AJOUTER DES VIDÉOS À VOTRE SITE WEB : TÉLÉCHARGER, INCORPORER OU INTÉGRER ?

Votre site web est la vitrine numérique de votre entreprise. C'est là que les clients peuvent faire connaissance avec votre marque, se renseigner sur vos produits et les acheter, et demander de l'aide en cas de problème ou de question.

La vidéo permet à votre site de ressembler encore plus à un magasin en visualisant les messages de la marque, en présentant des produits en action et en fournissant des tutoriels détaillés. Cependant, l'ajout de vidéos à votre site Web a souvent un impact sur l'expérience de votre magasin ou sur la bande passante de votre personnel. Parmi les trois principales méthodes d'ajout de vidéos, une seule permet de résoudre ces deux problèmes.

TÉLÉCHARGEMENT D'UNE VIDÉO

Le téléchargement de vidéos directement dans votre système de gestion de contenu (SGC) est le moyen le plus simple de créer des vidéos pour un site web. Malheureusement, c'est aussi la pire.

Si le téléchargement d'une vidéo est aussi simple que celui d'une image, le serveur de votre site web est désormais chargé d'héberger vos vidéos. Les fichiers vidéo sont beaucoup plus volumineux que les images, et l'effet sur la bande passante, le stockage, l'expérience et la vitesse est la raison pour laquelle peu d'entreprises utilisent encore cette méthode.

Cela dit, l'utilisation de votre CMS pour gérer vos vidéos présente des avantages. Bien qu'ils ne valent pas le coût en soi, ils sont suffisamment précieux pour que d'autres méthodes les intègrent.

AVANTAGES DU TÉLÉCHARGEMENT DE VIDÉOS

• Accès natif à la bibliothèque. Personne n'aime passer d'un outil à l'autre pour accomplir une seule tâche. C'est pourquoi les gestionnaires de contenu préfèrent accéder aux vidéothèques directement dans le CMS lorsqu'ils publient des pages web. Les directeurs de marque préfèrent également cette solution, car elle permet de maintenir la gouvernance du contenu. Grâce à un processus d'approbation pour le téléchargement des médias, seul le contenu approuvé sera publié.
• Application de métadonnées. Les médias téléchargés contiennent également des métadonnées. Cela permet à votre contenu vidéo d'apparaître dans la recherche globale, ce qui répond au désir de l'acheteur moderne de se servir lui-même. Pour les acheteurs qui préfèrent une orientation plus précise, les métadonnées vous permettent également de remplir automatiquement des blocs de contenu de vidéos connexes en fonction des balises.

INTÉGRATION D'UNE VIDÉO

Aujourd'hui, la plupart des vidéos sur les sites web sont intégrées à l'aide d'une plateforme d'hébergement vidéo distincte, ce qui permet d'alléger les contraintes de stockage et de bande passante sur le serveur de votre site web. Les types de codes d'intégration peuvent varier, mais la plupart des plateformes utilisent l'un des éléments suivants ou les deux.

• Les iframes. Bien que généralement faciles à utiliser, les iframes peuvent être moins réactifs et moins personnalisables, et ils peuvent entraîner des temps de chargement plus longs. Vous constaterez également que de nombreuses plateformes vidéo gratuites utilisent par défaut des iframes, ce qui vous oblige à conserver leur image de marque, car vous ne pouvez pas modifier leur style à l'aide d'une feuille de style CSS.
• Les scripts. Les scripts peuvent être plus complexes à mettre en œuvre, car ils sont sensibles au style personnalisé de votre site. Mais ils sont aussi beaucoup plus personnalisables que les iframes, et ils sont généralement plus rapides et plus réactifs.

Les codes d'intégration de Brightcove comprennent des options iframe et script pour que vous puissiez ajouter des vidéos à votre site Web en fonction de vos préférences et de vos capacités.

AVANTAGES DE L'INTÉGRATION DE LA VIDÉO

Une expérience de visualisation optimisée. Les serveurs web ne sont pas conçus pour répondre aux exigences de la diffusion en continu et peuvent donc présenter des problèmes d'expérience utilisateur tels que la mise en mémoire tampon. Les plateformes de vidéo en ligne (OVP), en revanche, compressent les fichiers vidéo et ajustent la qualité en temps réel en fonction du réseau et de l'appareil de l'utilisateur.

• De meilleurs temps de chargement. Même avec un serveur web capable de prendre en charge la vidéo, la plupart des sites ne peuvent tout simplement pas charger à la fois leurs éléments de marque personnalisés et leurs vidéos de haute qualité sans ralentissement. Étant donné que la vitesse du site est un facteur de classement pour les moteurs de recherche, les plateformes de diffusion en continu sont presque essentielles pour maintenir un trafic organique sain.
• Analyses consolidées. Aujourd'hui, les spécialistes du marketing diffusent des vidéos sur de multiples destinations, notamment des sites web, des propriétés sociales et même des applications. Gérer tout ce contenu est déjà difficile, mais il est encore plus difficile de suivre les performances sur tous les canaux. Heureusement, la plupart des OVP disposent de capacités de publication sociale, ce qui vous permet de centraliser vos efforts de marketing vidéo et d'unifier vos mesures.

INTÉGRER LES PLATES-FORMES VIDÉO

Alors que le téléchargement et l'intégration de vidéos offrent des avantages mutuellement exclusifs, l'intégration de votre plateforme vidéo à votre CMS vous permet de bénéficier des avantages des deux. C'est d'ailleurs pour cette raison que certains CMS intègrent des OVP.

L'intégration est la nouvelle norme pour l'ajout de vidéos à votre site web, car elle est meilleure pour tout le monde. Le téléchargement est plus avantageux pour les gestionnaires de contenu, l'intégration est plus avantageuse pour les spectateurs, et l'intégration répond donc aux attentes des deux groupes.

Pour être clair, oui, vous pouvez techniquement écrire des codes d'intégration pour faire tout ce qu'une intégration peut faire. Mais la force de l'intégration réside dans le fait qu'elle automatise le codage. Cela permet aux gestionnaires de contenu de faire ce qu'ils font le mieux - gérer le contenu - au lieu de travailler au noir en tant que développeurs.

Le fait de pouvoir compter sur l'aide d'un développeur pour la publication de vos vidéos vous permet non seulement de bénéficier de tous les avantages pour tous, mais aussi de les améliorer.

AVANTAGES DE L'INTÉGRATION

• Gestion avancée du contenu. Outre l'ajout et la gestion de vidéos et de leurs métadonnées dans le confort de votre CMS, vous pouvez également gérer facilement des listes de lecture. Cela peut s'avérer particulièrement utile pour les grands sites où la gouvernance du contenu est une priorité.
• Publication avancée. Grâce aux intégrations de Brightcove, vous pouvez créer et publier des expériences en page à partir de votre CMS. Ainsi, en plus de sélectionner votre compte, votre lecteur et votre vidéo, vous pouvez également choisir différentes expériences telles que des grilles, des bandes de film et des carrousels.
• Personnalisation avancée. L'intégration fonctionne bien si vous n'avez besoin que de personnaliser le style de votre lecteur, mais une intégration peut également vous permettre de contrôler les paramètres du lecteur. Par exemple, vous pouvez activer des paramètres tels que la lecture automatique, ce qui vous évite de créer un nouveau lecteur et un code d'intégration.

Tout comme chaque CMS est différent et conçu pour des cas d'utilisation spécifiques, les connecteurs CMS de Brightcove sont tout aussi uniques et destinés à améliorer ces cas d'utilisation. Quel que soit le CMS utilisé par votre entreprise, Brightcove dispose probablement d'un connecteur adapté, notamment pour AEM, Drupal, SharePoint, Sitecore et WordPress.

Bien qu'il existe plusieurs options pour ajouter des fichiers vidéo à votre site web, l'intégration offre vraiment le meilleur des deux mondes : les capacités avancées d'un OVP et l'interface conviviale d'un CMS. Elle vous permet d'offrir aux téléspectateurs l'expérience de diffusion qu'ils attendent tout en permettant aux gestionnaires de contenu de travailler avec les outils qu'ils préfèrent.