Les pages d'atterrissage vidéo sont un élément efficace des campagnes de marketing. Après tout, la vidéo est le média le plus engageant qui soit, et l'engagement est une étape clé du parcours de l'acheteur. Mais si vous souhaitez ajouter des vidéos à vos campagnes, vous ne pouvez pas vous contenter d'insérer n'importe quelle vidéo sur n'importe quelle page d'atterrissage et de vous en contenter. Voici cinq étapes pour créer des pages d'atterrissage vidéo qui fonctionnent réellement.
PAGE D'ATTERRISSAGE VIDÉO À FAIRE
1. PLACEZ VOTRE VIDÉO DANS SON CONTEXTE
Votre vidéo s'harmonise-t-elle avec le reste du contenu de votre page de renvoi ? Si ce n'est pas le cas, vous risquez d'embrouiller votre public et de le décourager. Si votre page de renvoi est informative et éducative, n'ajoutez pas une vidéo axée sur votre produit. Adoptez une approche "vidéo d'abord" dans la planification de votre campagne, ce qui signifie que vous avez une vidéo en tête dès le départ, puis que vous construisez votre page d'atterrissage autour du message principal de cette vidéo.
2. FAITES EN SORTE QUE VOTRE VIDÉO SOIT DE GRANDE TAILLE
Avez-vous remarqué que les écrans sont de plus en plus grands ? Nos téléphones, nos tablettes, nos téléviseurs de salon et même les salles de cinéma sont de plus en plus grands. Les vidéos doivent être GRANDES, et il en va de même pour votre page d'atterrissage. Les spectateurs adorent les vidéos qui remplissent l'écran - et le fait est que lorsqu'elles sont grandes, ils sont plus enclins à cliquer sur "play".
3. METTEZ VOTRE VIDÉO EN AVANT ET AU CENTRE
En ce qui concerne le remplissage de l'écran, votre vidéo doit être au premier plan lorsque les internautes arrivent sur votre page d'atterrissage. Avez-vous une bannière de héros en haut de votre page ? Maximisez cet espace de premier choix et mettez-y une vidéo. Vous capterez rapidement l'attention de vos visiteurs et la conserverez.
4. CHOISISSEZ JUDICIEUSEMENT VOTRE VIGNETTE
Il y a un obstacle à ce que vos spectateurs cliquent sur "play" sur vos vidéos ; ils veulent savoir si cela vaut la peine de passer du temps avec vous avant de commencer à regarder. Vous devez leur dire exactement ce qu'ils obtiendront dès le départ, et une vignette claire et utile est le moyen d'y parvenir. Vous pouvez même ajouter du texte pour que cela soit très clair (exemple : "Trois conseils pour optimiser le référencement"). La présence d'une personne dans votre vignette incite également les internautes à cliquer sur "play".
5. OPTIMISEZ VOTRE PAGE D'ATTERRISSAGE POUR LA RECHERCHE
Le référencement est souvent négligé dans le cas du contenu vidéo, mais il ne devrait pas l'être. Le Schema Markup vidéo aide les moteurs de recherche à explorer votre contenu vidéo et à proposer vos pages au bon public dans les résultats de recherche. Consultez notre article sur le référencement des vidéos pour savoir comment procéder.
PAGE D'ATTERRISSAGE VIDÉO À NE PAS FAIRE
Nous avons passé en revue les choses que vous devriez faire, mais il y a aussi quelques choses que vous devriez éviter lorsque vous ajoutez des vidéos à vos pages d'atterrissage.
1. AUTOPLAY
Lorsque les internautes se connectent à Internet, ils veulent contrôler leur expérience. Lorsqu'ils arrivent sur une page et qu'une vidéo commence à être lue immédiatement (surtout avec le son activé - aïe !), ils sont à juste titre contrariés. Ne réglez pas vos vidéos sur la lecture automatique. Exception : Si vous conduisez les internautes vers votre page d'atterrissage vidéo à partir d'un e-mail, la lecture automatique est en fait une meilleure expérience. Vos visiteurs ont déjà cliqué sur la vignette dans l'e-mail ; ils n'ont pas envie de cliquer à nouveau.
2. BOÎTES À LUMIÈRE
Les lightboxes vidéo sont des fenêtres contextuelles qui s'affichent sur votre page web. Ce n'est qu'une autre façon d'enlever le contrôle à vos visiteurs ; ils ne peuvent pas faire défiler la page ou regarder le contenu de votre page d'atterrissage pendant la lecture de la vidéo. Intégrez votre vidéo en mode natif, dans la page d'atterrissage, afin que vos visiteurs puissent interagir avec elle comme ils l'entendent.