消費者の時間（とお金）を奪い合うプラットフォーム、デバイス、サイト、サービスの数が増えるにつれ、メディア企業にとって視聴者にリーチすることはより困難になっている。
このため、マーケティング担当者は、オーディエンスとのより良いつながりを構築するために必要なインサイトを収集すること、そしてコンテンツについてより十分な情報に基づいた意思決定を行うことが難しくなっている。
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