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RETRANSMISIÓN EN DIRECTO DEL ACTO DE LA ESCUELA DE NEGOCIOS DE HARVARD

bsp-admin-1 on February 4, 2016

Brightcove participó recientemente en una mesa redonda en la Harvard Business School (HBS) titulada "TV, Disrupted: Se abre un mundo de opciones de vídeo". El evento exploró los retos a los que se enfrentan los organismos de radiodifusión, los anunciantes y las empresas de medios de comunicación debido al auge de las ofertas OTT y los modelos de negocio emergentes, que están remodelando las relaciones tradicionales entre consumidores y operadores. El debate fue moderado por Will Richmond, experto del sector y licenciado en HBS, editor de Videonuze.

Dado que el vicepresidente de Desarrollo de Negocio y Marketing de Brightcove, Mike Green, formaba parte del panel, y que HBS estaba cerca de nuestra sede, vimos que era una gran oportunidad para retransmitir en directo el evento utilizando la función de retransmisión en directo de Brightcove. Brightcove tiene experiencia en la retransmisión en directo de eventos como DrupalCons y nuestra conferencia de clientes PLAY, así que estábamos bien preparados para hacerlo realidad.

PLANIFICAR EL ÉXITO

Como director de producción de vídeo de Brightcove, superviso todos los esfuerzos de producción de vídeo, desde la planificación y la creación hasta la edición y la ejecución. Para los eventos en directo, la preparación es clave. Un marco bien planificado facilita la ejecución y mejora el producto final. Estas son las preguntas clave que me hago antes de cualquier evento en directo:

  • ¿De qué trata el programa?
  • ¿Cuántos altavoces hay?
  • ¿Cuánto durará el acto?
  • ¿Se utilizarán otros medios (por ejemplo, PowerPoint, vídeos)?
  • ¿De qué equipo de audio y vídeo se dispone in situ?
  • ¿Cuáles son las capacidades informáticas de la sede?

Tras coordinarme con Mike Green y el equipo de eventos de la HBS, disponía de toda la información necesaria para planificar el equipo, el personal y la estrategia de contenidos. Para este evento, nos encargamos internamente de la producción de la retransmisión en directo en lugar de subcontratar a una productora, gracias a una preparación minuciosa.

COMPONENTES CLAVE DE LAS RETRANSMISIONES EN DIRECTO

GRABACIÓN

Utilizamos dos cámaras. Yo manejaba la cámara A, que ofrecía un plano fijo y amplio del escenario, mientras que mi colega manejaba la cámara B para los primeros planos de los oradores. Esta configuración permitía flexibilidad, con la cámara A como recurso si necesitaba ayudar en otros aspectos de la producción.

ILUMINACIÓN

Optamos por no traer equipo de iluminación adicional, ya que el Auditorio Spangler de la HBS ya estaba equipado con excelentes sistemas de iluminación y sonido, suficientes para nuestras necesidades.

SONIDO

El sistema de sonido del auditorio proporcionó una señal directa a la cámara A, que utilizamos para transmitir audio de alta calidad a la retransmisión en directo. Esto eliminó la necesidad de contar con un ingeniero de sonido adicional.

CONTENIDO DE VÍDEO

Carl Rutman, uno de nuestros talentosos ingenieros de soluciones, gestionó la retransmisión en directo utilizando el software Wirecast de Telestream. Wirecast, socio de Brightcove, se integra a la perfección con Brightcove Live y nos permitió combinar fuentes de vídeo, incluidas:

  • Dos cámaras
  • Una presentación en PowerPoint
  • Un breve vídeo reproducido por uno de los presentadores

Rutman garantizó una emisión fluida cambiando entre estas fuentes en tiempo real.

LA TRANSMISIÓN EN DIRECTO

Para iniciar la retransmisión en directo, Rutman creó un perfil de evento en Brightcove Live e incrustó las direcciones URL necesarias en Wirecast. HBS recibió con antelación un código de incrustación que permitió alojar el evento en su sitio web. Una vez que todo estuvo listo, Rutman inició la retransmisión mediante Wirecast, coordinando la emisión con las actividades in situ.

EQUIPO

  • Cámaras: 2 Canon C100 con objetivos zoom de 24-70 mm y 70-200 mm
  • Cables: Cables HDMI y HD-SDI
  • Conversores: 2 conversores Atomos H2S HDMI a HD-SDI
  • Grabadores: 2 grabadores Blackmagic UltraStudio Mini
  • Software: Telestream Wirecast en un portátil

CONFIGURACIÓN DE LA RETRANSMISIÓN EN DIRECTO

La configuración conectó las cámaras, el sistema de sonido y el contenido de vídeo a través de Wirecast, lo que permitió transiciones y entregas fluidas a la audiencia en directo.

DESMITIFICAR LA RETRANSMISIÓN EN DIRECTO

Existe la idea errónea de que la retransmisión en directo es demasiado compleja o cara. Muchas empresas asumen que sus eventos no son lo "suficientemente importantes" como para justificar el coste o el esfuerzo. Sin embargo, la retransmisión en directo puede ser sencilla y rentable. Todo lo que necesita para empezar es una cámara, un micrófono y un ordenador.

La retransmisión en directo no requiere un lugar de alto nivel, un montaje elaborado ni un orador principal famoso. Ya se trate de una sesión de preguntas y respuestas, de comunicaciones corporativas o de un panel educativo, la combinación adecuada de motivación, preparación y equipo puede convertir su evento en un éxito. En Brightcove, estamos aquí para ayudarle a crear experiencias significativas en directo que atraigan al público en tiempo real.

PROGRAMACIÓN DE VÍDEO: 4 EJEMPLOS DE CONTENIDOS A LA CARTA

bsp-admin-1 on January 21, 2016

La programación de vídeos permite a los profesionales del marketing fijar y olvidarse de las fechas de publicación de las series de vídeos y garantizar que los vídeos se publiquen a una hora determinada. Para los editores, esta función agiliza los flujos de trabajo. Para los espectadores, garantiza que los vídeos esperados aparezcan a tiempo. Esta capacidad crea una experiencia coherente y fiable que mejora la percepción de la marca.

La plataforma de vídeo de Brightcove dispone de una útil función que permite establecer las fechas de salida y puesta del sol en sus vídeos. A continuación encontrará cuatro ejemplos de distintas formas de utilizar esta función en su flujo de trabajo diario.

1. Contenido de vídeo de larga duración reducido a una serie de clips cortos

Una buena estrategia de marketing de vídeo y contenidos consiste en dividir un vídeo largo en segmentos o editarlo en fragmentos más cortos. Al crear clips más cortos, dispondrás de una serie de vídeos relacionados que podrás publicar de forma cadenciada a lo largo de unas semanas.

Por ejemplo, un evento en directo más largo podría dar lugar a varios vídeos acortados entregados bajo demanda. Esto le permite mantenerse en contacto con sus espectadores después del evento, así como ofrecerles contenido valioso para promocionar el siguiente evento. Si ha integrado su plataforma de vídeo con su plataforma de automatización de marketing (MAP), podrá utilizar las métricas de vídeo para crear seguimientos específicos.

2. Contenidos sensibles al tiempo

Contenidos como los comunicados de prensa, los anuncios internos de la empresa y los contenidos con licencia de terceros son sensibles al tiempo. Deben publicarse un día concreto a una hora determinada. Puedes eliminar gran parte del estrés simplemente fijando las fechas de puesta en marcha y fin de vida.

3. Publicación de contenidos en varias zonas horarias

Si atiende a un público internacional, es posible que la hora de lanzamiento del vídeo no le convenga en su zona horaria.

Por ejemplo, puede que estés en Boston y tu vídeo tenga que salir en directo a las 9 de la mañana en Londres, lo que para ti serían las 3 de la madrugada. En lugar de despertarte y publicar un vídeo a altas horas de la madrugada, puedes programarlo y se emitirá automáticamente a la hora preestablecida.

4. Vídeo que debe "emitirse" como parte de una campaña

Las campañas requieren mucha planificación. Ya sea para el lanzamiento de un producto, una próxima conferencia u ofertas especiales, querrás planificar con antelación y producir vídeo para cada fase de tu campaña. Puedes grabar y editar en bloque, y luego programar las fechas y horas de lanzamiento del vídeo. Incluso puedes intercambiar versiones programando el vídeo 1 para que se publique fuera de línea al mismo tiempo que el vídeo 2.

Al destacar esta función y mostrarle cómo la han utilizado otras personas, esperamos que se anime a investigar cómo puede hacer que su publicación de vídeos sea un poco más fácil de gestionar.

CÓMO EVITAR LAS BARRAS NEGRAS ALREDEDOR DEL VÍDEO

bsp-admin-1 on January 14, 2016

Todos lo hemos visto en los sitios web de otras personas: un vídeo bellamente producido, incrustado en una página. Pero, ¿por qué hay pequeñas barras negras arriba y abajo o a ambos lados? Nada grita "no sé lo que estoy haciendo" como ver barras negras alrededor de tu vídeo, por no mencionar el enorme desperdicio de espacio.

Por qué los vídeos tienen barras negras

La razón por la que aparecen barras negras es que el reproductor y el vídeo no tienen la misma relación de aspecto.

La mayoría de los vídeos actuales se graban en alta definición (HD). El metraje en HD utiliza una relación de aspecto de 16:9 (también conocida como "pantalla panorámica"), e incluye resoluciones como 4K, 1080 y 720. La relación de aspecto de 16:9 significa que por cada 16 píxeles de ancho hay 9 píxeles de alto. Esa relación 16:9 significa que por cada 16 píxeles de ancho hay 9 píxeles de alto. Antes de la revolución de la alta definición, grabábamos vídeo en definición estándar (SD), que utilizaba una relación de aspecto de 4:3. En este caso, cada 4 píxeles de ancho, hay 9 píxeles de alto. En este caso, por cada 4 píxeles de ancho, el vídeo tiene 3 píxeles de alto.

Si reproduces un vídeo SD 4:3 en un reproductor 16:9, tendrás barras negras a los lados. De hecho, si el reproductor y el vídeo tienen una diferencia de un píxel en altura o anchura, verás barras negras alrededor del vídeo.

Cómo arreglar vídeos con barras negras

El complejo problema de los píxeles y las proporciones es en realidad muy fácil de resolver. Si estás viendo un vídeo que tiene barras negras alrededor, todo lo que tienes que hacer es ajustar el tamaño del reproductor para que coincida con la relación de aspecto del vídeo.

Hemos preparado una hoja de cálculo de la relación de aspecto que hace el trabajo de cálculo por ti. Sólo tienes que introducir la altura o la anchura de tu vídeo y te dirá cuál debe ser la otra dimensión para mantener una relación de aspecto 16:9. Esto se traduce en la ausencia de barras negras. Esto significa que no hay barras negras.

Si tu reproductor de vídeo no es responsivo, es decir, cambia automáticamente de tamaño según el dispositivo en el que se reproduzca, tendrás que introducir el tamaño exacto en la hoja de cálculo de la calculadora. Nota: Los reproductores inteligentes deben configurarse para que respondan. El reproductor de Brightcove responde automáticamente, pero puede configurarse con una altura y una anchura fijas si lo desea.

Ajustar la relación de aspecto de tu reproductor es así de fácil. Cuando el reproductor tenga el tamaño correcto, no verás más barras negras. Esto te ayudará a que tus vídeos tengan un aspecto profesional una vez publicados en tu sitio web o en cualquier otro lugar.

CÓMO AUMENTAR LAS VENTAS EN LÍNEA CON VÍDEOS CORTOS

bsp-admin-1 on December 10, 2015

A todos nos gusta comprar por Internet, pero ¿alguna vez siente que le falta algo? Si es así, no está solo. Aunque los consumidores británicos apuestan por las compras online, muchos echan de menos la experiencia táctil de visitar una tienda física. Este dato es una de las conclusiones de un nuevo informe publicado por Brightcove, que examina las actitudes de los consumidores hacia las compras en línea e identifica cómo los minoristas de moda pueden impulsar las ventas en línea.

El informe, "La solución perfecta: Boosting Online Sales with Video Marketing", destaca un aspecto clave: más de tres cuartas partes (77 %) de los consumidores afirman que la incorporación de más "experiencias reales" a través de vídeos y contenidos multimedia podría convencerles para comprar en sitios web de moda del Reino Unido. El mensaje es claro: aprovechar los vídeos, las imágenes y los contenidos interactivos ya no es opcional, sino esencial para obtener mejores resultados de ventas.

POR QUÉ ES IMPORTANTE

El informe arroja luz sobre el futuro de las compras en línea y ofrece valiosas perspectivas para los minoristas. Una de las principales conclusiones es que los compradores en línea echan de menos la experiencia "práctica" de una tienda física. Casi dos tercios (65%) de los británicos afirman que echan de menos poder probarse, tocar y sentir los productos. Los vídeos y otras formas de contenido interactivo pueden ayudar a salvar esta distancia, ofreciendo una experiencia de compra en línea más envolvente y atractiva.

EJEMPLOS DE USO EFICAZ DEL VÍDEO

Algunos minoristas con visión de futuro ya están abordando esta carencia mediante la integración de vídeos con consejos de estilo en páginas de productos individuales, mostrando a los clientes cómo llevar prendas específicas y combinarlas con piezas complementarias. Otros utilizan vídeos para mostrar la ropa en movimiento, proporcionando una mejor sensación de ajuste, textura y apariencia. Estas estrategias no sólo mejoran la experiencia de compra en línea, sino que también generan confianza en el consumidor.

TENDENCIAS CLAVE DE LAS COMPRAS EN LÍNEA

El informe identifica tres tendencias principales que están configurando el futuro de las compras en línea y destaca sus implicaciones para las ventas y el marketing.

  • Las compras multipantalla son el futuro: En 2020, se espera que más de un tercio (39 %) de la Generación X realice sus compras principalmente a través de dispositivos móviles, ordenadores y televisores. Garantizar una experiencia de compra multipantalla sin fisuras será fundamental para los minoristas.
  • Los contenidos de vídeo influyen en las decisiones de compra: Más allá del 77% de los consumidores que afirman que el vídeo influye en sus decisiones de compra, el 31% expresa su deseo de contenidos de vídeo personalizados y adaptados a sus necesidades individuales. La personalización será clave para impulsar el compromiso y las conversiones.
  • La experiencia de compra sigue siendo importante: Aunque el 64 % de los británicos echa de menos la experiencia táctil en la tienda, el 10 % también quiere más oportunidades de compartir sus experiencias de compra con amigos y familiares. Esto subraya la importancia de crear contenidos atractivos y compartibles que fomenten un sentimiento de comunidad y conexión.

DIRIGIRSE A GRUPOS DEMOGRÁFICOS CLAVE

El informe define tres segmentos demográficos que representan el público objetivo más importante para los minoristas en línea. Al comprender qué valora cada grupo, los minoristas pueden crear experiencias en línea específicas y memorables que resuenen entre su público e impulsen las ventas.

Con las conclusiones de este informe, queda claro que mejorar la experiencia de compra en línea con el marketing por vídeo no es sólo una estrategia: es la solución para satisfacer las expectativas de los consumidores y aumentar los ingresos en un mercado cada vez más digital.

SNAPCHAT: ¿QUÉ, QUIÉN Y POR QUÉ?

bsp-admin-1 on December 8, 2015

Snapchat, una de las aplicaciones para teléfonos inteligentes más populares del mundo, se está convirtiendo rápidamente en una potente plataforma de contenidos de vídeo. Conocida por sus selfies efímeros y el innovador feed Discovery, Snapchat ofrece oportunidades únicas para los vendedores de vídeo. Esto es lo que hay que saber.

¿QUÉ ES SNAPCHAT?

Snapchat es una aplicación móvil de mensajería fotográfica en la que las fotos y los vídeos desaparecen al cabo de un tiempo determinado, lo que se denomina un mensaje efímero (fugaz).

En el modo Historia de la aplicación, los usuarios pueden publicar fotos o vídeos que permanecen visibles hasta 24 horas. Esta función permite a los usuarios compartir una colección de momentos de su día. El modo Historia también alberga eventos en directo, mostrando instantáneas y vídeos de acontecimientos mundiales. Por ejemplo, los espectadores de un gran partido de fútbol en Brasil pueden subir instantáneas a una historia compartida que pueden ver todos los usuarios de Snapchat del mundo.

Snapchat es una forma excelente de mantenerse en contacto con amigos, familiares e incluso clientes a través de imágenes o vídeos atractivos.

¿QUIÉN USA SNAPCHAT?

Snapchat cuenta con 100 millones de usuarios diarios, lo que la convierte en una plataforma atractiva para los profesionales del marketing. Según Comscore, el 71% de los usuarios tienen entre 18 y 34 años. Para las marcas que se dirigen a los millennials, Snapchat es esencial. Este grupo de edad utiliza la aplicación para estar conectado durante todo el día, por lo que es un lugar privilegiado para captar su atención.

¿POR QUÉ USAR SNAPCHAT?

Si tu público objetivo tiene entre 18 y 34 años, Snapchat debería ser una parte clave de tu estrategia de marketing de vídeo social. Al ser la aplicación más utilizada entre los millennials, Snapchat ofrece una conexión directa y personal con los usuarios.

Lo que diferencia a Snapchat es su énfasis en la autenticidad. Los snaps no tienen por qué estar pulidos ni producidos profesionalmente: son rápidos, sencillos y divertidos. Este enfoque desenfadado y atractivo tiene una gran resonancia entre los usuarios. Por ejemplo, Taco Bell utilizó Snapchat con éxito el Día de San Valentín para conectar con su público a través de mensajes desenfadados y cercanos.

POTENCIAL DE MARKETING DE SNAPCHAT

Snapchat atrae especialmente a la Generación Y y ofrece oportunidades únicas para que las marcas se relacionen con este público. Si incorporas Snapchat a tu estrategia de marketing, podrás aprovechar su popularidad, su conexión instantánea y su formato fácil de usar para establecer relaciones más sólidas con tu público objetivo.

VÍDEO INTERACTIVO PARA EMPRESAS [INFORME DE INVESTIGACIÓN]

bsp-admin-1 on December 1, 2015

En 2015, Demand Metric publicó un informe patrocinado por Brightcove sobre vídeo interactivo, con la participación de nuestros socios y clientes de vídeo interactivo. Este informe ofrece una visión general de alto nivel de las definiciones, la adopción, las aplicaciones y la eficacia actuales del vídeo interactivo.

Algunos dirían que el vídeo está creciendo como el método de comunicación digital preferido debido a su singular capacidad para reproducir conversaciones 1:1. Dada esa premisa, la interactividad es la evolución de la forma para lograr conversaciones bidireccionales y resultados aún más eficaces.

Estos resultados abarcan casos de uso que van desde el marketing a las comunicaciones internas, pasando por el aprendizaje corporativo y mucho más. El vídeo interactivo aún se considera la "próxima frontera", por lo que nos preocupamos de entrevistar a una población conocida de creadores de vídeo interactivo para comprender mejor su uso y rendimiento. Aunque los resultados de su tasa de uso son más elevados que los de los profesionales de marketing y comunicación típicos de las empresas, la información facilitada por estos usuarios es un indicio sólido de hacia dónde se dirigen el marketing y el vídeo interactivo en toda la empresa en el próximo año.

La principal razón por la que la gente no utiliza actualmente el vídeo interactivo es el presupuesto, seguido de cerca por la falta de comprensión de la forma, cómo funciona y los beneficios que proporciona. Como ocurre con todo lo relacionado con el vídeo, la conversación debe pasar del presupuesto al retorno de la inversión.

Gráfico de barras de las razones para no utilizar el vídeo interactivo

El vídeo ha demostrado tener un ROI extremadamente alto en marketing, así como en casos de uso interempresarial. Para justificar el retorno de la inversión, hay que entender el medio, las ventajas que ofrece y cómo encajan en los objetivos de la empresa.

¿Los objetivos de su área de responsabilidad incluyen la participación de la audiencia, el aumento del tiempo de permanencia en el sitio, la obtención de información sobre su audiencia o un mayor conocimiento y difusión de la marca?

Gráfico de barras de las ventajas del vídeo interactivo

¿Y busca un formato que ofrezca un mayor retorno de la inversión por un mayor uso?

Cuadro informativo en el que se detallan los niveles de utilización de las ventajas de los contenidos de vídeo

Entonces le convendría aprender más sobre el vídeo interactivo y encontrar formas de incorporarlo a su planificación estratégica.

CREAR UN PORTAL DE VÍDEO PARA EL SITIO WEB DE SU EMPRESA

bsp-admin-1 on November 24, 2015

Brightcove Gallery es una forma potente y sencilla de desplegar rápidamente portales de vídeo. La mayoría de los clientes empiezan con un único portal para alojar su videoteca. Sin embargo, ¿sabía que puede crear muchos tipos diferentes de portales de forma gratuita?

Supongamos que organiza un acto en directo que también retransmitirá por Internet. Además, es posible que tenga un equipo de vídeo más pequeño que se dedique a recopilar vídeos "Hombre en la calle" (MOTS, por sus siglas en inglés), clips entre bastidores o entrevistas exclusivas con los ponentes invitados. La creación de un portal dedicado a este fin requeriría los siguientes pasos.

  • Defina una etiqueta específica para cada categoría.

  • Crea una galería en directo para retransmitir el evento y crea una colección para cada etiqueta.

    Tus vídeos destacados de eventos en directo deberían ser tu primera categoría. El resto de categorías se irán rellenando automáticamente a medida que subas tus vídeos con las etiquetas correspondientes.

  • Personalice el aspecto del diseño de su Galería.

Así de fácil, habrá creado un portal para su evento en directo que se actualizará automáticamente en función de las etiquetas (incluso de forma programada si lo desea) y atraerá a los espectadores durante todo el evento, e incluso después.

También puede combinar esta experiencia de vídeo con formularios de captación de clientes potenciales integrados, espacio publicitario incluido e integraciones listas para usar con plataformas de automatización de marketing (MAP) como Eloqua y Marketo.

Otro caso de uso sería crear un directorio de empleados en vídeo para la incorporación y las comunicaciones internas.

Por ejemplo, Brightcove tiene múltiples oficinas en todo el mundo, así como muchos empleados remotos. Puede resultar difícil relacionar las direcciones de correo electrónico con las caras. Empezamos a recopilar vídeos cortos de dos minutos de cada empleado, que luego se publican en una cuenta y en una Galería, organizados por departamentos. Esto permite a cualquiera buscar a un empleado por su nombre, ver en qué departamento trabaja y escuchar un mensaje personal suyo.

Brightcove también utiliza Gallery para eventos de formación interna que se retransmiten en directo y luego están disponibles a la carta. El resultado es una enorme biblioteca de vídeos en los que se pueden realizar búsquedas para formar a empleados nuevos y existentes.

Como ves, las posibilidades son infinitas. Construya su portal principal, de cara al cliente, y luego vuelva atrás y vea qué otros portales podría configurar para la autopublicación a sus diversos espectadores.

TRES FORMAS DE LLEVAR LOS EVENTOS EN DIRECTO AL SIGUIENTE NIVEL

bsp-admin-1 on November 23, 2015

Ofrecer una retransmisión en directo es una prioridad para muchos profesionales del marketing, y con razón. Los vídeos en tiempo real cautivan al público al crear una sensación de exclusividad e inmediatez, dando a los espectadores la impresión de que son de los primeros en presenciar un acontecimiento. Empresas como Apple ejemplifican el poder de la retransmisión en directo mostrando el lanzamiento de sus productos en tiempo real.

La retransmisión en directo tiene el potencial de elevar su marketing por vídeo fomentando una mayor participación. Sin embargo, muchos profesionales del marketing dudan en lanzarse a ello debido al reto que supone ofrecer vídeos de alta calidad y crear una experiencia interactiva en línea que mantenga el interés de los espectadores antes, durante y después del evento.

SUPERAR LOS RETOS DE LOS EVENTOS EN DIRECTO

Por desalentador que pueda parecer, no deje que estos retos le frenen. Con nuestra plantilla de eventos en directo, podrá gestionar fácilmente las retransmisiones en directo y crear atractivas experiencias de vídeo para su público objetivo. Integrada en Brightcove Gallery, esta plantilla fácil de usar permite a los profesionales del marketing y de las relaciones públicas promocionar y retransmitir eventos en directo sin necesidad de soporte informático dedicado.

Además, nuestra solución de retransmisión en directo permite configurar y retransmitir eventos en directo de forma sencilla a través de plataformas web y dispositivos iOS/Android. Esta combinación permite a los responsables de marketing tener un control total de los eventos en tiempo real, mejorando la participación y apoyando actividades de marketing adicionales más allá del propio evento. La plantilla también promueve la interacción de la audiencia a través de herramientas de programación, integración con redes sociales y chat antes y después del evento. Las funciones de patrocinio del reproductor de vídeo y de la página del evento permiten la monetización mediante llamadas a la acción y la inserción de anuncios.

A continuación le explicamos cómo llevar sus retransmisiones en directo al siguiente nivel con tres estrategias clave.

1. CAPTAR LA ATENCIÓN CON ANTELACIÓN MEDIANTE UNA SENTADA PREVIA AL EVENTO

Es fundamental crear un destino específico para la retransmisión en directo antes del evento. Si espera hasta el día del evento para crear su sitio, tendrá que gestionar todas las promociones e integraciones en tiempo real, lo que puede resultar abrumador. Un sitio previo al evento simplifica este proceso, permitiéndole centrar sus recursos en la celebración del evento en sí.

La plantilla Evento en directo facilita y agiliza la creación de una página previa al evento. Esta página sirve como centro de promoción anticipada de su evento y ofrece funciones como un reloj de cuenta atrás, descargas del calendario del evento y widgets de captación de clientes potenciales. Estas herramientas le ayudarán a recopilar información sobre su público y a generar expectación en las redes sociales. Al atraer a los espectadores potenciales antes del evento, los convertirá en clientes potenciales y creará expectación en torno a la retransmisión en directo.

2. OFRECER UNA PÁGINA DE EVENTOS EN DIRECTO INTERACTIVA Y DE ALTA CALIDAD

Una vez que comienza el evento, la experiencia de la retransmisión en directo debe ser fluida y cautivadora. Una página de retransmisión en directo de alta calidad debe incluir:

  • Reproductores de vídeo grandes y con capacidad de respuesta que se adaptan a los dispositivos móviles y ofrecen secuencias de alta definición. Cuanto mejor sea la experiencia de visualización, más probabilidades habrá de que su público siga participando.
  • Funciones sociales interactivas, como chat en directo e integración con Twitter, para fomentar el sentido de comunidad entre los espectadores. Al permitir que los espectadores interactúen entre sí en tiempo real, se crea una experiencia atractiva y compartida que añade valor al evento.

La plantilla de eventos en directo facilita la incorporación de estos elementos. También incluye un minirreproductor de vídeo que sigue a los espectadores a medida que se desplazan por la página, lo que garantiza que nunca pierdan de vista el evento. Esta configuración dinámica mantiene la atención en su contenido y maximiza la participación de la audiencia.

3. AUMENTE EL ROI CON UNA PÁGINA DE DESTINO POSTERIOR AL EVENTO

El impacto de su evento no debe terminar cuando finalice la retransmisión en directo. Sin una recapitulación, es posible que muchos de los que se perdieron el evento en directo nunca se enteren de que se celebró. Una página de vídeo posterior al evento garantiza que tus esfuerzos sigan dando sus frutos.

Con la plantilla de eventos en directo, puede crear rápidamente una página de archivo con clips destacados, llamadas a la acción y herramientas para atraer a nuevos visitantes. Esta página le permite mantener el interés de la audiencia, reforzar las conexiones con la marca e impulsar resultados empresariales adicionales. Por ejemplo, puede animar a los visitantes a suscribirse a boletines informativos, registrarse para futuros eventos o explorar contenidos relacionados.

ÉXITO EN EL MUNDO REAL: SILVERLINE GLOBAL

Silverline Global, líder en activación de medios patrocinados para eventos de resistencia, utilizó la plantilla Live Event Template para ofrecer una experiencia de transmisión en directo sin interrupciones. Según el cofundador y presidente Holden Comeau:

"Recientemente utilizamos la plantilla de eventos en directo de Brightcove Gallery para un evento en el que necesitábamos movernos con rapidez. Pudimos ofrecer un producto y una experiencia magníficos manteniendo unos costes razonables para el evento."

El evento en directo de Silverline llegó a su público de atletas y aficionados de forma eficaz. Mediante la creación de un sitio web de vídeos con los momentos más destacados del evento, siguieron atrayendo a su público y ampliando el valor de sus esfuerzos.

¿Está listo para organizar un evento en directo? Pruebe la plantilla de eventos en directo y garantice el éxito de su evento de principio a fin.

POR QUÉ SUS VÍDEOS DE MARKETING NECESITAN UNA ESTRATEGIA DE ETIQUETADO

bsp-admin-1 on November 18, 2015

POR QUÉ DEBES ETIQUETAR TUS VÍDEOS

Las estrategias de etiquetado ayudan a los profesionales del marketing digital a gestionar su creciente biblioteca de activos. Una etiqueta es una palabra o término que describe un activo de contenido. Los profesionales del marketing de vídeo deberían aplicar esta práctica al vídeo lo antes posible para organizar, clasificar y mostrar activos de vídeo individuales, listas de reproducción y bibliotecas. Menos de una hora de planificación le ahorrará horas de limpieza más tarde.

Uno de los pasos que más se salta un nuevo vendedor de vídeo es tomarse 10 minutos para predefinir una estrategia de etiquetado. Permítanme mostrarles lo rápido que se puede lograr esto.

Empieza por preguntarte cómo hablas ya de tus vídeos dentro de tu organización. Puede ser por departamento interno, línea de producto o región de la empresa. Utilice estas líneas divisorias para su taxonomía inicial. Por ejemplo, si vendes una línea de productos de cuidado personal, puedes definir un conjunto de categorías de nivel superior como:

  • Jabones
  • Perfumes
  • Lociones
  • Aftershaves

Es posible que desee añadir varias subcategorías bajo cada una de estas categorías de nivel superior, pero manténgalo simple. Recuerde que la mayoría de la gente se salta este importante paso y nunca crea ni siquiera una taxonomía básica, por lo que lo sencillo es mejor si significa que se va a utilizar.

Ya está. Ya tienes tu estrategia de etiquetado. Lo último que tienes que hacer es imprimir tus categorías, escribirlas en un adhesivo o lo que funcione para ti y tu equipo. Compártela con dos grupos de personas de tu organización:

  1. Los "uploaders" - a menudo los creadores de contenidos que ponen los contenidos de vídeo a disposición de su organización.
  2. Los "editores": las personas responsables de la difusión de los contenidos.

Pegue esta lista al lado de la pantalla de su ordenador para que siempre puedan acceder fácilmente a ella.

¿Por qué es tan importante? Permítanme que les cuente una anécdota.

En un vuelo reciente, grabé un vídeo time-lapse desde la ventanilla del avión. Después de aterrizar, edité rápidamente el vídeo en mi iPhone y lo subí utilizando el módulo de carga de Video Cloud, mientras esperaba mi próximo vuelo. La magia ocurrió cuando lo etiqueté con la etiqueta "timelapse" durante la subida. En mi cuenta, tengo una lista de reproducción inteligente que añade automáticamente cualquier vídeo con la etiqueta "timelapse". Así que el vídeo se añade automáticamente a esta lista de reproducción. Esta lista de reproducción también se publica en mi Brightcove Gallery, por lo que puedo definir su ubicación de publicación exacta directamente desde el módulo de carga.

Ya está. Mi teléfono volvía a estar en mi bolsillo. Mientras estaba en mi segundo vuelo, mi vídeo se transcodificó, se añadió a la lista de reproducción de lapso de tiempo y se publicó en mi galería. Aunque este no es un flujo de trabajo de producción típico, puedes ver que una simple etiqueta puede ayudar mucho a automatizar tu proceso de publicación.

Así que tómate unos minutos, define tu estrategia de etiquetado y, antes de que te des cuenta, tendrás vídeos volando por todo Internet gracias a una simple etiqueta.