次のコンテンツを求める視聴者にとっての今日の状況は、一言でいえば「選択肢」だ。アフリカのエキセントリックなアート作品、最新のクリケット試合、特定のジャンルのアニメ、ゴシック調のビクトリア調家具の修復に関する番組など、どれも数クリックで見ることができる。モバイルであれ、ラップトップであれ、家庭のテレビであれ、コンテンツの選択肢の迷宮は果てしなく（そして気が遠くなるほど）、それぞれが視聴者の注意を引こうと競い合っているように見える。
これだけ多くの選択肢があるにもかかわらず、リニアTVストリーミングの成長は、視聴者が依然として、キュレーションされた受動的な体験を待ち望んでいることを示している。たとえば、リニアTVのサブセットであるFAST（Free Ad-Supported TV）チャンネルに関連する収益は、2027年までに3倍に増加する見込みである。
なぜかって？それは誰に尋ねるかによる。
消費者にとって、膨大なライブラリーをスクロールすることは決断疲れを引き起こす可能性がある。テーマ別チャンネルのキュレーションされたコンテンツは、今の気分に合う番組を延々と探し続けるのとは対照的に、よりリラックスした体験をもたらす。
メディア企業にとって、新たな視聴者にブランドを拡大し、新たな収益機会を開拓することは、単一のプラットフォームやメディアカタログでは難しい。一方、単一IP（ジャンルに特化したもの）であれ、ブランド化されたメインストリーム番組であれ、複数のチャンネルでコンテンツを紹介することで、より効率的に世界中の視聴者にリーチすることができる。
広告主もまた、リニアTVストリーミングが提供する機会を強く意識している。個々のコンテンツ資産に対する視聴者の積極的な関与に依存するVODサービスとは異なり、リニアストリーミングサービスは、視聴者がチャンネルを離れるまでコンテンツ（および広告）を配信する。言い換えれば、従来の放送やケーブルのリニアモデルと同じ利点を、デジタルストリーミングで利用できるターゲット広告の利点とともに享受することができる。
リニアテレビストリーミングの課題
リニアTVサービスの構築には、効率性を確保し、視聴者に満足を提供するためのいくつかの重要な分野における専門知識が必要である。
- グローバルなリーチ。世界中の視聴者にリーチできるかどうかは、多言語トラック、字幕、キャプションのサポート、自動テープ起こしや翻訳サービスのオプションなど、マルチCDN配信とコンテンツのローカライズにかかっている。これらの視聴者のエンゲージメントは様々ですが、ウェブ、モバイル、CTVプラットフォームでの没入型再生体験や、チャットやクイズなどのインタラクティブなオプションが含まれる可能性があります。
- 柔軟な統合。様々なコンテンツソースや配信メカニズムがあるため、シームレスで適応性の高い統合が技術的な成功の鍵となる。これには、OTT用のアプリフレームワークプロバイダー、広告サーバー、支払い処理、購読者管理、ソーシャルメディアプラットフォームなどが含まれる。
- ワークフローの最適化新市場での成功は、経営資源を効率化し、市場投入までの時間を短縮することにもかかっている。しかし、大量のコンテンツを複数のシステムで管理することは、最終的に煩雑で非効率的なものとなります。すべての動画コンテンツに対応する単一の統一されたシステムにより、断片化されたプロセスを、スムーズにオーケストレーションされたエンド・ツー・エンドのストリーミング・エンジンに変えることができます。
- データの可視性。ストリーミング・サービスは、視聴者の行動、コンテンツのパフォーマンス、ストリーミング体験に関する貴重なデータを提供する。しかし、そのすべてのデータは、配信戦略やサービス間で集約され、調和されなければ価値は生まれない。これは、プラットフォーム内のレポートやダッシュボードを通じて提示することもできるが、簡単に統合できるAPIを通じてアクセスすることもできるはずだ。
- 収益の可視性。販売戦略全体で統合された収益データが必要なだけでなく、経営陣の収益目標に沿った結果を示す必要があります。これにはテクノロジー・パートナーだけでは不十分で、業界の専門知識を持つパートナーが必要です。最も成功したストリーミング・サービスを構築し、立ち上げてきたメディアのベテランと緊密に協力することは、急成長する市場で競争するために不可欠です。
リニアテレビストリーミングのためのソリューション
リニアTVチャンネル構築の課題を克服するには、動画プラットフォームで適切なメタデータを使用できるようにすることが不可欠です。
リニアTVに関して言えば、メタデータは整理、発見、説明を助けるための単なる便利グッズではありません。むしろ、視聴体験を最適化し、他のプラットフォームやストリーミング配信先へのリーチを拡大するための重要な要素なのです。
まず、メタデータが提供する情報を活用することで、ユーザーはいくつかのキーワードを入力するだけで、自分の好みに合ったコンテンツをより簡単に見つけることができる。
メタデータは、インテリジェントなプレイリストをキュレーションする際にも重要な役割を果たす。視聴者がこれまで見てきた映画、エピソード、シリーズ、シーズンに基づいて、よりスマートなプレイリストを作成することができます。
リニアTVサービスにおけるメタデータのもう一つの重要な利点は、より深い分析と洞察です。トップパフォーマンスのコンテンツや視聴時間だけでなく、データを複数の次元で分解できるようになります。シリーズ、シーズン、ジャンル、視聴率は、コンテンツと視聴者についてより詳細な情報を得るために使用できるフィルターのほんの一部に過ぎません。
リニアTVストリーミングのユースケースは、シンジケーションによる追加的なリーチで完結する。実際、有料テレビ事業者、OTTサービス、スマートデバイス・メーカー、その他のプロバイダーは、シームレスな統合と発見可能性を確保するために、詳細なビデオ・メタデータの交換を必要としている。
さらに、シンジケーションでは、オンスクリーンガイドやディスカバリーを実現するために、説明的なビデオデータ（および画像）と連動したTVスケジュールが必要となる。これにより、視聴者は常にお気に入りのテレビ番組、映画、スポーツ番組を見つけて楽しむことができる。
新しいブライトコーブ・ソリューション
これらの理由から、ブライトコーブは、当社プラットフォームの動画アセットに関連するメタデータを拡張し、Gracenote スキーマのメタデータを含めるようにしました。Gracenote は Nielsen Holdings 社の子会社であり、ストリーミング サービス プロバイダによって広く採用されている、編集データや文脈データ、画像のデータベースをライセンス供与しています。
この拡張機能のおかげで、ブライトコーブ ユーザーは動画アセットを映画またはエピソードとして分類できます。また、表示タイトル、説明、公開日、ジャンル、視聴率、制作国、管理語彙を使用したキーワードを指定できます。これは、Gracenote データをライセンス供与してコンテンツ配信やディスカバリを行う配信プラットフォームによって特別に使用されます。
アセットがエピソードとして分類されている場合、階層を作成してシリーズとシーズンに関連付けることもできます。このコンテンツ階層は、シーズンがシーズンから不足しているメタデータを継承できることを意味し、エピソードがシーズンまたはシリーズからメタデータを継承できることを意味します。
UX エクスペリエンスを向上させるため、動画のインスタンスをシリーズまたはシーズンに関連付けるタイプアヘッド ユーザー補助入力を導入しました。また、シリーズやシーズンがデータベースに存在しない場合は、動画の詳細で作成するだけで、不要なナビゲーションを回避できます。
拡張メタデータに加え、24時間365日のチャンネルと電子番組ガイド（EPG）の作成を可能にするスケジューラーも導入しました。これにより、御社が運営するウェブサイトやアプリ、あるいは御社のチャンネルを表示させたい提携先など、さまざまなストリーミング配信先への配信が可能になります。
スケジューラーを使えば、週の番組枠と必要な広告ポッドを管理できます。ビデオ、プレイリスト、シリーズをすばやく追加したり、コンテンツの移動、削除、交換によって競合を解決したり、番組ギャップ中のフォールバック用にスロットを設定したりできます。チャンネルを受信するデスティネーションを定義したら、レビューしてアプリに公開できます。
リニアテレビストリーミングの可能性
豊富なVODライブラリを持つメディア企業にとって、リニアTVストリーミングは、それらの資産からより多くの価値を引き出し、より多くの視聴者にリーチする機会を提供する。
視聴者が特定のコンテンツに集中したい場合でも、24時間365日放送のチャンネルで番組を楽しみたい場合でも、視聴者のさまざまなニーズに応えることが重要です。適切な動画プラットフォームは、コンテンツと視聴者に最適な収益化モデルを提供しながら、さまざまな体験を管理するために必要な柔軟性を提供します。
視聴者の行動を観察し、コンテンツを決定するために、斬新なポップアップチャンネルのように、一定の期間、いくつかのソリューションを試してみることもできる。映画祭で上映された作品を紹介したり、シーズンを通してホリデー・コンテンツを流したり、過去のスポーツ・イベントを放送したり、あるいは見本市を補足することもできる。
ストリーミング・メディアにおけるリニアTV
複数のプラットフォームでコンテンツを最大限に活用することは、ロジスティクス上の悪夢になりかねません。各プラットフォームには異なる要件、ワークフロー、分析ツールがあり、ストリーミング運用を最適化するのは困難です。オンデマンドとリニアのコンテンツを単一のプラットフォームに統合することで、コンテンツ管理プロセスを簡素化し、効率を高めることができます。
しかし、その単一のプラットフォームは、有料テレビ事業者、OTTサービス、スマートデバイス・メーカー、その他のプロバイダーが必要とする詳細なメタデータを持っていなければならない。そしてそのプラットフォームは、配信事業者がコンテンツを配信できるように、スケジューラを通じて EPG を作成する機能を持たなければなりません。メディア企業はこのことを理解しており、Brightcove Media Studioはこれらの要求を満たすだけでなく、Brightcove が誇る素晴らしい価値を提供することができます。
例えば、当社のフルマネージド広告運用サービスであるAd Monetizationでコンテンツを強化したり、当社のパートナーであるFrequencyを通じてFAST配信を追加したりすることができます。また、Ad Insightsや Subscriber Insightsのようなソリューションは、視聴者のロイヤルティやコンテンツの収益化につながる視聴者のエンゲージメントや嗜好をより包括的に把握することができます。
ストリーミング・メディアのエコシステムは、課題と前例のない機会の両方を提示している。コンテンツの量と種類は増え続ける一方、戦略的パートナーシップと強固なメディアプラットフォームを通じて、さまざまな視聴者を育成できる可能性はかつてないほど高まっている。
