この記事では、VASTとは何か、なぜこの規格がそれほど重要なのか、そしてVAST 2で何が起きているのかを取り上げます。
バストとは何か？
VAST（Video Ad Serving Template）は、動画プレーヤに広告レスポンスを配信する標準的な方法です。これには、広告の種類、広告クリエイティブが配置されている場所、特定のことが起こったときに発生するイベントなどの情報が含まれる XML が使用されます。VAST 仕様では、どのようなことができるかを詳しく説明しています。
VASTはInteractive Advertising Bureau（IAB）によって作成された。IAB は、多くの広告サーバー会社、動画プラットフォーム、広告代理店、その他標準フォーマットの取得に関心のある人々と話し合い、この仕様をまとめました。ブライトコーブは、この仕様に協力した企業の 1 つであり、ブライトコーブの広告 XML から得た知識を使用して、仕様の変更を提案しました。
なぜ広大さが重要なのか？
このような標準的な広告レスポンスを持つことで、広告サーバーは非常に異なる方法で動作することができます。異なる動画プレーヤーの違いや、それらが期待するレスポンスのタイプやフォーマットの違いに頭を悩ませることに多くの時間を費やす代わりに、広告サーバーは理想的にはすべての場所に同じ広告XMLを返すことができます。
さらに重要なのは、広告サーバーはしばしば互いに会話し、必要に応じて要求に応じてさまざまな場所から広告を取得することだ。これがVASTの本当の力であり、サードパーティの広告配信が簡単にできるようになるということだ。これにより、動画広告のリアルタイム物々交換のようなことが可能になる。
広大2で何が起きているのか？
最初のバージョンであるVAST 1は業界内でもある程度の支持を得ていたが、VAST 2はそれを完全に追い越した。ダブルクリックのプラットフォームのように、多くの広告サーバーがVAST 2のサポートを発表している。また、ブライトコーブのプレーヤーを含め、VAST 2を使用できる動画プレーヤーの数も増えています。
幅広いサポートに加えて、VAST 2には広告レスポンスに必要な要素や属性が大幅に追加されています。VAST 1の仕様には多くの制限があり、特定の場所で広告クリエイティブを使用できなかったり、人々が知りたがっていたイベントを見逃したり、明確にする必要のある要素があります。
現在では VAST 2 が推奨されていますが、ブライトコーブは VAST 1 と VAST 2 の両方の仕様を実装しています。また、より多くの VAST 2 要素を使用できるように、プレーヤに継続的に新機能を追加しています。
