動画広告市場は現在急成長しており、広告主にとって新たなビジネスチャンスがたくさんある。eMarketerのレポートによると、米国のデジタル動画広告業界は2018年から2021年にかけて10％以上の成長が見込まれ、最終的には2兆2000億円以上の市場規模になると予想されている。
デジタル広告の世界についていくために、私たちはいくつかのヒントと考慮すべき点を以下に書きました。
## 戦略を立てる
動画広告の戦略を立てる際には、以下のステップを念頭に置く。
- __オーディエンスを知る：__オーディエンスを獲得し、エンゲージするためには、彼らの興味、場所、使用しているデバイスの種類を調べる必要がある。
- 魅力的な動画コンテンツを作成する：視聴者は広告を15秒から30秒しか見ないため、視聴者の注意を引くコンテンツを選ぶことが重要です。
- 信頼できる広告運用チームを構築する：広告運用チームがインハウスであれ、アウトソーシングであれ、技術的な取り組みやマネタイズへの取り組みを理解できる適切な人材を配置しましょう。
- 適切な広告サーバーを選びましょう：広告配信サーバーは慎重に選びましょう。広告戦略の成否は、選択するサーバー次第です。Google Ad Manager、FreeWheel、SpotX、SpringServeなど様々な選択肢があります。サーバーを選ぶ際には、収益モデル、サポート、使いやすさ、独自の機能などを考慮しましょう。
- __直販広告とプログラマティック広告を検討する：__ほとんどの広告主は直販広告とプログラマティック広告を併用していますが、どちらがより効果的かを比較する必要があります。
## より良い動画広告のための3つのヒント
- _動画広告において、ビューアビリティは重要な指標である。広告主は、MOATやIASなどのビューアビリティ指標に基づいて広告の効果を評価します。たとえば、メディア評価評議会（MRC）の基準では、広告の少なくとも60%が画面に2秒間表示される必要があります。例えば、広告が画面に表示されていないときはプレーヤーの再生を停止したり、視聴者が画面をスクロールしたときにプレーヤーが「追従」（フローティング）するようにすれば、ビューアビリティは向上します。
- __視聴者のプラットフォームを理解し、それぞれの環境や制限を意識する。たとえば、PCでは再生されるのに、モバイル端末では再生できない場合は、対策が必要です。
- __動画広告でよくある問題の原因と対処法を理解することが重要です。たとえば、エラー 303 は、空の VAST レスポンスが返されたことを意味します。これは一般的なエラーで、通常はサイト運用の変更が原因です。この場合、広告主は DFP のフォールバックとパスバックが設定されていることを再確認する必要があります。
