さまざまなデバイスや帯域幅にわたって一貫した再生体験を提供
  • ソーシャル メディア プラットフォームと統合
  • 動画の表示回数、視聴者の利用、コンテンツの消費時間が増加
  • スマート プレイリストと簡単な配信のために、シンプルな CMS インターフェースと API が体系化されたタグ付けを実行
  • 収益化のチャンスが増加
  • セットトップ デバイスへの拡張のチャンスを提供
  • Brightcove Innovation Award の Best Connected TV App 部門にノミネート

Brightcove の特長

信頼性、論理的、直感的

新しい視聴者とつながる

Alpha Media Group チームが Maxim TV オンラインを越える拡張プロセスを始めたとき、最初の仕事は新しい動画コンテンツ戦略に必要な制御が可能で、必要な配信を実行できる、信頼度の高いプラットフォームに動画コンテンツを移行することでした。 チーム メンバーの多くは、Alpha Media Group で働く前に Brightcove Video Cloud オンライン動画プラットフォームを利用したことがあり、その機能性についてよく知っていました。

「Brightcove Video Cloud への移行が決まって、編集チームは非常に喜びました」と Alpha Media Group の開発担当バイスプレジデント、Bill Breen 氏は言います。「移行前には『ブライトコーブはいつ入るんだ?』という言葉をよく聞きました。開発者や編集者には、以前のプラットフォームがまったく並以下であることが分かっていたからです。Video Cloud への移行は、タイミングもよく技術的にも成功でした。」

見直し後の動画戦略には、主な事業目標が 2 つありました。視聴者を拡大すること、そして Maxim を動画ブランドとして確立することです。この戦略を実行するには、見込み視聴者がすでにオンラインで使用しているさまざまなデバイスへのマルチプラットフォーム配信が必要でした。テレビゲームのプラットフォームは、Maxim の若い男性読者層の大部分が利用しており、雑誌の動画コンテンツ配信に最適です。

「CMS を Video Cloud API と組み合わせることによって、すべての対象デバイスへの配信を可能にする、ワンタイム公開用のシステムを素早く設計できました」と Breen 氏は言います。

「Video Cloud を選択した大きな理由は、この製品がその分野でベストであるだけでなく、追加機能が非常に豊富であることを知っていたからです」と Alpha Media Group の最高技術責任者、Michael Le Du 氏は言います。「ブライトコーブのようなパートナーからは、コスト効率のよいチャンスを生み出すために活用できるツールボックスが提供されます。そして、それこそが私たちには重要なのです。」

チームは、Xbox 360 デバイスへ動画コンテンツを配信するためのアプリ開発オプションを研究し始め、Maxim は 2012 年 12 月に Xbox アプリを発表しました。アプリには 20 を超える Maxim オリジナル シリーズが含まれ、「hot girls, cool gear」をテーマとした何千件もの動画やユーモアのあるクリップを提供しています。また、Maxim Xbox 360 アプリには、Maxim の YouTube、Facebook、Twitter にアクセスできる、カスタマイズされたソーシャル メディア連携機能も備わっています

Xbox アプリの動画コンテンツのほとんどは、長さが 10 分未満の短編です。編集チームは Video Cloud API を使って、コンテンツへのタグ付けおよび各プラットフォームへの自動配信を簡単に行えます。小規模な 3 人の社内制作チームとフリーランスの動画制作パートナーが、時間とリソースを節約できるわけです。

たとえば、「Ask Arianny」シリーズでは、人気の Maxim カバー モデルであり UFC リング ガールの Arianny Celeste がハッシュタグ #AskArianny でツイートされた視聴者の質問に答えます。ソーシャル メディアとの連携機能によって、Maxim は Maxim やそのモデルのソーシャル メディアのフォロワーの一部を、動画視聴に転換できます。

「私たちにもモデルにも莫大な数の SNS でのフォロワーがおり、それを利用することが、Maxim の視聴者を拡大する動画戦略の一部です」と Alpha Media Group の動画戦略担当ディレクターである Ken Shadford 氏は言います。 「ソーシャル プラットフォームでは、動画コンテンツが高品質の一貫した視聴体験を通して提供されることが、強固なソーシャル プレゼンスを実現するためには重要です。Video Cloud は非常に信頼でき、動画やプレーヤーの品質も素晴らしい。つまり、すべてが順調に進むのです。」

Xbox アプリの発表以来、Maxim の動画の表示回数と使用、コンテンツの消費時間はかなり増加しました。

「この体験は、Web サイトや他のプラットフォームでも私たちの視聴者を有機的に拡大するために役立ちました」と Le Du 氏は言います。「新しい視聴者は、Xbox 上で動画コンテンツを消費していますが、Web サイトを訪問する可能性もあります。視聴者は、これらのさまざまなプラットフォームで動画コンテンツを視聴するため、ブランド認知の構築に役立ちます。」

収益化チャンスの増加

また、Maxim はブランドのオンライン広告ポートフォリオを拡大、多様化する方法を探していました。Xbox 360 アプリの成功は収益化のチャンスを増やし、若い男性視聴者のテクノロジー好きを広告主に証明しています。

Maxim はその動画コンテンツでプレロール広告を始め、この収益化チャンスからかなりの利益を上げています。 また、チームは Video Cloud とその Xbox アプリがサポートする広告ベースの新技術で実験を行っています。

Maxim は未来を見据えて、プレイステーションやセットトップ、スマート TV、モバイル デバイスまで、その到達プラットフォームを拡張する予定です。

「Video Cloud を使って、他のデバイスへの拡張やこれらの既存の市場の活用を続けることができます」と Le Du 氏は言います。「視聴者がいる場所には、弊社のコンテンツを必ず届けて、目の前に差し出す必要があります。」

Maxim の Xbox アプリは、Brightcove Innovation Award の Best Connected TV App 部門にノミネートされています。